我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討范文

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摘要：

體育水平可反映一個國家實(shí)力的強(qiáng)弱，在新的歷史時期，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著全球化挑戰(zhàn)與困境。為了促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要認(rèn)真研究體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并從優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)、加大政策扶植力度，加快體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提高服務(wù)質(zhì)量等方面入手，切實(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

新時期；體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展對策；研究

一、新時期我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與存在問題

（一）新時期體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1.體育場數(shù)量不足新時期，體育場數(shù)量增多、功能也越來越完善，但是從整體上看，仍舊不能滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，特別是在結(jié)構(gòu)和運(yùn)行管理上還有不足之處。比如價格不能反映市場供求，并且牽涉足球俱樂部、裁判員和球員等多方面關(guān)系，這種情況下就會導(dǎo)致資本失真，成為阻礙體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素。

2.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度集中高度化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，但同時也需要在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中孕育和發(fā)展。新時期，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不穩(wěn)固，還沒有形成健全的、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的體系。此種情況下，就需要繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低端向高端邁進(jìn)。

3.資本運(yùn)作能力嚴(yán)重失衡資本運(yùn)作能力嚴(yán)重失衡，表現(xiàn)在以下方面：一是一些體育項(xiàng)目資金投入集中，但卻出現(xiàn)高投入、低產(chǎn)出的現(xiàn)象；二是體育資本投資方能力差，特別是以政府投資為主的項(xiàng)目，不具備良好的市場運(yùn)作能力。這種狀況需要相關(guān)部門高度重視，以投資的眼光和角度來看待項(xiàng)目。

4.不科學(xué)的管理與調(diào)控我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，缺少可靠的市場研究，盲目投資狀況多發(fā)。這種問題產(chǎn)生的原因，在于沒有科學(xué)的管理與調(diào)控，需要進(jìn)行投資引導(dǎo)。另外，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)缺乏高端人才，目前從事體育管理的人員，大部分都是退役的運(yùn)動員、教練員，他們不熟悉管理，也在一定程度上不利于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）新時期體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的存在問題

1.市場競爭力不足我國體育事業(yè)隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了很大的進(jìn)步，但是與美國、西歐相比，明顯可以看出存在較大的資本劣勢，在國際上沒有十分出名的企業(yè)，產(chǎn)生的影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。世界杯、奧運(yùn)會等世界性賽事上，很少能看到中國企業(yè)作為冠名商出現(xiàn)，這是國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)競爭力弱的表現(xiàn)之一。

2.缺乏較為清晰準(zhǔn)確的市場定位長期以來，體育被認(rèn)為與經(jīng)濟(jì)不搭界，主要靠政府投入支撐體育發(fā)展，體育與經(jīng)濟(jì)完全脫節(jié)，沒有將體育在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上做定位。而隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識到體育也需要走產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化道路，但是仍舊沒有突破慣性思維，對體育發(fā)展缺乏清晰的市場定位。

3.體制機(jī)制束縛包辦體育事業(yè)，是我國一直以來的做法，并且也是固定的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。改革開放以來，特別是近十年來，我國體育職業(yè)化和市場化才得到逐步發(fā)展，但是仍舊殘留著計劃經(jīng)濟(jì)的成分。在發(fā)展上，相關(guān)企業(yè)無法獲得足夠的自主權(quán)，雖然投入較多的資金，但是收益少，無法維持。

4.政策扶植力度小歐洲、美國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初，均得到了政府的大力扶持，政府在政策上會給予一定傾斜。比如賽事收入，政府不收取稅收，體育贊助和廣告所得，政府也給予稅收減免。與國外相比，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度明顯較弱，使得體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。另外，我國服務(wù)業(yè)發(fā)展緩慢，也拖累了體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)，說到底屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必定受制于服務(wù)業(yè)整體大環(huán)境，我國服務(wù)業(yè)整體發(fā)展落后，也不利于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、新時期我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的對策研究

(一)不斷優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)自建國以來，我國體育實(shí)行舉國體制，新時期，為了培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，需要打破舉國體制，加快體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場化改革步伐，不斷優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的格局，逐步形成良性的市場競爭機(jī)制。不斷優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，要允許多種經(jīng)營，將賽事、體育器械、運(yùn)動服裝、廣告宣傳等一切交給市場，逐步形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)加大對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度新時期，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府給予大力政策支持。2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，相關(guān)部門出臺了配套文件15份，支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持力度不斷加強(qiáng)。

(三)加大宣傳，提高全民體育消費(fèi)意識加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要提高全民體育消費(fèi)意識。而提高民眾消費(fèi)意識，需要政府引導(dǎo)，需要企業(yè)加大宣傳：第一，政府要通過體育消費(fèi)輿論宣傳，來增強(qiáng)民眾“終身體育”的意識，使其在生活中熱愛體育鍛煉，將體育作為生活的一部分，提高其體育消費(fèi)意識和消費(fèi)熱情；第二，商家要制定完善的市場營銷方案，通過有針對性的營銷，對目標(biāo)消費(fèi)人群施加影響，使其對體育產(chǎn)業(yè)有正確認(rèn)識，提升其購買的欲望；用多種形式的優(yōu)惠、促銷手段，吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的消費(fèi)支出。

(四)搞好體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要相關(guān)配套設(shè)施的完善，正如城市的發(fā)展，需要堅實(shí)的城市基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。加大足球場、網(wǎng)球場、羽毛球場等體育場館建設(shè)，并逐步完善體育場館功能。鼓勵社會資本進(jìn)入體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，建設(shè)類似全民體育健身中心的體育活動消費(fèi)場所，為民眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)體育消費(fèi)。

(五)提高服務(wù)質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)的競爭之道在于服務(wù)。搞好服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。為此，企業(yè)要注重形象建設(shè)，搞好消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，通過服務(wù)吸引、留住消費(fèi)者；政府相關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管，為民眾營造一個放心的體育消費(fèi)環(huán)境。

三、結(jié)語

總之，新時期，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀并不樂觀，還存在一些突出的問題，一些阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙還未完全清除。為了更好促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要進(jìn)一步加大政策扶持力度、搞好體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高全民消費(fèi)意識，并提高服務(wù)質(zhì)量，用服務(wù)來贏得消費(fèi)者的支持和信賴。

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作者:張宏強(qiáng) 王一鳴 單位:遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部 錦州市第八中學(xué)體育組