新聞宣傳工作在企業(yè)管理的作用范文

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摘要：新聞宣傳工作是企業(yè)管理的有機(jī)組成部分，可為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供思想保證，新形勢(shì)下，隨著煤炭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，榆神能源公司規(guī)模小的弊端日漸明顯，作為擁有1000多名員工的央企（以下簡(jiǎn)稱企業(yè)），企業(yè)員工的思想波動(dòng)較大，通過科學(xué)的宣傳手段，正確的輿論引導(dǎo)，可以疏導(dǎo)思想，定向“化瘀”，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的信心，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供不竭的精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)管理；作用

一、企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐探索

（一）堅(jiān)持“守正”原則

守正是根基，企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍必須把政治方向擺在首位，新聞媒體作為黨的喉舌，肩負(fù)著特殊而重大的歷史使命和政治責(zé)任。要始終堅(jiān)持黨管媒體、黨管輿論、黨管導(dǎo)向的原則不動(dòng)搖，牢記“為黨操心、替黨說話”的政治使命，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。要突出正面宣傳；注重新聞的重要性、真實(shí)性、時(shí)效性；堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地宣傳黨的基本思想、基本方略、基本路線，堅(jiān)定不移地與黨中央保持高度一致，任何時(shí)候都要符合黨的意志、維護(hù)黨的權(quán)威、堅(jiān)定黨的立場(chǎng)，讓黨的主張成為企業(yè)發(fā)展改革的最強(qiáng)音。要善于觀察、見微知著，要登高望遠(yuǎn)，洞察世情、黨情、國情、企情，把準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展、改革、建設(shè)大的方向，抓好、抓準(zhǔn)企業(yè)的新聞點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢(shì)，用好宏觀新聞報(bào)道，積極傳播黨的政策主張，主動(dòng)講好企業(yè)奮斗故事，激發(fā)活力干勁。

（二）堅(jiān)持“練內(nèi)功”原則

在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊(duì)伍。”新聞宣傳工作，一直是企業(yè)黨組織發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的優(yōu)良傳統(tǒng)，進(jìn)入新時(shí)代，企業(yè)面臨內(nèi)外部復(fù)雜環(huán)境的變化，新聞宣傳工作隊(duì)伍的“四力”素質(zhì)成為新聞宣傳工作質(zhì)量的重要因素。宣傳思想教育中堅(jiān)持原汁原味不是一味地讀文章、學(xué)文件。新聞宣傳工作者講好講對(duì)黨的理論方針、政策路線，總的要求是“連上天線，接上地氣”，關(guān)鍵是“練好內(nèi)功，注重方法”。

二、企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題及分析

（一）企業(yè)新聞宣傳工作的意義被忽視

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)和員工的喉舌，但是現(xiàn)實(shí)中，很多領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為企業(yè)管理的主要目標(biāo)提量增效，整天圍著經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)，認(rèn)為那才是本職工作，甚至有的人認(rèn)為企業(yè)又不是政府單位，企業(yè)宣傳思想工作是一個(gè)“虛”的工作，擺擺樣子能過得去就行了，有些領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為新聞宣傳公司是自我表功，存在不好意思宣傳本人或者本單位的情況。多數(shù)單位未配備和配全專職的新聞宣傳人員，有些單位配備了相關(guān)人員卻是身兼數(shù)職，也有些員工認(rèn)為新聞宣傳工作就是宣傳人員的事情，與自己沒有關(guān)系，有些員工因?yàn)楦髯詥挝挥行侣勑麄髦笜?biāo)，為了完成任務(wù)胡亂編一個(gè)假新聞來糊弄就算交差，有些單位領(lǐng)導(dǎo)很少審核把關(guān)各自單位的稿件，未發(fā)揮各單位、各部門負(fù)責(zé)人是信息的第一責(zé)任人的作用；企業(yè)在管理過程中多方面忽略了新聞宣傳工作，忽略了新聞宣傳工作在企業(yè)管理過程中的重要意義。

（二）企業(yè)新聞宣傳工作的作用沒有凸顯

企業(yè)新聞宣傳工作沒有擔(dān)負(fù)起企業(yè)上情下達(dá)、下情上知、內(nèi)外交流的重要職能，企業(yè)新聞宣傳工作沒有被完全凸顯出來，究其原因，一是企業(yè)新聞宣傳工作人員的行動(dòng)力不夠遠(yuǎn)，到基層調(diào)研的時(shí)間比較少，個(gè)別基層單位工作機(jī)制尚未完全理順，一些基層單位對(duì)宣傳任務(wù)交辦不明確，出現(xiàn)錯(cuò)位和缺位的現(xiàn)象，加上一直以來，由于基層工作事務(wù)繁重，新聞宣傳工作人員往往感到精力不足。二是辨別力不夠強(qiáng)，新聞宣傳工作人員的前瞻性不夠、計(jì)劃性不強(qiáng)、政策把握不準(zhǔn)。對(duì)于企業(yè)的宣傳缺乏統(tǒng)一的整體規(guī)劃，存在臨時(shí)抱佛腳的現(xiàn)象，三是思考力不夠深，實(shí)踐力也不足，選樹典型的能力欠缺，素材不夠豐富，沒有形成“善于總結(jié)”的習(xí)慣，四是部分新聞宣傳工作人員知識(shí)結(jié)構(gòu)跟不上時(shí)展，思想觀念相對(duì)滯后，對(duì)當(dāng)前新聞宣傳方向、要點(diǎn)不了解，沒有很好地總結(jié)分析。部分新聞工作人員缺乏宣傳報(bào)道的主動(dòng)性，只有在領(lǐng)導(dǎo)交代任務(wù)后，才迫于壓力去寫，缺少總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、推廣經(jīng)驗(yàn)的意識(shí)和能力。新聞宣傳工作是個(gè)苦差事，很多一線的宣傳工作人員雖然天天在現(xiàn)場(chǎng)，置身于新聞之中，但每天疲于日常工作，又對(duì)自我要求比較低，寫得稿件質(zhì)量不高，被否決幾次后在很少寫稿，由于企業(yè)的性質(zhì)，決定了新聞宣傳工作人員基本處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)，合力不足。同時(shí)，創(chuàng)新能力不足，傳播方法和文字表現(xiàn)形式比較單一，新聞宣傳工作價(jià)值沒有真正的凸顯。

三、新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)管理的意義

（一）有利于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

通過新聞宣傳的平臺(tái)，對(duì)內(nèi)可以打通員工訴求渠道，反饋決策執(zhí)行效果，既讓企業(yè)知曉廣大員工關(guān)注的熱點(diǎn)問題及思想動(dòng)態(tài)，又讓員工明了企業(yè)的愿景、使命、價(jià)值觀，從而形成共同的價(jià)值取向；通過新聞宣傳引導(dǎo)，使大家在規(guī)范管理上、在提高效益和效率上、在優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫，激發(fā)員工正能量；企業(yè)的新聞宣傳工作還可以充分發(fā)揮監(jiān)督作用，讓企業(yè)的經(jīng)營更加規(guī)范化、合理化，從而促使企業(yè)均衡可持續(xù)化的發(fā)展。通過向外界準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的良好形象，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)知名度、認(rèn)可度，提高企業(yè)在當(dāng)?shù)氐男蜗螅岣吒?jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)企地共贏。

（二）有利于促進(jìn)企業(yè)的凝聚力

企業(yè)在實(shí)施管理的過程中，普遍存在著領(lǐng)導(dǎo)多，干活的人少，職責(zé)劃分不清，人才流失嚴(yán)重，員工看不到晉升通道，好多人員存在得過且過的思想，導(dǎo)致人事效率低下等問題，不利于員工內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，更不利于提升員工的向心力。為此，企業(yè)發(fā)展中，新聞宣傳工作一直是企業(yè)開展思想教育，提升企業(yè)向心力的重要方式。新聞宣傳工作可以將思想理論教育更加生活化、實(shí)際化，更加貼合員工的生活和工作需求，從而促進(jìn)員工之間團(tuán)隊(duì)合作，宣傳報(bào)道企業(yè)中的優(yōu)秀代表人物、優(yōu)秀事跡、亮點(diǎn)工作，可以在很大的程度上提升員工的凝聚力，使得每一位員工在思想上更加向自己的企業(yè)靠近。

（三）有利于促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定地發(fā)展

有位知名人士曾經(jīng)說過，“新聞宣傳是一種高效率，低成本的擴(kuò)張品牌策略，他的權(quán)威性是任何品牌傳播方式都沒法比擬的，新聞宣傳對(duì)于建立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要”。所以面對(duì)當(dāng)前煤炭資源急劇下降的現(xiàn)狀，煤炭企業(yè)要在有限的資源內(nèi)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)一方面要加大科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、新資源開發(fā)的同時(shí)，還要樹立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出執(zhí)行力、出生產(chǎn)力、出監(jiān)督力、出凝聚力的新觀念”，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的強(qiáng)度，對(duì)外形成一個(gè)良好的公眾認(rèn)知，樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)的話語權(quán)、提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)內(nèi)可以穩(wěn)定人心、凝聚力量，振奮精神，營造上下一條心，共謀發(fā)展的良好局面。

四、如何發(fā)揮好國有企業(yè)新聞宣傳工作作用

（一）要提高對(duì)新聞宣傳工作的重視力度

企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展、員工的管理和企業(yè)文化的建設(shè)發(fā)展有著十分重要的作用，在當(dāng)今信息化時(shí)代，酒香也怕巷子深，所以企業(yè)管理者要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的重視力度，要深刻認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的價(jià)值。企業(yè)要想從根源上提升新聞宣傳的重要性，領(lǐng)導(dǎo)要以上率下，給予新聞宣傳人員工作支持，生活上關(guān)心，配齊專職人員，最大限度地調(diào)動(dòng)他們的積極性，主動(dòng)性、創(chuàng)造性；要建立健全相關(guān)制度，使新聞媒體的宣傳工作做到有章可循，有章可依，實(shí)現(xiàn)工作有條不紊地推動(dòng)。

（二）要發(fā)揮好獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制“指揮棒”的作用

要充分發(fā)揮員工群體的力量，鼓勵(lì)企業(yè)員工積極參與到新聞宣傳工作中去，科學(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是推動(dòng)工作的“指揮棒”。企業(yè)要根據(jù)時(shí)代的變化，結(jié)合提出的腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的具體要求，進(jìn)一步完善新聞宣傳工作隊(duì)伍的職稱評(píng)審、榮譽(yù)評(píng)定、績(jī)效考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，改善辦公環(huán)境、充分調(diào)動(dòng)全員積極性，推動(dòng)宣傳思想工作上臺(tái)階。要打通新聞宣傳工作人員的晉升渠道，讓新聞宣傳工作人員既有面子、又有位子、更有票子。要堅(jiān)持年度評(píng)先評(píng)優(yōu)制度，為年度做出貢獻(xiàn)的新聞宣傳工作人員頒發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)狀，同時(shí)不要區(qū)別對(duì)待獎(jiǎng)項(xiàng)，在年度先進(jìn)員工療養(yǎng)制度中，要一并考慮年度優(yōu)秀宣傳工作人員，從根本上調(diào)動(dòng)新聞宣傳工作人員的積極性。要在錘煉內(nèi)功上下功夫，要加強(qiáng)基層新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，各單位要配備配齊專職的新聞宣傳工作人員，同時(shí)要通過專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)、進(jìn)修學(xué)習(xí)、機(jī)關(guān)助勤、片區(qū)相互采寫等方式，開闊眼界、提升境界、增強(qiáng)本領(lǐng)，努力培養(yǎng)一批素質(zhì)高、作風(fēng)正、業(yè)務(wù)精的新聞宣傳工作者。幫助新聞宣傳工作者敢說實(shí)話、實(shí)情。要上看“天氣”，下接“地氣”，把鏡頭和筆尖聚焦在員工真正關(guān)心的問題上，真正拿出一批“冒著熱氣”、“帶著關(guān)心”、“透著責(zé)任”的員工喜聞樂見、經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的好新聞、好作品，努力提升新聞宣傳的說服力、吸引力和親和力。

（三）要積極創(chuàng)新新聞宣傳工作

央企必須借助新媒體的力量，才能將更多的、有價(jià)值的新聞故事傳播出去。要借助更專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備，進(jìn)行深度的采訪，將“黨建引領(lǐng)”、“安全生產(chǎn)”、“綠色礦山”、“生態(tài)治理”、“科技創(chuàng)新”、“人才建設(shè)”等打造得靚麗多彩。要不斷擴(kuò)大媒體朋友圈，把企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳人員送出去，讓他們多交朋友、交好朋友，有重點(diǎn)地向媒體提供鮮活的新聞點(diǎn)和典型素材，爭(zhēng)取更多的支持，牢牢把握話語權(quán)，確保輿論引導(dǎo)有力、導(dǎo)向正確。企業(yè)要在宣傳機(jī)制上面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)的新聞宣傳工作可以構(gòu)建上通下達(dá)的宣傳思想網(wǎng)絡(luò)，保障企業(yè)自上而下都可以及時(shí)有效地獲取新聞內(nèi)容。要在智能化、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)下，隨著企業(yè)管理、經(jīng)營方式方法的變化，新聞宣傳工作要跟上時(shí)展大勢(shì)，要配備足夠的專業(yè)人員，充分掌握和利用宣傳信息新技術(shù)新工具新技能，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。要充分發(fā)揮數(shù)字報(bào)、雜志、手機(jī)、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、“兩微一端”等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)，綜合運(yùn)用抖音、快手短視頻、移動(dòng)直播等新技術(shù)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)立體、多向、海量的傳播。要掌握靈活運(yùn)用消息、通訊、評(píng)論、圖片、視頻等不同的報(bào)道體裁，做到圖文并茂、長(zhǎng)短結(jié)合、風(fēng)格多樣。

五、結(jié)束語

企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展都有重要的作用，但是目前在企業(yè)發(fā)展中，尤其是在“保安全”、“抓生產(chǎn)”、“嚴(yán)管理”工作繁重的前提下，一些領(lǐng)導(dǎo)干部忽視了新聞宣傳工作的重要性，對(duì)新聞宣傳工作是一個(gè)企業(yè)“喉舌”的認(rèn)識(shí)不足，新聞宣傳工作被弱化、淡化，好多單位部門新聞宣傳工作隊(duì)伍不穩(wěn)，典型的哪里需要哪里去，無法將廣大員工切身利益及熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題結(jié)合起來，報(bào)道程序化，滿足不了員工在精神層次上的需求，對(duì)疏導(dǎo)消極情緒、定向“化瘀”，與廣大員工的期待還存在一定的差距。為此，應(yīng)該從提高新聞宣傳工作的重視力度，發(fā)揮好獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制“指揮棒”的作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者:王沁語 單位:榆林神華能源有限責(zé)任公司