植入式營(yíng)銷(xiāo)策略論文范文

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1.影視傳媒中植入式營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題

雖然植入式營(yíng)銷(xiāo)在影視傳媒這塊沃土上“茁壯成長(zhǎng)”，但問(wèn)題仍然無(wú)法回避。本文從政策、營(yíng)銷(xiāo)效果、植入尺度三個(gè)方面講述影視傳媒中植入式營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。

一是植入式營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有完善的政策導(dǎo)向。政策是決定植入式廣告命運(yùn)的關(guān)鍵。目前，我國(guó)的相關(guān)法律、法規(guī)都沒(méi)有完善的約束植入式營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)條文。政策方面對(duì)這種新型的廣告宣傳方式既不扶持，又不打壓。這種政策的模糊性，讓植入式營(yíng)銷(xiāo)如履薄冰。更有許多商品，如香煙、武器等，由于不符合社會(huì)主流文化發(fā)展方向，國(guó)家更是明令禁止加入植入式營(yíng)銷(xiāo)的行列。

二是植入式營(yíng)銷(xiāo)的形式、效果無(wú)法量化。一部影視作品中植入式廣告的效果有很多決定因素。影片是否賣(mài)座，植入是否徹底，受眾能否接受等都會(huì)影響的廣告的效果。商品的推廣不可能只有在影視作品中植入廣告這一條途徑，因此，就無(wú)法判斷植入式廣告為商品銷(xiāo)售帶來(lái)的實(shí)際作用。在國(guó)內(nèi)，植入式廣告到目前為止無(wú)法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。在影片中“露臉”的時(shí)間長(zhǎng)短有時(shí)候甚至由商家和導(dǎo)演的關(guān)系決定。這種植入的不規(guī)范性為植入式營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多的不確定因素。

三是植入式營(yíng)銷(xiāo)植入尺度難以把握。觀眾絕不會(huì)抱著專(zhuān)門(mén)看影視作品中廣告的心理而去電影院。因此，一部影視作品中植入廣告的尺度是平衡受眾和商家利益的關(guān)鍵。植入式營(yíng)銷(xiāo)只是一部影片的“插曲”。如果影片的主題思想變成為廣告宣傳，對(duì)影視作品制作方的傷害不言自明。國(guó)內(nèi)甚至出現(xiàn)過(guò)專(zhuān)門(mén)為某商品而拍的電影。這樣的影視作品，觀眾的抵觸心理絕不亞于“街頭小廣告”。如果把握好植入尺度，讓觀眾欣賞到高質(zhì)量影視作品的同時(shí)，滿足商家植入廣告的需求才是植入式營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。

2.如何做好影視作品中的植入式營(yíng)銷(xiāo)

面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的不景氣，未來(lái)影視作品中的植入營(yíng)銷(xiāo)會(huì)迎來(lái)更加廣闊的前景。如何把握好當(dāng)前的時(shí)機(jī)，讓商家、受眾、影視制造三家受益，實(shí)現(xiàn)共贏是當(dāng)前政策制定必須要考慮的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，要做好影視作品中的植入營(yíng)銷(xiāo)必須做好以下三點(diǎn)：

首先，政府要完善植入式營(yíng)銷(xiāo)的管理政策。當(dāng)前，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，政府對(duì)文化領(lǐng)域的發(fā)展達(dá)到一種前所未有的重視，這是影視作品中植入式營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一次重大機(jī)遇。一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式從萌芽到發(fā)展壯大，都伴有一套不斷完善的政策體制。政策的作用是規(guī)范市場(chǎng)，保證植入式營(yíng)銷(xiāo)能夠沿著正確的軌道發(fā)展下去。有效的政策既不能抑制植入式營(yíng)銷(xiāo)在影視傳播中的發(fā)展，又要保證影視作品不能因?yàn)閺V告的植入而失去了本身文化宣傳的意義，這需要多個(gè)相關(guān)部門(mén)的協(xié)同合作。規(guī)范影視作品中的植入式營(yíng)銷(xiāo)依然任重而道遠(yuǎn)。

其次，影視制作單位要將影視媒體與廣告完美結(jié)合。當(dāng)前，許多影視媒體出現(xiàn)的植入媒體場(chǎng)景大多過(guò)于生硬，斧鑿痕跡太重，有的讓人啼笑皆非。這不僅起不到為商品宣傳的目的，反而會(huì)讓觀眾對(duì)商品產(chǎn)生負(fù)面的感受，影響商品銷(xiāo)售。優(yōu)秀的影視作品應(yīng)該能與廣告完美結(jié)合，在不影響影片效果的前提下，將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容完美帶入。

最后，商家要建立完善的效果測(cè)評(píng)機(jī)制。營(yíng)銷(xiāo)策略是否有效是在植入過(guò)程中商家最關(guān)心的問(wèn)題。鑒于當(dāng)前影視作品中營(yíng)銷(xiāo)策略效果難以評(píng)估的問(wèn)題，商家應(yīng)當(dāng)著力做好植入廣告的測(cè)評(píng)機(jī)制。準(zhǔn)確把握影視作品中的植入式營(yíng)銷(xiāo)效果，才能在未來(lái)商品營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式做好調(diào)整，爭(zhēng)取更大的利益。

3.總結(jié)

影視作品中植入廣告已經(jīng)成為商品營(yíng)銷(xiāo)的一種主流方式。這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式到來(lái)，對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)產(chǎn)生了十分重要的影響。在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)百花齊放，營(yíng)銷(xiāo)方式百家爭(zhēng)鳴的年代，只有不斷完善相關(guān)政策，提高影視作品中廣告的植入效果，建立完善的測(cè)評(píng)機(jī)制才能讓影視作品中植入式營(yíng)銷(xiāo)的方式不會(huì)被時(shí)代淘汰。

作者：趙金單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院