文化產業市場營銷經濟效應探討范文

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摘要：在全球經濟不斷發展的情況下，韓國在20世紀末提出文化發展戰略，并且發展速度較快。韓國文化產品在全世界都有著較為明顯的效果，并且逐漸掀起一股“韓潮”。本文通過韓國文化產業的發展現狀入手，分析文化產業出口對于經濟發展的影響。我國可以借助韓國的發展情況來發展我國的文化產業。

關鍵詞：韓國；文化產業；韓流；市場營銷；經濟效應

在韓國發展過程中，韓國文化產業是指文化下的各種影視作品，其中包括電影、音樂、動漫等等。在20世紀90年代，韓國就非常重視本國的文化產業發展情況，并且逐漸將文化作為國家繁榮的一種重要方法，實施推動文化向外發展的戰略。在韓國政府的支持下，愛全球范圍內，特別是亞洲地區，受到“韓流”的影響較大，那么韓國在這樣的情況下，就將時裝、家電等等，也借助“韓流”來進行發展。

一、韓國文化產業的發展現狀

當前，韓國文化產業的銷售額依然在不斷增長，而且直接影響到亞洲一些國家的發展。韓國的文化產品已經在世界市場上占據著一定的地位，成為世界文化輸出的第五大國家。十年前，韓國的文化輸出銷售額就已經達到上百億韓元，在這其中的主力主要有廣告、廣播電視、游戲等等。也正是因為韓國大力發展文化產業，進而自身的經濟水平在穩定提升，在國際上的地位也在不斷增長，可以說是文化產業帶動韓國的經濟繁榮。韓國經濟發展過程中，文化產業成為當前發展的重點，這個韓國政府的大力支持有著不可分割的關系。韓國在經歷過金融危機后，就立刻提出文化發展戰略，并且以此頒布一系列相應的法案，保證文化產業的穩定發展。在20世紀末，韓國政府為了能夠保證文化產業的穩定發展，還成立相應的文化產業局，并且在這其中設立有關于影視文化的不同部門，并且在以后發展過程中，逐漸出現各種振興院，這為韓國文化產業發展提供者非常重要的作用，大力發展游戲、動畫片等等產業。十年前，韓國大力發展的幾大產業合并成韓國文化振興院，并且在這過程中對整個文化輸出的過程進行研究，承擔著整個產業的制作流程。

二、文化產業出口擴大對經濟發展的影響

（一）文化產業出口擴大的原因

根據調查數據分析顯示，2019年韓國文化產業的出口額已經達到102.5億美元。在這其中，相比于去年相比增長32%。韓國文化產業的出口額每年都在穩定增長，在這其中主要是依靠游戲、出版、卡通來進行發展。文化產業出口的不斷增長，是韓國政府不斷支持的表現。韓國政府為了能夠保證韓國文化的不斷輸出，在這過程中專門設立相應的組織來對文化進行管理，并且給予相應的補助，以此來幫助韓國文化開拓市場，提供更加有力的支持。除此之外，韓國政府在這過程中，還積極地引導韓國相關企業參加有關于文化產業的展覽會，政府會給予這些參展企業相應的支持，提供場地和費用。韓國企業在這過程中加強對文化產業的研發和創新，集中開發具有品牌的產品，在文化出口地區建立相應的基地，積極的和其他國家進行合作，舉辦相應的活動，設立出口獎勵制度，構建更加完善的國際交易網，利用這樣的方法不斷開拓國外市場。從韓國文化出口的對象能夠看出，韓國文化的主要市場就在亞洲，對韓國文化輸出國家調查發現，排在首位的是日本，接著是中國，這也就能夠看出，韓國主要還是將市場放在亞洲，特別是有相同文化基礎的東北亞地區，中國和日本在這其中占據有較大的地位。

（二）“韓流”市場營銷戰略及文化產業的經濟效應

韓國文化產業主要目標還是國家，以東北亞地區作為發展基礎，不斷推動“韓流”的向前發展、當前“韓流”的影響較大，能夠直接影響到全世界的多個地區，其中最為出名的就是電視劇、游戲，這也是當前韓國文化產業發展最為顯著的幾大產業。韓國相關企業借助“韓流”的這股風潮，積極地開展市場營銷，并且在整個產業都在進行文化發展戰略。這也就在一定程度上可以說明，韓國文化產業的發展是當前文化和商業相結合的一種產物。“韓流”所發展的主要還是以電視劇為基礎，通過這樣的方法就能夠將韓國的文化、飲食等等推廣到全世界。但在這其中需要注意的是，韓國的影視文化產品有著兩層含義，對于影視文化的交易，不僅影視產品的交易，而且在這過程中還讓消費者能夠很好地體驗到影視文化的內容，進而達到文化營銷的最終效果。“韓流”文化直接推動韓國產品不斷發展的方法，這也是韓國文化營銷獲得成功的典范。文化營銷主要分為兩個方面：首先，文化營銷能夠很好地額拓展交易范圍。韓國影視劇的熱播，就能夠直接展示出韓國景色、文化，這樣就能夠帶動旅游業的發展，讓人們想要到韓國進行旅游，那么在旅游業不斷發展過程中，相關的酒店、餐飲也就都在不斷發展。例如，《孤獨燦爛的鬼怪》韓國電視劇熱播后，就有很多人想去韓國參觀，韓國在這個過程中不僅展示當地的景色，還獲得很好的經濟收益。其次，文化營銷還能夠展示出貿易強權。以韓國影視作品來說，在播出過程中會潛移默化地將韓國的文化理念灌輸給觀眾，進而使得韓國的服飾、餐飲等等都會融入海外國家，并且得到消費者的認同。在文化營銷過程中，韓國利用自己本國的文化特點，來吸引人們的注意，進而通過多個方面來促進人們進行消費，這樣韓國就能夠在這其中獲得相應的利潤。“韓流”的市場營銷主要分兩個步驟：一是通過對電視劇、電影等等文化產物的輸出，來在海外打下良好的文化基礎。也正是因為受到電視劇、電影的影響，這使得人們能夠了解到韓國的文化，進而想直觀地看到韓國的景色，這樣就為韓國的旅游業打下良好的基礎。二是在此基礎上，將家用電器、手機、電腦等硬件設施輸出到有文化基礎的國家。在這其中，整個過程分為幾個階段來進行。第一階段，消費者通過接觸韓國的文化，比如電視、音樂等等，逐漸了解并認同韓國的文化，然后在這其中通過購買的方法來了解韓國的服飾、飲食等等。第二階段，通過韓國的電視劇、電影等等，深入挖掘其中自己喜歡的部分。第三階段，逐漸選擇韓國品牌的家電或者是韓國日常生活用品，來滿足自己的消費需求。第四階段，在逐漸對韓國產生向往的時候，就會出現旅游熱潮，這樣就能夠帶動韓國產業的不斷發展。“韓流”的市場營銷對于韓國各行業的品牌都有著一定的幫助作用，在逐漸發展過程中，韓國各行業的品牌會逐漸成為人們熱衷的對象。在這樣的情況下，對于韓國經濟發展有著非常重要的作用，能夠直接帶動韓國經濟穩定發展。除此之外，“韓流”不僅僅只局限于旅游、游戲等等產業，而且對于硬件設施，比如家電、汽車等等都有著非常重要的作用，在很大程度上影響著韓國經濟的發展。

三、“韓流”市場營銷對中國的啟示

對于中國發展來說，文化產業已經成為當前經濟收益的一大影響，并且逐漸受到我國的重視。從韓國發展情況來看，在發展文化過程中，應該積極的加強知識產權保護，并且要對相關產業進行政策支持，通過建立完善的法律法規來吸引更多的人才積極參與到其中，這才是推動文化產業不斷發展的方法。從韓國的文化發展能夠看出，韓國通過對自己國家文化復興和不斷推動，以及取得較好的效果，在全世界有著較為明顯的歡迎度。就以我國來說，各種韓國電視劇、歌手、明星等等受到人們的追捧，那么在這過程中就很大程度上帶動韓國旅游業的發展，越來越多的人前往韓國，直接提升韓國的經濟。我國在這基礎上，也應該大力發展文化產業，通過這樣的方法帶動旅游業的發展，進而對周邊產業，比如餐飲、酒店等等也能夠取得很好的效果,進而提升我國的經濟收益。

結語

總之，“韓流”發展之所以能夠取得較好的效果，離不開韓國政府的支持和先進的文化產業運營理念。在我國相關會議中就明確提出，一個國家的文化，不僅僅體現在是否有魅力存在，更加注重這個國家是否有先進的文化傳播手段。中國文化產業，應該首先考慮影視產業的發展，進而和其他國家進行文化合作，通過這樣的方法來建立完整的文化產業鏈，為我國文化的發展提供有力的幫助。

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作者：白云華 單位：吉林省經濟管理干部學院