國家圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作探討范文

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摘要：圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是圖書館履行公共文化服務(wù)在新時(shí)期的需要。文化創(chuàng)意開發(fā)工作可加大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力度，增強(qiáng)圖書館教育功能，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。國家圖書館在文化創(chuàng)意開發(fā)工作方面走在了業(yè)界前沿，取得了一些經(jīng)驗(yàn)。未來文創(chuàng)工作可以從加深開發(fā)的深度、加強(qiáng)系列化開發(fā)、拓展傳播途徑、豐富合作模式等方面發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：國家圖書館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)；國家典籍博物館

1公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

近年來國家高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，制定了各種政策激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，圖書館作為有著深厚文化資源的公共文化機(jī)構(gòu)不僅要為民眾提供便利的文化服務(wù)，更要增強(qiáng)自身實(shí)力，努力挖掘館藏中的優(yōu)勢資源，為大眾提供高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2016年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》（下文簡稱為《文物工作指導(dǎo)意見》），強(qiáng)調(diào)“深入挖掘和系統(tǒng)闡發(fā)文物所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，切實(shí)做到在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)”。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意見》），要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質(zhì)與精神文化需求。首先，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的角度出發(fā)，文化文物單位應(yīng)活化館藏資源，用開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的方式把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。其次，從新時(shí)期我國社會主要矛盾變化來看，公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)開發(fā)質(zhì)量上乘、富有文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是新時(shí)代人民日益增長的美好生活的需要。國內(nèi)消費(fèi)升級換代、各行業(yè)進(jìn)行的供給側(cè)改革，都給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和營銷帶來了機(jī)遇。《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意見》規(guī)定，文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。

目前，公共文化機(jī)構(gòu)中博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱點(diǎn)不斷，如故宮博物院、中國國家博物館都推出了大量系列化的、叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品。但是總體來看，國內(nèi)圖書館的文創(chuàng)開發(fā)處于初創(chuàng)階段，未來的發(fā)展空間巨大。圖書館有豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激活并廣泛傳播的重要渠道。文獻(xiàn)資源缺乏形象性，但文化底蘊(yùn)深厚，更適合用創(chuàng)造性的方式和手段呈現(xiàn)。如何把圖書館深厚的文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變、提煉、升華成具有審美特征的實(shí)用性物品，并經(jīng)過推介、闡發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵，讓觀眾認(rèn)識到其中的知識和精粹，引起購買的欲望，是圖書館在新時(shí)期面臨的新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。目前，文化部備案文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位有55家，涵蓋36所公共圖書館。2017年9月12日在北京成立的“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，是由文化部推動并指導(dǎo)，全國圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位自愿參加組成的非營利性行業(yè)聯(lián)盟，該聯(lián)盟以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的，以引領(lǐng)和推動行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨，為圖書館界文創(chuàng)起步晚、規(guī)模小、資源較為分散、品牌效應(yīng)不強(qiáng)等問題提供解決方案，指導(dǎo)各成員通過文創(chuàng)研發(fā)、營銷渠道、人才培養(yǎng)等資源的共建共享，提高圖書館文創(chuàng)研發(fā)整體水平［1］。“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”的成立，也為全國圖書館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展注入動力，提升圖書館文創(chuàng)研發(fā)水平，讓傳統(tǒng)圖書館煥發(fā)生機(jī)與創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化教育職能和文化產(chǎn)業(yè)職能共同發(fā)展［1］。國家圖書館在2000年初被列為文化機(jī)構(gòu)改革試點(diǎn)單位后，就開始了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)探索，并且為2017年1月16日文化部確定的文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)七家試點(diǎn)單位之一，在圖書館界文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中起到“領(lǐng)頭羊”作用，為其他兄弟館開展文創(chuàng)工作提供示范和指導(dǎo)。目前，國家圖書館的文創(chuàng)工作正在不斷發(fā)展壯大；未來，國家圖書館可利用自身優(yōu)勢資源、發(fā)揮優(yōu)勢、創(chuàng)新理念、深刻挖掘館藏資源，開發(fā)出具有書香特色、風(fēng)格高雅、兼具實(shí)用價(jià)值與文化教育價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，引領(lǐng)圖書館界文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作，催生圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)熱點(diǎn)。

2國家圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢

2．1得天獨(dú)厚的古籍善本資源和信息資源優(yōu)勢

中國國家圖書館是國家總書庫、國家書目中心、館藏宏富，截至2017年底，中外文獻(xiàn)超過3700多萬冊（件），數(shù)字資源長期保存量超過1500TB，中文文獻(xiàn)收藏量世界第一，古籍善本有290余萬冊（件），由甲骨、金石拓片、敦煌遺書、善本、普通古籍、名家手稿、革命文獻(xiàn)、古舊輿圖、少數(shù)民族文字古籍、西域文獻(xiàn)、老照片、年畫、外文善本等門類共同組成。中華文明自古秉承著“國有史，方有志，家有譜”的記錄傳統(tǒng)，中華典籍源自殷商，厚載中國歷代卓越人士的智慧成果。中華民族護(hù)書、愛書、敬惜字紙的優(yōu)良傳統(tǒng)使得保存下來的典籍浩如煙海。國家圖書館直承南宋以來的皇家藏書，新中國成立后中央政府向國家圖書館多方調(diào)撥藏書，成為國家圖書館館藏基礎(chǔ)；另一方面，眾多藏書家慷慨捐贈，百年國圖人不斷搜求，形成了國家圖書館洋洋大觀的宏富館藏。這些記載、傳承了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典籍是國家圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的最大內(nèi)容資源優(yōu)勢。新頒布的《公共圖書館法》明確國家圖書館國家館地位，主要承擔(dān)國家文獻(xiàn)信息戰(zhàn)略保存、國家書目和聯(lián)合目錄編制等國家圖書館職能，并依法接受出版單位交存的正式出版物。國家圖書館的地位決定了其館藏為全國之最，并且這些文獻(xiàn)資源均經(jīng)過有序加工處理，具有系統(tǒng)性和科學(xué)性，這些都成為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的寶貴資源。

2．2圖書館與博物館融合發(fā)展的優(yōu)勢

2012年7月，經(jīng)中央編制委員會辦公室批復(fù)，國家典籍博物館成立，國家圖書館同時(shí)加掛典籍博物館牌子，國家圖書館同時(shí)成為國家典籍博物館。國家典籍博物館于2014年9月9日國家圖書館105歲生日當(dāng)天正式開放，為國內(nèi)首家典籍類博物館，為國圖增加了一種全新的圖書典籍閱覽形式。依托國家圖書館宏富館藏建立起來的國內(nèi)首家典籍博物館建筑總面積11549平方米，共10個展廳，展覽包涵了從甲骨、敦煌遺書、善本古籍、金石拓片、輿圖、“樣式雷”圖檔到民族文字古籍、名家手稿、西文善本等眾多國家圖書館特色藏品，全面生動地展現(xiàn)了中華民族多元豐富的書籍文化。依托館藏和展覽資源，國家圖書館（國家典籍博物館）專門開設(shè)了文創(chuàng)藝術(shù)品商店和淘寶“國圖旺店”，設(shè)計(jì)開發(fā)了富有書卷氣息、與館藏相關(guān)、豐富多元的文創(chuàng)商品，在線上線下銷售。圖書館文創(chuàng)商店被稱作圖書館的“最后一個閱覽室”，在這里，觀眾對展品的興趣和認(rèn)同可通過文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物化，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，把傳統(tǒng)文化帶回家，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變，亦可擴(kuò)大國家圖書館的社會影響力。

3國家圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

3．1古籍復(fù)仿品等傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

國家圖書館對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)早在10余年前就已經(jīng)開始了，早期產(chǎn)品以館藏典籍復(fù)仿品、出版物為主。典籍中的裝幀、版式、紙張、書法、鈐印等都是其文物屬性的外在表現(xiàn)，具有藝術(shù)審美特性和文物、史料研究價(jià)值。國家圖書館直承南宋以來的皇家藏書，經(jīng)由捐贈、購買、調(diào)撥等形式入藏了大量傳統(tǒng)藏書家的藏書、民國時(shí)期書籍、革命書籍、名家手稿等。這些豐富的資源都可借助復(fù)制的形式化身千百，飛入尋常百姓家，滿足人們精神需求，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。比如按1：1復(fù)制的司馬光手書《資治通鑒》手稿、《永樂大典》“湖”字冊單頁等等都是比較受歡迎的品種。展覽圖錄依托展覽資源制作，保存了展覽的精華和展品的風(fēng)貌，具有一定的收藏價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值，也是國家圖書館傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品品種之一。

3．2依托館藏資源設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品

3．2．1文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的統(tǒng)一

以往國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品曲高和寡，多以古籍復(fù)仿品為主，目前的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加貼近生活，具有日常實(shí)用性，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅更“接地氣”，也能使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”。國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品形式包括了體現(xiàn)典籍文化元素的T恤衫、公交卡、日歷、馬克杯、帆布包、書簽、明信片等生活用品。國家圖書館推出的新春福袋充分體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的統(tǒng)一，春聯(lián)、福字、紅包等都是中國人過年時(shí)家家必備的物品，而國家圖書館的福袋則透出書香味道和文化氣息。歷年新春福袋中的春聯(lián)和“福”字為書法名家字體，門神、年畫、剪紙、紅包和膠帶的設(shè)計(jì)也大多取自傳統(tǒng)典籍中的圖案。如國家圖書館2016年猴年新春福袋中有顏真卿書法字體集成的對聯(lián)；2017年新春福袋中的門神出自陜西鳳翔木版年畫，福字取自乾隆皇帝御筆等等，這些福袋不僅有濃濃的年味還具有歷史文化底蘊(yùn)。

3．2．2從典籍中提煉形象衍生出系列產(chǎn)品

目前國家圖書館已開發(fā)出幾大系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到廣大觀眾喜愛，并多次獲獎，主要是慶賞生平系列、十竹齋系列、三山五園系列、甲骨文系列、芥子園系列等，這些系列大多是從館藏典籍中提取出鮮明的形象、具有造型新穎、風(fēng)格高雅等特點(diǎn)。國家圖書館藏的《慶賞昇平》是清朝宮廷演出機(jī)構(gòu)升平署的彩繪戲曲人物圖譜，多出于徽班劇目中的實(shí)際扮相，圖譜畫工精細(xì)，色彩豐富。國家圖書館以幾十位彩繪戲曲人物為基礎(chǔ)，進(jìn)行提煉、抽象、變形，創(chuàng)造了公主、狀元、孫悟空、哪吒、門神等卡通人物形象，保留了戲曲人物的神韻、服裝和妝容等傳統(tǒng)元素，又在此基礎(chǔ)上，增加了卡通和現(xiàn)代元素，設(shè)計(jì)為“二頭身”的Q版人物，使得人物形象既復(fù)古又活潑有趣，制作了以此為主題的T恤、公交卡、鑰匙扣、筆筒、布包、書簽、新春福袋等實(shí)用產(chǎn)品，受到了讀者們的廣泛歡迎。《芥子園畫傳》是清代人王概等編輯的一本風(fēng)行海內(nèi)外300多年的中國畫技法入門教程，集合了中國歷史上諸代國畫大師的精髓畫法要論，齊白石等人即以《芥子園畫傳》做參考，接受中國畫系統(tǒng)的基礎(chǔ)訓(xùn)練。國家圖書館設(shè)計(jì)制作了以《芥子園畫傳》中的圖案為元素的帆布包、明信片、鼠標(biāo)墊、便簽紙等產(chǎn)品。

3．2．3從典籍中提煉內(nèi)容元素設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品

圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的一種重要形式，要把傳統(tǒng)典籍里的精華通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)用富有創(chuàng)意的手段展示出來，創(chuàng)意的元素不應(yīng)局限在書本本身，更重要的是書里的內(nèi)容，把典籍內(nèi)容“活化”、利用起來，為當(dāng)今社會服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的有效統(tǒng)一，達(dá)到圖書館文化教育職能與文化產(chǎn)業(yè)職能共同繁榮。國家圖書館開發(fā)的“知行筆記”系列產(chǎn)品，是國家圖書館“中國古代大思想家言行系列”文創(chuàng)衍生品項(xiàng)目先導(dǎo)產(chǎn)品，其創(chuàng)意來源于明代思想家王陽明的《傳習(xí)錄》。“知行合一”是王陽明的核心思想，“知行筆記”摘錄了《傳習(xí)錄》中的經(jīng)典原句，將抽象的哲學(xué)思想具象成三種“木”“鏡”“泉”三種物象，構(gòu)成三大主題，筆記還以培養(yǎng)讀者科學(xué)閱讀習(xí)慣、鍛煉“知行合一”能力為目標(biāo)，設(shè)置了“目標(biāo)記錄”“讀書心得”“讀書清單”“知行足跡”“知行合一”五個欄目。又如國家圖書館出版社制作出版的《國圖日歷•2017•本草養(yǎng)年》《國圖日歷•2018•修身養(yǎng)德》，分別取自國家圖書館藏明代彩繪孤本《食物本草》和明清文人醒世讀物———“處世三大奇書”：《圍爐夜話》《菜根譚》《小窗幽記》中的內(nèi)容。其中《國圖日歷•2018•修身養(yǎng)德》還把傳統(tǒng)典籍文化與現(xiàn)實(shí)生活中的節(jié)氣、物候緊密結(jié)合，把國家圖書館藏清咸豐三年（1853）鈐印本《三余印可》中的二十四節(jié)氣印章和七十二物候印章編排到日歷中，讀者在了解節(jié)氣、物候文化的同時(shí)，還可欣賞中國傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)。

3．3開發(fā)體驗(yàn)式教育活動及配套的文創(chuàng)產(chǎn)品

圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要考慮經(jīng)濟(jì)收益，最終目的還是要透過教育使人們認(rèn)識歷史，增加知識，開啟智慧，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和民族自信心。物化的文創(chuàng)產(chǎn)品有文化教育的作用，而圖書館開展的體驗(yàn)式教育活動有更直接的教育作用，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種形式，成果是體驗(yàn)式課程、教材、講座、教具等。“典籍博物館社會大課堂”是典籍博物館與學(xué)校合作教學(xué)，由學(xué)校組織學(xué)生到典籍博物館現(xiàn)場參觀講解與互動項(xiàng)目結(jié)合的教育模式。專家或者典籍博物館公共教育人員根據(jù)展覽資源授課、教學(xué)，并充分利用典籍博物館多媒體設(shè)備、互動體驗(yàn)項(xiàng)目等充分調(diào)動學(xué)生積極性。目前國家圖書館（國家典籍博物館）與多家單位、教學(xué)機(jī)構(gòu)、中小學(xué)進(jìn)行社會大課堂合作，均取得了良好的效果。比如，在中國書法家協(xié)會、朝陽區(qū)教研中心等單位支持下開展的“名家?guī)闩R名碑”“跟著趙廣智爺爺走進(jìn)‘樣式雷’”，與中科院附屬實(shí)驗(yàn)中學(xué)合作舉辦“青少年走進(jìn)典籍博物館互動體驗(yàn)系列活動”之“燦爛的中華文化”等一系列“走進(jìn)典籍博物館大課堂”活動，內(nèi)容豐富多彩、形式生動活潑，加以實(shí)際動手操作環(huán)節(jié)，讓青少年近距離接觸和感受中華典籍，培養(yǎng)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在年輕一代中得到更好的傳承和發(fā)揚(yáng)。

3．4與社會力量合作開發(fā)、生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品

《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意見》中突出強(qiáng)調(diào)“要鼓勵和引導(dǎo)社會力量參與”“發(fā)揮各類市場主體作用”。由此可見，文化文物單位在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，“要積極引導(dǎo)社會各方力量參與，發(fā)揮各類市場主體作用，尋求與文化創(chuàng)意企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校、職業(yè)學(xué)校等機(jī)構(gòu)合作，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，建立起優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制”［3］。國家圖書館（國家典籍博物館）積極與社會各界力量合作，目前以合作形式開發(fā)了精美雅致的《芥子園畫傳》定制法蘭瓷，與北京市海淀區(qū)旅游委合作開發(fā)“研學(xué)游”項(xiàng)目，與阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室合作開發(fā)“翰墨書香”智能書法學(xué)習(xí)盒等，都是整合多方的優(yōu)勢資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開發(fā)出在各個領(lǐng)域具有優(yōu)勢的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前國家圖書館文創(chuàng)開發(fā)處于初創(chuàng)期，文創(chuàng)產(chǎn)品系列化程度不高，開發(fā)的體驗(yàn)式教育項(xiàng)目單一，產(chǎn)品宣傳推廣力度不高，資金匱乏、產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員短缺，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足是影響其發(fā)展的瓶頸。國家圖書館沒有直接投入文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是委托制作商制造或者直接代銷。針對以上問題，要采取一系列措施來改進(jìn)國家圖書館文創(chuàng)工作，進(jìn)一步繪制國家圖書館文創(chuàng)工作發(fā)展的藍(lán)圖。

4國家圖書館文創(chuàng)工作未來發(fā)展策略

4．1提高挖掘的廣度和深度，開發(fā)系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品

目前國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，雖然已形成幾大主要系列，但系列化程度并不高。系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅可以滿足受眾人群的多樣化需求，而且可以進(jìn)行多維度傳統(tǒng)文化表達(dá)和傳播。孤立的文化元素產(chǎn)品設(shè)計(jì)，孤掌難鳴，不利于形成讀者對館藏文化元素的強(qiáng)烈印象，因此國家圖書館工作人員要在深入研究館藏的基礎(chǔ)上，提高展品挖掘的廣度和深度，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化程度。國家圖書館收藏甲骨達(dá)35651片，占世界存世總量的1／4，是世界收藏甲骨最多的單位。在國家圖書館文創(chuàng)商店可以看到一塊塊紋路清晰的“甲骨”，這其實(shí)是國家圖書館根據(jù)館藏甲骨制作的手工皂，這些形狀、紋路各不相同的“甲骨”，組成十二生肖“甲骨皂”。現(xiàn)有甲骨系列除了甲骨皂，還有甲骨文靠墊、甲骨文馬克杯等等。作為國家圖書館的“名片”之一，甲骨系列可繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品家族成員，比如可以制作甲骨餅干、甲骨拓印套盒、甲骨鑰匙墜、甲骨橡皮等等。具有中國傳統(tǒng)宮廷戲曲元素的《慶賞昇平》系列可以從中挖掘提煉出更多的人物形象，形成系列化的人物形象和產(chǎn)品。擴(kuò)大產(chǎn)品種類，比如，可以參考故宮娃娃，制作成更為立體的擺件、玩偶，也可制作成書簽、冰箱貼、手機(jī)座等產(chǎn)品。根據(jù)其戲曲元素，與外部力量合作開展戲曲普及教育，演繹、再現(xiàn)宮廷戲曲劇目等。

4．2將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、推廣與傳統(tǒng)媒體、新媒體傳播結(jié)合起來

國家圖書館（國家數(shù)字圖書館）將文創(chuàng)開發(fā)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略結(jié)合，推出了中華傳統(tǒng)文化虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)系列產(chǎn)品。對于國家圖書館來說，從古代典籍中可挖掘的故事很多：比如優(yōu)秀歷史人物故事系列、傳統(tǒng)美德故事系列、藏書家和藏書樓故事系列、善本遞藏流傳故事系列等，都可以制作成動畫片或做成連環(huán)畫出版。把古籍中的插畫制作成資源庫或改進(jìn)、設(shè)計(jì)成動畫片也是國家圖書館館藏元素與媒體結(jié)合的方式之一，如果開發(fā)成功，可收到良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前國家典籍博物館微信公眾號“典籍博物館”和國家圖書館古籍館微信公眾號“文津街7號”都設(shè)有專門板塊大力推廣國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品。“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，新媒體的影響逐漸增強(qiáng)，新媒體具有傳播速度快、信息多元化、互動性強(qiáng)、受眾定位精準(zhǔn)、成本低廉等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)能夠幫助國家圖書館文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，趕超已經(jīng)較為成熟的博物館文創(chuàng)。博物館文創(chuàng)具有鮮明的形象性特征，圖書館文創(chuàng)相對缺乏形象性，較為內(nèi)斂，但文化內(nèi)涵更為豐富，因此更適合用講故事的方式，把蘊(yùn)藏在珍貴典籍中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素挖掘闡釋出來，通過多種途徑傳播。新媒體具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計(jì)前期即可在微博、微信等新媒體平臺上與讀者互動交流。

4．3開發(fā)傳統(tǒng)文化體系化、體驗(yàn)式課程

國家圖書館已經(jīng)成功設(shè)計(jì)實(shí)施了多次“走進(jìn)典籍博物館大課堂”活動，但都是配合展覽的活動，缺乏系統(tǒng)性的課程設(shè)計(jì)。為了更好發(fā)揮國家圖書館“社會大課堂”的職能，形成多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品格局，就需要主動開發(fā)一系列傳統(tǒng)文化課程，比如文字的起源、甲骨文、書籍演變史、古代哲學(xué)、古代文學(xué)、古代科技、藏書家與藏書樓、篆刻藝術(shù)入門與欣賞、書法、古代藏書文化等課程。通過教材的開發(fā)，深入挖掘國家圖書館的教育資源，利用場景化教學(xué)形成與學(xué)校教育不同的互動體驗(yàn)式教育課程，補(bǔ)充學(xué)校教育缺乏形象化、參與感。探索建立常規(guī)化的課程，開發(fā)教材，不僅在“社會大課堂”教學(xué)中使用，并向其他學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、社會中廣泛推廣。配合教材，開發(fā)與課程相關(guān)的教具，比如雕版印刷材料包、制作印章材料包、拓印甲骨材料包、制作線裝書材料包等等。

4．4加強(qiáng)與社會力量合作發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)

國家圖書館可通過館校結(jié)合、館企合作等方式加強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)工作；積極申請、利用各項(xiàng)國家、地區(qū)扶持文化產(chǎn)業(yè)基金；并與文化企業(yè)、金融公司、科技公司等在確保知識產(chǎn)權(quán)的前提下開展全方位的合作，發(fā)展壯大國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。繼2017年7月“全國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”）成立后，同年12月，在文化部文化產(chǎn)業(yè)司指導(dǎo)下，由“聯(lián)盟”主辦，北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司承辦的“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新論壇暨優(yōu)秀校企對接會”在國家圖書館（國家典籍博物館）舉行。來自“聯(lián)盟”的30余家副省級以上圖書館與來自全國各地40余家企業(yè)進(jìn)行了充分交流，并達(dá)成了初步合作意向，此聯(lián)盟不僅可實(shí)現(xiàn)公共圖書館內(nèi)部的資源共享、開發(fā)設(shè)計(jì)交流、互助銷售，也可以依托“全國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”實(shí)現(xiàn)圖書館與社會力量的資源無縫對接。國家圖書館可充分依托此平臺，發(fā)展壯大自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大對外合作，并對其他兄弟館的文創(chuàng)工作開展提供示范和指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)

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作者：徐云平 單位：國家圖書館