供應鏈渠道碳排放的分析范文

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近年來，世界各國陸續將發展低碳經濟列入了國家的重要戰略中，消費者的低碳消費意識也越來越高。隨著消費者低碳消費意識愈來愈高，美國瓶裝水市場在2008年首次出現了需求下降的情況，消費者認為瓶裝水不僅會耗費大量塑料，衍生巨額交通費用，還會留下許多“碳足跡”（如動用飛機跨國運輸水）。低碳消費理念的轉變不僅會帶來關于環保方面的爭議，更為重要的是，他們將會改變消費者的消費行為，引導消費者去購買有益于環境保護的低碳產品，即使價格更高。英國有75%的受訪者表示，他們愿意支付較高價格購買綠色產品；歐美國家50%以上的消費者在購物時會考慮商品的環保性能，并愿為之多支付30%~100%的費用。據靈銳媒體在全球完成的一項調研項目調研顯示：中國民眾采取更為環保的生活方式的意愿位居全球第二，93%的中國被調查者愿意購買試圖降低對全球變暖影響的商家的產品，56%的中國被調查者在未來一年中愿意購買更為環保的產品，38%的人愿意支付更多一點來購買更為環保的產品。

傳統觀念認為，碳排放主要是在煤炭、建材、電力、鋼鐵等行業，零售業中的碳排放并不多。然而，根據2009年中國連鎖經營協會的統計數據，家電賣場、便利店、超市、百貨店、大型超市全國全年耗電量竟超過300多億千瓦時，其中百貨店和大型超市耗電量最多，每100元銷售額的耗電量是1.77千瓦時。零售業作為一個微利行業，其行業平均凈利潤率僅為1%左右，而其電費支出普遍超出了1%，且隨著賣場環境的不斷改善和商品結構的不斷調整，這個比例還有越來越高的趨勢。高耗和微利的矛盾，使零售企業將節能增效作為其未來的盈利途徑和方法之一。隨著低碳時代的到來，發展“低碳零售”已逐步為政府和公眾所接受，而定價作為發展“低碳零售”的重要環節，未來必將成為零售業競爭的重頭戲。碳敏感系數是消費者低碳消費意識的表征，即消費者對產品環保性能關注程度的高低。碳敏感系數的高低直接影響著消費者對于產品的選擇以及制造商對于產品的生產制造。通過分析碳敏感系數對零售商定價策略的影響，可以有效地指導零售商制定合理的定價策略，幫助零售商獲取更大的利潤。

1模型符號與基本假設

為了便于文章的分析與研究，在此先給出模型中的基本假設。假設1：渠道結構為一個制造商和一個零售商，制造商生產一種產品。假設2：市場環境中，政府、企業和公眾以單位產品碳排放（一單位產品在通過生產、運輸等環節后到達供應鏈的下一環節時所排出的二氧化碳的量）作為產品的環保性能指標。假設3：市場的潛在消費者（客戶）為產品價格/單位產品碳排放雙敏感型，即消費者對產品在要求低價的同時也要求其含有較少的碳排放。假設4：消費者可以通過某種有效的方法觀察到單位產品碳排放。假設5：假設以單位產品碳排放來表示碳排放對需求產生的影響。假設6：市場需求與價格呈負相關關系，與單位產品碳排放呈負相關關系。在此文中，假設價格、單位產品碳排放與需求量之間為線性關系D=a-bP-kE，a,b,k≥0，b>≥≥k。假設7：碳敏感系數k由外界市場環境所決定，企業自身不會對k產生影響。本文中，碳敏感系數k是指消費者對企業產品碳排放的關心程度，假設企業無法改變k，但k受到一些外界因素的影響，如環境方面的新聞廣告、環保政策的制定以及環保群體的號召等。假設8：制造商和零售商均有碳減排意識，且采用相同成本的清潔裝置及設備，即制造商和零售商的清潔成本系數相同。

2低碳消費意識下零售商的定價模型

2.1分散決策在完全信息條件下，制造商和零售商的博弈順序是制造商首先生產處于某碳排放水平的產品，并制定批發價格w，零售商則根據制造商所提供的批發價格和產品碳排放確定自身碳排放水平和銷售價格。模型中，引用Tsay（2000）[5]中的成本曲線，提供K的服務產生的成本為1/2ρK2。在這里將單位產品碳排放的減少看作是一種服務，并由此得出零售商與制造商提供這種特殊服務時所產生的成本。

2.2集中決策在分散決策時，制造商與零售商從各自收益最大化的角度出發進行決策，但整體效益達不到最優。本節從集中決策定價的角度進行分析，探討制造商與零售商以整體最優為目標時的定價策略。

3算例

現有M制造商生產某種產品（該產品上已實施碳標簽制度），其生產成本為5元/件，M制造商在生產該產品的過程中所產生的單位產品碳排放為40KG/件，R零售商將購入M制造商生產制造的該產品。目前，R零售商通過運輸、倉儲等功能后將該產品銷售給顧客的過程中所產生的單位產品碳排放為30KG/件。該產品目前的市場需求函數為D=100-8P-kE。制造商與零售商的清潔成本均為0.5元/KG。計算最優單位產品碳排放，并分析不同決策下碳敏感系數對單位產品碳排放的影響。

4結論

通過以上低碳消費意識下零售商分散決策和集中決策的比較分析，可得碳敏感系數對零售商定價決策的影響如下：（1）分散決策和集中決策的零售商單位產品碳排放差額隨著碳敏感系數的增大而增大，由表1和圖1可知；（2）分散決策和集中決策的渠道單位產品碳排放差額隨著碳敏感系數的增大而增大，由表1和圖2可知；（3）集中決策時的零售商單位產品碳排放和渠道單位產品碳排放下降速度均快于分散決策時的下降速度，如表2所示；（4）碳敏感系數將對零售商進行碳減排起著激勵的作用。隨著碳敏感系數的增大，消費者的低碳消費意識越來越高，降低產品碳排放將有利于增加需求量，這對零售商進行碳減排起著激勵的作用。

作者：岳曉娟 單位：重慶工商大學 融智學院