數(shù)字鄉(xiāng)村市場前景范文
前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)數(shù)字鄉(xiāng)村市場前景文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
對(duì)于“2011中國縣級(jí)城市旅游競爭力排行榜”的排名，高舜禮認(rèn)為：市場競爭力要素、管理要素、發(fā)展要素都很重要，但競爭力排名只能作為一種參考，因?yàn)榫皡^(qū)資源有些具有先天性，天生麗質(zhì)和天生劣質(zhì)是有區(qū)別的。港口城市或者省會(huì)城市，基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)好一些，不僅發(fā)展旅游，就是發(fā)展工業(yè)的條件也會(huì)好得多。因此，關(guān)鍵還是根據(jù)實(shí)際情況來發(fā)展，照搬其他地方的做法或模式，十年八年也發(fā)展不好。
TOP：縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游有什么關(guān)系？
高舜禮：鄉(xiāng)村旅游不是一個(gè)地域概念，應(yīng)是一類旅游產(chǎn)品的概念，它是指利用鄉(xiāng)村的資源開發(fā)出來的旅游，也有人說是利用三農(nóng)資源開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品。
有的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游檔次很低，就是采摘燒烤，就是農(nóng)家樂。這種認(rèn)識(shí)是片面的，在歐洲，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展了百多年，是很高端的東西，這也是未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向。
縣域旅游則是一個(gè)行政區(qū)劃概念，或者是地域性概念，與鄉(xiāng)村旅游的概念是不一樣的。你可以說縣域里面有一種旅游是鄉(xiāng)村旅游，或主要是鄉(xiāng)村旅游，但不能說縣域旅游就是鄉(xiāng)村旅游，如云南的石林縣、香格里拉縣等。
TOP：著名的嵐皋特色，欒川模式能否在其他地區(qū)推廣？
高舜禮：經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，模式可以學(xué)習(xí)，但是模式不好復(fù)制，因?yàn)楦鞯氐淖匀粭l件、交通條件、經(jīng)濟(jì)條件不一樣，領(lǐng)導(dǎo)的思路也不一樣，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的積極性也不一樣，硬性地輸出是不行的。你可以宣傳推廣，別人也可以學(xué)習(xí)，但卻難以照搬照抄。齊白石就說過“學(xué)我者生，似我者亡”，說的就是學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的關(guān)系。
TOP：欒川模式主要是政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，但是也有專家認(rèn)為政府的手腕有點(diǎn)過于強(qiáng)硬，過于干涉市場，對(duì)此您怎么看？
高舜禮：這是一個(gè)中國特色，不僅在旅游，在其他行業(yè)也是如此，沒有政府作用的地方，可能是混亂的，但是政府的作用要發(fā)揮得恰如其分。強(qiáng)力地去發(fā)揮政府作用、強(qiáng)力依賴政府，在經(jīng)濟(jì)較為落后、市場經(jīng)濟(jì)體制不健全的地方，作用會(huì)發(fā)揮得比較明顯，但這不是一種很先進(jìn)的做法，有時(shí)也是迫不得已。
大家應(yīng)該經(jīng)常在電視上看到這樣的情況，一個(gè)鄉(xiāng)政府號(hào)召大家必須栽種某一類果樹，必須把原先的農(nóng)作物鏟除，栽種新的農(nóng)作物。為什么？可能是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)新生事物的認(rèn)識(shí)有限，他不知道推薦的東西比原來好多少，他也不會(huì)去做專門的市場調(diào)查，也不知道兩者的市場附加值相差多少倍，所以需要領(lǐng)導(dǎo)比較強(qiáng)力地推薦。這里面有一個(gè)問題，假如領(lǐng)導(dǎo)本身是“二把刀”，只是聽說這個(gè)東西在市場上好銷，那明年后年市場會(huì)怎樣變化呢？他也不知道，他只知道這個(gè)東西在某一個(gè)地方產(chǎn)量很高、種得很好，但是到你這兒就行了么？這些如果都沒考慮就硬性推廣，很可能造成農(nóng)民的慘敗。這樣的例子其實(shí)很多。而在市場經(jīng)濟(jì)條件很成熟的地方，往往不需要政府這么強(qiáng)硬。
旅游業(yè)也是如此。我們把發(fā)展實(shí)踐中的規(guī)律性、經(jīng)驗(yàn)性的東西，上升到理論層面、模式層面的高度是必要的，這是在總結(jié)和探尋發(fā)展規(guī)律。但是，如果這套理論被生吞活剝、生搬硬套到新的發(fā)展實(shí)踐中，則往往是行不通的。如果我們離開具體的環(huán)境，簡單地講削弱政府部門的作用，充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，這往往經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。
很多人在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候，把規(guī)劃城市、規(guī)劃城鎮(zhèn)的理念，不自覺地套到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中，實(shí)際上是搞了鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化，破壞了原有寶貴的鄉(xiāng)土文化和靜謐環(huán)境，造成了非常嚴(yán)重的效果，這就是他受了理論的毒害、不結(jié)合實(shí)際的毒害，今天這樣的事情在旅游業(yè)很多。
TOP：在縣域旅游發(fā)展當(dāng)中，政府需要關(guān)注的最主要的方面是什么？
高舜禮：我覺得政府主要關(guān)注的方面有以下幾個(gè)：
第一個(gè)是發(fā)展旅游的意識(shí)，到了該發(fā)展旅游的時(shí)候，我們能不能發(fā)展旅游？這與縣一級(jí)政府的意識(shí)密切相關(guān)，沒有意識(shí)就沒有行動(dòng)；
第二個(gè)是縣里邊應(yīng)該在旅游起步以后，懂得旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律和要求，而不是拿著發(fā)展農(nóng)業(yè)和工業(yè)的作法來指導(dǎo)旅游，這樣會(huì)出很大問題，這種情況在現(xiàn)實(shí)中也很多，尤其中西部；
第三個(gè)是旅游發(fā)展到今天，未開發(fā)的資源基本上是二流三流甚至四流的，在這種情況下開發(fā)難度比較大，更需要按旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律去推動(dòng)他。另外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游接待條件改善也是很重要的。好多縣說起工農(nóng)業(yè)的數(shù)字一大堆，但是連三星級(jí)的賓館都很少。
TOP：與第二代鄉(xiāng)村旅游相比，大資本的進(jìn)入已經(jīng)成為新的發(fā)展現(xiàn)象，您如何看待這個(gè)問題？
高舜禮：對(duì)這個(gè)問題應(yīng)該客觀來看，資本較多地進(jìn)入縣域旅游，說明旅游業(yè)整體市場前景看好。另外對(duì)待大資本不能簡單歡呼，無論資本多大，都必須按照發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律來看。大資本不等于大回報(bào)，大投入不等于大產(chǎn)出，大投入不等于大收入。搞不好，大資本等于大窟窿，大資本等于大的爛攤子。
在現(xiàn)在的情況下，即使有大的資本來到縣里面發(fā)展，更應(yīng)該保持清醒頭腦，也要該怎么做怎么做，不能因?yàn)橘Y本大了欺負(fù)當(dāng)?shù)厝耍^店大欺客，客大欺主。
TOP：縣域旅游存在哪些問題？該如何破解？
高舜禮：問題應(yīng)該說還是比較多的。從全國來看，第一個(gè)就是發(fā)展很不平衡。一些縣已經(jīng)很有名氣了，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟，另外一些屬于中間類型，第三種是還沒有發(fā)展旅游的動(dòng)作；
第二就是縣域旅游有待于建立良性的市場發(fā)展機(jī)制。目前很多地區(qū)都是發(fā)展后勁不足，發(fā)展動(dòng)力不足。有旅游的要素，但是旅游產(chǎn)業(yè)化不明顯，發(fā)展前景不明顯，這里面也有機(jī)制的問題，需要好好建立；
第三個(gè)問題是旅游的產(chǎn)出比較單薄。雖然統(tǒng)計(jì)了十幾上百億，實(shí)事求是地講卻還沒有形成比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。旅游的輻射效應(yīng)、拉動(dòng)效應(yīng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)還沒有得到較好的發(fā)揮，旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化效應(yīng)也沒有得到完整的釋放，這些是比較直觀的一些問題。
TOP：一些旅游先進(jìn)縣開始做集團(tuán)化的運(yùn)營模式，在縣里成立旅游公司，對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)一的安排管理，您覺得這是一種發(fā)展趨勢嗎？
第2篇
分享經(jīng)濟(jì)
【報(bào)告原文】支持和引導(dǎo)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)資源利用效率，便利人民群眾生活。
【解讀】共享單車、共享停車位、共享廚房對(duì)很多人來說已經(jīng)不再陌生，分享經(jīng)濟(jì)正走進(jìn)我們的生活。有報(bào)告指出，2016年我國分享經(jīng)濟(jì)市場交易額約為3.45萬億元。今年分享經(jīng)濟(jì)有望迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。
體育產(chǎn)業(yè)
【報(bào)告原文】做好冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作，統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛開展全民健身。
【解讀】中國籌辦冬奧會(huì)工作已納入了京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中。推動(dòng)“3億人上冰雪”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必將有助于帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.7萬億元，在多項(xiàng)利好刺激下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景相當(dāng)可觀。
新興產(chǎn)業(yè)
【報(bào)告原文】全面實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動(dòng)通信等技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化。
【解讀】“人工智能”、“第五代移動(dòng)通信”這些概念寫入政府工作報(bào)告，意義非凡。2020年我國人工智能市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到91億元。而5G網(wǎng)絡(luò)一旦正式商用，除了使通信業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展期外，還將帶動(dòng)多個(gè)規(guī)模萬億級(jí)別的新興產(chǎn)業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新的發(fā)展局面。
智能制造
【報(bào)告原文】把發(fā)展智能制造作為主攻方向，推進(jìn)國家智能制造示范區(qū)、制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)。
【解讀】智能制造不僅能實(shí)現(xiàn)各種制造過程自動(dòng)化、智能化，還具有高速、高精度等特征，市場前景廣闊。據(jù)預(yù)測，2020年我國智能制造產(chǎn)值有望超過3萬億元。智能制造有望打開更加廣闊的空間。
數(shù)字家庭
【報(bào)告原文】擴(kuò)大數(shù)字家庭、在線教育等信息消費(fèi)。
【解讀】“數(shù)字家庭”是今年政府工作報(bào)告中的新詞之一。數(shù)字家庭，能夠在家庭范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)各種電子設(shè)備的互聯(lián)和管理，推進(jìn)健康醫(yī)療、電子政務(wù)、電子商務(wù)向居民家庭延伸，形成家庭信息服務(wù)新業(yè)態(tài)。政府工作報(bào)告從政策上肯定了行業(yè)發(fā)展的意義，對(duì)該領(lǐng)域是大大的利好。
醫(yī)養(yǎng)結(jié)合
【報(bào)告原文】推動(dòng)服務(wù)業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化創(chuàng)意等新興消費(fèi)。
【解讀】隨著我國老齡化趨勢的加劇，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的市場規(guī)模越來越大。如何有效整合醫(yī)療和養(yǎng)老服務(wù)資源，方便老年人獲得連續(xù)、及時(shí)和專業(yè)的服務(wù)，這樣的需求越來越迫切。醫(yī)養(yǎng)結(jié)合這種新興消費(fèi)正進(jìn)入歷史機(jī)遇期，值得關(guān)注。
清潔能源汽車
【報(bào)告原文】基本淘汰黃標(biāo)車，加快淘汰老舊機(jī)動(dòng)車，對(duì)高排放機(jī)動(dòng)車進(jìn)行專項(xiàng)整治，鼓勵(lì)使用清潔能源汽車。
【解讀】為了保衛(wèi)藍(lán)天，過去一段時(shí)間，各級(jí)政府出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)清潔能源汽車發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)。這次政府工作報(bào)告在機(jī)動(dòng)車治理上也提出了具體要求。而隨著充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，清潔能源汽車勢必成為越來越多人的選擇。
全域旅游
【報(bào)告原文】完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。
【解讀】以前，提及旅游業(yè)很多地方都是建景點(diǎn)、建景區(qū)、建賓館。然而旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游、個(gè)人游等為主的新階段。實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的有機(jī)整合，做到既開發(fā)又保護(hù)，既宜居又宜游，從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變無疑是一個(gè)趨勢。
電商快遞
【報(bào)告原文】促進(jìn)電商、快遞進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)實(shí)體店銷售和網(wǎng)購融合發(fā)展。
【解讀】據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%。促進(jìn)電商、快遞進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村，一些企業(yè)已開始布局。進(jìn)一步解決好物流成本高、人才培訓(xùn)等問題仍需漫長過程，機(jī)遇也蘊(yùn)含其中。
可再生能源
第3篇
近幾年我國家電產(chǎn)品出口每年都以20％的速度持續(xù)增長，1996年出口達(dá)27.5億美元，產(chǎn)品已進(jìn)入100多個(gè)國家和地區(qū)，其中電風(fēng)扇出口量居世界首位。另外，近年來我國家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進(jìn)步；目前國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上確立了優(yōu)勢地位。據(jù)1997年7月對(duì)我國35個(gè)城市百家大型商場家電產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查，十大暢銷品牌都是國產(chǎn)產(chǎn)品（市場報(bào)，1997.7.7）。
總之，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上大體站穩(wěn)了腳根。然而，其今后的發(fā)展前景究竟如何，在其成長過程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。
一、問題何在
現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€(gè)話題是：什么是新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)？一般認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)似已難當(dāng)此任，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)能力過剩的困境，因而需要尋找新的替代熱點(diǎn)，以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長。
問題真的是這個(gè)樣子嗎？本節(jié)將通過對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。
生產(chǎn)能力與經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
為了尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，人們已提出了很多備選對(duì)象，其中比較有代表性的是個(gè)人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下具體情況，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些新的可能熱點(diǎn)與那些老熱點(diǎn)所面臨的困境是完全類似的。根據(jù)我國第三次工業(yè)普查，有如下的表－1。
表－1：主要家用機(jī)電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及利用率（1995年）
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┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)能力│利用率（％）┃
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┃攝像機(jī)（萬部）│4.6│35.4│13.0┃
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┃微機(jī)（萬部）│83.6│624.9│13.4┃
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┃房間空調(diào)器（萬臺(tái)）│682.6│2035.4│33.5┃
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┃錄相機(jī)（萬部）│208.3│516.9│40.3┃
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┃家用洗衣機(jī)（萬臺(tái)）│948.4│2183.2│43.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃彩電（萬部）│2057.7│4467.6│46.1┃
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┃家用電冰箱（萬臺(tái)）│918.5│1820.8│50.4┃
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┃電話單機(jī)（萬部）│9956.4│19368.6│51.4┃
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┃自行車（萬輛）│4472.2│8199.3│54.5┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃摩托車（萬輛）│825.4│1489.6│55.4┃
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┃照像機(jī)（萬臺(tái)）│3326.1│5766.1│57.7┃
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┃吸塵器（萬臺(tái)）│805.5│1283.6│62.8┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃轎車（萬輛）│33.7│51.9│64.9┃
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┃組合音響（萬部）│2465.7│2567.2│96.0┃
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注：資料來源見《中國1995年第三次全國工業(yè)普查資料匯編：綜合·行
業(yè)卷》，第3列系根據(jù)前兩列計(jì)算而得。
由表－1可見，這些產(chǎn)品（除組合音響外）的生產(chǎn)能力全都處于嚴(yán)重的利用率不足的狀態(tài)。根據(jù)國際上的一般標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)能力的合理利用率通常在85％至90％之間。以此為據(jù)，上述家用機(jī)電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)能力利用率均在50.9％（中位數(shù)），這比合理的標(biāo)準(zhǔn)（取為87.5％）低36.6個(gè)百分點(diǎn)，即其實(shí)際利用率只有正常利用水平的58％。
另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來做為判據(jù)，那么個(gè)人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)能力利用率也很低。就住宅而言，1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74％；估計(jì)建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)能力利用率也不會(huì)很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。
那么，這些情況是否意味著我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的總需求不足呢？不然。從1985年至1996年，十二年間我國商品零售價(jià)格指數(shù)（以1984年為100）年均上漲率為10.2％；由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內(nèi)，我國GDP的年均實(shí)際增長率亦達(dá)10.2％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。
如果我們僅以當(dāng)前生產(chǎn)能力利用率的高低做為判斷經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的依據(jù)；那么在我國94種主要的工業(yè)產(chǎn)品中，只有19種的生產(chǎn)能力利用率在85％以上（據(jù)第三次工業(yè)普查）；其中，只有三種是最終消費(fèi)品，即白酒、組合音響和電風(fēng)扇，它們的生產(chǎn)能力利用率（％）分別為：97、95和90。顯然，靠這三種產(chǎn)品來帶動(dòng)或支撐經(jīng)濟(jì)的增長是絕無可能的。
普及率說明了什么
現(xiàn)在我們換一種角度來看問題。下面的表－2是1995年我國城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況（電話計(jì)入了初裝費(fèi)）。
在表－2中，全國平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為29％和農(nóng)村權(quán)數(shù)為71％計(jì)算而得；飽和擁有率也是全國平均數(shù)，此列和價(jià)格列的數(shù)字皆為估計(jì)值。其中：錄相機(jī)的飽和擁有率被設(shè)定在100，是因?yàn)槲覀儼裋CD合并于此項(xiàng)目中。
表－2：1995年家電產(chǎn)品普及率（百戶擁有率）
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┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國平均│飽和擁有率│價(jià)格（元）┃
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┃微機(jī)│3.00│0│0.87│33│4000┃
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┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃
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┃錄相機(jī)│18.19│0│5.28│100│2000┃
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┃洗衣機(jī)│88.97│16.9│37.80│100│2000┃
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┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃
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┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃
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┃電話機(jī)│10.00│1.00│3.61│100│2000┃
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┃照像機(jī)│30.56│1.42│9.87│100│500┃
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┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃
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┃錄音機(jī)│72.83│28.25│41.17│100│300┃
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注：第1、2列資料來源見1996年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，其中微機(jī)、電話機(jī)的數(shù)字是估計(jì)值；在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中，凡因不可得者，皆以零為其估算數(shù)。
由表－2可見，對(duì)全國而言，在十種主要的家電產(chǎn)品中，沒有處于飽和水平的產(chǎn)品；即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長期，其他產(chǎn)品（除錄音機(jī)以外）則大致處于導(dǎo)入期。十種家電產(chǎn)品的全國平均普及率僅為20.4％（以不同產(chǎn)品的價(jià)格和飽和擁有率計(jì)算加權(quán)平均），這就說明，從全國來看，我國家電市場剛剛步入成長期，其未來的空間拓展?jié)摿€很大，目前只不過利用和開發(fā)了這個(gè)市場1／5的容量。由此，我們不難得到如下結(jié)論：根本無需去尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里（20年左右），給予我國經(jīng)濟(jì)的增長以有力地支撐。
為了看清這一點(diǎn)，我們以目前普及率最高的洗衣機(jī)、彩電和冰箱（不考慮錄音機(jī)）為例，做些進(jìn)一步的分析。
1995年我國人口數(shù)為12.1億人，假設(shè)今后其以每年1％的速率增長，至2020年其總數(shù)將為15.53億人。設(shè)那時(shí)每戶人數(shù)為3.1人，則屆時(shí)全國將有5億戶。現(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為10年，百戶擁有率為100；則飽和水平時(shí)全國三大件的保有量將各為5億臺(tái)，如以維持飽和時(shí)期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量，則那時(shí)我國每個(gè)大件的年生產(chǎn)量將為5000萬臺(tái)（不考慮進(jìn)出口）。
1995年我國彩電、冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)量分別為2058萬臺(tái)、919萬臺(tái)和984萬臺(tái)。由表－1可知，如這三大件的生產(chǎn)能力利用率由當(dāng)前水平達(dá)到85％，則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為3794萬臺(tái)、1520萬臺(tái)和1857萬臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，還需分別再擴(kuò)大32％、229％和169％，才能達(dá)到上述各自5000萬臺(tái)的年生產(chǎn)量水平（也就是飽和時(shí)的年需求水平）。或者說，如以1995年三大件的年產(chǎn)量為基準(zhǔn)，要在2020年達(dá)到各自5000萬臺(tái)的年產(chǎn)
量，則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為3.6％、7％和6.9％。至于那些普及率遠(yuǎn)不及這三大件的家電產(chǎn)品，其增長前景更是一望可知了。
小結(jié)
由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而在于當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場前景的矛盾；矛盾焦點(diǎn)在農(nóng)村。
先看新三件的情況。由表－2中的數(shù)據(jù)不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮(zhèn)為81.75％，農(nóng)村為12.99％，全國為32.93％（皆以新三大件的價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算平均）。可見，在城市中，新三件的市場已高度成熟，即將進(jìn)入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場則剛步入導(dǎo)入成長區(qū)。
再看十種家電產(chǎn)品的情況。由表－2數(shù)據(jù)可算出，十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為52.08％（如以對(duì)稱的S增長曲線做為參照，則其已過了加速高成長區(qū)域的拐點(diǎn)），而農(nóng)村的平均擁有率僅為7.47％。可見目前城鎮(zhèn)家電市場已相對(duì)成熟，但農(nóng)村市場仍然處于導(dǎo)入階段，與城市整整相距兩個(gè)階段。
這種差距顯然不能用總需求不足來解釋。目前我國農(nóng)村的人均收入水平僅相當(dāng)于城市平均水平的1／3至1／4（計(jì)入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利），這就說明上述差距是由收入（過低）制約造成的，短期總需求的波動(dòng)影響不了這種長期內(nèi)形成的缺口。
為了看清這一點(diǎn)，我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年，農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件[3]相交換，后者每件的價(jià)格約在200元左右，相互交換的雙方之當(dāng)量大體一致。但到了1986年至1995年，基本農(nóng)產(chǎn)品的（城鄉(xiāng)）需求受到自然約束，故其供給受此約束已無法大量增加（相應(yīng)地，農(nóng)民來自農(nóng)業(yè)的收入增長也大幅度降低）；且農(nóng)村此時(shí)對(duì)老三件的需求也基本得到滿足（城市則更是如此），故其供給增加也呈相對(duì)停滯狀態(tài)。
這時(shí)，城市部門新三件的供給能力出現(xiàn)大幅度增長，但除了滿足相對(duì)狹小的城市需求之外，一時(shí)找不到更多的出路。因?yàn)樾氯膯蝺r(jià)約在2000元左右，比老三件的單價(jià)提高了一個(gè)數(shù)量級(jí)；而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出（即較大的新收入增量來源）能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配，則農(nóng)業(yè)人口要減少9／10左右，即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高10倍（即要提高一個(gè)數(shù)量級(jí)，總產(chǎn)出大體不變），這在短期內(nèi)是根本不可能做到的。
更簡要地說，當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場前景之間的缺口，是由于在1985年之后，我國產(chǎn)業(yè)（就業(yè)）－收支－供求流程出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對(duì)此點(diǎn)的詳細(xì)分析，請(qǐng)參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進(jìn)程”一文。[4]
二、未來市場
本節(jié)將對(duì)我國家電產(chǎn)業(yè)的未來前景做出進(jìn)一步的描述。其中包括市場的容量、走勢和結(jié)構(gòu)。
市場容量
在前文中，我們僅給出了我國當(dāng)前10種有代表性的家電產(chǎn)品。實(shí)際上，還有很多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮，如攝像機(jī)、VCD、家用冰柜、小型光盤機(jī)（MD）、家用傳真機(jī)、數(shù)字式收音機(jī)等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進(jìn)入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機(jī)等等，也未及考慮。同時(shí)，像彩電這種產(chǎn)品，也將向大屏幕、高清晰度和數(shù)字化的方向發(fā)展。
如果把這三方面的因素都考慮進(jìn)去，那么以上述10種家電為代表的家電市場容量（每戶平均為17180元，根據(jù)價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算而得；注意這是一個(gè)以不變價(jià)格計(jì)算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴(kuò)充一倍以上。以此為據(jù)，至2020年，如以那時(shí)的平均普及率達(dá)到飽和水平之值為100，則前述10種家電的實(shí)際全國平均普及率20.4％將被歸一化為10％。
另外，1995年我國總戶數(shù)為3.01億戶，其中城市為1.09億戶，農(nóng)村為1.92億戶（根據(jù)1997年《中國統(tǒng)計(jì)摘要》中的市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村總?cè)丝冢约案髯缘膽艟丝跀?shù)－－抽樣調(diào)查數(shù)，計(jì)算而得）。則由前文的假設(shè)，2020年我國將有5億戶，這相當(dāng)于3.0億戶的166％。
如以1995年戶均普及率為10％（見前述歸一化計(jì)算過程），并以該年的家電市場總存量為10個(gè)單位；并設(shè)2020年戶均普及率達(dá)到100％（新標(biāo)準(zhǔn)），由于戶數(shù)還增加了66％（人口增長和家庭規(guī)模的縮小），則歸一化的2020年的市場總存量將為166個(gè)單位，相當(dāng)于1995年的17倍左右。要在25年間達(dá)到這一水平，則家電產(chǎn)業(yè)（或市場）的年均增長率將為11.9％（以可比價(jià)格計(jì)算）。
現(xiàn)設(shè)未來25年我國GDP的年均實(shí)際增長率為8％，則家電產(chǎn)業(yè)的GDP增長彈性將為1.49。這種簡略的估計(jì)表明，從未來的長時(shí)期看問題，我國的家電產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)成為帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)。
結(jié)構(gòu)與趨勢
要想更清楚地了解我國家電的市場前景，僅僅對(duì)其容量做出估計(jì)，還是很不夠的；還必須對(duì)其結(jié)構(gòu)與趨勢進(jìn)行分析。而由前文的分析可知，其中最重要的因素就是家電市場的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。在下面的表－3中，我們給出了部分家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)百戶擁有率的動(dòng)態(tài)過程。
表－3：城鄉(xiāng)家電產(chǎn)品百戶擁有率的變化過程
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┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣機(jī)│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃錄相機(jī)│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像機(jī)│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃
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┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣機(jī)│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃錄相機(jī)│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像機(jī)│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃
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注：資料來源見歷年《中國統(tǒng)計(jì)摘要》及《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》
由表－3可見，在1995年，彩電和冰箱的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1985年的水平，洗衣機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1982年的水平（城市洗衣機(jī)的普及率在1981年為6.34％），錄音機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1984年的水平，照像機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1979年至1980年的水平（城市照像機(jī)的普及率在1980年為4.29％）。因此，大體上可以這么說，與城市相比，農(nóng)村的家電普及水平滯后了十年稍多一點(diǎn)的時(shí)間。而城市家電市場的高速成長期大體是在十年前開始啟動(dòng)的。
從家電市場的城鄉(xiāng)購買份額上看，在1985年至1995年，城市購買居于主導(dǎo)地位；但在1996年之后，農(nóng)村市場將逐步居于主導(dǎo)地位。以彩電為例，1996年農(nóng)村普及率比上年提高了6個(gè)百分點(diǎn)，這相當(dāng)于約1200萬臺(tái)的購買量（農(nóng)村約有2億戶，而城市僅有1億戶）；城市新置購買量約為400萬臺(tái)（等于普及率比上年提高的百分點(diǎn)乘以1億戶），更新購買量約為450萬臺(tái)（以1995年的普及率乘以5％，再乘以1億戶），城市購買總計(jì)為850萬
臺(tái)。顯然，1996年農(nóng)村購買量至少已和城市旗鼓相當(dāng)（1995年相應(yīng)的數(shù)字是：農(nóng)村彩電購買量約為680萬臺(tái)，城市為780萬臺(tái)。方法同上）。
由上述兩個(gè)方面的因素來看，我國農(nóng)村家電市場在九十年代后半期已開始逐步進(jìn)入了高速成長期。為了對(duì)我國家電市場的長期擴(kuò)容趨勢有一個(gè)大致的把握，我們把新三大件的產(chǎn)量變化過程列于表－4之中。
表－4：新三大件的歷年產(chǎn)量（萬臺(tái)）
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┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃
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┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃
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┃洗衣機(jī)│24│128│253│366│578│887│893│992┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃
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┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃
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┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃洗衣機(jī)│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃
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注：資料來源見1988《中國統(tǒng)計(jì)摘要》和1997年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》
由表－4可見，從1980年至1996年，我國新三大件的產(chǎn)量在1988年達(dá)到第一個(gè)高峰，而后在1989年至1993年經(jīng)歷了一個(gè)波動(dòng)和停滯時(shí)期（特別是洗衣機(jī)和冰箱），再從1994年開始了新的增長期。這啟發(fā)我們提出如下我國家電市場長期擴(kuò)容的趨勢：在1980年至1995年前后，這是我國家電市場擴(kuò)容的第一波，其中城鎮(zhèn)市場的擴(kuò)張居于主導(dǎo)地位，產(chǎn)品形態(tài)是批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品（如21英寸的彩電）。從八十年代末至九十年代中期，由于城市市場的成熟和農(nóng)村市場的低度開發(fā)，第一波宣告終結(jié)。這正是我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力出現(xiàn)暫時(shí)性過剩的基本根源。
第二波將在2000年前后大規(guī)模啟動(dòng)，它將席卷第一波所未涉及到的大部分農(nóng)村人口。嚴(yán)格地說這是一批與原有的城鎮(zhèn)人口數(shù)量大體相當(dāng)?shù)男鲁擎?zhèn)人口。因此，第二波中的主導(dǎo)市場是由這部分人口的消費(fèi)構(gòu)成的。就產(chǎn)品形態(tài)而言，大批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品將與小批量、大容量的多品種產(chǎn)品市場（如大屏幕、多畫面的彩電）平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場相對(duì)應(yīng)。
第三波約在2010年前后啟動(dòng)，它將使全國絕大部分人口被包容于其中。屆時(shí)，我國的城鎮(zhèn)人口比例將達(dá)到70％左右。在這一波中，原有的主要家電產(chǎn)品都將成為更新市場中的第三代產(chǎn)品，同時(shí)還要有各種新型的數(shù)字化視聽產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。這時(shí)的家電市場將是一個(gè)小批量的、量子化的超大容量市場。這里的量子化是指每一件產(chǎn)品都有可能不再是完全相同的了。
三、生產(chǎn)方式
目前國內(nèi)家電產(chǎn)品的新購市場主要還是第一代產(chǎn)品（對(duì)應(yīng)于前述的第一波）。其特點(diǎn)是：單一的品種和一般的性能，技術(shù)已陳舊過時(shí)，其在發(fā)達(dá)國家已基本上被淘汰；它適宜于用大批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，其對(duì)象主要是廣大的農(nóng)村消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品為21英寸的彩電，價(jià)格已降至2000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家很難與我國的家電產(chǎn)業(yè)競爭。
而當(dāng)前的國內(nèi)更新市場則是以第二代家電產(chǎn)品為主（對(duì)應(yīng)于前述的第二波）。其特點(diǎn)是：具有較多的品種和較高的性能，技術(shù)已高度成熟，適宜于用批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，其對(duì)象主要是城鎮(zhèn)的中高收入消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品是25英寸以上的大屏幕彩電，價(jià)格約在4000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競爭力，特別是在國際市場上。
我國家電市場的上述特征還要持續(xù)到下世紀(jì)初葉。這是我國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)此不能有絲毫的放松。但是，目前國內(nèi)還有一個(gè)市場值得關(guān)注，其對(duì)象是高收入消費(fèi)者，約占我國人口的5％至10％。對(duì)應(yīng)于這類消費(fèi)者的是第三代、甚至第四代家電產(chǎn)品（對(duì)應(yīng)于前述的第三波）。其特點(diǎn)是：具有極多的品種、規(guī)模和極高的性能，功能和用途極其多樣化，技術(shù)已相對(duì)趨于成熟，適宜用精益的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，價(jià)格約在萬元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家居于壟斷地位。由于我國人口眾多，以10％來計(jì)算，也有3000萬戶左右；其市場容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后，這類產(chǎn)品將成為我國家電的主流產(chǎn)品，且其具有高附加價(jià)值。因此，它們是家電產(chǎn)業(yè)必爭的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和未來。
然而，由于我國家電工業(yè)的制造技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)至目前止仍主要是通過引進(jìn)獲得的，產(chǎn)品的自主開發(fā)能力很弱，關(guān)鍵零部件和原材料的配套能力較差，這成為我國家電工業(yè)的致命弱點(diǎn)。一旦第三、四代家電產(chǎn)品的國際化競爭在我國展開，我國家電產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢地位將可能不復(fù)存在，并很可能處于被動(dòng)挨打的地位
。
[1]本文作者是經(jīng)濟(jì)文化研究中心家電產(chǎn)業(yè)課題組的成員。
[2]洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)、冰箱。
