廣告動畫設計范文
前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)廣告動畫設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
網(wǎng)絡廣告交互動畫。網(wǎng)絡廣告交互動畫就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體，采用相關的電子多媒體技術。以計算機科學、美學、心理學、人機工程學等理論為指導，進行設計制作的、具有交互功能和良好的商品信息傳播功能的網(wǎng)絡動畫。這種網(wǎng)絡廣告交互動畫在播放的過程中，廣告受眾可以對動畫的播放進行某種操作和控制。另外，由于商品的性質(zhì)以及設計制作時使用的軟件和技術的不同，這種操作和控制的程度可以在制作時預先設置。
網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術。網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術是一種人性化的設計藝術，它通過多媒體數(shù)字平臺，通過對廣告動畫內(nèi)容情節(jié)的藝術設計，使廣告受眾能夠接受，并主動地進入具有動態(tài)功能和聲像效果的交互動畫情節(jié)，同時可以在一定程度上直接參與和控制該情節(jié)中的發(fā)展與變化，從而使廣告的商品信息有效地影響受眾，使其產(chǎn)生認同感。這樣在參與的過程中也就接受了廣告即商品。所以說，網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術是以網(wǎng)絡媒介為載體，通過數(shù)字化的設計手段。以人的多種感官為平臺，人類理性思維和藝術靈感高度融合的一種全新的綜合數(shù)字藝術形式。
交互動畫廣告設計藝術的主要目的是傳遞商品信息，促進銷售。具體說就是通過良好的交互動畫的藝術設計來吸引人們的注意力。進而借助網(wǎng)絡和多媒體的互動手段來傳達產(chǎn)品的信息。通過必要的交互操作，結(jié)合多媒體手段增加了網(wǎng)絡廣告的參與性和趣味性，以達到其提升廣告被注意度的目的，從而提高廣告的效率。
交互動畫在網(wǎng)絡廣告中的應用
交互動畫在網(wǎng)絡廣告中的應用現(xiàn)狀。追本溯源，網(wǎng)絡廣告發(fā)起于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired(www，hotwired，COB)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這成為最早的網(wǎng)絡廣告。這是廣告史上里程碑式的一個標志。
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，基于網(wǎng)絡上的商業(yè)應用也呈爆炸性的增長。國際知名企業(yè)早就捷足先登在網(wǎng)絡上建立企業(yè)網(wǎng)站，宣傳企業(yè)與產(chǎn)品，尋求網(wǎng)上商機。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏，紛紛注冊網(wǎng)址、建立網(wǎng)站。這使得企業(yè)上網(wǎng)成了空前的熱點。眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡廣告的巨大市場。
在網(wǎng)上也可以搜索到一些國際知名品牌的網(wǎng)站，其中不乏交互式動畫的影子，有些大型企業(yè)的網(wǎng)站還把交互動畫作為企業(yè)及其產(chǎn)品推廣的主要方式，其形式也多種多樣。
目前網(wǎng)絡廣告交互動畫在國內(nèi)處于發(fā)展階段，中國網(wǎng)絡廣告是1997年3月In，tel在www，chinabyte，com(傳播網(wǎng)站)上的旗幟形式的廣告，而后1998年的第三季度，chinabyte舉辦了網(wǎng)絡廣告研討會，使得更多的廣告商與企業(yè)認識了網(wǎng)絡廣告，這個時候中國市場上的PC機大規(guī)模上網(wǎng)，中國的網(wǎng)絡工程得到迅猛發(fā)展。國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站也開始嘗試制作一些帶有交互動畫的廣告作品。
網(wǎng)絡廣告對交互動畫設計的需要。在信息時代，網(wǎng)絡為人們提供了一種全新而誘人的生產(chǎn)與生活的手段與空間，而且正在擴展出一種人類歷史上前所未有的網(wǎng)絡生存方式。廣告方式也漸從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、戶外廣告向網(wǎng)絡廣告轉(zhuǎn)移。企業(yè)也看到互聯(lián)網(wǎng)作為一個相對自由、經(jīng)濟與高效的信息傳播媒介，為企業(yè)產(chǎn)品的銷售與服務乃至企業(yè)形象的建立提供了良好的契機。
網(wǎng)絡廣告的最終目的同其他的傳統(tǒng)廣告形式一樣，就是引起受眾的購買欲望從而銷售商品。具體說，就是通過良好的廣告設計來吸引人們的注意力，進而借助網(wǎng)絡多媒體手段來傳達商品的信息。而大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站，其呈現(xiàn)商品的方式都是以平面圖片、文字敘述為主，瀏覽者只能得到用文字、圖形、線形動畫等單一手段來描述的商品信息。當人們不再滿足于平面的展示方式時，便紛紛探索服務于互聯(lián)網(wǎng)上的可交互、富有趣味性、參與性的廣告形式。這時由于硬件及網(wǎng)絡的發(fā)展，計算機運算能力的提升，廣告交互動畫在網(wǎng)絡上的應用逐漸變?yōu)榭赡?。網(wǎng)絡廣告交互動畫可以通過廣告的交互動畫對商品有直接的體驗，從而更容易掌握商品的信息。以便對商品進行評估。進而促進受眾作出購買的選擇，給商家?guī)砝麧櫋?/p>
交互動畫在網(wǎng)絡廣告中應用的優(yōu)勢。多重的感官刺激可以加深印象，從而提高信息傳播的效率。通過它的交互性、可參與性，以及由此產(chǎn)生出的娛樂性特點很容易迎合新時代消費者的需求和口味。交互動畫本身具有的吸引力，大大緩解了消費者對廣告的厭煩情緒，相對于以往的網(wǎng)絡廣告單向傳播的模式，交互動畫的娛樂性又使它很容易吸引消費者關注網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容，進而關注廣告產(chǎn)品或是網(wǎng)絡廣告的企業(yè)本身。這樣一來，可以增強網(wǎng)絡廣告在消費者心中的印象。從而提高產(chǎn)品的認知度，進而提升企業(yè)的形象。
網(wǎng)絡廣告中交互動畫設計藝術的形態(tài)特征
以數(shù)字媒介為載體。“從媒介材料發(fā)展的角度來看。人類設計藝術的演進可劃分為天然媒介、人工媒介和現(xiàn)在的數(shù)字媒介。”所說的數(shù)字媒介，一般是指兩大類：一類是介質(zhì)數(shù)字媒介，包括軟盤、硬盤、光盤、VCD、DVD以及更新的存儲介質(zhì)：另一類是網(wǎng)絡數(shù)字媒介，即互聯(lián)網(wǎng)。由于網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術作品的創(chuàng)作和傳播都是在數(shù)字媒介的傳載下，通過視覺、聲音等媒體技術與表現(xiàn)手段。才能實現(xiàn)為我們對廣告商品的某種體驗。所以，作為網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術實現(xiàn)的前提與基礎，數(shù)字媒介直接規(guī)定著其藝術形態(tài)及審美特征，而且也決定著其設計藝術的思維活動和技術操作。而且，網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術在儲存、瀏覽方式以及視聽形式上都改變了人們對精神生活的需求，也改變了人們認知世界的方式和思維的方式。
交互過程的人性化。網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術的一個顯著特征就是它的交互過程的人性化。所謂交互過程的人性化。是指在多媒體技術的支撐下，通過其藝術性、識別性、趣味性、交互性和易操作性等特性，以一種簡潔、自然的方式與廣告受眾進行互動，設計以人為出發(fā)點和歸宿，設計的核心是人，圍繞著人的需要，滿足人的需求。正是這一特征，凸顯出網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術的價值，并實現(xiàn)了人類設計藝術和欣賞觀念的一次革命。
數(shù)字技術與藝術的融合?！皵?shù)字藝術是科學技術與藝術的聯(lián)姻或結(jié)合的寧馨兒，它體現(xiàn)了科技文化與審美文化的互動和交融，也是科學技術向藝術滲透的一種具體表現(xiàn)?！弊鳛閿?shù)字藝術范疇下的網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術。毫無疑問是現(xiàn)代技術與藝術的融合與共生。
從網(wǎng)絡廣告交互動畫設計作品的創(chuàng)作手段來看，是以數(shù)字技術為實現(xiàn)手段和基礎的，包括圖形圖像處理、多媒體信息采集等數(shù)字技術；但它們又涉及相關的造型藝術、視覺藝術、聽覺藝術和人機工程學等藝術學科。數(shù)字技術直接介入網(wǎng)絡廣告交互動畫設計藝術，成為它的本體存在的一個組成部分和基礎，它同時體現(xiàn)著人與技術及藝術之間新的融合。
結(jié)語
第2篇
關鍵詞：矢量圖形影片剪輯動態(tài)圖形
引言
動態(tài)圖形作為一種獨特的設計語言，是視覺傳達設計目前常用的媒介和作用方式。在不同時代動畫受藝術，美學與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對互聯(lián)網(wǎng)及動漫娛樂產(chǎn)品的需求，讓越來越多的動畫師、交互設計師、游戲開發(fā)者、數(shù)碼藝術家們將更多的細節(jié)擴展到網(wǎng)絡經(jīng)營的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領域運用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動畫技術的自動化和智能化版本，如補間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡便，因此可以縮短制作周期并減少項目預算，具有運用多層的矢量元素去制作運動補間和關鍵幀運動的動態(tài)圖形設計能力，以及對矢量圖的應用能力以及文件量小，傳輸快的特點，可用來制作互動界面與基于圖案的動畫。
一、FLASH在廣告設計中的影響
計算機以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動畫，也可以導入和處理在其他應用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對矢量圖形進行移動、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快。可以導入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動畫效果，也可以直接在舞臺上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對工作區(qū)域的大小設置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡潔整齊的用戶界面能更好地關注繪制的內(nèi)容，對話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應用軟件，還支持ActionScript動作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實現(xiàn)交互，進行數(shù)據(jù)處理或者制作復雜的動畫，能夠幫助用戶更快地完成動畫效果的制作。
二、FLASH在廣告設計中的應用
（一）表情動畫
網(wǎng)絡時代是一個虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過程，表情動畫是一種新的不用見面而迅速便捷的即時溝通手段。在頁面宣傳廣告中常常應用不同的表情動畫表達不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內(nèi)容有根據(jù)人的面部表情或者動作制作的一些角色的表情變化，在制作這類表情動畫時，和動畫片的角色設定類似，要確定一個表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡易動畫。當表情包制作完成后也會制作相關的宣傳廣告，并應用于聊天工具中。
（二）網(wǎng)絡動畫
使用Flash可以設計具有視覺畫面的動畫，許多商業(yè)網(wǎng)站采用Flash制作網(wǎng)絡廣告，并將其置于網(wǎng)站之中，引起觀眾的好奇心，主動打開網(wǎng)站瀏覽動畫廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網(wǎng)頁或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動畫點綴元素插入到網(wǎng)頁中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來，然后在Flash中制作入場動畫。動畫型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網(wǎng)頁中讓瀏覽者無意中注意到廣告內(nèi)容，以達到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點擊率。
（三）動畫導航
作為主流的圖形視頻處理軟件，F(xiàn)lash主要定位于網(wǎng)絡制作，這就決定了它具有互動性，體積小，色彩鮮艷等特點，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動態(tài)菜單以及網(wǎng)頁，目前，手機應用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車作為一款大眾常用的應用軟件，其導航使用文字和矢量圖形制作簡明易懂的動畫，使不同消費人群在短時間內(nèi)對行程清晰認知，不僅節(jié)約了時間，也減少了溝通障礙。
（四）網(wǎng)絡視頻
在進行商業(yè)推廣時，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網(wǎng)絡傳播，并且具有交互性。對比同類型軟件，F(xiàn)lash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當復雜程度的互動功能，因而被廣泛地運用到網(wǎng)頁及其他一些動態(tài)界面設計中。由Flash制作的動態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來制作電影，視頻，數(shù)碼視頻，光盤，網(wǎng)頁及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠遠所不及的。只有AE專門用來制作動畫，不能制作任何互動界面。AE生成的動態(tài)影像可以被用到Flash中進行與其他元素的進一步合成，AE基于時段，F(xiàn)lash基于幀數(shù)，因而在AE中，對時間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長到3分鐘，然而動畫元素之間的關系可以保持不變，F(xiàn)lash就達不到這種需求了。例如音樂設計的視覺思維就是巧妙地運用圖形（線條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂的旋律，風格和意境呈現(xiàn)出來，其音畫創(chuàng)意注重視覺形式構(gòu)成元素和抒情元素的美感追求，注重畫面的節(jié)律與敘事結(jié)構(gòu)，從而使音樂給視覺的享受絲毫不亞于它帶給聽覺的。
三、運用FLASH軟件設計圖形動畫
全球有超過6億在線用戶安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動畫。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數(shù)據(jù)量，因此可以節(jié)省更多的空間。無論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導出的內(nèi)容導出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導出擁有比較復雜的時間表和腳本驅(qū)動的動畫，也不會丟幀。網(wǎng)站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網(wǎng)絡廣告設計要簡潔，圖片和文字的移動和變化并不需要過于復雜，只要有效地傳遞信息就可以了，F(xiàn)LASH動畫設計應該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應用以及不斷更新的軟件在功能上的增強，則需要通過一個個實實在在的例子去慢慢體會和理解。FLASH軟件用戶有很多種方法實現(xiàn)圖案動畫的創(chuàng)建，而圖形構(gòu)造不失為一個很好的切入點，例如從靜態(tài)圖形開始再來實現(xiàn)動畫效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。
（一）圖形編輯
圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當選擇了不同的工具時，圖形工具欄外觀會跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現(xiàn)在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴展了此工具的使用功能，加強了此工具的實用性和靈活性。由于FLASH對矢量圖的應用和對視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網(wǎng)絡動畫的重要制作工具之一。
（二）影片剪輯元件
所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現(xiàn)里，無論是靜態(tài)的或是動態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線條、字體組合起來。在傳統(tǒng)動畫制作中，主要任務便是繪制始關鍵幀與終關鍵幀，當中的過渡幀每一格都需手工繪制，而在數(shù)碼動態(tài)制作中，我們只需確定關鍵幀，當中的過渡則都由電腦來生成。正是因為有了關鍵幀，才有了動態(tài)的影片剪輯，運動狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設計一段動態(tài)時，首先我們要確定的是改變何時開始（開始關鍵幀），何時終止（結(jié)尾關鍵幀），如果動態(tài)比較復雜，我們更需要在始關鍵幀與終關鍵幀中再加入多處關鍵幀，理解時間與空間段之間的對應關系，對影片剪輯來至關重要。影片剪輯擁有自己獨立于主時間軸的多幀時間軸，可以將影片剪輯看作是主時間軸內(nèi)的嵌套時間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動畫片段。
（三）補間動畫
在AE特效軟件中，濾鏡的使用，使影片時光超越了時間，在Flash里逼真動畫的外觀同樣可以通過補間動畫屬性瞬間創(chuàng)建。補間是英文INBETWEEN的縮寫TWEEN.主要用來完成兩個關鍵幀之間缺少的動畫幀，在兩個關鍵幀之間建立補間動畫關系之后，中間會自動生成不見動畫圖形的顯示變化，達到更流暢的動畫效果。補間動畫可以調(diào)整動畫軌跡，可以給對象的位置、大小、傾斜、顏色效果，濾鏡等屬性進行補間，可將單個對象選擇編輯。當補間創(chuàng)建完成后，舞臺中會出現(xiàn)一條運動路徑。它是以兩個關鍵幀的中心點作為連接點的，這條線上每個小點都代表使用補間呈現(xiàn)出的過渡幀。補間動畫不僅可做一些簡單的位移，大小，顏色等動畫，又常備用以便做一些具3D透視的位移或者制作一些鏡頭的推拉搖移。下面運用實例來了解如何運用FLASH軟件來創(chuàng)建一個簡易的靜態(tài)圖形動畫。步驟1打開一個新的ash文件，可以看到一個名為“圖層1”的圖層，在頁面的頂端有時間軸。選擇第一幀，使用橢圓工具創(chuàng)建圓形，再使用線條工具和變形工具繪制圖形，然后使用鋼筆工具完成圖標，選擇舞臺中的對象，“修改轉(zhuǎn)換到元件”，將圖形轉(zhuǎn)換為元件。在彈出的對話框中，對該元件命名，選擇“圖形”選項，按“確定”步驟2在圖層1的下方創(chuàng)建2個新圖層，一個命名為“天空”，另一個命名為“光”，選擇“光”圖層。利用路徑繪制圓形，單擊“沒有顏色”按鈕繪制正圓，選擇移動工具，按住alt鍵復制多個圓形，并分別調(diào)整圓形的大小。步驟3選擇天空圖層第1幀，通過“文件導入導入到舞臺”操作，導入天空圖片。步驟4創(chuàng)建文字圖層，通過“文件導入導入到舞臺”操作，導入矢量文字圖形。在接下來的五個步驟中，無論是圖形元件的基本創(chuàng)建方法，還是編輯圖案動畫設計的制作方法，都在下述五步中簡單展示出來了。步驟1現(xiàn)在為止，繪制的元件處于圖層1的第1幀。在圖層1第50幀添加一個普通幀將圖形元件延續(xù)。步驟2選擇光圖層第30幀，“插入時間軸關鍵幀”，創(chuàng)建一個新的關鍵幀，重新繪制多個圓形并填色。仍在第30幀進行操作，將圓形元件在舞臺上進行移動，選取第1到第29幀之間的任意一幀，在屏幕底端的屬性面板上的“補間”選項中選擇“動畫”，在關鍵幀之間添加傳統(tǒng)補間動畫。選擇該圖層第50幀，如上所述創(chuàng)建不同的圓，并選取從30至49幀之間的任意一幀添加傳統(tǒng)補間動畫。步驟3創(chuàng)建文字動畫，先將文字轉(zhuǎn)換為圖形元件，在視頻最后一幀添加關鍵幀，在關鍵幀之間添加傳統(tǒng)補間動畫，并修改屬性面板的色彩調(diào)整Alpha命令。步驟4如果想要再現(xiàn)時光倒流的色彩質(zhì)感，可以使用屬性面板中的透明度調(diào)整色調(diào)，也可以使用屬性面板中濾鏡營造褪色效果，模糊濾鏡在動畫制作中常常會被用到，應用濾鏡的對象需要是“影片剪輯”元件?！鞍粹o”元件或文本。先將天空圖片轉(zhuǎn)化為影片剪輯元件，在1至49幀之間添加傳統(tǒng)補間動畫，選擇元件最后一幀，在屬性面板中設置模糊選擇影片剪輯元件，在屬性面板中單擊添加的濾鏡按鈕，選擇模糊，然后設置參數(shù)。步驟5如果要添加聲音，先創(chuàng)建一個新的聲音圖層，然后單擊“文件-導入到庫-導入聲音素材”，在聲音圖層添加空白關鍵幀，再將音頻文件從庫里拖拽到圖層，使其和視頻素材的時間保持一致，在屬性面板上還可以設置聲音效果，緩和參數(shù)等。然后選擇“文件預覽”可以預覽動畫效果。
第3篇
關鍵詞：網(wǎng)絡動畫廣告；設計創(chuàng)意；情感表達；感染力
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費者的廣泛認可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實情境，而且也與廣大消費者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡動畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。
1網(wǎng)絡動畫廣告具有的優(yōu)勢
1.1直觀的表達方式
動畫廣告具有顯著的優(yōu)勢，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動畫廣告風格時，動畫廣告中的各方面都應符合產(chǎn)品特點要求，如：造型設計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設計廣告中，就為廣告設計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動畫廣告設計中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標新立異，再加上動感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認可和贊賞。動畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動畫廣告的新鮮感和美感。但應注意的是，在設計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進而激發(fā)起觀眾消費的欲望，是最直接的動畫廣告形式。
1.2富有較強的感染力
在動畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺藝術緊密融合，采用藝術處理形式，會使動畫廣告內(nèi)容具有很強的感染力。常用的藝術表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達出廣告主題，運用藝術表現(xiàn)手法作為動畫藝術的普通規(guī)律，將會給廣大受眾帶來更多的聯(lián)想，并在動畫形象之中，引導著廣大消費者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨特的想象力，會讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨特的魅力。
1.3較強的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會經(jīng)濟飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來越多，企業(yè)能夠運用動畫特有的藝術表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應從整體上掌握動畫在網(wǎng)絡中的實際應用，絕對不能因為動畫某種特性，就直接將動畫作為產(chǎn)品宣傳的對策，應給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點子，在充分運用動畫廣告藝術特征的基礎上，找尋出與產(chǎn)品相適應的藝術風格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產(chǎn)品。
2設計網(wǎng)絡動畫廣告的情感表達
2.1利用色彩設計表達情感
情感表達特性是網(wǎng)絡動畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡動畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設計網(wǎng)絡動畫過程中，設計光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實生活的光影色彩，而是要求設計工作者能夠根據(jù)自身的設計思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡動畫廣告作品中具有現(xiàn)實的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達情感特性。在網(wǎng)絡動畫廣告色彩運用中，能夠以網(wǎng)絡動畫內(nèi)容需求和動畫風格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術效果。在網(wǎng)絡動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點，無論是網(wǎng)絡動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以通過大小和形狀進行分辨，同時也能根據(jù)色彩進行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗有著很大的關系，所以，在設計網(wǎng)絡動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設計網(wǎng)絡動畫造型中，網(wǎng)絡動畫設計者不但能夠通過各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛好
消費者作為廣告業(yè)主的主體。通過有關調(diào)查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學生觀看動畫片的時間占到平時娛樂時間的19%，85%的大學生和高中生都認為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實狀況上而言，網(wǎng)絡動畫廣告確實對很多人有很強的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費主體，網(wǎng)絡動畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網(wǎng)絡動畫廣告也會受到他們的認可和追求。也正是由于這一點，在設計網(wǎng)絡動畫廣告中，應把握年輕人的愛好興趣，在創(chuàng)意上可以無拘無束、為所欲為，以加強動畫廣告視覺沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達到預期的效果，真正吸引起更多人們的關注以及購買產(chǎn)品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術過程中，總會習慣利用常規(guī)性思維進行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動力定型的前提下，根據(jù)常常實施的規(guī)定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設計網(wǎng)絡動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進行考慮，可以從各個角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關系，進行無限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點，得到新的創(chuàng)意點，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術獨特性的發(fā)揮
在網(wǎng)絡動畫廣告中具備藝術夸張性，這一特性是實拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設計者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進行天馬行空的想象。在創(chuàng)設網(wǎng)路動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應充分運用動畫廣告藝術夸張這一特征，探索到獨具一格的藝術風格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡動畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實際創(chuàng)作過程中，應采用與創(chuàng)作主題相適應的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發(fā)起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創(chuàng)意方法實際應用中，設計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設計產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡動畫廣告實際創(chuàng)作中，要利用動畫廣告的特征和優(yōu)勢，爭取設計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強化廣告內(nèi)容豐富性的基礎上，也應注重動畫元素特性的合理有效應用，如果把握不恰當，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點
可以說創(chuàng)作藝術的一系列過程，是潛意識與藝術共同作用的過程。在意識主導的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機制自然將心理活動層面向潛意識層面轉(zhuǎn)換，也自然會結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術創(chuàng)作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導深入研究生活，從而激發(fā)起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設計者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創(chuàng)意點，一般情況下，網(wǎng)絡動畫時長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點。在制作者想要表達某種事件的主題時，在定位的基礎上，突出重點和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結(jié)語
總而言之，動畫在廣告運用中有其獨特的特色，在構(gòu)造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無法媲美的。在傳統(tǒng)動畫廣告設計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設計形式，應在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢基礎上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。
參考文獻
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