健康旅游發(fā)展研究范文
本站小編為你精心準(zhǔn)備了健康旅游發(fā)展研究參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
摘要：健康旅游是旅游業(yè)發(fā)展的全新探索，擁有廣闊的市場前景。本文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論，在分析健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制及基本模式的基礎(chǔ)上，對舟山健康與旅游業(yè)融合發(fā)展的必要性和基礎(chǔ)條件進(jìn)行探討，全面剖析了舟山健康旅游發(fā)展面臨的問題，并初步設(shè)計了舟山健康旅游產(chǎn)品體系，同時提出提升舟山醫(yī)療水平、構(gòu)建健康旅游全域服務(wù)設(shè)施體系、構(gòu)建健康旅游示范區(qū)對策。
關(guān)鍵詞：健康旅游；產(chǎn)業(yè)融合；舟山；旅游發(fā)展
一、引言
健康旅游是指依托良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的自然人文資源及優(yōu)質(zhì)的醫(yī)學(xué)治療條件，為旅游者提供的觀光游覽、康體健身、醫(yī)療護(hù)理、文化體驗、休閑度假等有利于恢復(fù)、改善和保持旅游者身心健康的產(chǎn)品、服務(wù)和綜合環(huán)境，促使旅游者達(dá)到身體康健、精神放松、心靈滋養(yǎng)的目的。健康旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，體現(xiàn)了可持續(xù)的旅游發(fā)展觀，不僅強(qiáng)調(diào)滿足旅游者健康需求，而且注重維護(hù)和改善旅游地生態(tài)環(huán)境，營造人與自然和諧的旅游環(huán)境，從而促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。舟山作為群島型海洋城市，地處亞熱帶南緣季風(fēng)海洋型氣候區(qū)，常年溫度16攝氏度左右，空氣質(zhì)量居全國前列，氣候宜人，擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光，眾多的人文景觀。同時，浙江省和舟山市先后制定了《浙江省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》、《舟山市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020）》，健康服務(wù)業(yè)成為浙江和舟山服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向之一。優(yōu)越的氣候、豐富的海洋旅游資源以及優(yōu)化的政策環(huán)境為舟山發(fā)展健康旅游提供了先天優(yōu)勢和良好機(jī)遇。發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)對于提升舟山海島旅游品牌，延長游客逗留時間，增加旅游經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)舟山旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。本文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論對舟山健康服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行深入研究探討，以期為健康旅游相關(guān)研究及實踐提供借鑒。
二、健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制及基本模式
（一）健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制
作為健康旅游，要求健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)原有的各類資源與服務(wù)元素在統(tǒng)一開放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行互動，促使技術(shù)、產(chǎn)品、市場等要素在兩大產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行擴(kuò)散。
1.現(xiàn)代旅游與健康的伴生性是融合的內(nèi)在要求。從旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程來看，早在20世紀(jì)80年代末期，大眾旅游就開始受到質(zhì)疑并走向衰退，旅游需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，放松身心、修身養(yǎng)性、陶冶情趣、珍視健康開始成為旅游需求的主流。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對健康的追求越來越全面，涉及物質(zhì)和精神的方方面面。而旅游成為人們回歸自然，親近自然，追尋健康生活的一種必選方式。人們投身于休閑旅游、文化旅游、探險旅游等各類旅游活動，最終的追求還是身心的健康以及由此帶來的心靈愉悅。因而，健康也隨之成為現(xiàn)代旅游發(fā)展所追求的核心價值。可以說，現(xiàn)代旅游與健康有著最基本的天然聯(lián)系，是互為表里的關(guān)系，更是相互促進(jìn)的關(guān)系。因此，現(xiàn)代旅游業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的融合是順應(yīng)了人們旅游觀念的改變和對健康的追求，還體現(xiàn)了旅游的可持續(xù)發(fā)展觀和以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，是實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。
2.消費(fèi)需求的不斷升級是融合的根本動力。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、競爭的加劇，人們的工作、生活及精神的壓力越來越大，健康水平呈逐漸下降的趨勢。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國主流城市中白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)76%，其中接近6成處于過勞狀態(tài)，真正健康的人的占比不到3%。亞健康問題的普遍存在也使得人們對健康保障愈發(fā)重視，2017年人均醫(yī)療保障消費(fèi)支出占人均消費(fèi)總支出的比例達(dá)到7.92%，較2016年相比提升了0.3%。同時，我國60歲及以上老年人在全國總?cè)丝诘臉?gòu)成比將在2040年達(dá)到28%。人們對于健康養(yǎng)生的消費(fèi)需求旺盛，社會中的大部分人群都迫切需要在合適的生態(tài)環(huán)境中，調(diào)整緊張的生活節(jié)奏，培養(yǎng)新的休閑健康生活方式，進(jìn)而改善自身健康狀況。健康與旅游相結(jié)合的模式逐漸興起，滿足了人們對健康與旅游的雙重需求，成為提高我國大眾健康水平的一種途徑，市場前景廣闊。消費(fèi)需求的不斷變化推動了健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，引導(dǎo)了兩者的融合。因此，消費(fèi)需求的發(fā)展變化是促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合的根本動力。
3.各相關(guān)企業(yè)對利益最大化的追求是融合的根本原因。各相關(guān)企業(yè)是健康旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體，沒有企業(yè)之間的互動發(fā)展以及轉(zhuǎn)型升級，新的消費(fèi)需求是無法實現(xiàn)的。而企業(yè)主動促使產(chǎn)業(yè)融合的根本原因在于對經(jīng)濟(jì)利益最大化的追求。追求利潤最大化、成本最低化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的融合，可以形成協(xié)作關(guān)系，各企業(yè)的資本、技術(shù)等獲得了精細(xì)的分工，能發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)競爭成本的節(jié)約，從而具有更高的利潤空間，且產(chǎn)品也越能符合消費(fèi)者多樣化的需求。4.制度環(huán)境的優(yōu)化是融合的外部助推力。健康旅游是在國家加快健康服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展等背景下應(yīng)時而生的旅游新業(yè)態(tài)。2001年，國家旅游局將旅游主題確定為“中國體育健身游”，健康旅游概念被國家正式提出。2009年國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出“在全社會大力倡導(dǎo)健康旅游、文明旅游、綠色旅游”，使健康旅游登上新的高度。國家政策的支持為產(chǎn)業(yè)融合提供了良好的發(fā)展環(huán)境，促使健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)能夠在穩(wěn)定的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境中相互融合、相互作用。總之，基于健康與旅游的緊密聯(lián)系，健康旅游業(yè)在良好的制度環(huán)境影響下，在消費(fèi)需求的不斷升級和各相關(guān)企業(yè)對利益最大化追求的共同作用下，形成了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力（如圖1所示）。
（二）健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本模式
1.醫(yī)療康復(fù)旅行模式。醫(yī)療康復(fù)旅行模式依托優(yōu)良的醫(yī)療資源，為一些特種疑難雜癥治療提供優(yōu)質(zhì)、便捷的醫(yī)療技術(shù)設(shè)施以及醫(yī)療護(hù)理、疾病治療、保健、體檢，康復(fù)服務(wù)。依托中醫(yī)藥資源，提供中醫(yī)藥醫(yī)療養(yǎng)生。結(jié)合優(yōu)良的旅游資源與環(huán)境，提供醫(yī)療康復(fù)，慢性病修養(yǎng)等服務(wù)。這一模式以醫(yī)療、康復(fù)、修養(yǎng)、度假為主要活動內(nèi)容。
2.養(yǎng)心減壓旅游模式。養(yǎng)心減壓旅游模式依托目的地良好的旅游環(huán)境、現(xiàn)有的旅游資源，是以放松身心、緩解工作生活壓力、養(yǎng)生保健為目的的旅游模式。這一模式以觀光、度假、體驗為主要活動內(nèi)容。
3.養(yǎng)老度假模式。養(yǎng)老度假模式依托目的地良好的自然生態(tài)環(huán)境，如海島、溫泉、森林、湖泊等，建設(shè)養(yǎng)老公寓、直接出售和分時度假出租相結(jié)合，并配備健身設(shè)施、保健設(shè)施、養(yǎng)生服務(wù)等。這一模式以居住養(yǎng)老度假康養(yǎng)為主要活動內(nèi)容。
4.禪修度假模式。禪修度假模式是依托目的地佛教文化、佛教資源，如寺廟、佛學(xué)院、佛教名山、高僧等，建設(shè)禪修度假酒店，豐富禪修產(chǎn)品體系，以禪修為主要活動的養(yǎng)生度假模式。這一模式以參禪禮佛、抄經(jīng)念經(jīng)、聽高僧講座、吃素、冥想、瑜伽等佛教修行為主要活動內(nèi)容。
5.康體休閑模式。康體休閑模式依托優(yōu)良的山體、森林、海濱等自然旅游資源和運(yùn)動設(shè)施、開展登山、水上運(yùn)動、徒步、海濱運(yùn)動等健身康體運(yùn)動項目，通過運(yùn)動達(dá)到健身養(yǎng)生的目的。這一模式以運(yùn)動為主要活動內(nèi)容。6.文化陶冶養(yǎng)生模式。文化陶冶養(yǎng)生模式依托目的地豐富的文化旅游資源，開展文化觀光、宗教朝覲、研學(xué)教育等旅游項目，通過文化陶冶來舒緩壓力，陶冶情操。這一模式以文化觀光為主要的活動內(nèi)容。
三、基于產(chǎn)業(yè)融合理論的舟山健康旅游發(fā)展必要性分析
（一）滿足市場迫切需要的基本保障
長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，是我國旅游消費(fèi)能力較高的旅游客源區(qū)。2016年，長三角城市群的GDP為14.9萬億元，占全國總GDP的20%，人均GDP為9.0萬元，城鄉(xiāng)居民儲蓄余額為10.3萬億元。到訪舟山的旅游者類型則以中青年人群為主體，這個群體的人們工作生活壓力巨大，旅游養(yǎng)生需求量大。該區(qū)的老年人對健康養(yǎng)生的需求也十分強(qiáng)烈。面對旺盛的市場需求，舟山應(yīng)抓住這個機(jī)遇，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，促進(jìn)旅游業(yè)與健康服務(wù)業(yè)整合發(fā)展，為市場提供綜合性高品質(zhì)的健康旅游產(chǎn)品。這是滿足變化升級的市場需求的基本保障，更是舟山旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本要求。
（二）促進(jìn)舟山旅游與健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的需要
產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級離不開產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新調(diào)整，而產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要途徑。依據(jù)目前舟山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢，旅游業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的升級優(yōu)化需要兩者相結(jié)合，聯(lián)動發(fā)展，并積極探索融合發(fā)展的有效方式，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷拓展健康旅游發(fā)展空間，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。可以說，在產(chǎn)業(yè)融合背景下，舟山健康旅游業(yè)的發(fā)展不僅是實施“健康浙江”戰(zhàn)略的重要舉措，也是提升舟山市健康服務(wù)能力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的必然要求。
（三）提升舟山旅游競爭力的需要
舟山旅游產(chǎn)品目前以海濱觀光游、佛教朝覲游為主，缺乏延長旅游時間、增加旅游消費(fèi)的產(chǎn)品，健康旅游利用舟山優(yōu)良的自然環(huán)境和深厚的佛教文化，引入優(yōu)質(zhì)健康資源，可以打造舟山新的拳頭旅游產(chǎn)品和定位健康旅游基地。健康旅游業(yè)融合了旅游業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，它的形成有助于提升舟山旅游業(yè)整體競爭力。
四、舟山發(fā)展健康旅游的基礎(chǔ)條件分析
（一）得天獨(dú)厚的自然資源
舟山獨(dú)特的地理位置，造就了類型多樣的健康養(yǎng)生自然資源。例如，海泥資源頗具代表性，海泥屬于礦物泥,含有豐富的礦物質(zhì)、膠體成分、海洋特有的微生物及維生素、氨基酸、抗生素等成分，具有促進(jìn)皮膚新陳代謝、增強(qiáng)皮膚營養(yǎng)、保持皮膚彈性、延緩皮膚衰老的作用。經(jīng)國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究結(jié)果顯示，舟山海泥重金屬含量最低，含有豐富的礦物質(zhì)和無機(jī)鹽，酶活力遠(yuǎn)高于韓國海泥。值得一提的是，研究人員發(fā)現(xiàn)舟山秀山海泥浸液具有殺滅兩種人體蠕形螨的作用。海洋生物資源也是舟山健康旅游資源的一大特色，舟山海域內(nèi)盛產(chǎn)魚、蝦、貝、藻類等海水產(chǎn)品500多種，漁業(yè)年產(chǎn)量在120萬噸左右，是全國最大的漁場，素以“鮮活味美、品種繁多”而著稱，富有優(yōu)質(zhì)高蛋白，普遍含量在15%以上，能使人身體苗條、皮膚白皙、細(xì)膩，具有美容保健功效。這些豐富資源使舟山形成潛力巨大的客源市場。舟山背靠中國最具經(jīng)濟(jì)活力、旅游客源市場龐大的長江三角洲地區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便捷，具備較高的消費(fèi)能力，為舟山健康旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。
（二）獨(dú)具魅力的海洋文化
舟山海洋人文資源豐富，歷史古跡眾多，為舟山復(fù)合型健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了獨(dú)特的優(yōu)勢條件。例如，目前的“佛島”普陀山、“俠島”桃花島、“釣島”白沙、“泥島”秀山、“沙島”朱家尖等一批文化主題島充分體現(xiàn)舟山意蘊(yùn)悠長的海洋文化特色。特別是觀音文化作為舟山海洋旅游文化的重要組成部分，營造了清凈祥和的美學(xué)景觀場，其平和安詳、淡遠(yuǎn)寧靜的養(yǎng)心理念恰到好處地貼近了旅游者的心理需求，也契合了現(xiàn)代人逃避都市喧囂生活，在禪修養(yǎng)生中實現(xiàn)養(yǎng)心與健康休閑旅游統(tǒng)一的愿望。
（三）品質(zhì)優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境
舟山作為一個海島旅游城市，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展健康旅游關(guān)鍵要素之一。舟山是浙江省內(nèi)空氣質(zhì)量最好、PM2.5值最低的城市，在全國也排名前列。同時，舟山還擁有保存最完好、最原生態(tài)的海洋、海島自然風(fēng)光，森林覆蓋率始終保持在50%以上，建成區(qū)綠化覆蓋率達(dá)到40.7%。藍(lán)天、白云，碧海、綠島，金沙、白浪是舟山健康旅游發(fā)展的必備條件。
五、舟山發(fā)展健康旅游面臨的問題分析
（一）健康旅游產(chǎn)品和品牌缺乏，產(chǎn)業(yè)融合度不高
舟山健康旅游發(fā)展處于起步階段，旅游產(chǎn)品仍以海濱觀光旅游、宗教朝覲旅游為主。以運(yùn)動健康、海島民宿、禪修養(yǎng)生、特色美食等休閑度假為主的旅游產(chǎn)品目前對客源市場較具吸引力。但由于健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合度有限，目前的產(chǎn)品還屬于旅游產(chǎn)品屬性，健康的內(nèi)容融入較少。整體而言，目前舟山缺乏成熟的健康旅游產(chǎn)品，知名度低，市場吸引力弱，還沒有形成健康旅游產(chǎn)品體系。舟山的健康旅游業(yè)目前處于自發(fā)發(fā)展階段，缺少政府的引導(dǎo)，急需出臺全面的健康旅游業(yè)規(guī)劃。舟山健康旅游業(yè)目前還無特色可言，急需在發(fā)展之初就明確特色和重點(diǎn)方向，打造屬于舟山的健康旅游品牌。
（二）健康旅游發(fā)展所需的醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施及服務(wù)水平亟須提升
截至目前，舟山現(xiàn)有醫(yī)療機(jī)構(gòu)697家，其中三級甲等醫(yī)院3家，三級乙等醫(yī)院2家。醫(yī)療機(jī)構(gòu)核定床位數(shù)7351張,每千人口床位數(shù)6.34張，每千人口執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師數(shù)2.98人，每千人口注冊護(hù)士數(shù)2.91人。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)床位比達(dá)到29.76%，每千人口床位數(shù)4.69張，位居全省中上水平。舟山市縣鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系逐步完善，城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保障覆蓋率達(dá)95%以上。但是，由于地處海島地區(qū)，與周邊的寧波、杭州等城市相比，醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)存在較大的差距，高質(zhì)量、高水平、多樣化的健康服務(wù)需求難以得到滿足，衛(wèi)生資源配置也存在著顯著的城鄉(xiāng)差異，尤其漁農(nóng)村衛(wèi)生工作仍然比較薄弱，公共衛(wèi)生服務(wù)能力亟須提升。
（三）健康旅游發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后
首先，交通設(shè)施是發(fā)展的瓶頸，陸路交通是主力，但發(fā)展滯后于旅游業(yè)。舟山旅游交通內(nèi)外銜接不連貫，沒有形成高效的交通體系，這給旅游者帶來許多麻煩。例如旅游者旅途中需要經(jīng)歷多次換乘；有的公交不能直達(dá)碼頭；水路旅游交通是舟山開發(fā)海島旅游的瓶頸。其次，養(yǎng)老康復(fù)設(shè)施缺乏。目前舟山擁有養(yǎng)老服務(wù)中心68家，各類機(jī)構(gòu)共有床位5916張，其中社會福利院8家、敬老院34家、社區(qū)辦托老機(jī)構(gòu)19家、民辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)7家。目前舟山每百名老人擁有床位2.83張，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)尚不能滿足本市老齡人口的需求，更無法為國內(nèi)外養(yǎng)老市場提供設(shè)施和服務(wù)。舟山人口老齡化程度高于全省平均水平，公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)尚不能滿足基本需求，同時民間養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展也較為滯緩，高端化、專業(yè)化的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老尚處于起步階段。舟山目前專業(yè)的康復(fù)療養(yǎng)院、養(yǎng)生度假酒店、保健機(jī)構(gòu)等其他健康旅游設(shè)施還處于空白階段。再次，海洋運(yùn)動設(shè)施與項目建設(shè)落后。目前舟山大島陸地的運(yùn)動設(shè)施發(fā)展很快，已建成遍布社區(qū)、行政村的各類體育健身設(shè)施，惠及全市的全民健身工程體系基本建成，基本能滿足本地市民的需求。但是市場需求潛力大的海洋特色運(yùn)動設(shè)施與項目非常缺乏，游艇、帆船、皮劃艇等水上運(yùn)動設(shè)施與項目，沙灘足球、沙灘排球等沙灘運(yùn)動設(shè)施與項目十分缺乏，海島戶外運(yùn)動設(shè)施與項目、露營地設(shè)施與項目等也落后于其他地區(qū)。
（四）健康旅游復(fù)合人才缺乏
健康旅游業(yè)是融合型產(chǎn)業(yè)，涉及旅游管理、管理學(xué)、醫(yī)學(xué)、護(hù)理學(xué)、健康管理、休閑學(xué)、生態(tài)學(xué)、中醫(yī)藥學(xué)等方面的知識和技能。目前舟山的院校培養(yǎng)的主要是旅游、導(dǎo)游、酒店管理、醫(yī)學(xué)、護(hù)理等常規(guī)專業(yè)人才，而健康旅游業(yè)缺乏醫(yī)學(xué)人才、護(hù)理人才以及懂得上述知識的健康管理、養(yǎng)生保健、健康旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)等復(fù)合型人才，舟山的高等院校急需加強(qiáng)力度培養(yǎng)復(fù)合型人才。
（五）產(chǎn)業(yè)融合理論視角下的健康旅游發(fā)展對策
大力開發(fā)健康旅游產(chǎn)品。根據(jù)舟山健康旅游資源特點(diǎn)和市場需求，結(jié)合健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本模式，可以設(shè)計開發(fā)具有舟山特色的健康旅游產(chǎn)品，加快健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)的融合進(jìn)程。1.醫(yī)療康復(fù)旅游產(chǎn)品。舟山可以發(fā)揮生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢，大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和醫(yī)療團(tuán)隊，打造系列醫(yī)療康復(fù)旅游產(chǎn)品。具體包括：第一，依托普陀山觀音求子傳統(tǒng)，培育舟山婦幼保健醫(yī)院相關(guān)團(tuán)隊輔助生殖醫(yī)療項目，開展高端產(chǎn)后護(hù)理項目，建設(shè)高端國際月子度假會所。第二，依托舟山的優(yōu)質(zhì)空氣，培育瑞金醫(yī)院舟山分院、舟山醫(yī)院相關(guān)團(tuán)隊的慢性病康復(fù)項目，建設(shè)慢性病康復(fù)度假中心。第三，挖掘舟山民間的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游資源，發(fā)揮海洋中醫(yī)藥優(yōu)勢，依托舟山中醫(yī)院相關(guān)團(tuán)隊，形成一批中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品，發(fā)展如中醫(yī)針灸、中醫(yī)按摩、中醫(yī)理療、艾灸、海鮮藥膳等健康療養(yǎng)旅游產(chǎn)品，引進(jìn)一流的健康體檢機(jī)構(gòu)和健康管理機(jī)構(gòu)，建設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生會館。2.養(yǎng)心減壓旅游產(chǎn)品。依托觀音養(yǎng)心文化，開展心理疏導(dǎo)型旅游活動，依托朱家尖、普陀山、嵊泗、東極島、枸杞島等舟山著名的優(yōu)質(zhì)海島，開展海島觀光休閑，重點(diǎn)發(fā)展海島民宿度假養(yǎng)生產(chǎn)品。以“東海人家”為統(tǒng)一品牌，推進(jìn)定海雙橋、干覽、普陀朱家尖（白沙）、東極、展茅、岱山東沙、秀山、嵊泗泗礁、嵊山-枸杞、花鳥等10個海島特色民宿集聚區(qū)建設(shè)，通過串點(diǎn)連線，將主要旅游島民宿村聯(lián)結(jié)成片，形成板塊效應(yīng)，加速發(fā)展成為海島休閑健康旅游成熟業(yè)態(tài)。3.養(yǎng)老度假產(chǎn)品，依托舟山良好的生態(tài)和人文環(huán)境，在舟山本島規(guī)劃海島養(yǎng)老度假區(qū)。鼓勵社會力量興辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，吸引全國知名養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入駐，積極發(fā)展養(yǎng)老公寓、養(yǎng)老會所等高端養(yǎng)老服務(wù)業(yè)。引入專業(yè)護(hù)理團(tuán)隊，打造品牌養(yǎng)老度假基地。4.禪修度假產(chǎn)品。依托普陀山、朱家尖佛學(xué)院等佛教資源，以禪修為紐帶，開發(fā)佛教禪宗文化，策劃設(shè)計誦經(jīng)、參禪、靜坐、素齋、國學(xué)、禪茶、香道等禪文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，建設(shè)高端禪修度假設(shè)施，突出仁心善性的培養(yǎng)與修煉，開展佛教休閑養(yǎng)生旅游，推進(jìn)禪修養(yǎng)生項目建設(shè)，打造以佛教文化為特色，集禪修、養(yǎng)生、國學(xué)于一體的禪修養(yǎng)生旅游基地。5.康體休閑產(chǎn)品。依托朱家尖、秀山島等島嶼，開發(fā)利用海島、海洋、海風(fēng)、海浪、海鮮等海洋旅游資源要素。開展如海島溫泉養(yǎng)生、海泥SPA、海島森林浴、沙灘日光浴、海鮮養(yǎng)生餐、沙灘排球、沙灘足球、沙灘毽球等各種海上體育康體運(yùn)動活動產(chǎn)品等，打造海洋康體養(yǎng)生旅游目的地。6.文化陶冶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。依托舟山的觀音文化、佛教文化、省級海島歷史文化、舟山海島漁業(yè)文化、舟山海島民俗文化、舟山海島美食文化，開發(fā)普陀山佛教養(yǎng)生之旅、舟山海島歷史文化研修之旅、舟山海島漁家樂體驗之旅、舟山海島民俗文化體驗之旅、舟山美食饕餮之旅，打造東海海島文化研修旅游基地。
六、對策
（一）培引結(jié)合，提升舟山醫(yī)療水平
舟山發(fā)展健康旅游需要提升一些疾病的醫(yī)療水平，包括提升不孕不育、一些慢性病、產(chǎn)后護(hù)理、特種病等中醫(yī)與西醫(yī)科室的醫(yī)療水平。主要從兩個方面，一是通過激勵培訓(xùn)機(jī)制提升現(xiàn)有舟山醫(yī)院、婦幼保健醫(yī)院、舟山中醫(yī)院的相關(guān)科室的醫(yī)療水平。二是引進(jìn)國內(nèi)外高水平的醫(yī)療護(hù)理團(tuán)隊和專家，打造舟山某些疾病的醫(yī)療品牌。
（二）統(tǒng)籌規(guī)劃，構(gòu)建健康旅游示范區(qū)
構(gòu)建健康旅游全域服務(wù)設(shè)施體系。舟山發(fā)展健康旅游首先要做科學(xué)的規(guī)劃，突出優(yōu)先發(fā)展區(qū)域。在規(guī)劃的指導(dǎo)下，建設(shè)健康旅游服務(wù)設(shè)施體系。同時應(yīng)大力建設(shè)完善旅游交通系統(tǒng)，突出特色。舟山發(fā)展健康旅游必須突出自己的特色，現(xiàn)階段，舟山發(fā)展健康旅游應(yīng)該突出三個特色。一是依托舟山海洋、海島、海鮮、宗教、佛學(xué)、禪修、養(yǎng)生、養(yǎng)老等健康旅游資源，發(fā)揮空氣質(zhì)量全國領(lǐng)先的優(yōu)勢，充分依托普陀山、朱家尖等片區(qū)的優(yōu)勢康養(yǎng)旅游資源，以禪修為紐帶，開發(fā)佛教禪宗文化，策劃設(shè)計誦經(jīng)、參禪、靜坐、素齋、國學(xué)、禪茶、香道等禪文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，突出仁心善性的培養(yǎng)與修煉，開展佛教休閑養(yǎng)生旅游。二是依托海洋和海島資源，開發(fā)利用海島、海洋、海風(fēng)、海浪、海鮮等海洋旅游資源要素，開展如海島溫泉養(yǎng)生、海泥SPA、海島森林浴、沙灘日光浴、海鮮養(yǎng)生餐、沙灘排球、沙灘足球、沙灘毽球等各種海上體育康體運(yùn)動活動產(chǎn)品等，打造海洋康體養(yǎng)生旅游目的地。三是突出特需健康服務(wù)，針對輔助生殖、慢性病康復(fù)、中醫(yī)藥療養(yǎng)，打造品牌，擴(kuò)大影響力和吸引力。健康與旅游融合的優(yōu)先發(fā)展區(qū)域是健康旅游發(fā)展示范區(qū)。舟山的健康旅游示范區(qū)應(yīng)包括一區(qū)一帶：一區(qū)是朱家尖健康旅游示范區(qū)，區(qū)內(nèi)主要布局觀音禪意小鎮(zhèn)”禪修中心、禪修康養(yǎng)特色街區(qū)、東海健康醫(yī)療旅游度假中心、國際養(yǎng)老康復(fù)中心。一帶是沿著舟山主干道昌州大道-定沈線-海天大道-興普大道健康旅游發(fā)展帶，依托普陀醫(yī)院、舟山醫(yī)院、瑞金醫(yī)院舟山分院、舟山中醫(yī)院、舟山婦幼保健醫(yī)院，設(shè)置東港、新城、定海幾個發(fā)展區(qū)塊，新建健康旅游設(shè)施。重點(diǎn)布局特需醫(yī)療、慢性病康復(fù)、高端健康體檢、輔助生殖、產(chǎn)后護(hù)理、中醫(yī)醫(yī)療、干細(xì)胞治療、健康商場、健康保險等項目。示范區(qū)內(nèi)要建設(shè)好配套設(shè)施，給予政策上支持、稅收等方面的優(yōu)惠，積極引進(jìn)相關(guān)企業(yè)，鼓勵現(xiàn)有醫(yī)院、旅游企業(yè)發(fā)展延伸健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
（三）大力培養(yǎng)健康旅游
復(fù)合型人才發(fā)展健康旅游業(yè)，培養(yǎng)人才是關(guān)鍵。舟山在發(fā)展健康旅游的過程中一定要重視相關(guān)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，可以大力引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀人才，出臺人才鼓勵政策，把健康旅游人才納入舟山市緊缺人才，予以安家、科研、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新方面的大力支持。可以加大內(nèi)部培養(yǎng)力度，主要依托舟山的高等院校，融合醫(yī)學(xué)、護(hù)理、旅游管理專業(yè)，加大專業(yè)建設(shè)力度和投入，創(chuàng)新培養(yǎng)模式，通過校企合作的形式共同培養(yǎng)復(fù)合型人才。同時，還應(yīng)鼓勵高校面向社會進(jìn)行培訓(xùn)，提高在職人員復(fù)合知識和能力；鼓勵企業(yè)支持員工轉(zhuǎn)型進(jìn)修，到國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)和機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)提高。總之，應(yīng)通過多種措施培養(yǎng)復(fù)合型健康旅游人才，為舟山健康旅游的可持續(xù)發(fā)展提供有力的保障。
參考文獻(xiàn)：
[1]克里斯•庫帕,約翰•佛萊徹等.旅游學(xué)(第三版)[M].北京:高等出版社,2004.
[2]羅明義,羅冬暉.關(guān)于發(fā)展“大健康旅游”之我見[J].旅游研究,2017,(3).
[3]鄭明高.產(chǎn)業(yè)融合:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,2011.
[4]陳祎翀.舟山海島景觀美感評價研究[D].杭州:浙江大學(xué),2015.
[5]胡燁,楊濤等.秀山海泥浸液對人體蠕形螨的殺滅作用[J].中國寄生蟲學(xué)與寄生蟲病雜志,2011,(8).
[6]薛群慧,鄧永進(jìn)等.健康旅游開發(fā)的若干思考———以浙江為例[J].經(jīng)濟(jì)問題探索,2011,(10)
作者：朱曉輝 單位：浙江海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
