鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文

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第1篇

1 朱家灣村概況

朱家灣村地處陜西省柞水縣西北部秦嶺南麓，紅妙河畔，曾經(jīng)貧困而窘迫。即使有豐富的旅游資源，長(zhǎng)期以來(lái)，交通不便嚴(yán)重制約了朱家灣村的發(fā)展。隨著2007年秦嶺終南山公路隧道的開通，給緊鄰終南山隧道口的朱家灣村，帶來(lái)了新的機(jī)遇，該村融入了西安1小時(shí)旅游圈的范圍內(nèi)，交通的便利，自然風(fēng)光優(yōu)美，吸引了省內(nèi)外大量游客前來(lái)觀光休憩度假休閑，成為西安人自駕游和短線游的目的地之一。自此，朱家灣村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2013年成為商洛市命名的首批秦嶺美麗鄉(xiāng)村，進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)。之后，又被國(guó)家農(nóng)業(yè)部、住建部命名為中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村、全國(guó)美麗宜居示范村莊。

2 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

朱家灣村以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為路徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托牛背梁國(guó)家級(jí)森林公園，把美麗鄉(xiāng)村作為景區(qū)的一部分打造，既完善豐富景區(qū)旅游項(xiàng)目，又提升景區(qū)旅游服務(wù)水平，使該村成為服務(wù)景區(qū)和自成一體的旅游目的地。現(xiàn)已完善提升了朱家灣入口形象區(qū)、紅妙河綜合服務(wù)核心區(qū)、沁園村新型農(nóng)業(yè)綜合體、花錦園高端民宿區(qū)等區(qū)域，利用河道空地，修建田園式的漫步長(zhǎng)廊。為了鼓勵(lì)有條件的群眾發(fā)展農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)，目前采取農(nóng)戶自籌、政府補(bǔ)貼的辦法，對(duì)朱家灣村農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行改造升級(jí)，并根據(jù)不同游客群體的需求，重點(diǎn)開發(fā)高端民宿區(qū)，以創(chuàng)意旅游帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村的全面升級(jí)。讓游客在感受自然、生態(tài)、鄉(xiāng)土、田園生活方式的同時(shí)，享受與城鎮(zhèn)同質(zhì)的餐飲、住宿、文化、娛樂(lè)等現(xiàn)代文明服務(wù)。既體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土風(fēng)情，又呈現(xiàn)“室外五千年、室內(nèi)五星級(jí)”、具備城鎮(zhèn)文明服務(wù)功能的品質(zhì)。2016年“五一”期間，朱家灣村接待游客 6 萬(wàn)多人次，十一黃金周，接待4.37萬(wàn)人，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

3.1 土地利用管理不規(guī)范。為了帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入，該村大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，引入旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。如五星級(jí)度假酒店錦苑盤古山莊，但還有一些項(xiàng)目是打著旅游地產(chǎn)的名義在建別墅，如安德魯西亞項(xiàng)目。該項(xiàng)目土地使用權(quán)是50年，而非居住用地的70年，但建的卻是高檔住宅，進(jìn)行出售。該項(xiàng)目沿著210國(guó)道而建，占用了路兩旁為數(shù)不多的的耕地，還造成原農(nóng)戶搬遷，而且曾被媒體曝光，在征地上存在一定的問(wèn)題。因此對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、村落風(fēng)貌和格局造成了一定的影響。還有一些體量較小的在河道空地開發(fā)的別墅項(xiàng)目，以及農(nóng)戶在自己的宅基地上建的多層，向外出售出租。說(shuō)明土地利用管理還有待進(jìn)一步規(guī)范。

3.2 旅游產(chǎn)品開發(fā)程度還不深，受季節(jié)性影響較大。目前朱家灣的旅游接待以農(nóng)家樂(lè)和五星級(jí)度假酒店錦苑盤古山莊為主。農(nóng)家樂(lè)開發(fā)檔次還不高，而近年來(lái)由于眾多農(nóng)家樂(lè)和民宿的影響，以及人們價(jià)值觀念的變化，更愿意體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)野生活，錦苑盤古山莊入住率較之前也有所下降，房?jī)r(jià)下跌。雖然已重點(diǎn)打造了花錦園等民宿項(xiàng)目，但民宿的規(guī)模相對(duì)較小，還不能滿足游客的需求。旅游產(chǎn)品挖掘的深度和創(chuàng)新力還不夠，真正吸引旅游者體驗(yàn)性強(qiáng)的項(xiàng)目較少。主要以自然風(fēng)景吸引游客的鄉(xiāng)村旅游，受季節(jié)性影響較大，朱家灣農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)期一般從清明前到11月初。

3.3 可購(gòu)買旅游商品少

朱家灣村所在的柞水縣，其核桃、木耳、臘肉、豆腐干等農(nóng)特產(chǎn)品獲得國(guó)家無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證。柞水縣也先后開發(fā)旅游紀(jì)念品 200 余種，旅游購(gòu)物已成為柞水縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是在朱家灣村，可購(gòu)買的旅游商品相對(duì)較少，缺乏旅游六要素之“購(gòu)”的開發(fā)。

3.4 鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷不足

由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大多是農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)，而農(nóng)戶自我銷售的意識(shí)不強(qiáng)，主要靠口碑效應(yīng)和“回頭客”來(lái)進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致朱家灣的鄉(xiāng)村旅游在營(yíng)銷方面做的還不夠。雖然網(wǎng)站上對(duì)朱家灣村進(jìn)行了新聞報(bào)道和介紹，但占較大規(guī)模的農(nóng)家樂(lè)，缺乏在線預(yù)定、咨詢、信息查詢等服務(wù)。

4 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策

4.1 完善五星級(jí)酒店、民宿、農(nóng)家樂(lè)的旅游接待產(chǎn)品線。朱家灣村還應(yīng)繼續(xù)大力發(fā)展民宿產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)?shù)氐睦吓f民居加以保護(hù)和改造，對(duì)新建農(nóng)家樂(lè)的建筑形式和風(fēng)格予以統(tǒng)一規(guī)劃，農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展應(yīng)以數(shù)量和質(zhì)量并重，并適當(dāng)控制規(guī)模。加強(qiáng)土地利用管理，近幾年沿路新增建筑過(guò)多，影響了該村的整體風(fēng)貌與景觀環(huán)境。在食宿的基礎(chǔ)上，應(yīng)為游客提供豐富的多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。錦苑盤古山莊，還應(yīng)推出更多的養(yǎng)生康體娛樂(lè)休閑類項(xiàng)目，吸引游客的入住。形成該村五星級(jí)酒店、民宿、農(nóng)家樂(lè)的接待產(chǎn)品線，滿足不同游客群體的需求。并在多個(gè)地方供應(yīng)當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐罚缤撂禺a(chǎn)供游客購(gòu)買。

4.2 提升鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度很高，人們出行之前都依賴于互聯(lián)網(wǎng)搜索信息，確定目的地和行程安排。而目前來(lái)朱家灣的游客，自駕游占絕大多數(shù)，而自駕游更是依賴于網(wǎng)絡(luò)信息，因此必須有強(qiáng)大的信息平臺(tái)來(lái)支撐這一需求。可以通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)站和手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，并提供在線預(yù)訂、在線服務(wù)等內(nèi)容，滿足游客網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求。

4.3 豐富休閑娛樂(lè)類旅游項(xiàng)目。牛背梁國(guó)家森林公園是吸引游客來(lái)朱家灣游玩的主要因素之一。而位于該村的北溝森林體驗(yàn)基地知名度較低，并且定位不清。雖然前期已按照青少年體驗(yàn)基地進(jìn)行了建設(shè)，但這里又想作為保護(hù)區(qū)進(jìn)行保護(hù)，并未大力宣傳，沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的管理和運(yùn)營(yíng)。因此鮮有青少年團(tuán)體前來(lái)體驗(yàn)。北溝森林體驗(yàn)基地應(yīng)做好保護(hù)與開發(fā)之間的平衡，滿足青少年和兒童求知、求真、求趣的需要。豐富的鄉(xiāng)村體驗(yàn)性活動(dòng)，能夠延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，客觀上對(duì)餐飲、住宿的經(jīng)營(yíng)都有提升。

第2篇

鄉(xiāng)村旅游作為我國(guó)旅游行業(yè)中的重要板塊，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，游客接待量占全國(guó)旅游接待總量的1/3，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)均發(fā)生了重大變化。因而，本文對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展旅游模式的研究有著極為深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的途徑

隨著2015年3月總理“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”便日漸受到政府以及相關(guān)部門的廣泛關(guān)注，落實(shí)到鄉(xiāng)村旅游而言，在資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌打造等多個(gè)方面均推出了多項(xiàng)措施。但在具體過(guò)程中，其發(fā)展依然受到經(jīng)濟(jì)條件、服務(wù)配套設(shè)施以及觀念意識(shí)等的限制，存在著管理、服務(wù)以及營(yíng)銷低級(jí)化等問(wèn)題，在很大程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，不僅可有效解決上述問(wèn)題，還有利于旅游交易成本的降低，進(jìn)而促進(jìn)游客旅游消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更加現(xiàn)代化。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可借由輿情監(jiān)控找尋旅游熱點(diǎn)，進(jìn)而站在游客角度來(lái)改進(jìn)營(yíng)銷，并采用量化的形式完成營(yíng)銷渠道的篩選，充分利用新媒體來(lái)吸引游客。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游具有導(dǎo)覽、導(dǎo)航、導(dǎo)游以及導(dǎo)購(gòu)等諸多功能，游客可提前對(duì)旅游相關(guān)信息進(jìn)行網(wǎng)上搜索制定出相應(yīng)的行程計(jì)劃，進(jìn)而完成對(duì)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂、支付以及評(píng)價(jià)，除此之外，還可參照游客的要求為其制定出具有針對(duì)性的旅游服務(wù)，如天氣預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)、網(wǎng)上觀景以及客流量實(shí)況提醒等，大大改善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的質(zhì)量。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可實(shí)現(xiàn)對(duì)多項(xiàng)資源的整合，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村公共服務(wù)水平、旅游應(yīng)急處理水平以及社會(huì)綜合智力水平等的提高，使得鄉(xiāng)村旅游更加安全化、高效化以及科學(xué)化。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游企業(yè)與旅游者的實(shí)時(shí)掌控，進(jìn)而做出更為及時(shí)科學(xué)的管理，有效避免事后處理與被動(dòng)管理等問(wèn)題的出現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（一）政府加大扶持力度

1、政府應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游持引導(dǎo)與鼓勵(lì)態(tài)度，并做好科學(xué)的規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游的總體建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃以及政策等進(jìn)行科學(xué)合理的制定，且還應(yīng)將資金鼓勵(lì)與政策扶持落實(shí)到位，做好鄉(xiāng)村旅游的信息化建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

2、強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從道路建設(shè)、環(huán)境治理、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、綠化建設(shè)以及住宿、餐飲、醫(yī)療以及娛樂(lè)等方面入手。

3、政府應(yīng)致力于對(duì)景區(qū)景點(diǎn)遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控、客流實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、旅游車輛GPS定位管理以及旅游運(yùn)行監(jiān)管、住宿接待情況統(tǒng)計(jì)等信息安全保障體系的建設(shè)。

（二）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游O2O

鄉(xiāng)村旅游是新興消費(fèi)與未來(lái)旅游休閑的代表，鄉(xiāng)村旅游O2O勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)全新的商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，結(jié)合對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源的整合、線下線上對(duì)接，滿足游客的不同需求，相關(guān)企業(yè)與部門應(yīng)逐漸搭建“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”平臺(tái)，完成對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與資源的線上展示與預(yù)訂支付，如網(wǎng)上銷售土特產(chǎn)、營(yíng)銷鄉(xiāng)村休閑方式與風(fēng)光等。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維完成產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新

當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游尚處于完善階段，大部分游客的旅游目的較為原始，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新定位，故而應(yīng)從鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)方式以及服務(wù)等做出思考，促進(jìn)起更具網(wǎng)絡(luò)化，如可像“賣檬”等走文化創(chuàng)意品牌之路，以突顯鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵。除此之外，還應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村公共信息咨詢平臺(tái)進(jìn)行整合，如對(duì)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村社區(qū)游客服務(wù)中心、鄉(xiāng)村酒店等進(jìn)行整合，形成咨詢服務(wù)系統(tǒng)。

（四）做好宣傳推廣

鄉(xiāng)村旅游宣傳中不僅缺乏財(cái)力與人力，還缺乏對(duì)新媒體的充分認(rèn)識(shí)，被視為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)了解鄉(xiāng)村旅游吸引力所在，如獨(dú)特的民風(fēng)民俗、特有的風(fēng)光風(fēng)貌、獨(dú)有的物資物產(chǎn)等，并通過(guò)多種途徑做好宣傳，主要宣傳手段包括搭建鄉(xiāng)村旅游官網(wǎng)、鄉(xiāng)村旅游APP、手機(jī)門戶網(wǎng)站等，還可與網(wǎng)易、騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用微信、拍攝微電影、拍攝微視頻等進(jìn)行多方位宣傳等，做好網(wǎng)上電子交易與客戶關(guān)系管理，并實(shí)現(xiàn)微信、支付寶、刷卡支付，為游客提供便利的同時(shí)，促使鄉(xiāng)村旅游更加現(xiàn)代化。

第3篇

隨著城鄉(xiāng)差距和矛盾的突出，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距、實(shí)現(xiàn)共同富裕，是我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措和目標(biāo)。重慶市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有典型的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)特征，2007年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)重慶市為全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合改革配套試驗(yàn)區(qū)。2012年重慶市第四次黨代會(huì)，明確表明以“314”總體部署為總綱，以“科學(xué)發(fā)展、富民興渝”為總?cè)蝿?wù)，實(shí)施“一統(tǒng)三化兩轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略。“一統(tǒng)”就是要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，深入推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，著力構(gòu)建城鄉(xiāng)區(qū)域一體化發(fā)展體制機(jī)制，促進(jìn)城市支持農(nóng)村、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、“一圈”帶動(dòng)“兩翼”，形成城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新格局。重慶市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的“鄉(xiāng)”，對(duì)于渝東南而言，強(qiáng)調(diào)的是作為與主城區(qū)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等方面，對(duì)立互補(bǔ)關(guān)系的“鄉(xiāng)村”整體形態(tài)。[1]近年來(lái)，渝東南少數(shù)民族地區(qū)依托重慶市獨(dú)特的戰(zhàn)略地位，借勢(shì)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意》、《重慶市渝東南地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》一系列加快旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，渝東南民眾走上了旅游扶貧開發(fā)的道路。

2 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與鄉(xiāng)村旅游的互動(dòng)關(guān)系

2.1 鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑

旅游業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，涉及到吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)相關(guān)行業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在此基礎(chǔ)上還與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)、民族文化、農(nóng)民就業(yè)及教育等產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切。2011年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客超過(guò)7.2億人次，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到2160億元。全國(guó)共有8.5萬(wàn)個(gè)村莊開展鄉(xiāng)村旅游，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶超過(guò)170萬(wàn)家，從業(yè)人員達(dá)2600萬(wàn)人，其中農(nóng)家樂(lè)150萬(wàn)家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)通過(guò)發(fā)展旅游已使占貧困地區(qū)總?cè)丝诩s1/10的人實(shí)現(xiàn)脫貧。據(jù)重慶市旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年，重慶市將鄉(xiāng)村旅游作為主題發(fā)展年，截至2011年，全市鄉(xiāng)村旅游共接待游客突破6000萬(wàn)人次，占全年全市游客接待量27%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42億元。由此可見，旅游業(yè)在加速農(nóng)民脫貧致富、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展方面的作用不可小覷，而鄉(xiāng)村旅游更是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑。

2.2 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要支撐

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了巨大的契機(jī)。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有了系統(tǒng)的指導(dǎo)和規(guī)劃，政策和資金上也有了國(guó)家的支持和社會(huì)資本的大量進(jìn)入，在保持生態(tài)環(huán)境和田園風(fēng)光不被破壞的前提下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本流入農(nóng)村，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共事業(yè)，使農(nóng)村走向現(xiàn)代化，大大提高農(nóng)村的旅游接待設(shè)施水平，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展走上規(guī)范化的鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游之路。[2]因此，只有在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策指引下，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的真正升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

3 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的渝東南鄉(xiāng)村旅游對(duì)策

3.1 加大民族民俗文化旅游開發(fā)力度

文化是旅游的核心，文化底蘊(yùn)的挖掘是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向，尤其是以重要景區(qū)目的地為依托的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，應(yīng)以原生態(tài)、大自然和原汁原味的民族地方文化為主要內(nèi)容。渝東南地區(qū)地處武陵山區(qū)腹地，緊鄰黔北、鄂西和湘西，是渝、黔、湘、鄂四省（ 市） 結(jié)合部。也是重慶唯一集中連片的少數(shù)民族聚集地，這里除了保存有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，更有獨(dú)特的民族民俗文化。因此立足地域?qū)嶋H，加大民族民俗文化開發(fā)力度，對(duì)于渝東南旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。

3.2 加大旅游投資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施

要加大旅游投資力度，特別是對(duì)于與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入力度，以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)融資渠道的不暢通以及農(nóng)民自身資金實(shí)力有限而無(wú)法滿足需求的劣勢(shì)，政府要對(duì)于那些資源條件較好、具有特色內(nèi)容的農(nóng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目給予資金支持，幫助其改善基礎(chǔ)輔助設(shè)施，諸如交通條件以及住宿條件等，從而提高旅游目的地的可進(jìn)入性和游客的滿意度。渝東南地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要在基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境整治、產(chǎn)品促銷、專業(yè)培訓(xùn)等各方面加大資金投放力度。因此，市財(cái)政和相關(guān)扶貧資金的支持必不可少。

3.3 注重鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

旅游經(jīng)濟(jì)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)。這種注意力經(jīng)濟(jì)既是知名度經(jīng)濟(jì)，又是品牌經(jīng)濟(jì)。[3]隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)核力積聚在了品牌上。要打造渝東南鄉(xiāng)村旅游品牌，必須從品牌樹立、品牌經(jīng)營(yíng)、品牌管理、品牌提升一系列環(huán)節(jié)入手，系統(tǒng)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，具體包括規(guī)劃設(shè)計(jì)、資源整合、形象塑造、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品延伸、品牌維護(hù)、形象提升、統(tǒng)一管理等內(nèi)容。必須加強(qiáng)區(qū)域的旅游規(guī)劃和開發(fā)，全面發(fā)掘民族民俗文化，提高現(xiàn)有民族文化旅游產(chǎn)品的品位，突出區(qū)域的特色，形成具有代表性的旅游精品線路，打造渝東南鄉(xiāng)村旅游品牌。[4]

3.4 多元化經(jīng)營(yíng)

鄉(xiāng)村旅游僅限于觀光、采摘，綜合效益并不高，而且還會(huì)出現(xiàn)淡旺季，因此一方面應(yīng)結(jié)合農(nóng)村春耕秋收特殊的時(shí)令性，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目同時(shí)，因地制宜的開發(fā)四季旅游項(xiàng)目，如：春季觀花、夏季避暑、秋季勞作、冬季民俗等；另一方面，應(yīng)立足區(qū)域內(nèi)各地農(nóng)村的歷史、文化、資源等特色，有針對(duì)性開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，避免雷同，而且要盡可能從目標(biāo)市場(chǎng)需要入手，開發(fā)有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，并注意創(chuàng)新。