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摘要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與各產(chǎn)業(yè)的融合應用也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會進步的必然趨勢。而“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的融合也帶動了文化產(chǎn)業(yè)的消費，促進其成長。本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展分析了文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的進步，并融合哈爾濱商業(yè)大學2018年世界大學生美式橄欖球錦標賽獎牌設計，進行應用分析。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)＋”；文化創(chuàng)意；產(chǎn)品設計；應用

1“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.1“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化的背景之下以創(chuàng)造力為主的新興產(chǎn)業(yè)，主要包括了一個人或團隊形式通過技術(shù)、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)化方式開發(fā)、營銷產(chǎn)業(yè)權(quán)的行業(yè)。且其下設的主要產(chǎn)業(yè)有影視音像、傳媒、設計、廣告等創(chuàng)意團體。為促進國內(nèi)文化藝術(shù)市場的發(fā)展進步，原有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，也要同樣重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的就是創(chuàng)造力，而這種將人的創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的方式是社會發(fā)展的必然趨勢。近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，得益于政策的支持和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展的趨勢“互聯(lián)網(wǎng)＋”形式的融合使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長態(tài)勢明顯。著名財經(jīng)專家，華夏新供給經(jīng)濟學研究院院長賈康對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何適應“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一話題發(fā)表了以下觀點。應以“創(chuàng)新式結(jié)合”釋放產(chǎn)業(yè)活力。其核心觀點即：發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)＋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際上就是要引領越來越成氣候的‘移動文化’生活”。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代下應用文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的意義

互聯(lián)網(wǎng)的大范圍應用代表了工業(yè)革命后又一場影響巨大的產(chǎn)業(yè)科技革命，并且已成為新興產(chǎn)業(yè)革命的標志。在全球都增加互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)的形勢下，各個產(chǎn)業(yè)都要有與“互聯(lián)網(wǎng)＋”相結(jié)合的一個新形式。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，在新的形勢之下，產(chǎn)業(yè)只有重新審視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力并于互聯(lián)網(wǎng)相融合才能夠提高自身競爭力。互聯(lián)網(wǎng)的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再是單一獨立的產(chǎn)業(yè)，而是一種與其他產(chǎn)業(yè)相融合后形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在原有傳統(tǒng)的商業(yè)模式中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受限于信息無法共享且不平衡的因素。而與互聯(lián)網(wǎng)的融合為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的機會。通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速，信息流通更順暢。而且在這樣的平臺之下，整條產(chǎn)業(yè)鏈的人員、主體都能夠很好的參與到整個產(chǎn)業(yè)之中，實現(xiàn)人員最優(yōu)分配和市場自動調(diào)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)也給消費者與生產(chǎn)者提供了更大的交流空間，減小地域的限制，提高產(chǎn)業(yè)的宣傳力度、成交利率并提高經(jīng)濟效益。

2“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

2.1“互聯(lián)網(wǎng)＋”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新型態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”由理論變?yōu)閷嵺`綱領，為經(jīng)濟活動和文化活動提供了動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新型態(tài)就是將原先非產(chǎn)業(yè)化的東西進行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變并于時代相融合，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)＋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代社會“大數(shù)據(jù)”、“智慧城市”、“云計算”、“移動網(wǎng)”與人們生存方式“小企業(yè)”、“新業(yè)態(tài)”、“融思維”相結(jié)合的現(xiàn)代社會，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合顯得更是重中之重。小企業(yè)的增多使得其發(fā)展速度越來越快，更多的人自己創(chuàng)業(yè)。小企業(yè)更適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展，而小企業(yè)的獨特性可以滿足其更好的發(fā)展。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)就是廣播、電視、電影等。而在互聯(lián)網(wǎng)時代的當下，每天都會產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。各大企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)的方式介入醫(yī)療、手機等各個產(chǎn)業(yè)。在2014年國務院10號文件明確提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設計要為裝備業(yè)、輕工業(yè)、信息業(yè)服務，還要為旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、甚至包括體育產(chǎn)業(yè)服務。而互聯(lián)網(wǎng)就是能夠讓這些行業(yè)更好的相融的關鍵。世界大學生美式橄欖球錦標賽是由國際大學生體育聯(lián)合會（FISU）主辦的重要國際單項體育賽事。2015年12月，經(jīng)國際大體聯(lián)執(zhí)委會通過，并經(jīng)教育部批準，哈爾濱商業(yè)大學成功獲得2018年第三屆世界大學生美式橄欖球錦標賽承辦權(quán)。賽事將于2018年6月在中國哈爾濱商業(yè)大學舉行。哈爾濱商業(yè)大學向社會及全校師生征集第三屆美式橄欖球世界大學生錦標賽LOGO（官方標識）、吉祥物和獎牌的設計方案，特邀關注橄欖球運動發(fā)展、富有創(chuàng)新精神、具有豐富設計經(jīng)驗的單位和個人踴躍參加，積極投稿。要求設計方案應用性強，可用于網(wǎng)絡、文件、信箋、宣傳用品和媒體宣傳等各種場合和載體上使用。此次比賽運營方式采用“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意服務，包括廣播影視、設計服務、文化藝術(shù)、廣告會展、體育競技等。2018年世界大學生美式橄欖球錦標賽獎牌設計正面以FISU（國際大體聯(lián)）logo為主要視覺中心。將logo作浮雕處理，四周配以襯線，且襯線呈發(fā)射狀向中心logo底部聚攏，象征世界各地大學在體育運動中的團結(jié)、共同奮斗的精神。襯線的放射形態(tài)也體現(xiàn)世界大學生在體育運動中的活力四射、激情迸發(fā)。背面以2018年世界大學生美式橄欖球錦標賽logo作為視覺中心。“U”象征大學（university）、團結(jié)（unite）及一致（uniform），體現(xiàn)體育精神。將比賽的中英文名稱呈半環(huán)繞狀在logo下方。Logo的上面以橄欖球形態(tài)形象做中間鏤空，體現(xiàn)賽事主題。本方案已通過國際大體委審核，且已被采納使用。最終方案的確定是經(jīng)過對其他同類比賽獎牌設計的考究、調(diào)查，并參照歷年大賽獎牌設計以及其他賽事獎牌設計。保留獎牌特有的簡潔明了的特性，突出賽事主題，放射線等元素的使用可以將獎牌外觀簡潔不失單調(diào)，既能貼合賽事主題，又能豐富整體。“互聯(lián)網(wǎng)＋”旨在使得各個產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)、政策等各方面的對接。“＋”不僅是“零距離”，同樣也是“零空間”，減少地域、時間、空間進行全方位聯(lián)系。“互聯(lián)網(wǎng)＋”同樣也是工業(yè)革命的升華，其區(qū)別在于這是對于文化軟實力的提升，是推動文化、經(jīng)濟科技等各方面發(fā)展的必要鏈接。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的重要特點即傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融入到新時代。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)＋”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新機制

“互聯(lián)網(wǎng)＋”即實現(xiàn)協(xié)同合作。“＋”是虛擬集聚效應、分工整合效應、協(xié)同創(chuàng)新效應。而這種新的機制和平臺更應該符合以上三點效應。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要集聚，而原有的機制成本高、運行方式單一利潤低，與互聯(lián)網(wǎng)相融合后為其提供了更加高效、便捷的平臺，整合原有的碎片化需求。在整個方案中會產(chǎn)生一個或幾個不同的創(chuàng)意方案，通過傳統(tǒng)的融資方式很難得到投資，互聯(lián)網(wǎng)的融合使得融資的瓶頸得到解決。互聯(lián)網(wǎng)從整個的創(chuàng)意初期便會參與其中，一直到后期的產(chǎn)品展示、交易融資等各個方面。協(xié)同創(chuàng)新效應加入了用戶參與，增強其消費滿足感和文化認同感。在進行美式橄欖球獎牌設計的初期，通過網(wǎng)絡對于比賽信息進行收集、歸納，并搜索各個體育賽事獎牌設計方案進行對比并將其中可用元素進行總結(jié)。并初步繪制草圖從中選優(yōu)。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補

“互聯(lián)網(wǎng)＋”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了新的視野。“大數(shù)據(jù)”、“云計算”、“小企業(yè)”、“新業(yè)態(tài)”、“融思維”這些與時展分不開的技術(shù)支持及社會發(fā)展必然趨勢也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的部分。依托于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢是相互促進相互進步的。“互聯(lián)網(wǎng)＋”不僅僅只是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是將其與其他產(chǎn)業(yè)相融合在了一起。

3總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”主導的時代，適應時展的思維、模式、機制才能夠推動原有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有與其他產(chǎn)業(yè)相融合，才能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)更完整，發(fā)展更迅速。

參考文獻

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作者:朱娜;許雅萌;任阿然 單位:哈爾濱商業(yè)大學