圖書策劃與出版中醫學論文范文

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摘要：隨著社會迅速發展，科學技術日新月異，電子書以及全媒體的出現給傳統出版業帶來了巨大的沖擊，圖書出版業的市場競爭日趨激烈，在這樣的新環境背景下，圖書出版行業如何順應時代潮流，出版更多具有雙效益圖書成為關鍵問題。本文以醫學圖書作為研究對象，基于目前醫學圖書出版策劃的現狀，并結合醫學圖書的特點從選題策劃、制作策劃、市場營銷策劃三個方面，具體分析新環境下醫學圖書的出版與策劃，轉變傳統的策劃模式以求改變當前醫學圖書界存在的選題平庸、重復出版、市場疲軟等不良狀況。

關鍵詞：新環境；醫學圖書；出版策劃

出版策劃在當下的圖書出版中占據著重要位置，體現了編輯思維方式的創新，另一方面亦將策劃與各種出版要素相連接起來，從而實現資源整合以及圖書經濟效益的最大化。近幾年來，圖書的策劃與出版在新環境下迎來了新的挑戰，互聯網技術的發展與普及使得電子書被廣泛傳播，19世紀初國務院下達文件《文化產業振興規劃》，提出數字網絡產業的重要性。因此，圖書出版行業市場競爭更為激烈。然而，醫學作為科技圖書的關鍵部分，主要任務是傳播醫學知識、促進醫學學科發展等。因此，在這樣的新環境下，醫學圖書的出版策劃應該在傳統的基礎上進行創新，提高醫學圖書的市場競爭力，以適應新的社會態勢。

1我國醫學圖書出版策劃現狀

1）當下有許多的醫學圖書出版單位出版范圍很廣，出版的圖書涵蓋內容多，但卻缺乏系統的規劃設計，對圖書沒有準確定位，因此沒有形成自身的特色，導致圖書質量平庸、市場競爭力小。2）醫學圖書出版策劃缺乏整體的調度和協調。編輯人員與發行部各行其是，兩者之間缺乏溝通交流，編輯與發行之間對于彼此的領域知之甚少、缺乏了解，編輯只負責編發工作，而發行人員只負責市場發行與銷售工作。編輯無法了解出版單位各種圖書的銷售情況，發行也無法向編輯提供分析市場調研情況，無法傳達市場需求與讀者需求，這樣單方面的出版策劃會隨著時間的流逝逐漸經不起考驗。3）當前出版單位出版醫學圖書相對于受眾面廣、消費群體龐大的文學作品類圖書來說，營銷手段方式老套，無法跟隨時代潮流去借助自媒體等互聯網手段進行宣傳，從而導致營銷效果不盡如人意。目前，在醫學新書的營銷宣傳方面，思維固化、缺乏創新，公告式的宣傳方式很難引起讀者的購買欲望。4）很多出版單位對出版策劃并沒有深入了解，一味強調書名、裝幀設計等外在強調其重要性，卻忽略了圖書質量；或者是強調圖書質量，卻忽略裝幀及印刷，往往出現顧此失彼的情況。

2醫學圖書出版策劃對策

2.1選題策劃

出版活動首要關鍵之處就是選題策劃，選題策劃制約和指導著之后的制作策劃以及市場營銷策劃。在出版活動中，選題不僅僅是關于“寫什么”“書名叫什么”的構思，也是指選題工作，通過市場調研活動，對調研所獲取的數據信息策劃者通過整理，從而對圖書相關要素等進行整體策劃。只有深入了解新形勢下市場需求以及讀者需求才能夠進行成功的選題策劃，這樣經過分析，深思熟慮策劃出的選題才不會被新環境所淘汰。1）在選題策劃中最重要的是遵從讀者導向，順應讀者需求。圖書出版策劃的成功與否都需要經過讀者的檢驗，讀者是一切編輯活動的出發點，也是一切編輯活動的歸宿。當前，讀者對于圖書的要求愈發提高，而醫學作為專業性非常強的圖書品種，策劃者在進行選題策劃的時候，應該首先考慮目標人群的需求。醫學圖書的消費群體主要定位于醫藥衛生從業人員和醫學院校師生，他們具有鮮明的特點：閱讀人群固定、知識水平高、對圖書權威性、科學性要求高，學習新知識的欲望強，易于接受新技術和新事物，歡迎便捷、信息量豐富的產品，對圖書的檢索功能要求高，臨床醫生更歡迎具有實踐操作指導功能的出版物（如視頻）等。因此，醫學圖書在選題策劃時要有針對性、有目的地根據不同讀者的不同需要組織出書，實現由“作者—編者—讀者”向“讀者—編者—作者”的出版模式轉變。2）新環境下，隨著“互聯網+”的快速發展，也迎來大數據時代，在這樣的背景下，信息獲取更加快捷方便，對于出版單位來說更有利于廣泛采集與收集調研信息。因此，醫學圖書出版策劃者在進行選題策劃的時候要充分利用網絡資源。例如，在策劃一本關于中醫的科普圖書時，就可以通過網絡發帖、征集讀者需求，或者通過在醫學專業論壇，比如說丁香園醫學論壇、度醫學網等知名專業醫學論壇尋找有關醫學熱點話題，有助于提升圖書的新穎性與實用性。3）當前讀者更傾向于富有新意的圖書，因此，創新在出版單位選題策劃中占據著重要作用。一本圖書缺乏創新就相當于失去了靈魂，千篇一律的圖書必然會因為打折的社會效益與經濟效益被社會淘汰。尤其是醫學圖書的選題專業、讀者群少、印刷冊數少、定價高，而出版醫學圖書的出版社多，因此，醫學圖書在選題策劃上更加應該考慮創新性，例如在對臨床醫學圖書的選題策劃上，可以通過實際醫院考察，尋訪醫院的醫師，在實踐中尋找創新思維進行選題。

2.2制作策劃

制作策劃指在選題策劃之后對圖書生產流程上的策劃，主要包括書名設計、編校加工、裝幀設計、紙張選用、定價等環節，與圖書質量有著重要聯系。當下，人們的生活水平日益提高，讀者不僅要求醫學圖書提供相關專業知識，而且還要求圖書設計美觀大方、令人愉悅，閱讀起來能一目了然、重點突出，所以版式設計和裝幀設計也已成為制作策劃中的重要工作。1）裝幀設計。醫學圖書制作策劃時往往更加注重圖書的編校質量，從而忽視裝幀設計等所帶來的經濟效益。但是，市場經濟下市場競爭日趨激烈，顧此失彼的行為會造成社會效益與經濟效益的不和諧。因此，在醫學圖書的裝幀設計上不僅要保留專業類圖書的嚴謹，也要帶有藝術個性。醫學圖書的命名要具有簡約性、標志性，消費者通過書名就能夠確定圖書內容，例如《醫學免疫學》《醫學寄生蟲學》這種書名能夠言簡意賅地將信息表達出來。另外，在版式設計上，新環境下人們由于生活節奏加快，對于圖書更加希望能夠迅速找到重點。因此，醫學圖書在版式設計方面應該簡單明了，讓讀者在閱讀時舒服有序。2）印數。目前許多出版單位對于圖書印數不進行估算，但是圖書即數是圖書出版中很重要的一個環節，目前大部分出版社并不重視印數的估算，但事實上，印數的估算是至關重要的一個環節。醫學圖書專業性強，目標市場群體少，所以一般印數比較少，但是隨著科技發展，盜版圖書以及模仿類圖書大量出現，一本圖書占據市場并不容易，如果因為印數不足導致市場丟失，就給模仿圖書以及盜版圖書做了嫁衣。所以，圖書出版之前要根據市場需求度、目標消費者購買力、市場同類書等信息進行印數估計，不能過高也不能過低，符合市場需求。3）定價策略。定價關系到出版單位的經濟效益以及讀者對圖書的接受程度，所以在出版策劃過程中也是不可忽視的。在新環境下，電子書的出現導致紙質圖書出現危機，因此，有些出版單位紛紛開始降價，盲目降價會破壞市場規律、不利于品牌發展，并且也無法帶來經濟效益。最重要的在符合市場規律、考慮目標讀者定位及購買能力、分析成本的基礎上對圖書進行定價，才能適應圖書走向市場。從讀者的購買心理分析，對中等以上城市的讀者而言，影響購買圖書的因素第一是圖書內容，第二才是圖書價格。

2.3市場營銷策劃

新環境下，信息化、網絡化已經成為這個時代的代名詞，傳統的營銷方式已經跟不上時代的步伐，如何先進科學地營銷已經成為至關重要的話題。醫學圖書在科普屬性之外其具有的商品屬性也要求出版單位在策劃出版過程中進行市場營銷策劃。目前圖書的市場宣傳大概可以分為出版前、出版后、銷售、后續宣傳這四個階段，醫學圖書行業也要緊跟時展的步伐，拓展網絡市場，將多媒體技術充分利用起來，將紙質介質和媒體介質相結合，在前兩個宣傳階段，利用互聯網、新媒體等手段宣傳廣告。第三階段的時候可以進行進一步針對性的宣傳，邀請醫學界知名教授為圖書做宣傳，在最后的后續宣傳階段可以根據市場形勢做分析引導，確認圖書是否能夠再版，是否制作相關視頻等后續產品。

3結語

新環境下，出版行業正面臨著巨大的挑戰，不懂變通的出版單位將逐漸被淘汰，出版單位更加應該重視圖書的出版與策劃，沿襲傳統的思維模式和出版運作機制的出版社將被淘汰，應運而生的新的出版理念和新的出版形式會獲得更多的發展機遇與發展空間。因此，出版策劃的作用變得愈發重要。基于上文描述可知策劃出版主要包括選題策劃、制作策劃和市場營銷策劃，出版策劃活動既要注重社會效益，又要注重經濟效益；既要保證質量，又要具有新意。選題策劃是制作策劃、市場營銷策劃的前提，制作策劃是出版策劃的保障，市場營銷策劃是動力。醫學圖書應該緊緊從這三個方面入手，利用新環境所帶來的機遇，在傳統出版策劃模式上取其精華、去其糟粕，以求出版單位持續穩定發展。

參考文獻

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作者：王宜 單位：安徽科學技術出版社