前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第一，實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的貨幣支撐不足。近年來，我國新增貨幣流向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)部門的比例持續(xù)降低，而流向房地產(chǎn)等資產(chǎn)市場和股票等資本市場的比例不斷提高。2000年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)、股票市場、房地產(chǎn)市場的資金凈流入量分別為11.7萬億元、9819億元、784億元，比重分別是91.69%、7.70%、0.61%；2009年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)、股票市場、房地產(chǎn)市場的資金凈流入量分別為40.9萬億元、3.18萬億元、2.09萬億元，比重分別是88.59%、6.89%、4.52%。從2011年新增貸款的行業(yè)分布看，制造業(yè)、個人貸款、批發(fā)和零售業(yè)新增貸款占比分別是27.6%、23.5%、22.8%。由于制造業(yè)增加值占GDP的比重超過30%，并且考慮到間接融資是我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)獲得資金的主要渠道，因此，可以判斷實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門的貨幣需求并沒有得到充分滿足。貸款難的直接后果就是部分企業(yè)因?yàn)橘Y金短缺而陷入經(jīng)營困境。此外，在貨幣政策緊縮過程中，銀行等金融企業(yè)的定價能力明顯增強(qiáng)，實(shí)際貸款利率和實(shí)體企業(yè)融資成本不斷上升。因此，對于許多融資成功的企業(yè)而言，也由于融資成本不菲而只能慘淡經(jīng)營。
第二，以低生產(chǎn)要素成本為基礎(chǔ)的比較優(yōu)勢逐漸喪失。改革開放以來，隨著國際分工的不斷發(fā)展，我國外向型經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，進(jìn)而帶動實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速增長。事實(shí)上，過去30多年我國參與國際競爭的最大比較優(yōu)勢在于較低的要素成本，包括勞動力工資、土地價格、原材料成本以及能源價格等，這是吸引大量外國直接投資、發(fā)展加工貿(mào)易，從而帶來經(jīng)濟(jì)長期高速增長并形成舉世矚目的“中國奇跡”的重要原因。然而，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，我國的生產(chǎn)要素價格也不斷上漲，低成本的比較優(yōu)勢正在逐步喪失。人口結(jié)構(gòu)的變化和劉易斯拐點(diǎn)的到來，導(dǎo)致我國低端勞動力工資進(jìn)入持續(xù)上升期。能源資源價格也持續(xù)上漲，以原材料、燃料、動力購進(jìn)價格為例，按1990年定基指數(shù)計算，2000年為228.4,2009年上升至317.2，年平均增長率為3.72%。同期工業(yè)品出廠價格指數(shù)僅從190.6提高到225.0，年平均增長率是1.86%，只有原材料、燃料、動力購進(jìn)價格指數(shù)年均增速的一半。
第三，實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各行業(yè)發(fā)展不平衡。對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心制造業(yè)而言，其上游行業(yè)大多是集中度較高的壟斷性行業(yè)，這些行業(yè)在其初級產(chǎn)品或投入品的價格上升之后，一般都會通過價格上漲的方式將成本轉(zhuǎn)嫁給下游行業(yè)，從而導(dǎo)致競爭性制造行業(yè)的企業(yè)利潤減少。以全部國有及規(guī)模以上非國有工業(yè)企業(yè)成本費(fèi)用利潤率為例，2010年，在6個資源性行業(yè)中，僅有其他采礦業(yè)的成本費(fèi)用利潤率（7.22%）低于工業(yè)全行業(yè)平均利潤率（8.31%）；石油和天然氣開采業(yè)的成本費(fèi)用利潤率高達(dá)46.52%，是工業(yè)全行業(yè)平均利潤率的5倍多；有色金屬礦采選業(yè)、煤炭開采和洗選業(yè)、黑色金屬礦采選業(yè)的成本費(fèi)用利潤率分別是17.65%、17.35%、17.33%，是工業(yè)平均利潤率的2倍多；非金屬礦采選業(yè)的成本費(fèi)用利潤率（10.36%）也高出工業(yè)全行業(yè)平均利潤率近25%。就制造業(yè)的成本費(fèi)用利潤率而言，除了壟斷性的煙草制品業(yè)成本費(fèi)用利潤高達(dá)33.04%之外，其他29個行業(yè)中有20個行業(yè)低于平均值。
第四，外部需求環(huán)境趨于惡化。2008年國際金融危機(jī)以來，主要發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履艱難。在短期內(nèi)，發(fā)達(dá)國家刺激經(jīng)濟(jì)增長的政策手段有限。從財政政策的角度看，主要發(fā)達(dá)國家債務(wù)規(guī)模龐大、繼續(xù)舉績可持續(xù)性不強(qiáng)，難以通過增加政府開支來刺激需求；從貨幣政策的角度看，主要發(fā)達(dá)國家的市場流動性充裕，數(shù)輪量化寬松政策幾乎都沒有形成持續(xù)的復(fù)蘇動力。新能源等新興產(chǎn)業(yè)由于過于依賴政府補(bǔ)貼，尚未形成規(guī)模化的自主增長能力。此外，不少發(fā)達(dá)國家出于保護(hù)國內(nèi)市場和增加就業(yè)的考慮，采取了更多的貿(mào)易保護(hù)主義措施，并通過干預(yù)貨幣匯率等手段對我國施加壓力。在此背景下，我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大的外部壓力。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展既是穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的主要基礎(chǔ)，又是擴(kuò)內(nèi)需、惠民生的重要條件，還是適應(yīng)國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境變化的必然要求。在新的階段促進(jìn)我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展，需要著力做好以下四個方面的工作。
一是高度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“頂層設(shè)計”。近年來我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多障礙，其中雖有外部因素的影響，但更多是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的可持續(xù)性出了問題。因此，必須把促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式結(jié)合起來，在國家經(jīng)濟(jì)和社會科學(xué)發(fā)展的總體部署中，充分發(fā)揮實(shí)體經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)增長和惠民生等方面的重要作用。在統(tǒng)籌考慮農(nóng)業(yè)、工業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)等不同實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門的產(chǎn)業(yè)特性、發(fā)展基礎(chǔ)和增長前景等因素的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)“頂層設(shè)計”，促進(jìn)各實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門協(xié)調(diào)、有序、持續(xù)、快速發(fā)展。同時，要加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)和協(xié)調(diào)，成立由有關(guān)國家部委牽頭的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展部際協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化配置政策資源。盡快研究制定《實(shí)體經(jīng)濟(jì)中長期發(fā)展規(guī)劃》，科學(xué)確定我國主要實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展路線圖，合理分解各階段發(fā)展目標(biāo)。并以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步做好各地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中長期規(guī)劃與年度計劃。
二是切實(shí)加強(qiáng)金融體系對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐作用。堅(jiān)持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，著力推進(jìn)金融創(chuàng)新，確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門合理的資金需求。在宏觀審慎的原則下，根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的資金需求，結(jié)合貨幣政策的其他目標(biāo)，保持社會融資規(guī)模適度穩(wěn)定增長，既為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供必要的資金支持，又對實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變形成必要的壓力。目前在通脹壓力較大、信貸總量規(guī)模巨大的情況下，可以通過優(yōu)化信貸存量，加大對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級和小微企業(yè)的支持力度。同時，要加快發(fā)展多層次金融市場，建立健全涵蓋風(fēng)險投資、資本市場、銀行信貸等方面的完整金融服務(wù)鏈條，使處于不同發(fā)展階段的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)，都能以合理的代價獲得有效金融支持。此外，要探索完善金融、財政、稅收、土地、科技、環(huán)保等政策協(xié)調(diào)運(yùn)行的機(jī)制，形成合理的行業(yè)利潤分布結(jié)構(gòu)，為金融體系加大對有利于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長、持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)的支持創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。
三是著力提高各實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。在生產(chǎn)要素成本不斷提高的條件下，我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須要從過去的要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型。要創(chuàng)新研發(fā)活動的激勵機(jī)制，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加速折舊、減免稅收等手段，提高技術(shù)創(chuàng)新的私人收益率，形成企業(yè)、科技研發(fā)機(jī)構(gòu)等各類經(jīng)濟(jì)主體提高創(chuàng)新強(qiáng)度、加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)的普遍行為模式。同時，要完善成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，通過大幅提高創(chuàng)新資源的使用效率，加強(qiáng)技術(shù)資源向技術(shù)能力和創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化。要根據(jù)各實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門的需要，制定實(shí)施一攬子創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展措施，幫助企業(yè)克服技術(shù)進(jìn)步的市場性和發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化研發(fā)投入、提高創(chuàng)新效率，并且在創(chuàng)新主體和創(chuàng)新路徑具有多樣性時，協(xié)調(diào)主體間的行為、指導(dǎo)創(chuàng)新方向。
四是積極促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各行業(yè)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)，既有基礎(chǔ)性、資源性行業(yè)壟斷性較強(qiáng)的原因，又有下游制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)能過剩、過度競爭的問題。因此，破解實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各行業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)的難題，一方面要抓緊制定實(shí)施公開透明的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)放寬市場準(zhǔn)入，真正破除各種有形和無形的壁壘，完善和落實(shí)促進(jìn)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，鼓勵民間資本進(jìn)入基礎(chǔ)性、資源性行業(yè)，增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)上游行業(yè)的競爭程度；另一方面，對于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的下游行業(yè)，也要通過兼并重組、淘汰落后產(chǎn)能等手段，適度提高產(chǎn)業(yè)集中度，在實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的同時，增強(qiáng)其對上游行業(yè)的談判能力，從而避免出現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)利潤差距過大的情況。
一、從外因上看，2012年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化將是導(dǎo)致貸款投放同比下降的主要因素。
2011年信貸資金指標(biāo)緊張到“一票難求”，客觀上促進(jìn)了民間借貸的興起，但到2012年這種緊張的局面會有大的改觀。一是國家管理層面已經(jīng)認(rèn)識到這個層面，從2012年2月24日起下調(diào)存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點(diǎn)，由此釋放資金4000億元，這是信貸資金由緊趨松的一個重要信號，預(yù)計下一步還會有類似的宏觀調(diào)控措施出現(xiàn)；二是金融機(jī)構(gòu)長期以來的部分“貸款大戶行業(yè)”出現(xiàn)了行業(yè)性萎縮的態(tài)勢，特別是房地產(chǎn)業(yè)和出口類外向性行業(yè)，原因不外乎國家對房地產(chǎn)業(yè)從緊調(diào)控政策影響和外向上歐洲、美國等世界性的經(jīng)濟(jì)不景氣等因素造成。實(shí)際上，這兩類行業(yè)在一季度多年來一直是銀行貸款貸款“集中放量”的重要方向，但2012年卻出現(xiàn)了“逆水寒”，壓縮產(chǎn)量，減產(chǎn)甚至停產(chǎn)，很多企業(yè)、單位不僅在2012年沒有新增貸款，反而大量歸還貸款，從而使商業(yè)銀行失去了兩條重要的貸款通道；三是復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢下個人貸款也出現(xiàn)了下降問題。在高息形勢下，與老百姓生活密切相關(guān)的購房、購車按揭貸款業(yè)務(wù)都不同程度的出現(xiàn)了低迷，內(nèi)需不景氣，在一定程度上影響了銀行個人貸款的發(fā)放；四是從國家主導(dǎo)的大型基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目投資上看，預(yù)計也不會再有前期那么大的額度（例如2008年曾拿出4萬億），能在這個領(lǐng)域吸納的銀行貸款也非常有限，并且偏重于從政策型銀行融資，因此在某種程度上也會影響商業(yè)金融機(jī)構(gòu)的貸款投放；五是民間借貸的興起勢必會分流社會各層面的資金需求，雖然其“利息高、額度”小，但“手續(xù)快、靈活方便”的特點(diǎn)也比較突出，更適合中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的短期融資需求。綜合以上因素，筆者認(rèn)為，相對2011年，2012年金融機(jī)構(gòu)貸款投放的渠道因“變窄”而更容易出現(xiàn)“貸款滯銷”的問題，必須引起各方高度的重視。
二、從內(nèi)因上看，商業(yè)金融機(jī)構(gòu)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款營銷工作不能“因時而變、因勢而變”是難以拓展新渠道的重要因素。
在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的時刻，積極支持中小企業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂是解決“貸款滯銷”的重要手段。政府已經(jīng)就2012年的信貸投放工作明確指明了方向，例如在2012年1月6日―7日召開的全國金融工作會議上，總理在講話中對金融機(jī)構(gòu)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，提出“要從多方面采取措施，確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，有效解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難、融資貴問題”。銀監(jiān)部門也就具體支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展出臺了一系列新的政策和規(guī)定。但在實(shí)際行動上，金融機(jī)構(gòu)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻稍顯“滯后”，沒有“因時而變，因勢而變”，在一定程度上影響了對實(shí)體經(jīng)濟(jì)繼而整個貸款的投放工作。一是緊迫意識不強(qiáng)，重視程度不夠，沒有認(rèn)識到“貸款滯銷”的形勢變化，對小額貸款業(yè)務(wù)嫌麻煩，不屑做，將精力仍放在了大的批發(fā)性貸款業(yè)務(wù)上；二是基層一線營銷人員的配備、考核政策上都存在不足。實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款往往“筆數(shù)多、額度小”要發(fā)放貸款就意味著商業(yè)銀行人力資源成本的顯著上升，同時對營銷人員的業(yè)績考核如果只放在“規(guī)模”上而忽視了“數(shù)量”上，又必然會影響其營銷業(yè)務(wù)的積極性；三是對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識程度不夠，相關(guān)應(yīng)對政策不到位。首先是經(jīng)營效益的微利性。實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品往往與老百姓的生活密切相關(guān)，因此單純從盈利方面比較與其他行業(yè)沒有可比性，盈利水平比較低，因此在利率定價上往往要體現(xiàn)一定的靈活度。此外，多數(shù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)需要利用銀行的流動資金貸款購買原材料，在完成生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)后才能收回資金，即歸還銀行貸款，這在時間上就需要一個過程，貸款回收遵循一定的周期；四是實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款“抵押難、擔(dān)保難”的問題，這在金融行業(yè)是老生常談，也不能僅僅依靠商業(yè)銀行一個單位解決，需要政府牽頭各個行業(yè)單位拿出綜合措施解決。
三、對商業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款投放工作有關(guān)建議。
筆者認(rèn)為，在當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)要在實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款投放上實(shí)現(xiàn)突破，找到新的效益來源通道，而應(yīng)該多措并舉，多辟蹊徑，從各個方面做好工作：
一是應(yīng)從履行社會責(zé)任的角度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)出臺措施給予支持。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于保障和改善民生，直接關(guān)系到社會穩(wěn)定，意義重大。此外對銀行而言，還有助于在貿(mào)易、房地產(chǎn)、投資等行業(yè)外找到新的市場，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，因此必須高度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并作為自上而下的一項(xiàng)重點(diǎn)工作、長期工作，常抓不懈。對實(shí)體經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)不能僅站在追求效益最大化的角度，而應(yīng)該多站在金融企業(yè)履行社會責(zé)任，回報社會的角度考慮。建議央行等主管部門對各家金融機(jī)構(gòu)直接下達(dá)實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款占比要求，或?qū)?shí)體經(jīng)濟(jì)貸款適當(dāng)突破貸款額度限制，從政策上加強(qiáng)支持。
二是各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)適當(dāng)增加基層網(wǎng)點(diǎn)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的信貸人員（客戶經(jīng)理）數(shù)量，并改革考核方式。實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款額度小，但筆數(shù)多，因此信貸人員往往面臨著巨大的業(yè)務(wù)量壓力，適當(dāng)增加人手有助于解決這個問題；另外如果單純從業(yè)務(wù)規(guī)模角度考核信貸人員，必然會影響其辦理實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款的積極性，因此在考核也要相應(yīng)做出調(diào)整，將業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)規(guī)模放在同燈重要的位置，充分調(diào)動經(jīng)辦人員的積極性。
三是各金融機(jī)構(gòu)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)實(shí)行靈活的利率管理政策，并適當(dāng)給以優(yōu)惠。目前金融機(jī)構(gòu)在利率定價上往往偏重參考擔(dān)保方式和前期的信用情況，建議對實(shí)體經(jīng)濟(jì)利率定價時，除了參考以上兩項(xiàng)因素外，還要參考整體的行業(yè)盈利水平。對那些與民生、老百姓生活密切相關(guān)，而行業(yè)盈利率又比較低的實(shí)體企業(yè)，應(yīng)適當(dāng)給予利率優(yōu)惠，支持其做大做強(qiáng)，這也是金融行業(yè)變相向社會“返利”的一種方式。
【P鍵詞】實(shí)體經(jīng)濟(jì) “互聯(lián)網(wǎng)+” 轉(zhuǎn)型升級
自2015年3月，總理首次在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以來，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)及“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景的發(fā)展，我國傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展出現(xiàn)增速放緩、經(jīng)營效益下滑、客源流失加劇的態(tài)勢。根據(jù)中國零售業(yè)總體發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)報告，2016年全國連鎖百強(qiáng)企業(yè)銷售額增長4.4%，增幅連續(xù)6年回落，凈利潤率同比下降0.1個百分點(diǎn)，約55%的實(shí)體零售業(yè)企業(yè)凈利潤率出現(xiàn)不同程度的下降，不少企業(yè)甚至出現(xiàn)銷售負(fù)增長，“關(guān)店潮”涌現(xiàn)。
毋庸置疑，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展及經(jīng)營模式的多元化已經(jīng)給發(fā)展中的實(shí)體零售業(yè)帶來了沖擊，并將持續(xù)影響實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展。在整體行業(yè)狀況不景氣的情況下，實(shí)體零售業(yè)如何重新給自己在經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)中界定一個新的位置，以及能否與高速增長的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)及社會人士關(guān)注的焦點(diǎn)。實(shí)體零售業(yè)的改革創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。
綜合多項(xiàng)研究報告及實(shí)地調(diào)查，筆者認(rèn)為，我國目前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)多項(xiàng)指標(biāo)下滑，其表現(xiàn)及原因主要來自于如下方面：
首先，商業(yè)主導(dǎo)權(quán)的變化及消費(fèi)者消費(fèi)傾向轉(zhuǎn)移。在互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)日益發(fā)展的背景下，中國商業(yè)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)在潛移默化中發(fā)生了重大變化，消費(fèi)者在商業(yè)中的體現(xiàn)已越發(fā)明顯，傳統(tǒng)的以商家為經(jīng)營核心，依靠地理位置壟斷商業(yè)的模式已經(jīng)過時，盡顯疲態(tài)。新一代的數(shù)字消費(fèi)者特點(diǎn)體現(xiàn)為高速大量線上遷移，通過被網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)高度“賦能”，消費(fèi)行為與消費(fèi)理念已發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變：由“孤陋寡聞”變?yōu)椤耙姸嘧R廣”；由“分散孤立”變?yōu)椤跋嗷ミB接”；由“消極被動”變?yōu)椤胺e極參與”。
其次，自身商業(yè)模式的缺陷導(dǎo)致進(jìn)銷存積壓多重瓶頸。中國百貨業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，，使得消費(fèi)者信息反饋機(jī)制缺乏靈活性和前瞻性，導(dǎo)致存貨進(jìn)銷存不能快速順應(yīng)變化。與此同時，一些諸如連鎖超市的“前臺毛利+后臺毛利”盈利模式，難以形成供應(yīng)鏈一體化發(fā)展，導(dǎo)致資源不能得到充分利用，經(jīng)營效率不能得到改善。
再次，一二線城市商業(yè)地產(chǎn)過剩。根據(jù)世界五大物業(yè)管理公司仲量聯(lián)行提供的數(shù)據(jù)，截至2016年底，中國在營業(yè)的購物中心有3100家左右，2020年將達(dá)到4000家，2025年達(dá)到10000家。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，我國平均每個地級市的購物中心在10多年后將達(dá)到30多家――這其中還并未包括除大型購物中心以外的商業(yè)業(yè)態(tài)。各地商業(yè)用地比重依舊不斷加大，購物中心建設(shè)規(guī)模有進(jìn)一步擴(kuò)大化的趨勢，商業(yè)地產(chǎn)過剩加上同質(zhì)化，必將導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)審美疲乏，消費(fèi)群體分散，致使行業(yè)發(fā)展受阻。
最后，成本競爭方面劣勢明顯。由于房租、人工等經(jīng)營成本不斷攀升，導(dǎo)致實(shí)體零售業(yè)企業(yè)經(jīng)營成本相較互聯(lián)網(wǎng)模式企業(yè)更高，企業(yè)負(fù)擔(dān)更重，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展動力不足，核心競爭力缺乏。由于網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)多為輕資產(chǎn)公司，成本節(jié)約優(yōu)勢明顯，若實(shí)體零售企業(yè)不能采取有效措施“節(jié)流”，或加速高成本與高收益之間的轉(zhuǎn)化，將為自身長遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。
針對以上問題成因，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展態(tài)勢，筆者認(rèn)為，市場是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的決定因素，需求是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的根本出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的直接動力。對此對面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展必要的實(shí)體零售業(yè)提出以下發(fā)展建議：
首先，“創(chuàng)新+融合”是必然趨勢。國務(wù)院在今年3月的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》中明確指出，“創(chuàng)新+融合”必將成為未來國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢。面對越來越激烈的競爭，“智慧零售”將成為未來發(fā)展新概念，這就要求實(shí)體零售必須合理的運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)造零售新模式，而其的本質(zhì)就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分感知消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，預(yù)測消費(fèi)趨勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供更多個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
其次，行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是重點(diǎn)。我國實(shí)體零售業(yè)按照現(xiàn)有層次大致可分為：購物中心--百貨商場--專業(yè)賣場--連鎖超市--社區(qū)商業(yè)。近些年來，以體驗(yàn)和服務(wù)為主、有經(jīng)營特色的購物中心正不斷吸引消費(fèi)者，但處于行業(yè)基礎(chǔ)層次的社區(qū)商業(yè)方面，依舊有很大發(fā)展?jié)摿ω酱_發(fā)。同時，在地區(qū)結(jié)構(gòu)平衡問題方面，面對一二線城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對過剩，而三四五線商業(yè)設(shè)施嚴(yán)重不足的問題，商業(yè)零售基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)與布局將急需更加全面細(xì)致的規(guī)劃，以形成以一二線城市為核心，全方位，多層次實(shí)體零售規(guī)劃體系。
再次，趨勢預(yù)測提供方向。目前，由于實(shí)體店經(jīng)過了長時間的發(fā)展，在商品甄選、資源整合及客戶源群方面積累了一定的優(yōu)勢，也讓市場出現(xiàn)了一定的消費(fèi)者“重回實(shí)體店”的趨勢。實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)以該切入點(diǎn)為抓手，充分?jǐn)U大自身優(yōu)勢，同時結(jié)合商業(yè)最新發(fā)展趨勢，在屏幕化，多媒體化，軟硬件結(jié)合等方面積極探索，順應(yīng)趨勢，不斷預(yù)測并更新創(chuàng)新經(jīng)營理念，使得實(shí)體零售業(yè)發(fā)展始終保持前瞻性和創(chuàng)新性。
最后，協(xié)同發(fā)展是根本。面對實(shí)體零售業(yè)面臨困境，卻又不可替代的現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)體零售業(yè)應(yīng)當(dāng)借此契機(jī)，借助政府及社會力量，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上積極探索線下連接線上的重要工具和手段，即O2O中的“2”，借力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展模式中的新思路，探索協(xié)同發(fā)展的新方法，形成線上線下，相互協(xié)作，互利共贏的局面。這將對中國零售行業(yè)未來的發(fā)展起到強(qiáng)大的促進(jìn)作用，并且將是一條可持續(xù)化發(fā)展的長期道路，同時也是解決我國實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的最根本推動力。
參考文獻(xiàn)：
[1]中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2017.