新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響范文

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摘要：

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促成了新媒體的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)逐步融入了人們的日常學(xué)習(xí)、生活及工作之中。新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，它對(duì)包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多方面領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)正是以新媒體技術(shù)為有效支撐進(jìn)而快速發(fā)展，同時(shí)，正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述與分析基礎(chǔ)之上，探討了新媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：

新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響

1前言

21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺(tái)，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級(jí)。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，向高端發(fā)展。

2新媒體概述

2．1新媒體的定義、優(yōu)勢(shì)及其特征

新媒體一詞在國(guó)外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時(shí)代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對(duì)“新媒體”的認(rèn)識(shí)及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動(dòng)通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱(chēng)作新媒體?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體即是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶(hù)需求，滿(mǎn)足用戶(hù)的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、海量存儲(chǔ)的服務(wù)信息以及能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時(shí)展的大趨勢(shì)，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿?，新媒體的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，它能夠滿(mǎn)足人們對(duì)精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶(hù)能夠第一時(shí)間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時(shí)，新媒體更加注重用戶(hù)的交互式體驗(yàn)，大眾不再是簡(jiǎn)單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時(shí)還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動(dòng)。新媒體還因其多樣新及共享性?xún)?yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機(jī)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運(yùn)行是基于數(shù)字化平臺(tái)之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時(shí)效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來(lái)的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強(qiáng)的交互性，人們能夠通過(guò)不同的平臺(tái)，隨時(shí)隨地的參與交流與溝通，對(duì)媒體信息自由的發(fā)表觀(guān)點(diǎn)及看法，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。

2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國(guó)家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國(guó)而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶(hù)基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持，國(guó)家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會(huì)向著與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合、利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級(jí)。

3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托

3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報(bào)紙為主的方式給大眾帶來(lái)服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進(jìn)來(lái)時(shí)，手機(jī)報(bào)紙，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行開(kāi)展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級(jí)上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺(tái)，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺(tái)有限，電視、廣播及報(bào)紙等公眾平臺(tái)已基本上無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今時(shí)代信息更迭的要求，同時(shí)也無(wú)法滿(mǎn)足部分用戶(hù)對(duì)媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)。對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺(tái)，完善了技術(shù)支撐;對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的硬件實(shí)力還是從其軟實(shí)力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺(tái)。

3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體

新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺(tái)為新媒體的資源整合提供了契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，提升了時(shí)效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)展的潮流與趨勢(shì)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)媒體接受文化信息，在無(wú)形之中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑

4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會(huì)變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進(jìn)了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長(zhǎng)，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級(jí)

首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報(bào)紙與手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端的結(jié)合促使了手機(jī)報(bào)紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時(shí)效，還為手機(jī)AAP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用提供了良好的契機(jī)。新媒體促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺(tái)，在通訊暢通的平臺(tái)之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問(wèn)題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級(jí)速度越來(lái)越快，有效的實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會(huì)環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級(jí)。

4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也會(huì)隨之而變。新技術(shù)的引進(jìn)定會(huì)帶來(lái)一定的革新，例如，以前人們消費(fèi)大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端進(jìn)行支付。新媒體技術(shù)的普及會(huì)逐漸改變大眾的消費(fèi)行為、習(xí)慣及消費(fèi)理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系也會(huì)逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會(huì)根據(jù)新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。

5結(jié)語(yǔ)

新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)，它的發(fā)展會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個(gè)方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護(hù)好新媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合理有效的運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長(zhǎng)足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。

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作者:吳遷 單位:貴州新聞圖片社