田徑運動競賽商業(yè)范文
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[論文摘要2008年奧運的來臨之際，我國田徑運動商業(yè)化產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效益為田徑運動的快速全面發(fā)展提供了物質(zhì)保障，為我國奧運的順利開展，打下經(jīng)濟基礎(chǔ)，加快了我國田徑運動商業(yè)化步伐。
田徑運動作為一種社會文化現(xiàn)象，它的發(fā)展和社會發(fā)展以及經(jīng)濟的發(fā)展具有著同步性。田徑運動從誕生之日起就受經(jīng)濟的制約，它和商業(yè)的關(guān)系融會貫通不可分割的。田徑運動商業(yè)化是現(xiàn)代田徑運動發(fā)展的基本特征之一，商業(yè)化使田徑運動發(fā)展有了經(jīng)濟的依托，使其更加符合社會發(fā)展的潮流，為田徑運動全面發(fā)展推向市場、走上繁榮和昌盛開辟了一條廣闊的道路。但是，商業(yè)化引發(fā)的弊端也不容忽視，由于受利益驅(qū)動，在田徑賽場上出現(xiàn)了違反體育精神的事件;拒絕參加沒有高額獎金的比賽;過分地追求高競技、高水平而忽略田徑運動的普及。
一、商業(yè)化對田徑運動的發(fā)展具有兩重性
田徑運動商業(yè)化，就像一把“雙刃”劍，一方面雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)為田徑運動的發(fā)展提供了物質(zhì)保障;另一方面受經(jīng)濟利益驅(qū)動出現(xiàn)違反體育道德倫理，為田徑運動的健康發(fā)展帶來影響。
1.商業(yè)化促進田徑運動發(fā)展
田徑運動商業(yè)化使運動員、教練員有了經(jīng)濟保證，使他們把全部精力用在練習中，保證練習的連續(xù)性、系統(tǒng)性、科學性，這對運動技術(shù)水平的提高極為重要，也是許多項目快速發(fā)展的重要原因之一。高額的報酬、巨額的獎金引誘和激發(fā)參賽者追求高水平的運動成績。高額的獎金吸引了許多大牌明星紛紛登場亮相，而且都竭盡全力去創(chuàng)造優(yōu)異成績，比賽異常出色，高潮迭起，好成績層出不窮，促使田徑運動向高水平、高競技方向發(fā)展。
隨著商業(yè)化進程的不斷推進，現(xiàn)代田徑賽場賽事頻繁，火爆異常，大獎賽、錦標賽、黃金聯(lián)賽如火如荼，高水平的比賽吸引了眾多的田徑喜好者，自然也會受到商界的青睞，許多世界級大公司，如阿迪達斯、可口可樂、富士膠卷、飛利浦電器都成了國際田聯(lián)的合作伙伴。田徑運動被推向市場，真正融入了社會，并從中獲得了巨大的回報，為自身的發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
2.商業(yè)化引發(fā)阻礙田徑運動發(fā)展的弊端
田徑運動商業(yè)化，為運動員帶來了巨大的經(jīng)濟效益，同時也帶來興奮劑泛濫的副功能。國際大賽的高額獎金，成名后的巨額廣告收人，都對運動員產(chǎn)生極大的誘惑力，在名利的驅(qū)動下，借助服用興奮劑提高運動成績的做法達到了驚人地步，有的甚至從少年時期已開始服用。服用興奮劑有損公平競爭的原則，有損運動員的身心健康，非凡是對女運動員和少年運動員的身心帶來極大的危害，嚴重的為此而喪失生命。
隨著獎金的不斷增加，拜金主義也進人了賽場，運動員也開始變得很有經(jīng)濟頭腦，渾身滲透著商業(yè)氣息。沒有高額的獎金，許多高水平選手以各種理由不參加比賽，使比賽的水準大打折扣。可以預見，由于獎金不能滿足需求而拒絕參賽，拜金主義愈演愈烈。這將嚴重阻礙田徑運動的健康發(fā)展。另外，由于盲目追求高競技、高水平，必會忽視田徑運動的普及，而終將失去田徑運動可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。
二、我國田徑運動商業(yè)化展望
隨著我國市場經(jīng)濟的日益完善和對外開放程度的提高，中國田徑運動商業(yè)化發(fā)展前景良好。目前北京奧運會的臨近也給中國田徑運動商業(yè)化提供難得的機會。就目前情況看中國田徑運動在邁向商業(yè)化的進程中還必須進行一系列的市場培育和政策配套改革，提高運動水平利用外部因素注入活力，提高社會影響力以適應發(fā)展需要。
改革田徑賽制，吸引觀眾,開拓市場，是中國田徑運動商業(yè)化進程中的首要任務(wù)。田徑比賽繁瑣復雜,有些項目比賽時間長且比較枯燥,缺少游戲性。因而現(xiàn)場觀眾少、電視轉(zhuǎn)播少，商家獲取的回報就少，商業(yè)化進程當然就慢。在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的今天,誰脫胎換骨得快，符合市場規(guī)律,誰就占有市場,就受益。所以,我們應該抓住奧運機遇學習、借鑒國外先進經(jīng)驗，結(jié)合我國國情,對田徑運動競賽進行改革。例如，除全運會、錦標賽外,小型比賽采用黃金聯(lián)賽的競賽方法，減少賽次、輪次，縮短賽程;刪減項目，改小而全為少而精；突出明星效應，以吸引觀眾。同時，有計劃地組織田徑商業(yè)比賽，邀請國際大牌明星參賽，把出色紛呈的比賽奉獻給廣大觀眾，使這項運動更具觀賞性和凝聚力。
北京申奧成功是促進我國田徑運動商業(yè)化進程的最好時機。2008年奧運會，作為奧運“金牌大戶”的田徑比賽，肯定是大腕云集，群星爭艷，比賽將異常激烈，因而將吸引大量的國內(nèi)外觀眾。據(jù)統(tǒng)計，在歷屆奧運會中，參加國家和地區(qū)、參賽隊員和觀眾都以田徑賽為最多。所以一定是商家必爭之地，會受到媒體更多的關(guān)注。因此，田徑界應把握住這一千載難逢的機遇，采取有效運作方式，對奧運會田徑比賽的服務(wù)產(chǎn)品和無形資產(chǎn)進行營銷活動。例如，比賽指定器材、用品的特許費；各種保險的利潤分成；征收賽場內(nèi)外各種形式的廣告費；征收賽場界定區(qū)域從事經(jīng)營活動的場租費和由于賽事而增加利潤的專利費；門票；出售比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)；接受財團、企業(yè)、個人的捐贈和贊助等等。這將為中國田徑事業(yè)的發(fā)展奠定雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，推動我國田徑運動快速發(fā)展。
