小議競技類的商業(yè)化營銷分析范文

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1.打造精品賽事，提高聯(lián)賽水平

體育賽事作為一種營銷產(chǎn)品，其質(zhì)量的好壞直接影響著實際的營銷效果。近些年，我國競技類體育賽事的水平整體上有了顯著的提高，這是有目共睹的事實。受此影響，競技類體育項目商業(yè)化營銷的效果也不斷加強。長期的實踐反復(fù)證明，賽事水平越高，越有助于增加營銷資本，而營銷資本的增加，又有助于推動賽事的改革，實現(xiàn)各類競技類體育賽事的高水平與高質(zhì)量。可見，打造精品賽事，提高聯(lián)賽水平，成為提高競技類體育項目商業(yè)化營銷水平的必然舉措。

2.培養(yǎng)觀眾忠誠度，增強營銷市場需求

健康、發(fā)達(dá)的聯(lián)賽市場是提高競技類體育項目商業(yè)化營銷水平的前提條件。而要想培育健康、發(fā)達(dá)的聯(lián)賽市場，就必須增強觀眾對賽事的忠誠度。盡管我國聯(lián)賽市場遠(yuǎn)沒有發(fā)達(dá)國家健全，賽事水平也沒有發(fā)達(dá)國家強大，但是借助于地緣優(yōu)勢，我國聯(lián)賽市場仍對觀眾具有很強的吸引力。為了進一步激發(fā)觀眾參與熱情，增強市場營銷需求，有必要提高聯(lián)賽的娛樂性、可欣賞性、大眾參與性。此外，俱樂部可采取各項有效手段，塑造自身的良好形象，以此來增強觀眾忠誠度、關(guān)注度和美譽度。

3.最大限度地滿足商家需求，促進雙贏格局形成

以經(jīng)濟效益為中心，是職業(yè)體育賽事的基準(zhǔn)點。對于競技類體育賽事來說，要想實現(xiàn)自身的生存與發(fā)展，其各項工作都應(yīng)圍繞著如何取得良好經(jīng)濟效益來展開。商家為競技類體育賽事提供豐厚的運營資金，成為競技類體育賽事的重要資金來源。而與此同時，商家又需要通過競技類體育賽事來提高自身的知名度和影響力。因此，兩者之間是一種互惠互利的合作關(guān)系。對此，要最大限度地滿足商家需求，促進雙贏格局形成，這是發(fā)展競技類體育賽事商業(yè)化營銷的重要途徑。

4.總結(jié)

綜上所述，在新時期，加強競技類體育項目商業(yè)化營銷是一項非常系統(tǒng)的工程。為了夯實該項工程的基礎(chǔ)，增強該項工程的實效，要重點做好以下幾項工作：首先，要對加強競技類體育項目商業(yè)化營銷的必要性和重要性有一個清晰的認(rèn)識；其次，要對當(dāng)前競技類體育項目商業(yè)化營銷現(xiàn)狀有一個全面的分析；最后，要對加強競技類體育項目商業(yè)化營銷的路徑有一個科學(xué)的把握。只有這樣，才能真正實現(xiàn)競技類體育項目商業(yè)化營銷事業(yè)持續(xù)、健康、快速、穩(wěn)定地發(fā)展。

作者：劉飛舟單位：湖南省邵陽學(xué)院體育系