跨境電子商務發(fā)展模式研究范文

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摘要：作為電子商務的貿(mào)易大國，“一帶一路”的經(jīng)濟戰(zhàn)略對我國跨境電子商務的推動力可謂是極其強大的。如今，該行業(yè)的許多創(chuàng)新發(fā)展模式將不斷突破時空限制，并深刻影響各國的經(jīng)濟模式。本文在“一帶一路”經(jīng)濟背景下，從我國跨境電子商務發(fā)展模式的重要特征與主要類型，以及其關鍵要素和基本路徑出發(fā)，對惠及經(jīng)濟區(qū)的跨境電商發(fā)展模式進行了簡單的探索歸納。

關鍵詞：一帶一路；跨境電商；發(fā)展模式

21世紀是經(jīng)濟與科技飛速發(fā)展的時代，也是經(jīng)濟全球化急速加劇的時代。在此背景下，“一帶一路”的戰(zhàn)略應運而生，國與國之間開展了新型的貿(mào)易合作，電商貿(mào)易發(fā)展的速度與日俱增。因此，如何發(fā)展跨境式的電子商務模式具有很大的現(xiàn)實意義。

一、重要特征與主要類型

（一）重要特征1.多邊性。在“一帶一路”經(jīng)濟背景下，跨境電子商務涉及的將是眾多不同的國家與成冪次方劇增的不同種族、民族的消費者群體。其形成的多邊性將是多模態(tài)的，即包括實體模態(tài)與虛擬模態(tài)的混合模態(tài)。在實體模態(tài)中的多邊性主要是指跨境電子商務的對象是各國的人，而在虛擬模態(tài)下的則是網(wǎng)絡、制度、文化等。混合模態(tài)就是將兩者合二為一。2.雙重性。從發(fā)展過程來看，任何的跨境電子商務最初都是本土發(fā)展的，即依靠本國的資源建立起來的國內電子商務。一步到位形成跨境貿(mào)易的電子商務基本上是不存在的。這也就意味著，這些本土化的電子商務不僅要立足于國外的國情，還將不斷面臨雙向互動對國內外市場的影響，其雙重性是不可避免的。

（二）主要類型1.廠家直銷式。建立在跨境電商背景下的廠家直銷有兩種主要形式，一是從國內直銷到國外任一地點，即將產(chǎn)品本地化生產(chǎn)后經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)銷售并配送至境外買家手上；二是從境外直銷到境外任一地點，包括從B國直銷至C國和從B國直銷至B國。前者指的是將產(chǎn)品放在“中介國”生產(chǎn)，后者則是將廠直接建在貿(mào)易國本地。2.平臺零售式。網(wǎng)絡平臺的建立是該類型的主要特征，主要是指互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺通過建立國際網(wǎng)站或植入境外網(wǎng)站的方式，為境外消費者提商品信息瀏覽與對比、物品預定與配送、統(tǒng)一支付以及售后服務等一站式服務的電子商務貿(mào)易。其本質是提供一個溝通交流平臺為商家和買家進行自由交易服務，并提供第三方支付手段和售后服務保證。3.個人代購式。一開始的跨境電子商務其實是由一些個人海外代購的分散型模式發(fā)展起來的，后來因為國內對境外產(chǎn)品的需求井噴，才使得一些資深的買家開始有計劃地進行集中式的海外代購商業(yè)模式。如今，在國家的偉大經(jīng)濟戰(zhàn)略“一帶一路”共同發(fā)展的倡議下，跨境電商將更有利于推進國內與國外的海外代購模式蓬勃發(fā)展。

二、關鍵要素與基本路徑

（一）關鍵要素1.貨物儲備。跨境電商發(fā)展模式最本質的是有貨可賣、有貨可選以及有貨可換。其中有貨可選借助網(wǎng)絡平臺可以很容易實現(xiàn)，但是另二者就比較困難。現(xiàn)如今，有兩種貨物儲備的思路可供參考，一是在原產(chǎn)地直接生產(chǎn)或買進進行本地儲備。二是在境外設點以跨地生產(chǎn)或買進形成異地儲備。其中后者將更具發(fā)展?jié)摿Α?.物流服務。相應的物流服務因為貨物儲備的差異，也將產(chǎn)生兩大主流形式。一是面對跨境運輸?shù)呢浳铮扇】绲剡\輸—通關運輸—境外運輸?shù)哪Ｊ健６敲鎸χ苯釉诰惩膺\輸?shù)呢浳铮扇】绲剡\輸—國外本土轉運公司—送貨上門的模式。3.人才儲備。跨境電商的發(fā)展少不了精通國際貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)交易與外語的專門人才，這種高素質的綜合型人才是不可或缺的且培養(yǎng)成本很高的。[1]因此，除了培養(yǎng)原有的人才，最重要的是吸引國際精英加入該行業(yè)。4.支付手段。電商的支付手段除了貨到付款的現(xiàn)金交易外，主要采取的手段就是第三方平臺的網(wǎng)上支付。[2]而在跨境電商中網(wǎng)銀支付和現(xiàn)金交易是主要的手段，但在國家的宏觀調控下，網(wǎng)銀支付將會比第三方的網(wǎng)上支付平臺在貨幣轉換上更加便利以及更具有信用保證。5.售后服務。售后服務在跨境電商中是保證短期購買體驗與長期購物需求的必備要素。主要涉及的是跨境保修、退換貨以及產(chǎn)品評價的服務。其中跨境保修與退換貨服務是重中之重，以跨境的方式實現(xiàn)此環(huán)節(jié)目前是主要方式，但是隨著跨境電商模式的成熟，可直接實現(xiàn)針對海外的專門售后服務智能體系。

（二）基本路徑1.自主發(fā)展路徑。如今，海內外的巨頭電商如亞馬遜、天貓國際、京東、洋碼頭等，已經(jīng)占據(jù)了不少國際市場，在“一帶一路”的經(jīng)濟發(fā)展倡議下，紛紛進軍新的市場。這種集合跨境電商發(fā)展模式的各個要素于一身的發(fā)展路徑受外部的干擾較少，能夠實現(xiàn)較大程度上的自主發(fā)展。2.合作發(fā)展路徑。跨境電商本質上就是集合各個要素的產(chǎn)業(yè)鏈。且最初發(fā)展的也是各個配套的產(chǎn)業(yè)，在當下，相關的配套產(chǎn)業(yè)在各自的領域已有越做越大、越做越強的趨勢，加強各方的合作，以開辟廣闊的新市場是一條合作共贏、互利互惠的新時代跨境電商發(fā)展模式的基本路徑之一。

三、結束語

“一帶一路”共同發(fā)展的經(jīng)濟戰(zhàn)略將持續(xù)帶動跨境電子商務的發(fā)展，其只有牢牢把握國際型人才、海外貨源與倉儲、跨境物流運輸、以及跨國支付與售后服務等核心要素，才可以在自主發(fā)展與合作發(fā)展路徑中形成高精尖的特色發(fā)展模式，從而立足國際市場。

參考文獻：

[1]王艷玲,張忠慧.“一帶一路”背景下中俄電商貿(mào)易發(fā)展模式與路徑研究[J]商場現(xiàn)代化,2018（4）:25-26

[2]劉釗成.印度跨境電子商務的發(fā)展與中國企業(yè)的機遇[J]對外經(jīng)貿(mào)實務，2016（4）:32-35

作者：鄧佳燕 單位：湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術學院