前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)數(shù)字鄉(xiāng)村市場前景文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

對于“2011中國縣級城市旅游競爭力排行榜”的排名，高舜禮認(rèn)為：市場競爭力要素、管理要素、發(fā)展要素都很重要，但競爭力排名只能作為一種參考，因為景區(qū)資源有些具有先天性，天生麗質(zhì)和天生劣質(zhì)是有區(qū)別的。港口城市或者省會城市，基礎(chǔ)設(shè)施會好一些，不僅發(fā)展旅游，就是發(fā)展工業(yè)的條件也會好得多。因此，關(guān)鍵還是根據(jù)實際情況來發(fā)展，照搬其他地方的做法或模式，十年八年也發(fā)展不好。

TOP：縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游有什么關(guān)系？

高舜禮：鄉(xiāng)村旅游不是一個地域概念，應(yīng)是一類旅游產(chǎn)品的概念，它是指利用鄉(xiāng)村的資源開發(fā)出來的旅游，也有人說是利用三農(nóng)資源開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品。

有的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游檔次很低，就是采摘燒烤，就是農(nóng)家樂。這種認(rèn)識是片面的，在歐洲，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展了百多年，是很高端的東西，這也是未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向。

縣域旅游則是一個行政區(qū)劃概念，或者是地域性概念，與鄉(xiāng)村旅游的概念是不一樣的。你可以說縣域里面有一種旅游是鄉(xiāng)村旅游，或主要是鄉(xiāng)村旅游，但不能說縣域旅游就是鄉(xiāng)村旅游，如云南的石林縣、香格里拉縣等。

TOP：著名的嵐皋特色，欒川模式能否在其他地區(qū)推廣？

高舜禮：經(jīng)驗可以借鑒，模式可以學(xué)習(xí)，但是模式不好復(fù)制，因為各地的自然條件、交通條件、經(jīng)濟條件不一樣，領(lǐng)導(dǎo)的思路也不一樣，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的積極性也不一樣，硬性地輸出是不行的。你可以宣傳推廣，別人也可以學(xué)習(xí)，但卻難以照搬照抄。齊白石就說過“學(xué)我者生，似我者亡”，說的就是學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的關(guān)系。

TOP：欒川模式主要是政府主導(dǎo)，市場運作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，但是也有專家認(rèn)為政府的手腕有點過于強硬，過于干涉市場，對此您怎么看？

高舜禮：這是一個中國特色，不僅在旅游，在其他行業(yè)也是如此，沒有政府作用的地方，可能是混亂的，但是政府的作用要發(fā)揮得恰如其分。強力地去發(fā)揮政府作用、強力依賴政府，在經(jīng)濟較為落后、市場經(jīng)濟體制不健全的地方，作用會發(fā)揮得比較明顯，但這不是一種很先進(jìn)的做法，有時也是迫不得已。

大家應(yīng)該經(jīng)常在電視上看到這樣的情況，一個鄉(xiāng)政府號召大家必須栽種某一類果樹，必須把原先的農(nóng)作物鏟除，栽種新的農(nóng)作物。為什么？可能是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對新生事物的認(rèn)識有限，他不知道推薦的東西比原來好多少，他也不會去做專門的市場調(diào)查，也不知道兩者的市場附加值相差多少倍，所以需要領(lǐng)導(dǎo)比較強力地推薦。這里面有一個問題，假如領(lǐng)導(dǎo)本身是“二把刀”，只是聽說這個東西在市場上好銷，那明年后年市場會怎樣變化呢？他也不知道，他只知道這個東西在某一個地方產(chǎn)量很高、種得很好，但是到你這兒就行了么？這些如果都沒考慮就硬性推廣，很可能造成農(nóng)民的慘敗。這樣的例子其實很多。而在市場經(jīng)濟條件很成熟的地方，往往不需要政府這么強硬。

旅游業(yè)也是如此。我們把發(fā)展實踐中的規(guī)律性、經(jīng)驗性的東西，上升到理論層面、模式層面的高度是必要的，這是在總結(jié)和探尋發(fā)展規(guī)律。但是，如果這套理論被生吞活剝、生搬硬套到新的發(fā)展實踐中，則往往是行不通的。如果我們離開具體的環(huán)境，簡單地講削弱政府部門的作用，充分發(fā)揮市場機制的作用，這往往經(jīng)不起現(xiàn)實的檢驗。

很多人在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的時候，把規(guī)劃城市、規(guī)劃城鎮(zhèn)的理念，不自覺地套到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中，實際上是搞了鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化，破壞了原有寶貴的鄉(xiāng)土文化和靜謐環(huán)境，造成了非常嚴(yán)重的效果，這就是他受了理論的毒害、不結(jié)合實際的毒害，今天這樣的事情在旅游業(yè)很多。

TOP：在縣域旅游發(fā)展當(dāng)中，政府需要關(guān)注的最主要的方面是什么？

高舜禮：我覺得政府主要關(guān)注的方面有以下幾個：

第一個是發(fā)展旅游的意識，到了該發(fā)展旅游的時候，我們能不能發(fā)展旅游？這與縣一級政府的意識密切相關(guān)，沒有意識就沒有行動；

第二個是縣里邊應(yīng)該在旅游起步以后，懂得旅游經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律和要求，而不是拿著發(fā)展農(nóng)業(yè)和工業(yè)的作法來指導(dǎo)旅游，這樣會出很大問題，這種情況在現(xiàn)實中也很多，尤其中西部；

第三個是旅游發(fā)展到今天，未開發(fā)的資源基本上是二流三流甚至四流的，在這種情況下開發(fā)難度比較大，更需要按旅游經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律去推動他。另外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游接待條件改善也是很重要的。好多縣說起工農(nóng)業(yè)的數(shù)字一大堆，但是連三星級的賓館都很少。

TOP：與第二代鄉(xiāng)村旅游相比，大資本的進(jìn)入已經(jīng)成為新的發(fā)展現(xiàn)象，您如何看待這個問題？

高舜禮：對這個問題應(yīng)該客觀來看，資本較多地進(jìn)入縣域旅游，說明旅游業(yè)整體市場前景看好。另外對待大資本不能簡單歡呼，無論資本多大，都必須按照發(fā)展旅游經(jīng)濟的客觀規(guī)律來看。大資本不等于大回報，大投入不等于大產(chǎn)出，大投入不等于大收入。搞不好，大資本等于大窟窿，大資本等于大的爛攤子。

在現(xiàn)在的情況下，即使有大的資本來到縣里面發(fā)展，更應(yīng)該保持清醒頭腦，也要該怎么做怎么做，不能因為資本大了欺負(fù)當(dāng)?shù)厝耍^店大欺客，客大欺主。

TOP：縣域旅游存在哪些問題？該如何破解？

高舜禮：問題應(yīng)該說還是比較多的。從全國來看，第一個就是發(fā)展很不平衡。一些縣已經(jīng)很有名氣了，旅游經(jīng)濟發(fā)展成熟，另外一些屬于中間類型，第三種是還沒有發(fā)展旅游的動作；

第二就是縣域旅游有待于建立良性的市場發(fā)展機制。目前很多地區(qū)都是發(fā)展后勁不足，發(fā)展動力不足。有旅游的要素，但是旅游產(chǎn)業(yè)化不明顯，發(fā)展前景不明顯，這里面也有機制的問題，需要好好建立；

第三個問題是旅游的產(chǎn)出比較單薄。雖然統(tǒng)計了十幾上百億，實事求是地講卻還沒有形成比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。旅游的輻射效應(yīng)、拉動效應(yīng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)還沒有得到較好的發(fā)揮，旅游的經(jīng)濟、社會、生態(tài)、文化效應(yīng)也沒有得到完整的釋放，這些是比較直觀的一些問題。

TOP：一些旅游先進(jìn)縣開始做集團化的運營模式，在縣里成立旅游公司，對資源進(jìn)行統(tǒng)一的安排管理，您覺得這是一種發(fā)展趨勢嗎？

第2篇

分享經(jīng)濟

【報告原文】支持和引導(dǎo)分享經(jīng)濟發(fā)展，提高社會資源利用效率，便利人民群眾生活。

【解讀】共享單車、共享停車位、共享廚房對很多人來說已經(jīng)不再陌生，分享經(jīng)濟正走進(jìn)我們的生活。有報告指出，2016年我國分享經(jīng)濟市場交易額約為3.45萬億元。今年分享經(jīng)濟有望迎來更大的發(fā)展機遇。

體育產(chǎn)業(yè)

【報告原文】做好冬奧會、冬殘奧會籌辦工作，統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛開展全民健身。

【解讀】中國籌辦冬奧會工作已納入了京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中。推動“3億人上冰雪”目標(biāo)的實現(xiàn)，必將有助于帶動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.7萬億元，在多項利好刺激下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景相當(dāng)可觀。

新興產(chǎn)業(yè)

【報告原文】全面實施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動通信等技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化。

【解讀】“人工智能”、“第五代移動通信”這些概念寫入政府工作報告，意義非凡。2020年我國人工智能市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到91億元。而5G網(wǎng)絡(luò)一旦正式商用，除了使通信業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展期外，還將帶動多個規(guī)模萬億級別的新興產(chǎn)業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新的發(fā)展局面。

智能制造

【報告原文】把發(fā)展智能制造作為主攻方向，推進(jìn)國家智能制造示范區(qū)、制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)。

【解讀】智能制造不僅能實現(xiàn)各種制造過程自動化、智能化，還具有高速、高精度等特征，市場前景廣闊。據(jù)預(yù)測，2020年我國智能制造產(chǎn)值有望超過3萬億元。智能制造有望打開更加廣闊的空間。

數(shù)字家庭

【報告原文】擴大數(shù)字家庭、在線教育等信息消費。

【解讀】“數(shù)字家庭”是今年政府工作報告中的新詞之一。數(shù)字家庭，能夠在家庭范圍內(nèi)實現(xiàn)各種電子設(shè)備的互聯(lián)和管理，推進(jìn)健康醫(yī)療、電子政務(wù)、電子商務(wù)向居民家庭延伸，形成家庭信息服務(wù)新業(yè)態(tài)。政府工作報告從政策上肯定了行業(yè)發(fā)展的意義，對該領(lǐng)域是大大的利好。

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合

【報告原文】推動服務(wù)業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化創(chuàng)意等新興消費。

【解讀】隨著我國老齡化趨勢的加劇，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的市場規(guī)模越來越大。如何有效整合醫(yī)療和養(yǎng)老服務(wù)資源，方便老年人獲得連續(xù)、及時和專業(yè)的服務(wù)，這樣的需求越來越迫切。醫(yī)養(yǎng)結(jié)合這種新興消費正進(jìn)入歷史機遇期，值得關(guān)注。

清潔能源汽車

【報告原文】基本淘汰黃標(biāo)車，加快淘汰老舊機動車，對高排放機動車進(jìn)行專項整治，鼓勵使用清潔能源汽車。

【解讀】為了保衛(wèi)藍(lán)天，過去一段時間，各級政府出臺了多項鼓勵清潔能源汽車發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)。這次政府工作報告在機動車治理上也提出了具體要求。而隨著充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，清潔能源汽車勢必成為越來越多人的選擇。

全域旅游

【報告原文】完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。

【解讀】以前，提及旅游業(yè)很多地方都是建景點、建景區(qū)、建賓館。然而旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游、個人游等為主的新階段。實現(xiàn)區(qū)域資源的有機整合，做到既開發(fā)又保護(hù)，既宜居又宜游，從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變無疑是一個趨勢。

電商快遞

【報告原文】促進(jìn)電商、快遞進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村，推動實體店銷售和網(wǎng)購融合發(fā)展。

【解讀】據(jù)統(tǒng)計，2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%。促進(jìn)電商、快遞進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村，一些企業(yè)已開始布局。進(jìn)一步解決好物流成本高、人才培訓(xùn)等問題仍需漫長過程，機遇也蘊含其中。

可再生能源

第3篇

近幾年我國家電產(chǎn)品出口每年都以20％的速度持續(xù)增長，1996年出口達(dá)27.5億美元，產(chǎn)品已進(jìn)入100多個國家和地區(qū)，其中電風(fēng)扇出口量居世界首位。另外，近年來我國家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進(jìn)步；目前國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上確立了優(yōu)勢地位。據(jù)1997年7月對我國35個城市百家大型商場家電產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查，十大暢銷品牌都是國產(chǎn)產(chǎn)品（市場報，1997.7.7）。

總之，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上大體站穩(wěn)了腳根。然而，其今后的發(fā)展前景究竟如何，在其成長過程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。

一、問題何在

現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€話題是：什么是新的消費熱點或經(jīng)濟增長點？一般認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)似已難當(dāng)此任，因為這個產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)能力過剩的困境，因而需要尋找新的替代熱點，以帶動經(jīng)濟的快速增長。

問題真的是這個樣子嗎？本節(jié)將通過對家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。

生產(chǎn)能力與經(jīng)濟增長點

為了尋找新的消費熱點，人們已提出了很多備選對象，其中比較有代表性的是個人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下具體情況，就會發(fā)現(xiàn)這些新的可能熱點與那些老熱點所面臨的困境是完全類似的。根據(jù)我國第三次工業(yè)普查，有如下的表－1。

表－1：主要家用機電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及利用率（1995年）

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┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)能力│利用率（％）┃

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┃攝像機（萬部）│4.6│35.4│13.0┃

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┃微機（萬部）│83.6│624.9│13.4┃

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┃房間空調(diào)器（萬臺）│682.6│2035.4│33.5┃

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┃錄相機（萬部）│208.3│516.9│40.3┃

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┃家用洗衣機（萬臺）│948.4│2183.2│43.4┃

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┃彩電（萬部）│2057.7│4467.6│46.1┃

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┃家用電冰箱（萬臺）│918.5│1820.8│50.4┃

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┃電話單機（萬部）│9956.4│19368.6│51.4┃

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┃自行車（萬輛）│4472.2│8199.3│54.5┃

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┃摩托車（萬輛）│825.4│1489.6│55.4┃

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┃照像機（萬臺）│3326.1│5766.1│57.7┃

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┃吸塵器（萬臺）│805.5│1283.6│62.8┃

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┃轎車（萬輛）│33.7│51.9│64.9┃

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┃組合音響（萬部）│2465.7│2567.2│96.0┃

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注：資料來源見《中國1995年第三次全國工業(yè)普查資料匯編：綜合·行

業(yè)卷》，第3列系根據(jù)前兩列計算而得。

由表－1可見，這些產(chǎn)品（除組合音響外）的生產(chǎn)能力全都處于嚴(yán)重的利用率不足的狀態(tài)。根據(jù)國際上的一般標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)能力的合理利用率通常在85％至90％之間。以此為據(jù)，上述家用機電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)能力利用率均在50.9％（中位數(shù)），這比合理的標(biāo)準(zhǔn)（取為87.5％）低36.6個百分點，即其實際利用率只有正常利用水平的58％。

另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來做為判據(jù)，那么個人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費熱點，因為它們的生產(chǎn)能力利用率也很低。就住宅而言，1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74％；估計建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)能力利用率也不會很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。

那么，這些情況是否意味著我國經(jīng)濟出現(xiàn)了明顯的總需求不足呢？不然。從1985年至1996年，十二年間我國商品零售價格指數(shù)（以1984年為100）年均上漲率為10.2％；由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內(nèi)，我國GDP的年均實際增長率亦達(dá)10.2％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。

如果我們僅以當(dāng)前生產(chǎn)能力利用率的高低做為判斷經(jīng)濟增長點的依據(jù)；那么在我國94種主要的工業(yè)產(chǎn)品中，只有19種的生產(chǎn)能力利用率在85％以上（據(jù)第三次工業(yè)普查）；其中，只有三種是最終消費品，即白酒、組合音響和電風(fēng)扇，它們的生產(chǎn)能力利用率（％）分別為：97、95和90。顯然，靠這三種產(chǎn)品來帶動或支撐經(jīng)濟的增長是絕無可能的。

普及率說明了什么

現(xiàn)在我們換一種角度來看問題。下面的表－2是1995年我國城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況（電話計入了初裝費）。

在表－2中，全國平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為29％和農(nóng)村權(quán)數(shù)為71％計算而得；飽和擁有率也是全國平均數(shù)，此列和價格列的數(shù)字皆為估計值。其中：錄相機的飽和擁有率被設(shè)定在100，是因為我們把VCD合并于此項目中。

表－2：1995年家電產(chǎn)品普及率（百戶擁有率）

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┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國平均│飽和擁有率│價格（元）┃

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┃微機│3.00│0│0.87│33│4000┃

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┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃

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┃錄相機│18.19│0│5.28│100│2000┃

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┃洗衣機│88.97│16.9│37.80│100│2000┃

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┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃

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┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃

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┃電話機│10.00│1.00│3.61│100│2000┃

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┃照像機│30.56│1.42│9.87│100│500┃

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┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃

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┃錄音機│72.83│28.25│41.17│100│300┃

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注：第1、2列資料來源見1996年《中國統(tǒng)計年鑒》，其中微機、電話機的數(shù)字是估計值；在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中，凡因不可得者，皆以零為其估算數(shù)。

由表－2可見，對全國而言，在十種主要的家電產(chǎn)品中，沒有處于飽和水平的產(chǎn)品；即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長期，其他產(chǎn)品（除錄音機以外）則大致處于導(dǎo)入期。十種家電產(chǎn)品的全國平均普及率僅為20.4％（以不同產(chǎn)品的價格和飽和擁有率計算加權(quán)平均），這就說明，從全國來看，我國家電市場剛剛步入成長期，其未來的空間拓展?jié)摿€很大，目前只不過利用和開發(fā)了這個市場1／5的容量。由此，我們不難得到如下結(jié)論：根本無需去尋找新的消費熱點，這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當(dāng)長的一段時間里（20年左右），給予我國經(jīng)濟的增長以有力地支撐。

為了看清這一點，我們以目前普及率最高的洗衣機、彩電和冰箱（不考慮錄音機）為例，做些進(jìn)一步的分析。

1995年我國人口數(shù)為12.1億人，假設(shè)今后其以每年1％的速率增長，至2020年其總數(shù)將為15.53億人。設(shè)那時每戶人數(shù)為3.1人，則屆時全國將有5億戶。現(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為10年，百戶擁有率為100；則飽和水平時全國三大件的保有量將各為5億臺，如以維持飽和時期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量，則那時我國每個大件的年生產(chǎn)量將為5000萬臺（不考慮進(jìn)出口）。

1995年我國彩電、冰箱和洗衣機的生產(chǎn)量分別為2058萬臺、919萬臺和984萬臺。由表－1可知，如這三大件的生產(chǎn)能力利用率由當(dāng)前水平達(dá)到85％，則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為3794萬臺、1520萬臺和1857萬臺。在此基礎(chǔ)上，還需分別再擴大32％、229％和169％，才能達(dá)到上述各自5000萬臺的年生產(chǎn)量水平（也就是飽和時的年需求水平）。或者說，如以1995年三大件的年產(chǎn)量為基準(zhǔn)，要在2020年達(dá)到各自5000萬臺的年產(chǎn)

量，則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為3.6％、7％和6.9％。至于那些普及率遠(yuǎn)不及這三大件的家電產(chǎn)品，其增長前景更是一望可知了。

小結(jié)

由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費熱點或經(jīng)濟增長點，而在于當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場前景的矛盾；矛盾焦點在農(nóng)村。

先看新三件的情況。由表－2中的數(shù)據(jù)不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮(zhèn)為81.75％，農(nóng)村為12.99％，全國為32.93％（皆以新三大件的價格和飽和擁有率加權(quán)計算平均）。可見，在城市中，新三件的市場已高度成熟，即將進(jìn)入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場則剛步入導(dǎo)入成長區(qū)。

再看十種家電產(chǎn)品的情況。由表－2數(shù)據(jù)可算出，十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為52.08％（如以對稱的S增長曲線做為參照，則其已過了加速高成長區(qū)域的拐點），而農(nóng)村的平均擁有率僅為7.47％。可見目前城鎮(zhèn)家電市場已相對成熟，但農(nóng)村市場仍然處于導(dǎo)入階段，與城市整整相距兩個階段。

這種差距顯然不能用總需求不足來解釋。目前我國農(nóng)村的人均收入水平僅相當(dāng)于城市平均水平的1／3至1／4（計入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利），這就說明上述差距是由收入（過低）制約造成的，短期總需求的波動影響不了這種長期內(nèi)形成的缺口。

為了看清這一點，我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年，農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件[3]相交換，后者每件的價格約在200元左右，相互交換的雙方之當(dāng)量大體一致。但到了1986年至1995年，基本農(nóng)產(chǎn)品的（城鄉(xiāng)）需求受到自然約束，故其供給受此約束已無法大量增加（相應(yīng)地，農(nóng)民來自農(nóng)業(yè)的收入增長也大幅度降低）；且農(nóng)村此時對老三件的需求也基本得到滿足（城市則更是如此），故其供給增加也呈相對停滯狀態(tài)。

這時，城市部門新三件的供給能力出現(xiàn)大幅度增長，但除了滿足相對狹小的城市需求之外，一時找不到更多的出路。因為新三件的單價約在2000元左右，比老三件的單價提高了一個數(shù)量級；而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出（即較大的新收入增量來源）能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配，則農(nóng)業(yè)人口要減少9／10左右，即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高10倍（即要提高一個數(shù)量級，總產(chǎn)出大體不變），這在短期內(nèi)是根本不可能做到的。

更簡要地說，當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場前景之間的缺口，是由于在1985年之后，我國產(chǎn)業(yè)（就業(yè)）－收支－供求流程出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對此點的詳細(xì)分析，請參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進(jìn)程”一文。[4]

二、未來市場

本節(jié)將對我國家電產(chǎn)業(yè)的未來前景做出進(jìn)一步的描述。其中包括市場的容量、走勢和結(jié)構(gòu)。

市場容量

在前文中，我們僅給出了我國當(dāng)前10種有代表性的家電產(chǎn)品。實際上，還有很多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮，如攝像機、VCD、家用冰柜、小型光盤機（MD）、家用傳真機、數(shù)字式收音機等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進(jìn)入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機等等，也未及考慮。同時，像彩電這種產(chǎn)品，也將向大屏幕、高清晰度和數(shù)字化的方向發(fā)展。

如果把這三方面的因素都考慮進(jìn)去，那么以上述10種家電為代表的家電市場容量（每戶平均為17180元，根據(jù)價格和飽和擁有率加權(quán)計算而得；注意這是一個以不變價格計算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴充一倍以上。以此為據(jù)，至2020年，如以那時的平均普及率達(dá)到飽和水平之值為100，則前述10種家電的實際全國平均普及率20.4％將被歸一化為10％。

另外，1995年我國總戶數(shù)為3.01億戶，其中城市為1.09億戶，農(nóng)村為1.92億戶（根據(jù)1997年《中國統(tǒng)計摘要》中的市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村總?cè)丝冢约案髯缘膽艟丝跀?shù)－－抽樣調(diào)查數(shù)，計算而得）。則由前文的假設(shè)，2020年我國將有5億戶，這相當(dāng)于3.0億戶的166％。

如以1995年戶均普及率為10％（見前述歸一化計算過程），并以該年的家電市場總存量為10個單位；并設(shè)2020年戶均普及率達(dá)到100％（新標(biāo)準(zhǔn)），由于戶數(shù)還增加了66％（人口增長和家庭規(guī)模的縮小），則歸一化的2020年的市場總存量將為166個單位，相當(dāng)于1995年的17倍左右。要在25年間達(dá)到這一水平，則家電產(chǎn)業(yè)（或市場）的年均增長率將為11.9％（以可比價格計算）。

現(xiàn)設(shè)未來25年我國GDP的年均實際增長率為8％，則家電產(chǎn)業(yè)的GDP增長彈性將為1.49。這種簡略的估計表明，從未來的長時期看問題，我國的家電產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)成為帶動我國經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)。

結(jié)構(gòu)與趨勢

要想更清楚地了解我國家電的市場前景，僅僅對其容量做出估計，還是很不夠的；還必須對其結(jié)構(gòu)與趨勢進(jìn)行分析。而由前文的分析可知，其中最重要的因素就是家電市場的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。在下面的表－3中，我們給出了部分家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)百戶擁有率的動態(tài)過程。

表－3：城鄉(xiāng)家電產(chǎn)品百戶擁有率的變化過程

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┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃

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┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃洗衣機│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃錄相機│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃照像機│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃

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┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃

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┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃洗衣機│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃

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┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃

────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃錄相機│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃

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┃照像機│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───

┃│鄉(xiāng)│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃

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注：資料來源見歷年《中國統(tǒng)計摘要》及《中國統(tǒng)計年鑒》

由表－3可見，在1995年，彩電和冰箱的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1985年的水平，洗衣機的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1982年的水平（城市洗衣機的普及率在1981年為6.34％），錄音機的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1984年的水平，照像機的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1979年至1980年的水平（城市照像機的普及率在1980年為4.29％）。因此，大體上可以這么說，與城市相比，農(nóng)村的家電普及水平滯后了十年稍多一點的時間。而城市家電市場的高速成長期大體是在十年前開始啟動的。

從家電市場的城鄉(xiāng)購買份額上看，在1985年至1995年，城市購買居于主導(dǎo)地位；但在1996年之后，農(nóng)村市場將逐步居于主導(dǎo)地位。以彩電為例，1996年農(nóng)村普及率比上年提高了6個百分點，這相當(dāng)于約1200萬臺的購買量（農(nóng)村約有2億戶，而城市僅有1億戶）；城市新置購買量約為400萬臺（等于普及率比上年提高的百分點乘以1億戶），更新購買量約為450萬臺（以1995年的普及率乘以5％，再乘以1億戶），城市購買總計為850萬

臺。顯然，1996年農(nóng)村購買量至少已和城市旗鼓相當(dāng)（1995年相應(yīng)的數(shù)字是：農(nóng)村彩電購買量約為680萬臺，城市為780萬臺。方法同上）。

由上述兩個方面的因素來看，我國農(nóng)村家電市場在九十年代后半期已開始逐步進(jìn)入了高速成長期。為了對我國家電市場的長期擴容趨勢有一個大致的把握，我們把新三大件的產(chǎn)量變化過程列于表－4之中。

表－4：新三大件的歷年產(chǎn)量（萬臺）

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┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃

───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──

┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃

───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──

┃洗衣機│24│128│253│366│578│887│893│992┃

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┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃

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┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃

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┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃

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┃洗衣機│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃

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┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃

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注：資料來源見1988《中國統(tǒng)計摘要》和1997年《中國統(tǒng)計年鑒》

由表－4可見，從1980年至1996年，我國新三大件的產(chǎn)量在1988年達(dá)到第一個高峰，而后在1989年至1993年經(jīng)歷了一個波動和停滯時期（特別是洗衣機和冰箱），再從1994年開始了新的增長期。這啟發(fā)我們提出如下我國家電市場長期擴容的趨勢：在1980年至1995年前后，這是我國家電市場擴容的第一波，其中城鎮(zhèn)市場的擴張居于主導(dǎo)地位，產(chǎn)品形態(tài)是批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品（如21英寸的彩電）。從八十年代末至九十年代中期，由于城市市場的成熟和農(nóng)村市場的低度開發(fā)，第一波宣告終結(jié)。這正是我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力出現(xiàn)暫時性過剩的基本根源。

第二波將在2000年前后大規(guī)模啟動，它將席卷第一波所未涉及到的大部分農(nóng)村人口。嚴(yán)格地說這是一批與原有的城鎮(zhèn)人口數(shù)量大體相當(dāng)?shù)男鲁擎?zhèn)人口。因此，第二波中的主導(dǎo)市場是由這部分人口的消費構(gòu)成的。就產(chǎn)品形態(tài)而言，大批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品將與小批量、大容量的多品種產(chǎn)品市場（如大屏幕、多畫面的彩電）平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場相對應(yīng)。

第三波約在2010年前后啟動，它將使全國絕大部分人口被包容于其中。屆時，我國的城鎮(zhèn)人口比例將達(dá)到70％左右。在這一波中，原有的主要家電產(chǎn)品都將成為更新市場中的第三代產(chǎn)品，同時還要有各種新型的數(shù)字化視聽產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費領(lǐng)域。這時的家電市場將是一個小批量的、量子化的超大容量市場。這里的量子化是指每一件產(chǎn)品都有可能不再是完全相同的了。

三、生產(chǎn)方式

目前國內(nèi)家電產(chǎn)品的新購市場主要還是第一代產(chǎn)品（對應(yīng)于前述的第一波）。其特點是：單一的品種和一般的性能，技術(shù)已陳舊過時，其在發(fā)達(dá)國家已基本上被淘汰；它適宜于用大批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，其對象主要是廣大的農(nóng)村消費者。其代表性的產(chǎn)品為21英寸的彩電，價格已降至2000元左右。對于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家很難與我國的家電產(chǎn)業(yè)競爭。

而當(dāng)前的國內(nèi)更新市場則是以第二代家電產(chǎn)品為主（對應(yīng)于前述的第二波）。其特點是：具有較多的品種和較高的性能，技術(shù)已高度成熟，適宜于用批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，其對象主要是城鎮(zhèn)的中高收入消費者。其代表性的產(chǎn)品是25英寸以上的大屏幕彩電，價格約在4000元左右。對于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品具有很強的競爭力，特別是在國際市場上。

我國家電市場的上述特征還要持續(xù)到下世紀(jì)初葉。這是我國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，對此不能有絲毫的放松。但是，目前國內(nèi)還有一個市場值得關(guān)注，其對象是高收入消費者，約占我國人口的5％至10％。對應(yīng)于這類消費者的是第三代、甚至第四代家電產(chǎn)品（對應(yīng)于前述的第三波）。其特點是：具有極多的品種、規(guī)模和極高的性能，功能和用途極其多樣化，技術(shù)已相對趨于成熟，適宜用精益的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，價格約在萬元左右。對于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家居于壟斷地位。由于我國人口眾多，以10％來計算，也有3000萬戶左右；其市場容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后，這類產(chǎn)品將成為我國家電的主流產(chǎn)品，且其具有高附加價值。因此，它們是家電產(chǎn)業(yè)必爭的戰(zhàn)略制高點和未來。

然而，由于我國家電工業(yè)的制造技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)至目前止仍主要是通過引進(jìn)獲得的，產(chǎn)品的自主開發(fā)能力很弱，關(guān)鍵零部件和原材料的配套能力較差，這成為我國家電工業(yè)的致命弱點。一旦第三、四代家電產(chǎn)品的國際化競爭在我國展開，我國家電產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢地位將可能不復(fù)存在，并很可能處于被動挨打的地位

。

[1]本文作者是經(jīng)濟文化研究中心家電產(chǎn)業(yè)課題組的成員。

[2]洗衣機、彩色電視機、冰箱。