廣告設計的要素范文

前言：我們精心挑選了數篇優質廣告設計的要素文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

單獨的一個點，可以將人們的視覺集中、并且非常穩定的抓住，如果是比較大的點，會給人一種膨脹的感覺，形成的畫面會對人的視覺產生一種張力和沖擊力。所以，如果在廣告設計當中，在采用基本元素的時候選擇的是大的點狀圖形，就會使整個畫面膨脹起來，給人的視覺上有極大的沖擊，如果選擇的是比較小的點狀圖形，就要面對另一個問題，那就是小點之間的排列和組合問題，好的存在關系，可以將整個畫面形成良好的視覺效果。點作為最基本的構成語言，在畫面的形成當中也有很多種形式，在點的排列方向或者形式，以及點的大小和數量的變化，都會形成或者是活躍或者是輕巧的表現效果。

1、以線構成的視覺效果。康定斯基說過:“線是一種來自外部的力量使點按某種方向運動產生的。”如果將先這種形態從性質上來分，就可以分為直線和曲線，如果從形態上來分，那就可以包括幾何形線還有自由行線。在線的構成要素中，最重要的是長短、粗細、曲直、疏密還有方向，線狀如果是不同的排列和組合，也會形成視覺不同的圖形，以及給人不同的感受。如果為了彰顯生命力，以及力度、莊重和延伸的感覺，那就可以選擇垂直線狀;水平線更多的是傳達穩定、平靜的感覺，但是視覺上給人的是水平延伸的擴張感，比較呆板;如果您想表現的動感十足，并且方向感極強，那就可以選擇斜線狀;折線狀在方向上變化非常的豐富，很容易形成空間感;自由曲線則表現得非常自如、隨意，也呈現出更多優美的圖形。在線狀的粗細上，也會有不同的表現風格，細線非常的精致，給人以挺拔和銳利的感覺，而粗線卻給人敦厚而壯實的感覺，曲線就表現的相對有彈性，體現出規則的美感。所以，不同的線狀都有不同的特點，在廣告設計中就要根據設計主題，選擇適當的線性，再加以排列組合，就會形成優美的畫面。

2、以面構成的視覺效果。面形態在表現的時候，也要把握幾個要點，一個就是各種面本身形態的特征，再一個就是面與面之間、面與形之間的組合構成，都可以表現出不同的藝術形態，但是總體上，面這種形狀給人的視覺效果是充實、厚重和穩定。面形成的形象可以大體分為幾種類型，一種是幾何形的面，它可以體現規則和平穩，是一種比較理性的視覺感受，第二種是自然形的面，物體的外形不盡相同，所以呈現出的面的形式也是多種多樣，所以會給人更加生動的視覺效果，第三種是徒手創作的繪畫，它也有很多面的呈現，那就更加的個性、充滿藝術美，第四種是偶然形成的形呈現出的面，它們都是多變的，呈現的視覺效果也是自由而活潑的。各種不同的面，它們所表達的視覺語言也是不同的，在傳達效果和情感的時候，還要根據內容，來對不同的面有一個組合關系，呈現出不同的風格來表現不同的主題。在廣告設計中，有的時候是以點為主要表現形式，有的時候是以線為表現形式，有的則以面為主要的表現語言。當然，在一個完整的廣告設計中，有時是單獨使用這些基礎元素，有的時候是將這些基礎元素進行綜合的使用。

二、廣告設計中的構圖要素

1、平穩式的構成方式平穩式的構圖方式，主要有對稱和均衡的表現方式，這也是在廣告設計中的構圖要素中非常常用的。對稱就是以軸為分界線，兩邊或者是周圍的圖像都是對應并且均等的。在對稱中，絕對對稱式是將雙方或者是多方的形狀、顏色和數量都是嚴格的等同，相對對稱式是指雙方或者是多方的形狀、顏色都是不完全相同的，但是在數量上都是相同或者相近的。均衡的形式當中，假定一個中心線或者是支點，兩側的形象是有差異的，但是在數量上給人的感覺是相同的。均衡形式的取得是通過位置、比例和顏色因素，還可以通過形象的運動走向或者是人的心理特點來獲得。在視覺平衡中，對稱和均衡是兩種不盡相同但是又有相同效果的表現方式，他們有共同的特點，就是中心都在中間，給人以平穩的視覺效果，在廣告設計中，無論采用的元素語言是何等的繁雜，但是從整體上看，它給人的視覺效果，都是非常平均穩定的和諧狀態。

2、動感式的構成方式如何才能實現動感式的構圖，在廣告設計中，一般都是采用對單個的圖形元素或者是傾斜，或者是透視，也可以放射、折射，還可以令其飛躍和波動，形式非常的多樣，變換自如。重復就是將相同的形狀、顏色和大小的圖形按照不同的主次關系，進行反復的并置。而漸變就是將相同的圖形按照一定的規律進行逐漸的變化，漸變當中包括了很多種形式的漸變，有的是形狀的漸變，有的是顏色的漸變，還有的是位置或者方向的漸變。無論是采用重復還是漸變，都會給人一種有秩序的感覺，并且非常的富有動感。運用動感式的構圖，無論是單個圖形來呈現動感的效果，還是多種圖形之間的重復和漸變的運用，都可以將平面上的圖形原本的均衡式的視覺效果給打破，給人一種強烈的動感。

3、韻律感構成的方式韻律原來是在詩歌當中，形成的聲調和格式上的聲韻和格律。但是在廣告設計中，可以通過面積、體積的大小，或者元素的疏密和虛實的交錯，這些多樣的變化來實現。運用韻律感的構成方式，可以將畫面表現的更加柔和、輕盈、浪漫，在表現這些主題的環境當中，就會經常運用韻律感的構成方式，而且其中的元素也是非常的自由隨意，有的是單個圖形的直線或者弧線，復雜的就是自由曲線。

三、結束語

第2篇

關鍵詞：平面廣告設計；表現要素；視覺效果；優化

平面廣告指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現要素。平面廣告是廣告的主要表現手段之一，在設計上應具有獨特的表現手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現要素的適當利用及三者的整合效果。

一、圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據抽象理念，以一定形式呈現的視覺形象，表達的是理念內涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現實生活的理解，從而實現設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態圖形產生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現動態呢?圖形的不對稱表現。利用圖形大小或位置錯落對比可以產生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產生動感，平面的不規則空間。不規則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態為實形，底的形態為虛形，虛、實可以互相轉化，當視點放在實形上．背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數字化時代并非難事。模糊的表現效果。模糊也是表現動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產生視覺沖擊力。圖形的新異性表現有異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內在聯系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質是指運用同樣的圖形．通過質感的變化產生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構是指將不同維度空間的形態進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現手段拓展了更廣闊的空間表現領域-矛盾表現指利用二維空間里畫面空間和形態本身的互相借用，表現三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態張力，創造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現的圖形局部放大，突出表現重點，另一種是小體量．是把所表現的圖形縮小到觀者一定距離內觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二、色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據廣告所要表現的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點之間有必要的聯系，在設計當中要明確所要表現對象的特點和設想的廣告創意，尋找到最貼切的色彩。不同產品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現出廣告的性格，從而突出的產品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產生藝術感染力。

三、文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統，為中國廣告的視覺表現領域增添了更廣闊的創意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現要素體現在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發，根據文字的內容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。

四、整合表現要素以優化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現效果．編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

第3篇

摘要：POP海報(廣告)其英文原意為“在購物場所能促進銷售的廣告”。包括所有在零售店面內外，能幫助促銷的廣告物，或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示都可稱為POP廣告。POP是商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，以擺設在店頭的展示物為主。POP廣告的創意追求藝術性，對促銷具有推動作用。創意包括圖形創意與文字創意。創意要遵守設計原則。從實際應用角度出發，重點探討POP廣告的創意與設計要素構成。

中圖分類號：F 213，83文獻標志碼：A

POP英文全稱為“Point of purchase Advertising”，意思是銷售點廣告。一般布置在各地零售店的店內及店門口。POP的零售廣告在西方國家從20世紀30年代開始發展，最早起源于美國的超市。而在中國，在幾千年前就出現了POP的廣告形式，如古代商鋪外的幌子，就是典型的POP廣告。POP廣告的功能是直接向顧客介紹產品的信息。在經歷了長期的發展變化之后，POP廣告在形式上已不僅僅滿足于功能得需要，而是趨向多樣化，追求視覺上的美感。因此，在POP廣告的設計中，形式美的概念在不斷地加強，目的是增加銷售點的商業氣氛，傳遞有效信息，促使消費者購買商品。

一POP廣告設計非常講求藝術性

人性化的設計表現是POP廣告得攻心利器，它完全是針對消費者的心理而設計的。可愛誘人得畫面不僅能夠喚起消費者潛在得利益需要，而且對促進消費者的購買行為具有非凡的影響力。

POP，它的功能就在于引起顧客的注意，喚起購買意識，配合廣告主題而畫龍點睛，更可以提升企業形象，最終贏得終端的支持并以實際行動購買。POP的使用場所，有室內和室外之分。可以用在超市買場，也可以用在柜臺等，吸引顧客的眼球。

商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。

平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含著微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡，幫助你認識商品，領略使用商品后的風采。這鋪天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最好的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，POP將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。

作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優美、有趣，以引發消費者的購買欲望。

二POP廣告對促銷的作用

傳達商品信息主要表現在吸引路人進入超級市場。告知顧客超級市場內在銷售什么，告知商品的位置、配置，簡潔告知商品的特性。告知顧客最新的商品供應信息，商品的價格，特價商品，刺激顧客的購買欲望。

創造店內購物氣氛。隨著消費者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強，而且消費需求的層次也在不斷提高。消費者在購買過程中，不僅要求能購買到稱心如意的商品，同時也要求購物環境舒適。POP廣告既能為購物現場的消費者提供信息、介紹商品，又能美化環境、營造購物氣氛，在滿足消費者精神需要、刺激其采取購買行動方面有獨特的功效。通過促銷活動，可以擴大超級市場及其經營商品的供應商的知名度，增強其影響力，從而促進超級市場與供應商之間的互惠互利。

三POP廣告創意

創意，英文為Creation，是廣告學中之專用語。時下又流行于其他行業，諸如發型創意、時裝創意等等。所謂創意，從中文字義上分析，“創，始也。”(《廣雅》)創就是首創，始造的意思。“意，心所響也。”(《管子》)心之所思，就是意。將二字合起來解釋，就是造出新意，或日“想點子”、“出新招”。

美國廣告大師奧格威有過這樣的說法：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你們的產品，非要有很好的點子不可，除非您的廣告有很好的點子，不然，它就像很快被吞噬的船只。”可不可以這么認定：有好點子的廣告是商海里的渡船，能將商家及其商品送到“黃金海岸”。

1 POP廣告創意應遵守以下幾個原則

美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的POP海報制作六大原則是：

(1)單純：形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。

(2)統一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統一的協調效果。

(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷售重點：海報的構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現。

(5)驚奇：海報無論在形式上或內容上都要出奇創新，具有強大的驚奇效果。

(6)技能：海報設計需要有高水準的表現技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現

2 POP廣告圖形創意

POP廣告中的圖形是直接而具體的視覺形象，在POP廣告中起到重要的輔助作用。作為現代營銷手段的POP廣告，圖形并不是必需的。現在許多超市里的小型POP，它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運用簡潔有趣的字體直接引導消費者的消費心理和行為。雖然這樣，圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺傳達手段，其作用和嫂果仍是不可低估和替代的。POP廣告中的圖形，是POP廣告創意的具體化和形象化，是消費者認識和理解商品最直接有效的途徑。

POP圖形的創意，可以有不同的思路，常見的有寫實、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構思，都要求新穎活潑、生動有趣。設計者可以多多嘗試，不必局限于某種模式。

POP圖形的表現手法，則有攝影、繪畫、剪貼、噴繪以及運用電腦進行表現等。現代技術的發展，提供了豐富的材料，使POP的表現形式和表現手法更加豐富。

3 POP廣告文案創意

所謂文案創意，就是要講究修辭，令廣告語言有文采，像圖形一樣，給人以形象、生動、優美的感覺。POP廣告在文案的創意上要醒目和獨特，在極短的瞬間抓住消費者的視線。在色彩和文字的搭配上要很好的配合。Pop廣告的文案的創意要“說到點上，做到點上!”

廣告語言包括廣告標題、廣告內文及廣告語。其中，

起決定作用的是標題，有時，廣告標題和廣告語是合二為一。廣告文案創意是針對廣告中的語言文字部分進行的創意。廣告文案創意是現代廣告創意的核心，它要求準確、深刻、新穎、有趣、奇特。廣告文案創意的內容主要包括主題的創意(指確立并表現廣告主題)、結構的創意(指廣告文案的謀篇布局、信息的排列組合的謀劃)和語言的創意(指對廣告語言文字的選擇、錘煉和使用)。

四POP廣告設計要素與構成

POP內容加以分析，可歸納出六項主要構成要素，其意義功能及重點如下：

1)引導的文句：主要的功能在修飾，即使與內容沒有直接的關系，也要有吸引消費者注意的條件。

2)引主標題：手繪POP的重心，刺激消費者保留深刻之印象，字數不要超過10個。

3)副標題：主標題無法說明商品內容，或為了使內容更吸引消費者的注意，使用副標題有加強效果的作用。另一功能是使消費者能將視線由主標題一副標題一移向具體內容的說明文。

4)說明文：在撰寫文案時請注意以下事項：

盡可能分行書寫，方便消費者閱讀。最具魅力的訊息應寫在最前面，誘導消費者在期待心理下繼續閱讀其他內容。書寫行數以5行左右最佳。每行文字以15個字為宜。

5)邊框：邊框裝飾是主要的構成要素，除報紙廣告外其他媒介，并不是要素的內容。邊飾大多以裝飾為目的，將POP的內容與其他訊息隔離，以利閱讀。與內容配合使用，使POP產生統一感。利用邊飾圖形與色彩區分將POP的用途進行分類管理。

6)插圖：單純以文字表現的POP看起來單調無趣，借助插圖吸引消費者。

五POP廣告制作軟件

使用CoreIDRAW 12、nlusttator CS2、Photoshop cs設計制作POP廣告；

四通EASY--POP制作軟件產品是國內第一套專門為賣場開發的、便利的制作POP專用軟件系統，無論從軟件開發的技術角度，到對于國內POP應用的專業理解，都是目前最先進的。

夢想飛龍數碼影像成功的POP海報制作系統，具備豐富的“文字特效”功能和強大的“圖文混排”能力。包含了色彩豐富的圖文信息，給消費者造成強烈的視覺沖擊。其軟件支持位圖和矢量格式圖像的縮放、旋轉等功能；

“英思”POP設計輸出軟件；

可麗卡萬業POP廣告制作系統等。

參考文獻：

[1] 汪濤，POP廣告設計[M]，武漢：湖北美術出版社，2002