廣告宣傳的方法范文

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第1篇

[關鍵詞]體育場圍網；宣傳；廣告位開發

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079

1前言

高校運動場地是廣大師生及社會群體參加身體鍛煉的重要場地，其周邊合理的設計布局對于鍛煉氛圍形成息息相關。體育場周邊圍網作為運動場建筑設施的組成部分，已經潛移默化的成為運動場地的一道建筑風景。同時，被均勻矗立在各運動場地周邊的圍網更是提供了廣闊的廣告宣傳位置，其無論商業廣告還是公益廣告均可以可視化的形式展現在鍛煉者及廣大師生眼前，在豐富、美化鍛煉環境的同時，也形成了一種商業、公益氛圍，拉近了高校融入社會氛圍的距離。因此，如何更好地對體育場地周邊圍網的建筑進行開發利用，使其高校通過為商家提供廣告宣傳位置獲取一定的贊助，而商家通過在高校中的廣告宣傳以促進自身產品的推銷，使其互利共贏具有一定的意義。

2研究對象及方法

本研究以西安市高校體育場地周邊圍網為研究對象。主要運用文獻資料法、訪談法、現場觀察法等研究方法。

3研究結果與分析

31利用體育場地周邊圍欄進行贊助廣告宣傳的缺乏性

隨著我國體育贊助市場的興起和不斷發展，以及高等教育改革的不斷深化和創新，越來越多的高校開始把體育贊助作為在市場經濟條件下解決高校體育活動經費短缺問題的一個手段和途徑。陜西省是我國高等院校眾多的省份之一，其中陜西省眾多高校建設在西安市，因此筆者重點對西安市高校體育場地周邊圍欄廣告宣傳利用的現狀進行現場觀察，結果發現：各高校體育場地周邊圍欄建設整齊統一，運用圍欄對籃球場地、排球場地及小球類運動場地進行了科學合理的分隔，有效地控制了各運動場地的范圍，提高了鍛煉環境的安全性及各項運動空間的合理性。在圍欄被廣泛運用的同時被均勻矗立在各運動場地四周的圍欄更是為商業廣告及公益廣告提供了廣闊的宣傳位置。但是，通過筆者的現場觀察及對學生的訪談了解到，各高校體育場利用周邊圍欄進行贊助廣告宣傳及公益廣告宣傳的寥寥無幾，部分高校利用體育場周邊圍網進行商業廣告宣傳的方式也只是簡單的掛幾條橫幅，且基本都是短期性的宣傳，相比于大型廣告墻體的宣傳在視覺效果反饋中無法對高校師生形成更好的沖擊力，宣傳效果具有局限性。對于利用體育場周邊圍欄的廣告位置進行贊助宣傳比較缺乏，這無助于高校贊助經費的獲取。

32體育場地周邊圍欄廣告植入的互利共贏性

體育贊助是企業或商家和體育競賽活動組織者共同獲得利益的事業，是市場營銷活動的一種特殊形式。社會主義市場經濟的建立，經濟的高速增長和高等教育的快速發展，為高校開展體育贊助帶來了機遇。高校校園屬于人群相對集中的地方，為企業或商家的廣告宣傳提供了足夠多的受眾，而在高校中通過廣告宣傳的方式以提升企業或商家的品牌形象和影響力也成為企業或商家贊助的重要途徑之一。因此，高校應充分利用本校宣傳資源使企業或商家對其進行商業贊助及宣傳以獲取贊助資金，使其互利共贏。但是，在廣告宣傳方面企業或商家會考慮廣告宣傳方式的長期性以及視覺效果等特性，而高校體育場地周邊圍欄則可以很好地迎合贊助企業或商家的這種需求，其圍欄的造型和尺寸，為其提供了廣闊大型的廣告宣傳墻位。與此同時，圍欄中大型廣告的嵌入在一定程度上可以起到遮陰及阻風的效果，對于小球類場地則更能凸顯出其阻風的功能性。贊助企業或商家制作創新獨特的廣告還有助于豐富體育場周邊的鍛煉環境，體現出了高校與社會的近距離融合性。因此，高校體育場周邊圍欄廣告的植入可以促使贊助企業或商家與高校之間共同獲得利益。

33體育場地周邊圍欄校園公益、勵志廣告宣傳的缺乏性

伴隨著公益廣告的逐步發展，校園公益廣告也被更多的人所關注。校園公益廣告具有啟發教育性、公益服務性、藝術審美性等特點，旨在向學校公眾關心社會、愛護社會、促進社會的文明建設，是高校思想政治教育傳播的重要載體。當前校園公益廣告的展現形式主要分為宣傳標語、公益短片、宣傳海報等，其中最為常見的便是宣傳標語。同樣，高校勵志文化的培育和構建關系到高校核心競爭力的形成和高校的長期發展。校園作為人才培養的重要集結地，勵志廣告的宣傳在一定程度上可以激發大學生的學習動力及提升意志品質，是促進高校勵志文化發展和構建的重要途徑之一。因此，選擇正確合理的宣傳位置對于校園公益、勵志廣告的發展起著至關重要的作用。高校體育場地是眾多師生進行體育教學、舉辦各種校園活動、運動比賽的重要區域，也是廣大師生參加課余鍛煉、休閑娛樂活動的重要出入場所，選擇在體育場周邊進行校園公益、勵志廣告的宣傳可使廣告的效果更加突出，而體育場周邊圍網則恰恰為公益、勵志廣告提供了視覺性、長期性的宣傳位置，而且宣傳位置廣闊。因此，充分利用體育場周邊圍網進行宣傳可以有效地豐富、美化校園環境，促進校園公益事業發展，對于其思想政治教育的傳播及勵志文化的培養具有重要作用。但是，在筆者的走訪觀察中，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳幾乎沒有，就算與傳達體育精神有關的標語也是寥寥無幾。

4結論與建議

（1）西安市高校體育場地周邊圍網的運用有效地控制了運動場地的范圍，鞏固了運動的安全性及分隔性，同時也為商業廣告及公益、勵志廣告的宣傳提供了廣闊的位置。但是這種豐富的宣傳資源并沒有得到充分的開發利用，高校與企業或商家之間缺乏互利共贏性。同樣，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳也是寥寥無幾。

（2）相關企業或商家應從長遠發展，充分利用高校體育場周邊圍網廣告宣傳的優越性，積極與高校有關負責部門進行商業贊助，而高校方面則應積極主動的引進商業贊助，以獲得贊助資金。同時，高校有關部門應該利用體育場周邊圍網進行一些公益、勵志廣告的宣傳，以促進思想政治教育的傳播及勵志文化的發展。

參考文獻：

[1]韓開成，房淑珍，張曉春論高校體育贊助的制約因素與營銷策略[J].山西師大體育學院學報，2004，19（2）：21.

[2]周云飛高校開展體育贊助的研究與實踐[J].浙江體育科學，2004，26（4）：86.

[3]張立清，李書文，王美娟，等運動場周邊綠化的探討[J].河北林業科技，2011（5）：78.

[4]唐夢亞公益廣告作為高校思想政治教育載體的可行性分析[J].傳承，2015（1）：84.

[5]王志磊，趙紅霞，翟付順園林植物防治霧霾的應用研究[J].北方園藝，2015（4）：196

第2篇

【關鍵詞】企業廣告宣傳片;讀者眼球;路徑

企業在喧鬧的媒體時代得以生存、快速發展的一個重要因素就是來自不斷撲入受眾視域的廣告的支持,而廣告宣傳片所具備的畫面形象逼真、傳輸多源快捷、受眾面廣等特性為提升其宣傳效果提供了支撐,在視覺沖擊強盛的時代,廣告宣傳片無疑成為企業進行廣告宣傳的寵兒。但需要引起注意的是,紛紛擾擾的廣告宣傳片之中,有些給人們留下了深刻印象,使人們因為視覺上對宣傳片感興趣,進而關注產品,提升了產品的知名度和銷售額;而有些廣告片喧鬧紛擾,鋪天蓋地,卻宣傳效果不佳,引發不了人們的注意,甚至徒增人們的厭惡。那么究竟什么樣的廣告宣傳片能快速精準地抓住讀者的眼球,保持視覺命中率居高不下,這其中有規律可以考究。

一、 廣告宣傳片要摸準受眾心理

企業制作廣告宣傳片,其最終目的就是要讓受眾接受其產品。因而,在拍攝廣告宣傳片時,要特別注意摸準受眾的心理,如果受眾在心理上對廣告宣傳片都無法接受、認可,那么,讓其接受產品就更加難上加難。

社會在進步,人們的想法在進步,廣告宣傳片拍攝的思維也要進步。舉例而言,我們在拍攝某營養品廣告宣傳片時,由于現代飲食,人們講究的是綠色、營養,所以我們要在其元素構成、科學制造等方面做足文章,至于其精美的包裝、美妙的口感、客觀的報價等雖不可缺,但絕不能作為主要因素在片中表現,這樣,就偏離了現代人的飲食心理。再比如,我們在做某款汽車的廣告宣傳片時,由目前人們對車輛的安全性能比較關注,所以我們可以在與行車安全相關的車輛構造上逐一做科學的描繪、解釋,使人們買車放心、開車舒心,這也是一種摸準受眾心理、在宣傳上找準側重點的宣傳。

拍攝廣告宣傳片,要摸準受眾心理,還要注意這樣一個問題,那就是要認清產品所針對的受眾群體是個什么樣的群體,因為不同的群體,由于社會文化背景、生活背景、職業背景等都有所差異,他們的社會心理也是不一樣的,不能簡單的用人們的普遍社會心理去揣度衡量某個群體的心理需求。舉例而言,在拍攝兒童系列產品宣傳片時,要特別注重摸準孩童的心理,在拍攝老年系列產品宣傳片時,要認清老年人的心理訴求。

二、 廣告宣傳片要強化視覺沖擊

如何在特定時間內讓產品完美展現,其中很重要的一個手法就是強化宣傳片的視覺沖擊力,視覺沖擊(下轉第274頁)力越強,越容易引起人們的注意,人們越關注某項事物,認可、接受它的幾率就越大。

廣告宣傳片要強化視覺沖擊,不外乎以下幾個途徑。首先在選景、色彩搭配上要能吸引注意力。現代社會,各類屏幕上精致萬千,如何選取較為扎眼的場景作為宣傳片背景,是有難度的,如果將司空見慣的場景拉入片中,宣傳片第一時間跳入受眾眼簾的幾率就會降低,宣傳片的宣傳效果自然會打折。在色彩搭配上,也要做到能吸引注意力,讓產品作為搶眼的亮點脫穎而出。舉例而言,我們在做珠寶的廣告宣傳片時,我們將透明的柜臺、人們的脖頸作為凸現珠寶的背景顯然有點太平淡,為了體現珠寶的光澤,我們可以選擇一處較為暗淡的地方,運用燈光輔助照明,其金燦、閃亮的特質被襯托的更加美麗。其次,要強化廣告宣傳片的視覺沖擊力,還要在片中的動態事物中加入更多躍動的感覺,有時甚至可以運用夸張、對比的手法來凸顯所要宣傳的產品,引發人們的注意。

拍攝廣告宣傳片,要強化視覺沖擊,還要注意把握度。物極必反,在強化其色彩時,不要過為夸張,讓人的視覺最終難以承受五顏六色的沖擊,產生厭煩情緒,在產品和背景的選擇上,只要采用比較鮮明的色彩對比,讓產品凸顯出來就恰到好處。在強化其動感時,動作也不能過于夸張,如果場景讓人應接不暇,受眾眼睛看的疲憊,眨得淚水出,也不會再強忍視覺疲勞關注這個宣傳片,這個宣傳片的宣傳效果也就可想而知。

三、 廣告宣傳片要融入故事情節

曾經有人對人們的閱讀習慣、閱讀興趣做過科學的調查,其中有一個相關的問題就是,究竟什么樣的文章能夠引發人們的閱讀興趣,能夠長時間在人們腦中留下深刻印象,調查結果是:有故事情節的文章,這點估計很多人都有同感,那些讓人心動、讓人感動的文字,多數都是蘊涵故事的,有故事的人喜歡有故事的生活,這是人的天性。

基于這個認識,在拍攝廣告宣傳片時,要適當的融入故事情節。有故事情節的廣告宣傳片更有看頭,也就更加能吸引住人們的目光,深入人們的內心。反觀現在的很多廣告宣傳片,拍攝者在這方面的努力隨處可見。他們經常用一段簡短的愛情故事、親情故事就牢牢抓住了受眾的心,描繪這個故事的可能僅僅是意義深刻的擁抱、暖人肺腑的微笑、慢慢走遠的牽手…….在畫外音的輔助下,它們就是一個美妙的故事,人們在這樣一個個簡短故事中記住了宣傳片,記住了把宣傳片主人公串聯起來的那個事物,宣傳效果也就達到了。

拍攝廣告宣傳片,融入故事情節,要注意在故事的主要情節點上架入產品,一般不要在產品出現后再展開故事情節,因為這樣容易讓人生成厭惡、抵觸心理,會讓人覺得宣傳產品太繁文縟節或者產生為了宣傳產品俘虜人的感情的意念,而如果用故事做鋪墊,把鋪墊做足了,做得順理成章,再慢慢地引入產品,就不會那么唐突了。同時還要注意,產品在故事中出現的時機要把握到位,只要在故事主要的關節點上出現即可,不要在故事中時時流竄著產品,這樣也會使人膩煩。再者,故事本身也要具備一定的吸引人的地方,受眾耳熟能詳、陳芝麻爛谷子似的故事情節不適合做產品宣傳片的背景故事。

四、 廣告宣傳片要體現審美情趣

美的事物讓人心曠神怡、趨之若鶩。在企業的廣告宣傳片中參雜、盡顯美麗元素,會給廣告宣傳片增色不少,人們對美追求的天性會把人拉到所要宣傳的產品的身邊。

在廣告宣傳片中體現審美情趣,大致有以下幾種手法。首先,對產品本身進行美化處理,在堅持不造假、不失真原則的前提下,利用背景設置、燈光烘托等方法將產品襯托地美妙一點、鮮亮一點,虛幻一點,都是可以的。其次,在拍攝的背景選擇、物件顏色搭配等方面盡力體現出美。背景選擇既要襯托出產品,又要自身具備美麗元素,這是畫面整體上顯現出美的必要條件,同時,出現在畫面中的物件顏色要和諧美觀,既不能喧賓奪主,搶了產品的風頭,又不能置之似土,毀了產品的整體美,他們與產品整體上要顏色合拍、美妙盡顯。再次,廣告宣傳片中如果出現人物,要“美麗”一點。在這個方面,受眾大概都有所體會。現如今,帥哥美女做廣告宣傳片主角已經成為一種慣例,這其中有一定的道理,“美麗”的人會讓人看著舒服,會讓人記住,欣賞片子主角的美麗,就會關注片子,進而會關注到產品,這個道理不言而喻。

在廣告宣傳片中體現審美情趣,還要特別注意、需要強調的一點就是,輔助產品宣傳的其他事物,如背景、人物等要盡力展現美麗元素,切不可喧賓奪主,把產品的光彩淹沒住,如果過分展現美景美人,那么這個廣告宣傳片就成為一部風景游覽片、人物宣傳片,其廣告宣傳價值實現的將會微乎其微。

五、 廣告宣傳片要把握時間跨度

拍攝廣告宣傳片,不像拍攝電影、電視劇,從開機到結束,有很長的時間跨度,一部廣告宣傳片,它持續的時間是有限的。在恰當的時間內,完美的展現產品,是衡量廣告宣傳片優劣的重要標準。那么,拍攝一段廣告宣傳片,究竟應該怎樣把握時間跨度?

在現實生活中,我們經常聽到有人抱怨,“這個廣告太長了”,這冗長廣告的質量優劣我們暫且不論,只論它的時間跨度問題,一旦它持續的時間過長,受眾就會看不下去,產生厭煩心理,這點很好解釋,因為,廣告宣傳片它盡管也可能有故事情節,但畢竟它的故事情節不像電影、電視劇那樣的跌宕起伏,能牢牢地把人圈住。所以,在認識廣告宣傳片的時間跨度問題上,要理清楚,廣告片并不是越長越好,時間跨度的長短不是衡量廣告片優劣和宣傳效果的標準,廣告片較為冗長,多會產生負面效果。

那么,拍攝廣告宣傳片,在時間的把握和控制上怎樣才算恰到好處?在這個方面,要做好以下幾點,首先,拍攝之前要有縝密、科學、合理的策劃,事前策劃可以清晰地展現出哪些情節冗余、哪些情節必需,使整個策劃案做到多一個情節多余、少一個情節不行。其次,拍攝過程要嚴格按照策劃案進行,所有該表現的元素都淋漓盡致的表現,所有不該出現的元素都遁無蹤跡,把拍攝主題顯出來,拍攝產品凸出來,這樣既可,即使很短,也對宣傳效果影響不大。

六、廣告宣傳片要細膩言語要素

廣告宣傳片有影像,也離不開語言的輔助。一定意義上說,廣告宣傳片要想把宣傳主題和宣傳產品完美的展現出來,語言是至關重要的。由于廣告宣傳片普遍較短,因而其所運用的語言也不會是長篇大論,所以廣告宣傳片語言要精,要細膩,不能在言語上有瑕疵,以免影響片子的整體效果。

拍攝廣告宣傳片,要有細膩的言語輔助,這些言語究竟可以起什么作用,是怎樣為片子增色的?總結而言,言語的作用在于可以將宣傳片修飾更加主題鮮明,畫面靈動、故事完整、美妙別致。細膩的言語可以讓畫面中隱含的、沒有表現出來的東西顯現出來,可以將畫面中表現出來的東西再描繪出來,增強其美感和故事的完整性。舉例而言,有一個老年人保健品廣告宣傳片,畫面上兩位耄耋老人手挽手行走在林蔭道上,婆娑的樹影中流動著兩位老人平穩的背影,當你在電視上看到這樣一幅畫面,或許會想到某個公益廣告,但它實際上是一個廣告宣傳片,因為影像、音樂結束后,有一句細膩的言語“XX,讓他們重享安康,幸福地攜手在林蔭路間。”

企業廣告宣傳片,不是電影,但是在策劃拍攝時,要有拍巨片的理念和思維,在宏觀上精密謀劃,在細微處恰當點睛,讓廣告宣傳片的吸引力在點滴間凝聚生成,待廣告宣傳片搬上熒屏后,能夠快速、精準的抓住讀者,實現較好的宣傳效果。

第3篇

關鍵詞：廣告設計；中國元素；應用

隨著時代的發展，中國社會發生了巨大的變化，社會生產力不斷提高，物質生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統廣告宣傳手段已經無法滿足現代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態和變化，適應現代市場的競爭形勢，企業必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。

一、廣告設計與中國元素概念分析

1.廣告設計的內涵

如今，廣告設計已發展成一個獨立的行業，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動。現代社會科技飛速發展，廣告設計理念和方法也在不斷發生變化。廣告設計逐漸吸收了來自不同領域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術組織開展廣告設計活動，通過綜合利用多種設計元素提升廣告設計創新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。

2.中國元素的含義

中國是一個擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國元素數不勝數，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質和表達方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經千年歲月洗禮的土地上，產生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術成就。中國元素同時包含物質和精神兩方面的內容，如今已經成為當前時尚設計的素材寶庫。隨著中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設計行業的重要性將會不斷突出，影響力也將不斷增強。

二、廣告設計與中國元素之間的融合

1.中國元素在廣告設計中的地位

中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國經濟發展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認可和支持。因此，越來越多的廣告設計師開始思考中國元素與廣告設計的融合方法和路徑。

2.廣告設計與中國元素之間的關系

廣告為人們認識社會、感受文化提供了一個渠道，成功的廣告總是將時代特點與文化元素有機結合起來。另外，國際品牌要想在中國市場上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設計中采用中國元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎上進行廣告宣傳，最終引導客戶的消費行為。在廣告設計中融入中國元素能提高消費者對廣告內容的認同感，同時也進一步體現了中國元素的價值。正確認識廣告設計與中國元素之間的關系，可以幫助人們更加深入地認識中國元素的本質和內涵，同時也有利于促進兩者的結合，提高廣告設計效果。

三、中國元素在廣告設計中的具體應用

1.中國元素在廣告設計中的實踐

中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設計的結合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國傳統的繪畫方法，通過筆墨對作品進行分層，用簡單的線描表現事物的本質，讓人沉思其中、細細品味。在廣告設計中應用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內涵和創意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現豐富多樣的內容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國傳統文化的重要代表，通過線條、點的巧妙組合呈現中國傳統文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設計中融入書法元素，用書法特性傳達廣告內容，將會帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會會徽上的“京”字就吸收了中國書法的精髓，給北京奧運會增添了濃厚的中國文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國文化特有的現象和內容，它是在現實基礎上進行的抽象化處理，將古代勞動人民對自然的膜拜表達得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內涵。在廣告設計中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛視的臺標就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。

2.中國元素在廣告設計中的表達手段

在廣告設計中引入中國元素作為表達工具，其宣傳效果與廣告設計中的表達手段也有很大的關系。（1）直接表現方式直接表現方式就是直接使用中國元素表達廣告創意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動人民長期生產實踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產企業在設計廣告宣傳方案時，就將鯉魚跳龍門、中國結與雕刻藝術融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現方式間接表現方式是在廣告作品中采用內斂、含蓄的表達方式傳播中國元素。間接表現方式有利于引導消費者發散思維，深入理解廣告作品的內涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內容的認識和理解。這種間接表現方式與中國傳統文化思想相一致，含蓄的表現手法更能得到消費者的認可，從而為開展廣告宣傳創造良好的條件。結語為了更好地順應社會文化發展的趨勢與消費者的文化需求，越來越多的廣告設計師開始重視中國元素的運用。但從實際情況來看，中國元素在廣告設計中的運用還比較簡單化，需要廣告設計師深入理解和把握中國元素的內涵，同時結合行業特點以形成獨特的設計風格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國元素的內涵差異和特點，靈活選擇直接表現和間接表現手法，不斷創新廣告設計方法，可以有效增強廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內涵，收到良好的宣傳效果。

參考文獻：

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[2]蔚小燕.中國元素在廣告設計中的應用分析.山西廣播電視大學學報，2014（2）.

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