發達地區農民群體縣域經濟論文范文
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（一）農村家庭媒介接觸及其對新媒體的認知現狀如表1，作為傳統媒介的電視（包括有線電視和自裝衛星接收電視）在農村居民家庭擁有的媒介設備中仍然高居榜首，其次是手機和固定電話，電腦作為新型媒體也已占有一定比重，高于報刊、收音機等傳統媒介。通過實地走訪，我們了解到，在實際生活中，農村居民的整體信息傳播環境已經發生了根本改變，電視、報紙、雜志、廣播等傳統媒介的使用率和影響力已明顯弱化，手機、電腦等新媒體則異軍突起，得到了較大程度的使用和推廣。尤其是手機，在農村居民受眾中的覆蓋率達到了90%以上，16-55歲的農村居民幾乎人手一部。新媒體已經成為他們獲取信息的重要手段。其具體表現為受訪農民認為新媒體給他們的生活注入了新的內容與活力，方便了溝通和交流，增加了了解外界的渠道，淡化了自身以及自身與其他社會群體的地緣關系，使他們的個人權威與社會地位發生了微妙的變化，促進了他們生活品質的提升。
（二）農村居民新媒體的使用情況對于農村居民這一群體而言，受到自身經濟基礎和消費意識的影響，習慣于將新媒體的使用集中在自身選擇上，并借助手機、電腦、有線電視等媒介進行與新媒體相關的活動。調查顯示，居于新媒體用途第一位的是通訊工具（如打電話、發短信等）；其次是與他人互動交流（如QQ聊天、微信、微博、發送郵件等）；其三是用作消遣娛樂（如聽音樂、玩游戲、看視頻、看電子書等）；其四是使用新媒體進行與經濟生活相關的活動（如了解富農政策、接受涉農信息報、尋找致富信息和農產品銷售渠道、了解農產品價格等）；最后是使用新媒體進行與教育相關的活動（如在網上查詢相關資料、關注時事新聞、瀏覽當地官網和論壇、了解子女教育相關知識等）。
（三）農村居民信息獲取的渠道分析經歷了新媒體的逐步普及和推廣，農村居民信息獲取的渠道已不斷拓寬，較之過去發生了明顯變化。通過表2可以看出，神木農村居民在獲取不同種類信息時，首選渠道仍是最大眾的電視媒體，藉此包括了解政治、經濟、文化、科技、娛樂等多個方面的信息；然后是使用手機和電腦等新型媒體，而且已遠高于其他媒介渠道?？梢钥闯觯r村居民獲取各類信息時的心理偏好和選擇傾向已經大大地向新媒體靠攏了。
（四）新媒體信息傳播對農村居民的效用及影響狀況傳統媒體已無法滿足生活在經濟發達縣域的農村居民群體對于信息的需求量，他們不斷受到新媒體的沖擊，農村居民渴望享受新媒體帶來的便捷。對于神木廣大農村地區而言，新媒體的首要功能仍然是信息傳播功能。但其影響和作用已不僅限于一定的地理位置和行政區劃中，主要表現在產生了以人口流動為核心的影響圈。農民工是神木農民群體中重要的組成部分，市場經濟環境下，農村剩余的大量勞動力轉移到城市，這些農民工要比留守在農村的農民使用新媒體的頻率更高，新媒體和互聯網也為他們提供了表達自身利益的言論平臺。新媒體不斷滿足了他們因為流動而產生的對于人際關系維護、個人感情歸屬、孤獨寂寞排解以及自身權益維護等的迫切需求。這些在新媒體影響下有了思想變化的群體返回家鄉后，往往派生著信息高速傳播的變革力量，真正意義上促進了新媒體在當地的廣泛傳播和農民公民意識的不斷覺醒。
二、結語
（一）結論整體來看，神木農村地區新媒體基礎設施建設較其他西部農村地區相對完善，新媒體的普及度較高。留守的青少年和有初中以上文化水平的壯年群體對新媒體接觸和使用較多，幼齡及老齡群體對新媒體的需求動力不足，普遍存在技術和心理障礙。即便如此，手機、電腦、數字電視等新媒體業已在農民群體中廣泛使用，成為他們了解黨和國家政策，當地經濟、醫療、養老、教育和娛樂信息的重要渠道。傳統的廣播、電視、宣傳欄、基層宣講等由上自下帶有“層級化”色彩的傳播方式日趨萎縮，農民獲取所需信息的方式已經變成了大眾傳播式的“直通車”模式。新媒體帶給他們的不僅是生活方式和娛樂的多樣化，更是延伸了農民社會交往的空間范圍，在深層次上改變著縣域內廣大農村的社會生產關系。但由于受到文化程度等因素的制約，農民群體對新媒體的利用率相對較低，利用新媒體提升自身生產力以及獲取致富信息的較為有限，現代電子商務應用與農村市場還有很大距離。城鄉新媒體普及出現斷層，傳統的城鄉“知識鴻溝”尚未填平，新的“信息鴻溝”又快速形成。
（二）思考1.政府應繼續加大新媒體基礎設施建設的投入西部縣域大多處于偏遠地區，新媒體基礎設施建設相對落后，不夠優越的地理環境使得網絡技術也難以實現對其全面覆蓋。即使是在經濟相對發達的縣域也同樣存在網絡普及力度參差不齊的地區差異，農民群體雖然對于網絡信息的傳播和新媒體的使用存在較強的接受愿望，但多數家庭由于基礎設備條件而受到限制。政府需進一步深入推進農村基礎設施和數字化建設工程，完善媒體設備和技術水平，建成村級信息網絡體系，提供各類信息服務。要把城鄉網絡一體化發展上升到更高層面來推動，突破新媒體推廣中的瓶頸，化解媒介之間的沖突，實現縣域媒介多元化，加快縣域新媒體發展進程。2.通過不斷增加農民經濟收入增強和推動農民對新媒體的信任和消費我國縣域經濟已經進入了高速發展的快車道，經濟結構進一步優化，農民生活水平總體大幅提高，大部分農民家庭的經濟情況呈現出穩定中有增長的發展態勢。政府應該更加千方百計增加農民收入，特別是對失地農民、留守農民、弱勢群體增加保障收入的來源渠道。用不斷增加的經濟收入逐漸推動農民新媒體的消費信任和投入，實現這一群體的“消費自立”。同時農民群體對新媒體的信任度在很大程度上左右著他們的媒介選擇、媒介消費和使用行為。要逐步建立農民和運營商、新媒體之間的良好信用合作關系，增強農民利用新型媒介獲取信息的能力，而不是僅僅將其作為單純的娛樂工具。另外，可逐步試行推廣新媒體的管理機制和誠信運營機制，從公信角度增加農民群體的媒體信用度。3.注重農民的媒介素養教育，降低新媒體的技術門檻培養受教育程度相對較低的廣大農民的媒介素養是一項復雜系統的工作，這需要政府、媒體、農民自身多方面的共同努力。政府除了加大物質層面的投入外，可以從技術層面入手，開展相應的培訓和宣傳，幫助廣大農民掌握必要的媒介知識與技能，增強他們對各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用傳媒提供的信息為個人生活、社會發展所用的能力。媒體要真正地俯下身去，善走、巧走“群眾路線”，切實體會農民需求，提供和傳播農民迫切需要，對他們生產生活、發家致富有益的信息。廣大農民自身也要努力實現“自立”，通過各種渠道學習基本的媒介操作基本技術，提高媒介使用的能力，理性的判斷和分析紛繁復雜的媒介信息，獲取有益部分為我所用，同時能夠自覺地約束自己的言行，不輕信、不信謠、不傳謠。
作者：丁武楊寧魏湘單位：陜西師范大學人文社科基礎教學部