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[關鍵詞]旅游聯(lián)盟;匹配性;博弈論;戰(zhàn)略資源
一、引言
20世紀90年代以來,經(jīng)濟全球化及競爭的日益加劇,國際旅游企業(yè)開始了廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟,如日本最大旅行社集團JTB與美國通運公司組建戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同開發(fā)LOOK品牌。此浪潮也波及到中國,中國旅游企業(yè)紛紛組成飯店聯(lián)合體、旅行社聯(lián)合體、委托管理、旅游網(wǎng)站聯(lián)盟等聯(lián)盟形式,但其成效多有不同。
中國名酒店組織是由我國主要城市的著名高星級酒店及著名相關旅游企業(yè)組成的戰(zhàn)略聯(lián)盟,于1991年成立,是我國酒店業(yè)最早的聯(lián)合體,發(fā)展至今取得了良好的社會與經(jīng)濟效益;2003年,浙江27家旅行社成立了“大拇指”、“走遍之旅”兩大聯(lián)合體,到如今成效甚微。究其原因,聯(lián)盟成員的匹配性是一個不容忽視的重要因素,聯(lián)盟成員的選擇是建立旅游聯(lián)盟的基礎和關鍵環(huán)節(jié),許多具體的失敗都能通過恰當?shù)某蓡T選擇過程而避免。
本文試以博弈論與戰(zhàn)略資源的視角對旅游聯(lián)盟成員匹配性進行深入的探討。
二、博弈論視角的旅游聯(lián)盟成員匹配性
以下是筆者建立旅游聯(lián)盟的博弈模型,用以研究企業(yè)對共同資源的單方面掠奪行為。
假定:(1)市場上有兩家企業(yè)1、2,企業(yè)1與企業(yè)2建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,期限為T;(2)企業(yè)行為理性;(3)信息是完全的;(4)期限劃分為n個階段T1、T2、T3…Ti…Tn,若博弈進行到下一階段,收益以因子r(r>1)向上調整;(5)每一階段,雙方可能輪流掠奪共同資源,但企業(yè)實施冷酷戰(zhàn)略,即一方違約,聯(lián)盟終結;(6)雙方約定收益分成比例為p。
這是一個完全信息動態(tài)博弈模型(見圖a和圖b)。企業(yè)1和企業(yè)2都有兩個行動選擇,一是對聯(lián)盟形成的共同收益不進行掠奪(不掠奪),即信守契約,博弈進行到最終階段Tn時,雙方按事前確定的比例p分配收益,企業(yè)1得prn,企業(yè)2得(1-p)rn。二是破壞契約,對共同收益進行掠奪(掠奪),假定在Ti階段掠奪者獲得共同收益的(i-1)/i,另一方獲得1/i。圖a和圖b的支付函數(shù)中前面的符號代表企業(yè)1所得份額,后者代表企業(yè)2所得份額。假定在T1、T3、T5……階段由企業(yè)1行動,在(掠奪,不掠奪)中進行選擇。在T2、T4、T6……階段由企業(yè)2行動。在T1企業(yè)1可以選擇掠奪,結束博弈。這種情況下,全部收益由企業(yè)1獨享,而企業(yè)2的收益為0。企業(yè)1也可以選擇遵守契約,則博弈進入T2階段同時收益以r(r>1)因子向上調整,即此時聯(lián)盟獲得了更多的收益。接下來由企業(yè)2行動,選擇掠奪則獲得共同收益的1/2。若企業(yè)2選擇遵守契約,即不掠奪,博弈繼續(xù),從而進入T3階段由企業(yè)1選擇。如此,隨著博弈的進行,聯(lián)盟的共同收益越來越多。因為我們(5)的假定,雙方實施冷酷戰(zhàn)略,對于不合作的一方進行懲罰,所以在Tn階段之前,任何一方在Ti選擇掠奪,博弈就在Ti階段結束。如果雙方在Tn之前都不掠奪,則最終按約定比例p分享收益。
現(xiàn)在我們以逆向歸納法來研究一下這個模型的子博弈精練納什均衡情況。首先我們假定在Tn階段由企業(yè)2行動,由于前面(2)的假定企業(yè)行為理性,若要保證聯(lián)盟的收益不被掠奪,那么企業(yè)2按最終約定所得的收益應該不小于進行掠奪所獲得的收益。即需要滿足(1-p)rn≥(n-1)rn-1/n,即p≤1-(n-1)/nr。
考慮到最后做出選擇的不一定是企業(yè)2,現(xiàn)在我們分析假定由企業(yè)1在Tn階段行動的情況。同樣的道理,雙方的契約要得到遵守,對于企業(yè)1來說在Tn需要滿足prn≥(n-1)rn-1/n,即p≥(n-1)/nr.企業(yè)1與企業(yè)2所需要滿足的條件進行聯(lián)立,得(n-1)/nr≤P≤1-(n-1)/nr。
當n∞時(即企業(yè)1與企業(yè)2在T期內有無數(shù)次行動的機會),1/r≤P≤1-1/r。當r≥2時,p有解,且p取上述不等式的中間值(1/r+1-1/r)/2=1/2時最優(yōu)。以企業(yè)最大化期望效用推導出來的在階段Tn應滿足的條件,其實可以推廣到Ti任何階段。所以,當p1/2時,該模型的子博弈精練納什均衡為(不掠奪,不掠奪),均衡結果為“企業(yè)1、企業(yè)2始終不掠奪,一直到最后按比例p分成”。
它說明建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的企業(yè),均享未來共同收益的程度越大,成員企業(yè)遵守契約使聯(lián)盟成功的可能性越大。均享收益,要求建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的企業(yè)實力相當,至少在聯(lián)盟內部地位應該平等。雖然大企業(yè)與小企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟在市場上也十分常見,但他們之間由于不完全契約造成對共同收益潛在的掠奪傾向,加劇了聯(lián)盟本身的離心力,是不穩(wěn)定的,這樣的聯(lián)盟很難長期維持下去。
三、戰(zhàn)略資源視角的旅游聯(lián)盟成員匹配性
旅游聯(lián)盟的類型從不同的角度可以有不同的分類方法,依戰(zhàn)略資源的不同可以把旅游聯(lián)盟劃分為顯性資源聯(lián)盟(預訂、銷售、價格聯(lián)盟)、混合型資源聯(lián)盟(產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)聯(lián)盟)和隱性資源聯(lián)盟(管理聯(lián)盟)。
1.顯性資源聯(lián)盟的成員匹配性
以顯性資源為基礎的預訂、銷售聯(lián)盟的匹配性體現(xiàn)在:地理位置互補,服務類型、星級(檔次)相似,則結成的戰(zhàn)略聯(lián)盟比較穩(wěn)定,而且容易獲得聯(lián)盟效應。因為,服務類型相似使不同的聯(lián)盟成員擁有共同需求的客源群體,星級(檔次)相近又使這些客源群體的層次居于同一水平,地理位置不同則使各成員不至于為同一批客源爭搶撕殺、惡性競價,這樣,聯(lián)盟成員才能較為坦誠地互通市場信息、交換客戶資料,聯(lián)手為共同的客戶提供價值一致的服務。中國信苑飯店網(wǎng)就是這樣一個戰(zhàn)略聯(lián)盟體。它的成員酒店全部是通過國家旅游局頒發(fā)的三星級以上的涉外賓館、酒店,主要分布在全國的重點城市,如五星級的位于北京的京都信苑飯店、四星級的位于上海的通貿大酒店、三星級的昆明金郵大酒店等,各成員酒店均系自主經(jīng)營。他們在顯性資源方面擁有相似的競爭優(yōu)勢:商務設施先進、商務服務功能出眾、適合商旅人士下榻。所以,這些飯店能夠組成一個聯(lián)盟體,并獲得較好的聯(lián)盟效益。
2、混合型資源聯(lián)盟的成員匹配性
以混合型資源為基礎的產(chǎn)品(市場)開發(fā)聯(lián)盟是以各成員在技術技能、操作流程、運行機制等方面的優(yōu)勢為基礎,或者借鑒學習對方成員的上述競爭優(yōu)勢開發(fā)自己的新產(chǎn)品,或者進行綜合利用,共同開發(fā)新市場。其成員匹配性體現(xiàn)在:位于不同的城市而技術技能不同,或位于同一城市而技術技能相近的旅游企業(yè)容易結成戰(zhàn)略聯(lián)盟,而且易取得更大的利益。杭州的杭州灣大酒店和上海的好望角大飯店之間的合作聯(lián)盟就是前者的體現(xiàn)。上海好望角大飯店素以經(jīng)營上海特色菜肴聞名,杭州灣大酒店餐飲部專程派人取經(jīng)后,創(chuàng)新了一批特色菜肴,推出了上海菜系列,使得餐廳幾乎天天爆滿;上海的好望角大飯店也派員赴杭州灣學習浙江地方菜,也取得了可觀的效益。
開發(fā)推廣一項新的產(chǎn)品或服務,需要眾多的人力、物力、財力資源,單體飯店顯得勢單力薄;要將新產(chǎn)品推向市場,為市場所廣泛接受,單體飯店也顯得力不從心,無法造成一定的聲勢和響應。如果一個城市的幾家飯店聯(lián)合起來,共同開發(fā),分散風險,共同進行市場促銷,則能取得一定的規(guī)模效應。眾所周知,啤酒在飯店的銷售盡管銷量很大,但利潤卻較薄,葡萄酒則有較大的贏利空間。某一飯店希望在該城興起飲用葡萄酒的風氣,就舉辦了“葡萄酒節(jié)”,希望能夠帶動葡萄酒的消費。然而,孤掌難鳴,該飯店雖然在短期內增加了葡萄酒的銷售量,但隨即曇花一現(xiàn),悄身退場,無法帶來大規(guī)模的持久效應。但是,如果聯(lián)合較多的飯店共同宣傳和促銷葡萄酒,該城市消費者的消費習慣可能就會改變,當飲用葡萄酒成為消費者普遍的愛好時,每一個飯店都將大大受益。可見,在同一城市,技術技能相似,結成戰(zhàn)略聯(lián)盟,容易共造市場氛圍、共同推出新產(chǎn)品、共同開拓新市場,并且能夠帶動消費潮流,成為行業(yè)標準,從而增強競爭力。
.隱性資源聯(lián)盟的成員匹配性
以隱性資源為基礎的旅游聯(lián)盟主要是管理聯(lián)盟。對于飯店企業(yè)來說,它一般體現(xiàn)為管理合同的形式,即一方輸出管理,另一方接受。無論是哪一方,它在選擇聯(lián)盟成員時,所考慮的匹配性一般是:服務類型相似、檔次定位相近。商務型飯店一般聘請同樣經(jīng)營商務飯店的管理公司,而不會與擅長經(jīng)營度假型飯店的管理公司結盟;一、二星級的經(jīng)濟型飯店一般考慮的聯(lián)盟成員是中檔次的管理公司或飯店集團,而不會聘請定位于高階層客戶的豪華型飯店的管理公司。
對于旅行社來說,由于對旅游地和旅行者的知識掌握方面區(qū)別比較明顯,因此,旅行社之間的管理聯(lián)盟更多地體現(xiàn)在知識互補和資源共享上。例如,美國的運通與廣東國旅結成了戰(zhàn)略聯(lián)盟,運通為廣東國旅提供員工培訓、定期的網(wǎng)絡在線服務、相關的技術支持和優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品與服務;廣東國旅則提供其所掌握的關于國內旅游及國內消費者的狀況、特征、規(guī)律等方面的知識。
四、結論
從博弈論與戰(zhàn)略資源的視角我們都可以看出,經(jīng)營實力相當(服務類型、技術技能可不同)的旅游聯(lián)盟成員匹配性良好,聯(lián)盟較穩(wěn)定。經(jīng)營實力懸殊的聯(lián)盟成員存在對共同收益的掠奪傾向,小企業(yè)可能搭大企業(yè)的便車,大企業(yè)也可能以強勢的談判實力要求更高的利益分成,成員匹配性較差,從而導致聯(lián)盟失效或解體。中國名酒店組織以很高的進入壁壘確保了成員的實力相當,使聯(lián)盟穩(wěn)定;而“大拇指”、“走遍之旅”兩大聯(lián)合體的成員中,大中小旅行社都有,構成復雜且退出壁壘低,故聯(lián)盟很不穩(wěn)定。
參考文獻:
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【關鍵詞】PKI;數(shù)字簽名算法;加密解密
一、PKI系統(tǒng)基本組成
PKI是一個以公鑰密碼技術為基礎,數(shù)字證書為媒介,結合對稱加密和非對稱加密技術,將個人的信息和公鑰綁在一起的系統(tǒng)。其主要目的是通過管理密鑰和證書,為用戶建立一個安全、可信的網(wǎng)絡應用環(huán)境,使用戶可以在網(wǎng)絡上方便地使用加密和數(shù)字簽名技術,在Internet上驗證通信雙方身份,從而保證了互聯(lián)網(wǎng)上所傳輸信息的真實性、完整性、機密性和不可否認性。完整的PKI系統(tǒng)包括一個RA中心、CA中心、用戶終端系統(tǒng)EE、證書/CRL資料庫和秘鑰管理系統(tǒng)。
二、PKI系統(tǒng)提供的服務
PKI作為安全基礎設施,主要提供的服務有保密、身份認證服務、驗證信息完整以及電子商務中的不可抵賴。
1.保密
所謂保密就是提供信息的保密,包括存儲文件和傳輸信息的保密性,所有需要保密的信息都加密,這樣即使被攻擊者獲取到也只是密文形式,攻擊者沒有解密密鑰,無法得到信息的真實內容,從而實現(xiàn)了對信息的保護。PKI提供了保密,并且這個服務對于所有用戶都是透明的。
2.身份認證服務
PKI的認證服務在ITU-TX.509標準中定義為強鑒別服務,即采用公開密鑰技術、數(shù)字簽名技術和安全的認證協(xié)議進行強鑒別的服務。
3.完整
完整就是保證數(shù)據(jù)在保存或傳輸過程中沒有被非法篡改,PKI體系中采用對信息的信息摘要進行數(shù)字簽名的方式驗證信息的完整性。
4.不可抵賴
不可抵賴是對參與者對做過某件事提供一個不可抵賴的證據(jù)。在PKI體系中,發(fā)送方的數(shù)字簽名就是不可抵賴的證據(jù)。
三、基于PKI的數(shù)字簽名的實現(xiàn)
基于PKI的數(shù)字簽名,用戶首先向PKI的RA中心注冊自己的信息,RA審核用戶信息,審核通過則向CA中心發(fā)起證書申請請求,CA中心為用戶生成秘鑰對,私鑰私密保存好,公鑰和用戶信息打包并用CA私鑰進行數(shù)字簽名,形成數(shù)字證書并在CA服務器的證書列表,用戶到證書列表查看并下載證書。
假設用戶A要向用戶B發(fā)送信息M,用戶A首先對信息進行哈希函數(shù)h運算得到M的信息摘要hA,再用自己的私鑰DA對hA進行加密得到數(shù)字簽名Sig(hA)。將明文M、數(shù)字簽名Sig(hA)以及A的證書CertA組成信息包,用B的公鑰EB加密得到密文C并傳送給B。其中數(shù)字簽名與信息原文一起保存,私鑰DA只有用戶A擁有,因此別人不可能偽造A的數(shù)字簽名;又由于B的私鑰只有B擁有,所以只有B可以解密該信息包,這樣就保證了信息的保密性。
四、基于PKI體系結構的數(shù)字簽名安全性分析
從基于PKI數(shù)字簽名的實現(xiàn)過程和驗證過程中我們知道,數(shù)字簽名的安全性取決于以下幾點:
1.CA服務器確實安全可靠,用戶的證書不會被篡改。CA服務器的安全性主要包括物理安全和系統(tǒng)安全。所謂物理安全是指CA服務器放置在物理環(huán)境安全的地方,不會有水、火、蟲害、灰塵等的危害;系統(tǒng)安全是指服務器系統(tǒng)的安全,可以由計算機安全技術與防火墻技術實現(xiàn)。
2.用戶私鑰確實被妥善管理,沒有被篡改或泄露。現(xiàn)在采用的技術是USB Key或智能卡存儲用戶私鑰,并由用戶用口令方式保護私鑰,而且實現(xiàn)了私鑰不出卡,要用私鑰必須插卡,從技術實現(xiàn)了私鑰不會被篡改和泄露。
3.數(shù)字簽名方案的安全性好。基于PKI公鑰加密技術的數(shù)字簽名是建立在一些難解的數(shù)學難題的基礎上,其中基于RSA算法的簽名方案應用最多。RSA算法是基于大數(shù)分解的困難性,目前當模數(shù)達到1024位時,分解其因子幾乎是不可能的,未來十年內也是安全的。但是由于RSA算法保存了指數(shù)運算的特性,RSA不能抵御假冒攻擊,就算攻擊者不能破解密鑰,也可進行假冒攻擊實現(xiàn)消息破譯和騙取用戶簽名。
六、總結
在電子商務交易的過程中,PKI系統(tǒng)是降低電子商務交易風險的一種常用且有效的方法,本文介紹了PKI系統(tǒng)的組成,PKI系統(tǒng)提供的服務,分析了基于PKI通信的安全性,其安全主要通過數(shù)字證書和數(shù)字簽名來實現(xiàn),而數(shù)字簽名的安全性則主要依賴于簽名方案,在研究和分析現(xiàn)有數(shù)字簽名方案的基礎上提出了改進的新方案,即添加隨機因子和時間戳的RSA簽名方案,新方案增加了通信雙方交互次數(shù),雖然系統(tǒng)效率有所降低,但提高了方案的安全性,并且新方案既可保證信息的保密性、完整性,又使得通信雙方都具備了不可抵賴性,具有很高安全性和較強的實用意義。
參考文獻
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論文摘要:密碼技術是信息安全的核心技術公鑰密碼在信息安全中擔負起密鑰協(xié)商、數(shù)字簽名、消息認證等重要角色,已成為最核心的密碼。本文介紹了數(shù)字簽名技術的基本功能、原理和實現(xiàn)條件,并實現(xiàn)了基于rsa的數(shù)字簽名算法
0.引言
隨著計算機網(wǎng)絡的發(fā)展,網(wǎng)絡的資源共享滲透到人們的日常生活中,在眾多領域上實現(xiàn)了網(wǎng)上信息傳輸、無紙化辦公。因此,信息在網(wǎng)絡中傳輸?shù)陌踩浴⒖煽啃匀遮吺艿骄W(wǎng)絡設計者和網(wǎng)絡用戶的重視數(shù)字簽名技術是實現(xiàn)交易安全的核心技術之一,在保障電子數(shù)據(jù)交換((edi)的安全性上是一個突破性的進展,可以解決否認、偽造、篡改及冒充等問題
1.數(shù)字簽名
1.1數(shù)字簽名技術的功能
數(shù)字簽名必須滿足三個性質
(1)接受者能夠核實并確認發(fā)送者對信息的簽名,但不能偽造簽名
(2)發(fā)送者事后不能否認和抵賴對信息的簽名。
(3)當雙方關于簽名的真?zhèn)伟l(fā)生爭執(zhí)時,能找到一個公證方做出仲裁,但公證方不能偽造這一過程
常用的數(shù)字簽名技術有rsa簽名體制、robin簽名體制、e1gamal簽名體制及在其基礎之上產(chǎn)生的數(shù)字簽名規(guī)范dss簽名體制。
1.2數(shù)字簽名技術的原理
為了提高安全性,可以對簽名后的文件再進行加密。假如發(fā)送方a要給接收方b發(fā)送消息m,那么我們可以把發(fā)送和接收m的過程簡單描述如下:
(1)發(fā)送方a先要將傳送的消息m使用自己的私有密鑰加密算法e(al)進行簽名,得v=e(al(m))其中,a的私有加密密鑰為al;
(2)發(fā)送方a用自己的私有密鑰對消息加密以后,再用接收方b的公開密鑰算法ebl對簽名后的消息v進行加密,得c=e(b l (v))。其中,b的公開加密密鑰為6l.
(3)最后,發(fā)送方a將加密后的簽名消息c傳送給接收方b
(4)接收方b收到加密的消息c后,先用自己的私有密鑰算法d(62)對c進行解密,得v=d(h2揮))其中,b的私有解密密鑰為62(5)然后接收方再用發(fā)送方a的公開密鑰算法d(a2)對解密后的消息v再進行解密,得m=d(a2(v))。其中,,a的公開解密密鑰為a2=這就是數(shù)字簽名技術的基本原理。如果第三方想冒充a向b發(fā)送消息,因為他不知道.a的密鑰,就無法做出a對消息的簽名如果a想否認曾經(jīng)發(fā)送消息給b.因為只有a的公鑰才能解開a對消息的簽名,.a也無法否認其對消息的簽名數(shù)字簽名的過程圖l如下:
2. rsa算法
2.1 rsa算法的原理
rsa算法是第一個成熟的、迄今為止理論上最成功的公開密鑰密碼體制,該算法由美國的rivest,shamir,adle~三人于1978年提出。它的安全性基于數(shù)論中的enle:定理和計算復雜性理論中的下述論斷:求兩個大素數(shù)的乘積是容易計算的,但要分解兩個大素數(shù)的乘積,求出它們的素因子則是非常困難的.它屬于np一完全類
2.2 rsa算法
密鑰的產(chǎn)生
①計算n用戶秘密地選擇兩個大素數(shù)f和9,計算出n=p*q, n稱為rsa算法的模數(shù)明文必須能夠用小于n的數(shù)來表示實際上n是幾百比特長的數(shù)
②計算 (n)用戶再計算出n的歐拉函數(shù)(n)二(p-1)*(q-1),(n)定義為不超過n并與n互素的數(shù)的個數(shù)③選擇。。用戶從[(0, (n)一1〕中選擇一個與}(n)互素的數(shù)b做為公開的加密指數(shù)
4計算d。用戶計算出滿足下式的d : ed = 1 mal (n)(a與h模n同余.記為a二h mnd n)做為解密指數(shù)。
⑤得出所需要的公開密鑰和秘密密鑰:公開密鑰(加密密鑰):pk={e,n} ;
秘密密鑰(解密密鑰);sk=(d,n}
加密和解密過程如下:
設消息為數(shù)m(m<n)
設c=(md)mod n,就得到了加密后的消息c;
設m=(ce)mod n,就得到了解密后的消息m。其中,上面的d和e可以互換
由于rsa算法具有以下特點:加密密鑰(即公開密鑰)pk是公開信息,而解密密鑰(即秘密密鑰))sk是需要保密的。加密算法e和解密算法d也都是公開的。雖然秘密密鑰sk是由公開密鑰pk決定的,但卻不能根據(jù)pk計算出sk。它們滿足條件:①加密密鑰pk對明文m加密后,再用解密密鑰sk解密,即可恢復出明文,或寫為:dsk(esk(m))= m②加密密鑰不能用來解密,即((d娜e,c}m)) } m③在計算機上可以容易地產(chǎn)生成對的pk和sk}④從已知的pk實際上不可能推導出sk⑤加密和解密的運算可以對調,即:e}(m)(es}(m)(m))=m所以能夠防止身份的偽造、冒充,以及對信息的篡改。
3. rsa用于數(shù)字簽名系統(tǒng)的實現(xiàn)
rsa竿名討程如下圖2所示: