基于城市品牌城市核心競爭力范文
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1塑造城市品牌重在無形資產的創造
(1)城市形象的塑造。城市形象是城市歷史文化積淀的客觀反映,是以城市物質環境外貌為載體的各種信息的綜合反映。城市形象不僅僅是外貌,還要有內涵。所以,城市形象是城市兩個文明建設成果的自然反映,是城市決策者要素和市民要素綜合反映的一面鏡子,是城市市容景觀形象、市民形象和政府形象的整體反映。
為了塑造好城市形象,必須要加強城市形象建設工程。這一工程可以從四個方面入手。一是加強城市形象理念的教育,提高地城市形象重要性的認識。二是重視城市視覺形象的設計?，F象的載體是視覺,視覺形象中最重要的是建筑物、街道住宅區等人工形象和自然的和諧。三是樹立人的形象。人的形象的樹立主要通過行業服務(特別是是商業、飲食服務業)窗口和政府服務窗口來體現。四是城市形象品牌的選擇。這涉及城市的特色或個性問題,要根據城市本身的特色塑造品牌。
(2)城市環境的優化。城市環境是城市形象的重要組成部分,城市環境的優化,就是綠化、美化、凈化、亮化。城市綠化是城市現代化的重要標志,也是反映生態平衡、居住舒適度的重要指標。城市綠化是治理現代城市病的一個重要途徑,也是人的本性的要求。城市的美化反映了人的期盼、人的追求,是人對居住環境的理想目標。凈化是指環境衛生整潔程度。城市的亮化是指城市建設要有自身的亮點,自身的特色。
(3)城市文化的提升。城市文化提升應從物質文明和精神文明兩方面入手。物質文明方面,建筑物要有文化含量,特別是標志性建筑物;廣場要有廣場文化,廣場是城市的客廳;社區要有社區文化,讓居民區宜人居住,使居民非常滿意;休閑區的文化,特別是公園的建設,要有宜人、愉快、典雅、清凈的氣氛。精神文明的文化體現在市民素質的提高,公共政策的效率,文化生活的豐富多彩。城市文化的提升,就是進行城市形象的優化、改善城市形象、創造更佳的城市形象。
2塑造城市品牌應樹立科學經營的理念
(1)以CI理念規劃城市,以藝術手段建設城市。城市政府應以CI理念規劃城市,同時也要注重增強城市建設的藝術性、可欣賞性。要提高城市建設藝術品位,建筑設計的藝術化、個性化,建筑作品絕不雷同、不模式化是關鍵。另外,設計要從城市自身特色出發,突出城市特點。“江北水城”的吉祥物“淼淼”及城市獨特的視覺標志設計即融入了CI的新理念。
(2)塑造科學的城市經營理念,提升城市競爭力?？茖W的經營城市,是指從政府角度出發,運用市場經濟手段,對城市的自然資源、基礎設施資源、人文資源等進行優化整合和市場化運營,實現資源合理配置和高效使用,促進城市功能完善,提高城市素質。近年來,聊城市通過對城市有形資產和無形資產的市場化運作,在一定程度上解決了城市建設資金嚴重不足的困難,取得了良好的經濟效益和社會效益。
(3)城市品牌的塑造要從城市發展目標體系中選擇最能代表城市特色的發展目標定位、傳播、展示和推介。城市發展一般有旅游型、商都型、生態型、人本型、智能型城市等發展目標體系可供選擇。城市品牌塑造必須注重城市發展目標的選擇,城市發展有時需要確立一整套目標發展體系,但在品牌打造時,則應有所側重,重點推介其特色、亮點。決不能一齊抓、一起向外推介,否則就會什么也推不出去,引不起旅游消費者的關注。根據聊城定位建設卓越“江北水城”的目標,應重點以生態旅游為品牌打造的亮點,一旦時機成熟,再適時推出以香江大市場為龍頭的物流商貿城市品牌。
(4)城市品牌塑造要注重城市人文精神的培育與城市文化品位的提升。厚重的人文精神是城市的靈魂,必須著力培育和提升。它的誤導和錯位,會使城市發展陷入迷茫,它的凝聚和升華,引導著城市發展的正確方向。現代化城市建設,不能光靠有形的硬件去支撐。豐富的人文精神,是人的內在素養的提煉和升華,是人站在理性的高度審視自然和社會的思維之光和智慧之果。有了它的培育和弘揚,人們既可以改造社會和自然,又和諧于社會和自然,把謀求自身的利益與謀求群體和社會的長遠利益統一起來。
3塑造城市品牌要注重綜合配套措施的實施
(1)城市品牌塑造要注重城市建設的協調統一?？茖W的規劃是搞好城市建設的前提。要建設一流的城市,必須有一流的規劃思想和規劃方案;先進的基礎設施是城市的骨骼和動脈,要有超前的眼光和魄力,打造出一流的工程和設施;強大的城市經濟是支撐大規模城市建設的物質基礎,要培植產業精品和產業實力,實現經濟發展與城市建設的良性循環;完善的城市功能是城市實力的綜合體現,要不斷完善和整體提升城市功能;優美的城市環境是人們生產、生活必不可少的外在條件;厚重的人文精神是城市的靈魂,必須著力培育和提升。
(2)城市品牌塑造要注重城市資源資本化的優化配置。城市資源資本化已經引起了城市管理者的高度重視,它為國民經濟的發展注入了新的“血液”,為投資市場渠道的暢通,吸納外資、商家及社會閑散資金鋪平了道路。城市資源資本化有利于促進城市建設和發展,實現“兩個根本性轉變”,有利于減輕財政支出壓力,實現事業單位自我發展的良性循環,有利于引進市場激勵和分配機制,逐步實現權責統一,有利于轉變事業單位長期依賴政府的思想觀念,形成向市場要效益的觀念。
(3)城市品牌塑造要正確處理改善環境與發展產業的關系?，F代城市支撐其繁榮的根基仍然是產業,正是產業的發展和推動,才產生了建立城市和改善城市環境設施的內在需求,城市的規模效益和聚集效應才得以顯現。也正是這些產業的存在和發展,才為改善城市環境和設施提供了足夠的人力、物力、財力保障。優美的城市環境,發達的基礎設施,良好的制度氛圍,是吸引投資和發展的產業的必要條件,因此,在城市財政合理范圍內,上些項目,適當超前發展,是十分必要的。
(4)城市品牌塑造要正確處理重點項目和一般項目的關系。每個城市都有它的重點路段、核心區域和標志性建筑設施。這些點、線、面具有極強的象征意義和對外展示價值,因此,城市建設的著力點大都向此傾斜,每年都要確定一批“重點”項目,從人、財、物各個方面給予重點保障,使其盡快建成投入使用,對于解除瓶頸制約,緩解短缺狀態,改善城市功能,是完全必要的。但是,在建設重點項目的同時,要考慮民用設施、民生設施的建設。要注重提高市民生活質量。
(5)城市品牌塑造要正確處理政府主導與市民參與的關系。在城市建設工作中,政府應始終處于主導地位。政府是城市建設的規劃者、決策者、管理者和公共用品主要投資人。一個城市的建設和管理能不能搞好,關鍵取決于政府的能力、效率和威望。作為城市政府及其組成人員,應擔當起使命,精密籌劃,科學決策,扎實工作,務求實效,為民造福。但是,在城建工作中除了正確發揮政府的主導作用之外,也要爭取社會各界人士和市民的廣泛參與,集思廣益,把各種聰明才智最大限度地吸納進來。
4聊城市塑造卓越秀美的“江北水城”品牌案例經驗分析
(1)以科學的城市經營理念,打造城市品牌。
按照“市場運作,突出重點,營造靚點”的思路,聊城市根據自身優勢,突出特色,做足水的文章,以市場運作的方式,投資開發建設了東昌湖、古運河、徒駭河三大景區。經過幾年的規劃建設,聊城已經形成了“城在水中,水在城中,城中有水,水中有城,城、河、湖連為一體”的獨特城市格局。聊城市以科學經營的理念,對有形和無形的城市資產進行運作。在建設城市建筑精品,舉行文化旅游節、國內外重要賽事方面都進行市場化運作,為城市的發展節約了大量的資金,也大大提高了效率。
(2)實施文化強市戰略。
聊城是黃河文化和運河文化共同孕育的一座古城,它的特色在于水,而靈魂在于文化。聊城是國家級歷史文化名城,文化資源十分豐富,特別是光岳樓、山陜會館、海源閣等一批國家級文物單位,承載著深厚的歷史文化積淀。聊城市充分發揮這一優勢,對古城區和古文化景點進行保護、維修,使其成為水城最靚麗的地方,為城市品牌注入了新的生機與活力。通過對“江北水城”以及獨特的歷史文化進行策劃和包裝,全方位、多層次地進行促銷,聊城旅游正在融入全省、全國旅游的大環境中,與濟南、泰安、安陽、邯鄲等城市聯合起來,形成大旅游圈。
建設文化大市必須堅持走文化創新的路子,樹立“大文化”的觀念。近年來,聊城市高度重視文化事業的發展,提出了建設富有特色的文化大市的奮斗目標,制訂了《2003-2007文化大市建設規劃綱要》。在文化硬件設施建設取得了極大突破的同時,基層文化也得到了加強。這些文化設施的建設勾畫了聊城文化強市的藍圖,徹底改變了文化設施陳舊落后的局面,通過開展豐富多彩的群眾文化活動,提升了城市文化品位。
辦好文化節,發掘文化生產力,給當地群眾帶來了實實在在的實惠。近年來,聊城市建設了范筑先紀念館、孔繁森紀念館、傅斯年陳列館等文化館,開鑿了大運河、恢復了山陜會館廟會,通過挖掘文化資源,對于弘揚傳統文化和人文精神,促進聊城文化發展和旅游經濟發揮了積極作用。
(3)樹立“質量興市”觀念,豐富“江北水城”品牌內涵。
一座城市的發展,必須有產業特別是支柱產業、主導產業的支撐,這樣城市的發展才有后勁。多年來,聊城市在打造旅游產業的同時,高度重視第
一、二產業的發展,實施品牌戰略,大力開展“質量興市”活動,精心培育聊城人自己的名牌。特別是在山東省委、省政府提出“發展一批大企業集團、壯大一批支柱產業、培育一批知名品牌”后,聊城市結合實際,進一步確立了圍繞提高經濟增長質量這個高層次的“大質量”觀,始終把質量工作放在突出的位置,始終把質量工作寓于全市經濟結構和產業結構調整、技術創新、對外開放和經濟運行之中。2006年2月,聊城市人民政府榮獲山東省實施名牌戰略質量興市工作先進單位稱號。實施名牌戰略,提高了聊城的城市知名度和綜合競爭力,也極大地提高了江北水城的城市品牌形象。
(4)注重環境保護,打造生態旅游城市。
基于對循環經濟和發展生態市的深刻認識,聊城市研究制定了建設生態市的總體規劃和目標?？偟脑O想是:抓住環境保護、生態建設、循環經濟三大重點和結構調整、水資源優化配置、國土綠化、污染防治四個關鍵環節,建立完善以循環經濟理念為指導的生態經濟體系、可持續發展的生態環境質量改善與保育體系、與區域相適合的人口發展與城鎮建設體系、突出江北水城特征的中心城市景觀建設體系、與自然和諧的人居環境體系和體現現代文明的生態文化體系等六大體系。
(5)建設標志性建筑設施,打造城市精品。
近年來,聊城市打造了一系列城市建筑精品。作為國家級歷史名城,聊城市將文化設施建設項目列入城市的經濟和社會發展規劃,陸續建設了聊城市圖書館、聊城市雜技團、聊城市京劇團劇場、水城明珠大劇場、聊城市豫劇團劇場等設施。聊城有中國三大名樓之一的光岳樓;中國藏書名樓——聊城海源閣;中國古代建筑的瑰寶——山陜會館;享譽國內外的標志性文化旅游建筑——中國運河文化博物館等。這些建筑精品共同構建了“江北水城”深厚文化底蘊的外在標志。為了豐富群眾的文化生活,聊城市還建設了湖濱公園、文化廣場、人民廣場;奧林匹克體育公園的建設、人民公園的改造也即將動工。一座設施齊全、服務完善、充滿文化氛圍的新興生態文化旅游城市正期待著國內外賓客的光臨。
(6)注重全方位、多層次的推介。
第一,舉辦一系列的文化活動,樹立城市品牌。通過舉辦大型文化活動,尤其要辦好一些有特色的城市節慶活動,把它同旅游促銷、文化活動及會展經濟有機結合起來,推動城市經濟發展。第二,走出家門,進行旅游促銷。為了更好的宣傳“江北水城”這一品牌,聊城市主動去北京、天津、濟南、青島等城市進行旅游促銷,介紹聊城深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源。第三,廣泛的利用知名媒體對城市進行多層次、全方位的宣傳。近年來,聊城市加大城市品牌宣傳力度,在央視通過播放專題宣傳片、天氣預報、形象廣告等形式大大提升了知名度。另外還通過新華社、人民日報、山東衛視、新華網等知名媒體進行卓有成效的宣傳。
摘要:城市的品牌形象是城市發展的重要載體,沒有良好的品牌(品質)、聲譽和形象,城市就缺乏靈魂,就沒有吸引力。一個城市要有城市個性,只有打造了突出個性的城市,才能具有相應的知名度和美譽度。因此,城市品牌、城市個性是城市競爭力提升的重要載體。結合聊城市打造卓越秀美的“江北水城”的個案加以分析,以期給予正在進行城市品牌塑造的城市政府以啟發和思考。
關鍵詞:城市品牌;競爭力;戰略分析