女性雜志封面設(shè)計范文
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一、女性雜志的品牌定位影響雜志設(shè)計風(fēng)格
要想使雜志脫穎而出，必須根據(jù)雜志內(nèi)容的區(qū)隔，立足于市場定位，確定雜志主調(diào)，選擇雜志的色彩、字體、圖形要素基調(diào)，設(shè)計出個性風(fēng)格鮮明、獨特的封面版式。以刺激目標(biāo)受眾群體的閱讀欲，滿足他們的審美感受，有效的傳遞雜志內(nèi)容，給雜志的市場銷售帶來更為廣闊的空間。赫斯特國際集團旗下的《ELLE》、《MarieClaire》等女性雜志已經(jīng)成為引領(lǐng)國內(nèi)時尚潮流的品牌雜志。《ELLE》作為一本女性時尚雜志，定位于精致風(fēng)格，引領(lǐng)優(yōu)雅生活，倡導(dǎo)全社會支持原創(chuàng)設(shè)計，支持中國原創(chuàng)設(shè)計，引領(lǐng)本土?xí)r尚與國際化接軌，使讀者徜徉于時尚生活中。精致風(fēng)格，引領(lǐng)優(yōu)雅生活的品牌定位，也使雜志在整體版式設(shè)計風(fēng)格品味上確定了高尚的基調(diào)。
二、女性雜志封面設(shè)計語匯
雜志的封面設(shè)計主要有兩部分視覺語匯組成，一是封面視覺主題表現(xiàn)，畫面或極富創(chuàng)意，或是大牌服裝加明星寫真；二是引導(dǎo)目錄，重要內(nèi)容目錄在封面上的設(shè)計表現(xiàn)。只有兩者完美的結(jié)合，才能創(chuàng)造出精致而富有感染力的設(shè)計。在女性時尚雜志的封面設(shè)計中，封面的視覺主題設(shè)計表現(xiàn)，采用富有創(chuàng)意的視覺設(shè)計的很少，主要是采用明星加國際品牌時尚的寫真表現(xiàn)，以當(dāng)紅明星的觀眾緣和國際知名的Chanel香奈兒、Dior迪奧、Cartier卡地亞、Tiffany蒂芙尼、愛馬仕等時裝、珠寶飾品、化妝品牌效應(yīng)相結(jié)合，引領(lǐng)時尚潮流，提升雜志的吸引力，增強對讀者的說服力。由于《ELLE》《MarieClaire》《BAZAAR》等女性生活時尚雜志在業(yè)內(nèi)廣泛的讀者影響力，明星更愿意接受封面寫真的機會，以增加自身的曝光率，明星完美的時尚演繹，使雜志封面表現(xiàn)出極致的感染力、親和力和認(rèn)同力，滿足讀者、特別是影迷歌迷的心理欲求，潛移默化中感染讀者女性時尚品位，提升雜志的銷售力。《VOGUE》巴黎版封面選用了百老匯音樂劇《KissmeKate》作為視覺表現(xiàn)主題，為名模KateMoss定制的時尚寫真，KateMoss出色的時裝駕馭和畫面中富有力量男性手臂，演繹出美與欲望的融合，畫面極富張力，不著一字就向讀者傳遞出不可言喻的說服力。
三、女性雜志封面的版式設(shè)計
美雜志是創(chuàng)意時尚版式設(shè)計的載體。女性系列雜志封面設(shè)計清新活潑、時尚的風(fēng)格獨樹一幟，深受女性讀者的喜愛。美學(xué)角度上，女性系列雜志封面印刷精美，色彩艷麗，非常具有視覺沖擊力，能夠再現(xiàn)描述內(nèi)容和形象的特點；版式設(shè)計中常常將一張圖片或插圖占滿全版，增強了圖片的視覺效果，生動而富有感染力。《W》高端時尚雜志封面中，喬治•克魯尼身穿Armani定制圓點套裝，融入黑白圓點背景，彰顯尊貴成熟魅力，整個雜志封面版面設(shè)計復(fù)古而時尚。使雜志充滿極致的表現(xiàn)力和誘惑力，產(chǎn)生閱讀欲望。
（一）女性雜志封面版式的時尚體現(xiàn)時尚領(lǐng)域的研究者瑞爾解釋說，時尚是一種令人著迷的力量，能夠迅速左右人的思想，讓他們對類似服裝、設(shè)計等事物產(chǎn)生強烈的興趣。［4］女性雜志《ELLE》的封面中時尚先鋒人物、時尚品牌、鮮明的時尚色彩以及刊名目錄文字的節(jié)奏感等視覺語匯無不充滿時尚感，整個雜志封面的版式設(shè)計布局簡潔大氣，又富有韻律節(jié)拍，凸顯視覺感染力，突出了主題內(nèi)容傳播效果。
（二）女性雜志封面色彩和圖片的情感表現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計在滿足功能的基礎(chǔ)上更多地強調(diào)情感性，在版式設(shè)計中也是如此，不僅僅限于傳遞信息，還要給予讀者心理愉悅。唐納德•A•諾曼在其《情感化設(shè)計》就指出“和情感在一起的還有美感、漂亮和美麗”。色彩、文字和圖片版式構(gòu)成深刻影響著雜志封面主題內(nèi)容的傳播。如何將色彩情感、文字韻律、圖片創(chuàng)意三者巧妙編排從而體現(xiàn)出雜志封面的情感性呢？色彩能夠喚起不同的情感———色彩在冷暖、輕重、強弱等方面的不同給人們不同的情感體驗，如典雅、華麗、柔和、硬朗等。女性雜志一般依據(jù)主題和圖片色調(diào)，進行版面色彩設(shè)計，在主色調(diào)內(nèi)調(diào)整各視覺元素的明度、色相、飽和度，使雜志封面色彩富于整體性，以版面色彩表現(xiàn)喚起讀者的情感體驗，實現(xiàn)設(shè)計目的。圖片是版面設(shè)計的主要視覺語匯，圖片對于引導(dǎo)讀者視覺焦點，使版式清爽明晰，具有非常重要的作用。女性雜志封面圖片人物、造型、動態(tài)、時裝配飾、主題色彩一般都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉潱瑢ｉT定制拍攝，追求視覺創(chuàng)意和視覺沖擊力。圖片置于版面視覺中心，飽滿而富有張力。臺灣版《ELLE》雜志封面以蔡依林與村上隆的米奇裝跨界對話，在紅色背景的襯托下，大膽而艷麗，充滿青春活力，給讀者以親切、生動、輕巧和活潑的新鮮感。
（三）女性雜志封面文字的藝術(shù)化表現(xiàn)雜志封面的文字版式設(shè)計具有很強的功能性，是封面中重要的視覺傳達(dá)主題，刊名標(biāo)題的統(tǒng)領(lǐng)，引文目錄的閱讀引導(dǎo)，還有版面的文字裝飾等。文字功能的不同，傳達(dá)的情感信息和目的也不相同。女性雜志封面的刊名一般都采用統(tǒng)一的字體設(shè)計，同時文字色彩搭配進行協(xié)調(diào)變化，文字結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一而富于變化，以契合雜志主題和封面人物形象，時尚而充滿活力，不僅營造了舒適的閱讀氛圍，也增強了雜志的格調(diào)。女性雜志封面刊名色彩通常以采樣法配色，提取封面人物形象和配飾的主色調(diào)，然后根據(jù)版面需要對色彩適當(dāng)調(diào)整，應(yīng)用于文字色彩搭配，強調(diào)封面色彩的統(tǒng)一性。黑與白的巧妙使用是刊名色彩另一常用制勝秘籍，既突出了刊名的表現(xiàn)，又達(dá)到了色調(diào)的統(tǒng)一。封面文字色彩表現(xiàn)是帶給讀者良好視覺享受的重要法則。《VOGUE》時尚雜志中，刊名和目錄標(biāo)題文字采用了封面人物服裝和配飾的色彩，在黑色背景的襯托下，文字表現(xiàn)鮮艷清晰，和封面人物一起塑造出充滿神秘和魅惑空間氛圍，這種鮮明視覺沖擊，使得雜志架上銷售無往不利。文字的跳躍可以增強文字信息傳達(dá)，并使讀者能夠有效的記憶。《MarieClaire》雜志封面版式設(shè)計和色彩非常雅致，目錄標(biāo)題以細(xì)體字、相近色、文字環(huán)繞版式，排版整齊，靜置于封面人物背景中，襯托賦予裝飾和跳躍的刊名主體和封面人物形象，封面整體版面設(shè)計疏密相宜、松緊有度，實現(xiàn)了圖文有效的視覺融合，傳達(dá)出時尚、清雅的藝術(shù)韻味。層次豐富的文字組合設(shè)計起到活躍整個版面的作用。因為文字大小、粗細(xì)變化，也會帶給人的視覺上的跳躍感，字體結(jié)構(gòu)的粗重造成強烈的視覺沖擊，而字體的纖細(xì)則給人雅致的感覺，文字的大小變化給版面帶來的律動美，大號粗體字與目錄標(biāo)題部分的細(xì)小字體的對比增強了版面的動態(tài)變化，使版面富于靈動和時尚。合理安排封面上必要的銷售信息。出版日期、價格、條形碼、刊號、郵發(fā)代碼等必要的信息元素，通常會放在版面的角落，日期、價格都安排在雜志右上角，刊號、郵發(fā)代碼、條形碼放于封面的左下角。有時由于版面空間的變化，出版日期、條形碼、刊號、郵發(fā)代碼等元素會因為具體情況而進行位置改變，以適應(yīng)整體封面版式設(shè)計的要求，使這些元素在封面中成為與世無爭的隱士。而價格元素對于中端女性雜志來說，這是雜志封面很重要的元素，一般會在版面中重點突出表現(xiàn)，以價格優(yōu)勢來吸引部分讀者的心理期許，以獲得銷售優(yōu)勢。
四、結(jié)語
隨著人們生活水平的提高，讀者對雜志封面版式設(shè)計審美品味也逐漸提高，尤其是女性時尚雜志，更要強調(diào)版式設(shè)計的藝術(shù)性、娛樂性、親和性，雜志封面版式設(shè)計的定位、設(shè)計素材、時尚表現(xiàn)和藝術(shù)化特征，必須圍繞新思維、新情趣、新藝術(shù)的設(shè)計理念，獨具風(fēng)格的版式設(shè)計，不僅滿足了讀者的審美需求，也使雜志從競爭激烈的女性時尚期刊市場營銷中脫穎而出。
作者：劉宏芹 王敬瑜 單位：華北理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院
