小議市場定位分類下的包裝設(shè)計范文

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通過對比國外優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，可以明顯看出產(chǎn)品地域特性的設(shè)計風(fēng)格，這樣的商品在終端擺售時具有強(qiáng)烈的視覺吸引力和很高的辨識度，從而促進(jìn)商品的銷售。而國內(nèi)很多產(chǎn)品包裝則是過多的摒棄本土特性，一味模仿海外產(chǎn)品包裝的形式，或是同類產(chǎn)品小品牌模仿大品牌的包裝設(shè)計風(fēng)格，顯然這些都極不符合包裝在現(xiàn)代商業(yè)市場所承擔(dān)的角色和任務(wù)。例如國內(nèi)的牛奶盒包裝，兩大品牌蒙牛、伊利，他們都有推出酸奶的系列產(chǎn)品——蒙牛酸酸乳和伊利優(yōu)酸乳，包裝顏色和整體風(fēng)格都極大相似，缺乏各自的獨特性，導(dǎo)致很多消費者都不能區(qū)分兩個品牌的品牌形象特征。

如今消費者在商場購買商品時選擇性越來越大，同類產(chǎn)品品牌間的競爭也越來越激烈，企業(yè)就通過豐富商品市場定位來提高競爭力。所謂市場定位的細(xì)分化，就是指在同類產(chǎn)品中，因其延伸出的一系列產(chǎn)品在功能上、適用人群性別或年齡上、使用的特定場合或時間上的區(qū)別等，出現(xiàn)的商品屬性更人性化和多元化的現(xiàn)象。產(chǎn)品本身的市場定位的逐步豐富，可以更便于消費者根據(jù)個人喜好選購商品。市場定位細(xì)分化是提升和體現(xiàn)品牌的一個重要方式，以不同的定位引起與消費者的身份認(rèn)同和情感共鳴，以提升品牌的市場競爭力。市場定位細(xì)分化下的產(chǎn)品需要包裝設(shè)計的呼應(yīng)，包裝要貼合產(chǎn)品定位的特征來突出其特點，凸顯產(chǎn)品的個性并與其他同類產(chǎn)品區(qū)別。

目前市場上的市場定位細(xì)分化的產(chǎn)品主要為食品類和日用品類，食品類商品的市場定位細(xì)分主要類型有：針對不同年齡，例如兒童餅干、老年人食品；針對不同性別，例如女性養(yǎng)生飲料；針對同類產(chǎn)品的不同營養(yǎng)功效,例如脫脂牛奶，補(bǔ)鐵補(bǔ)鋅奶粉；針對不同或特定的使用場合和時間，例如運動型礦泉水、早餐奶等，市場定位細(xì)分化的包裝設(shè)計可同時存在于同品牌旗下系列產(chǎn)品和不同品牌的同類產(chǎn)品之間。目前市場上針對不同定位的系列包裝已逐漸成為宣傳品牌特色的主要形式，但是目前國內(nèi)的包裝設(shè)計的市場定位細(xì)分化還不夠成熟，不論是同類品牌旗下系列還是不同品牌的同類產(chǎn)品，相互之間都缺乏獨自特色，甚至出現(xiàn)大量模仿混淆消費者的包裝來以此促進(jìn)銷售。

包裝設(shè)計的市場細(xì)分化能夠提升和完善品牌形象。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計能傳遞給消費者豐富的信息，使其體會到企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)文化，在與產(chǎn)品接觸和使用過程中形成對這個品牌的全面認(rèn)知。在產(chǎn)品市場細(xì)分化逐漸完善的同時，其包裝設(shè)計要更具個性化才能增加競爭力。結(jié)合不同市場定位的產(chǎn)品特性豐富包裝設(shè)計形式，凸顯產(chǎn)品定位特點，注重色彩、文字和圖案的獨特視覺效果，個性、趣味化結(jié)構(gòu)及功能的延伸。關(guān)于市場定位細(xì)分還有一個重要因素，就是包裝的人性化設(shè)計。

市場細(xì)分下的產(chǎn)品在針對與不同消費群體時，其包裝傳達(dá)的信息要明確，不應(yīng)有誤導(dǎo)消費者的錯誤指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同場合使用的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計就要考慮在使用時的便捷性。這也是現(xiàn)在許多商家在促進(jìn)品牌銷售，開發(fā)新產(chǎn)品時會注重的方面。現(xiàn)在很多飲料廠商為了在眾多同類產(chǎn)品中提升市場競爭力，不再僅局限于飲料瓶的外形創(chuàng)新，而是逐漸關(guān)注瓶口的開啟和飲用的便捷性設(shè)計。包裝的質(zhì)量和使用的便捷性是消費者驗證產(chǎn)品的最終步驟，所以市場細(xì)分化的一個有效途徑就是包裝的材料和結(jié)構(gòu)人性化改進(jìn)，這也是提高商品附加值的有效手段。包裝的人性化改進(jìn)除了能為企業(yè)創(chuàng)造形象、開發(fā)新產(chǎn)品外，在企業(yè)的傳統(tǒng)包裝改進(jìn)中還可有效提高產(chǎn)品附加值，達(dá)到降低成本、提高售價、增加銷售量的目的，并從開拓市場到逐步占有市場。

商品的銷售離不開包裝，其設(shè)計的優(yōu)劣直接影響著商品的質(zhì)量和銷售，包裝設(shè)計的地位已經(jīng)隨著人們對生活質(zhì)量的更高要求而逐步提升。商品市場的多元化發(fā)展促使包裝的多樣化，以滿足人們的不同需求。要不斷突破和創(chuàng)新，尋找符合不同市場定位的包裝設(shè)計風(fēng)格和形式，但也不意味著要過度浮夸的包裝，環(huán)保、智能、人性化、個性化才是當(dāng)下包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢，包裝設(shè)計在產(chǎn)品的市場細(xì)分中要尋求的方向應(yīng)該是：同類產(chǎn)品的有效區(qū)分、更準(zhǔn)確直接的信息傳達(dá)、更便捷人性的使用方式。

作者：李卓單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院