文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)思考范文

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一、深入挖掘某一地域的獨(dú)特文化創(chuàng)意

有些電視專題片專門關(guān)注一個(gè)特定地區(qū)的文化，深入挖掘這一地區(qū)的獨(dú)特人文內(nèi)涵。這為開(kāi)發(fā)具有地域符號(hào)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品起到引領(lǐng)作用。黑龍江電視臺(tái)播出的電視新聞專題片《時(shí)尚哈爾濱》旨在介紹哈爾濱的時(shí)尚文化。哈爾濱是一座因中東鐵路而生的移民城市，大批俄羅斯僑民在城市初創(chuàng)時(shí)期擁入這座城市，帶來(lái)了歐洲的時(shí)尚文化和生活方式。《時(shí)尚哈爾濱》挖掘并拍攝了哈爾濱多方面的時(shí)尚元素，如歐式建筑、老教堂、音樂(lè)廳、西餐廳等。該片從文化創(chuàng)意角度梳理了哈爾濱這座城市的發(fā)展脈絡(luò)，也為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者提供了取之不盡的創(chuàng)意源泉。比如，以哈爾濱中央大街的歐式建筑群和老教堂為主題，可以開(kāi)發(fā)出不同風(fēng)格和形式的明信片、工藝品、裝飾品等。把這些體現(xiàn)哈爾濱特色的哥特式、巴洛克式、折衷主義、新古典主義等不同風(fēng)格的標(biāo)志建筑運(yùn)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，既能反映哈爾濱的時(shí)尚文化品位，又能宣傳其獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。通過(guò)電視專題片，我們對(duì)一個(gè)地區(qū)的文化有了深入的了解，從而開(kāi)掘出區(qū)別于其他地區(qū)、具有鮮明特征的文化新產(chǎn)品。

二、從節(jié)慶文化活動(dòng)方面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值

我國(guó)各地文化差異大，有很多各具特色的節(jié)日文化活動(dòng),這些活動(dòng)會(huì)集中梳理和展示當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳌Ｓ幸活愲娨晫ｎ}片就反映這部分內(nèi)容。我們可從此類專題片中歸納出文化特色和商業(yè)價(jià)值，提升已有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)文化價(jià)值。哈爾濱因地緣優(yōu)勢(shì)，每年1月5日至2月5日都舉辦哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)。作為世界四大冰雪節(jié)之一，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)已經(jīng)成為哈爾濱冬天盛大的節(jié)日，吸引國(guó)內(nèi)外眾多游客前來(lái)參觀并體驗(yàn)冰雪帶來(lái)的歡樂(lè)，帶動(dòng)了哈爾濱機(jī)場(chǎng)、鐵路、賓館、餐飲等相關(guān)部門和行業(yè)持續(xù)火爆。黑龍江電視臺(tái)推出的電視新聞專題片《最美龍江等你來(lái)》對(duì)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)進(jìn)行全方位的持續(xù)報(bào)道，不僅報(bào)道市民和游客積極參與冰雪節(jié)的情況，還報(bào)道在冰雪節(jié)期間推出的一系列冰雪文化活動(dòng)。各種規(guī)格的冰燈、冰雕、雪雕、冰雪書畫、冰雪油畫等，這些都為開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供了形象豐富的創(chuàng)新素材。通過(guò)《最美龍江等你來(lái)》，我們可以對(duì)其中的文化創(chuàng)意元素加以深入剖析和提煉創(chuàng)新，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷升級(jí)。比如，挑選能夠反映當(dāng)年節(jié)慶盛況的代表作品，像冰雕、雪雕作品，或冰雪主景區(qū)，邀請(qǐng)著名畫家進(jìn)行再創(chuàng)作。將這些畫作放到冰雪博物館展覽，讓游客了解哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的發(fā)展歷史、領(lǐng)略歷年的冰雪經(jīng)典作品。可對(duì)這些名家畫作進(jìn)行拍賣，讓游客收藏，提升其文化藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，還可把這些名家創(chuàng)作的藝術(shù)畫作印制成明信片、工藝飾品等，提升其商業(yè)價(jià)值。反過(guò)來(lái),這種文化藝術(shù)產(chǎn)品也會(huì)促進(jìn)城市節(jié)慶活動(dòng)的普及與宣傳，也就是說(shuō)，城市形象和特色借助電視專題片開(kāi)發(fā)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，又通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)行傳播。

三、從歷史傳說(shuō)方面為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供創(chuàng)新來(lái)源

我國(guó)歷史悠久、人文薈萃，各地都有民間歷史文化傳說(shuō)，構(gòu)成對(duì)不同地域空間的具象反映，各地也都有一些歷史傳承的民間藝術(shù)、人文遺跡等。由歷史文化傳說(shuō)固定下來(lái)的文化古跡為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了豐富的靈感，為創(chuàng)意人員提供了深厚的學(xué)識(shí)土壤和創(chuàng)新的想象空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者需要從傳統(tǒng)文化、民間文化資源中汲取有益的營(yíng)養(yǎng)。電視專題片對(duì)這些傳統(tǒng)的歷史文化資源進(jìn)行重新整合和解構(gòu)，讓人仿佛穿越歷史空間，走入不同年代和地域的名人傳說(shuō)的心理空間，進(jìn)而啟迪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路。另一方面，歷史傳承的痕跡必然在當(dāng)?shù)氐娜宋慕ㄖ⒁嘛楋嬍车确矫嬗幸恍┪镔|(zhì)層面的反映，在此基礎(chǔ)上，可針對(duì)當(dāng)?shù)毓逃械漠a(chǎn)品進(jìn)行提檔升級(jí)和創(chuàng)新再造，開(kāi)發(fā)出既有歷史傳承又有時(shí)代新意的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

中央電視臺(tái)系列專題片《遠(yuǎn)方的家》提供了歷史文化傳承與新時(shí)代文化氣息開(kāi)掘的很好例證。該片通過(guò)旅行體驗(yàn)者的親身經(jīng)歷、民間旅游達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)講述、專家學(xué)者的深入解讀、旅行服務(wù)信息的權(quán)威、觀眾的參與互動(dòng)，呈現(xiàn)各地旅游的多樣化生活形態(tài)。《遠(yuǎn)方的家》拍攝了一批歷史文化名城，記者帶領(lǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)探訪這些地方的文化歷史古跡，以講故事的方式引出當(dāng)?shù)氐拿耖g傳說(shuō)和特色物產(chǎn)。深厚的人文歷史背景對(duì)我們了解當(dāng)?shù)氐娜饲轱L(fēng)貌進(jìn)而開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品大有裨益。《遠(yuǎn)方的家》中有一期節(jié)目《諸暨——西施故里尋芳蹤》，主要講述古代四大美人之一西施的民間故事傳說(shuō)，并引出諸暨當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)。民間傳說(shuō)中，西施的母親在河邊浣紗的時(shí)候，吃下了一顆珍珠，后來(lái)生下了美女西施。“諸暨有三寶，西施、香榧、珍珠好。”諸暨的物產(chǎn)主要就是圍繞這些展開(kāi)的。諸暨是全國(guó)最大的淡水珍珠養(yǎng)殖基地，那里的珍珠制品也是玲瑯滿目。

針對(duì)諸暨的歷史文化情況，在開(kāi)發(fā)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)意點(diǎn)要集中在西施上，開(kāi)發(fā)和傳說(shuō)有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，并進(jìn)行文化性的產(chǎn)品包裝。工藝品和裝飾品中運(yùn)用藝術(shù)性的西施形象，可以開(kāi)發(fā)系列多用途、功能新的創(chuàng)意產(chǎn)品，如團(tuán)扇、掛件、擺設(shè)、絲織繡品等。這些產(chǎn)品均以西施或與西施相關(guān)的視覺(jué)形象為創(chuàng)意素材，通過(guò)不同的演繹和設(shè)計(jì)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣Ｕ渲樽鳛槭罪椩诋?dāng)?shù)匾延惺袌?chǎng)，那么就要開(kāi)發(fā)新的別具匠心的產(chǎn)品或藝術(shù)品。比如，近年來(lái)諸暨人在養(yǎng)殖珍珠過(guò)程中，在河蚌體內(nèi)放入不同形狀的模型，從而形成形狀不同的異形珍珠。造型的改變使珍珠創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值大幅提升。

由此受到啟發(fā)，也可以把這些形狀怪異的珍珠通過(guò)時(shí)尚新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，做成另類特色的珍珠飾品和工藝品。因此，明確設(shè)計(jì)思路并運(yùn)用科技元素，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者階層，從價(jià)格、造型、創(chuàng)意、藝術(shù)性等角度明確市場(chǎng)定位，就能開(kāi)發(fā)新穎別致的創(chuàng)意產(chǎn)品。電視專題片在展示不同地域的風(fēng)土人情和歷史文化特色的同時(shí)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供了創(chuàng)意和豐富的素材來(lái)源，也客觀推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的宣傳。未來(lái)，電視專題片會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推介，使其達(dá)到提升文化價(jià)值的目的。

作者：周威 單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授