新媒體對文化產業的影響范文

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摘要：

當今社會是一個信息技術高速發展的時代，計算機網絡技術促成了新媒體的出現，新媒體已經逐步融入了人們的日常學習、生活及工作之中。新媒體的發展速度要遠遠高于傳統媒體的發展速度，它對包括文化產業在內的多方面領域行業產生了巨大的影響。作為先導性、戰略性產業的文化產業正是以新媒體技術為有效支撐進而快速發展，同時，正確的運用新媒體技術能夠促進文化產業的健康發展。本文在對新媒體技術進行簡要的概述與分析基礎之上，探討了新媒體技術對文化產業的全方位發展所產生的影響。

關鍵詞：

新媒體；文化產業；發展；影響

1前言

21世紀以來，信息技術獲得了高速發展，伴隨著網絡技術的不斷成熟，媒體形態也在不斷發展與更新，從傳統媒體形式發展到如今能夠給人們日常生活及多領域產業帶來巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統文化產業發展的方式與結構，它給文化產業賦予了數字化的新內涵。新媒體技術作為當前文化產業快速發展的有效支撐，它是以載體形式給文化產業發展的提供了新的發展平臺，催生了文化產業的重要部分及新興業態，促進了文化產業的內部改革，使文化產業能夠更好的整合、重構及結構升級。提高文化產業的核心效力的重要途徑便是不斷創新新媒體技術，以新媒體技術為依托，打造新興文化產品，促進文化產業升級換代，向高端發展。

2新媒體概述

2．1新媒體的定義、優勢及其特征

新媒體一詞在國外很早便被提出，但在信息數字化時代才豐富了其含義。如今，學術界對“新媒體”的認識及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過利用網絡技術、互聯網、數字通訊、移動通訊以及衛星等數字化設備渠道，向公共提供信息及服務的媒體都被稱作新媒體?？傮w來說，新媒體即是通過網絡數字技術，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態，其中必須包含數字技術的運用、海量存儲的服務信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統媒體前有著巨大的優勢。新媒體技術的發展迎合著當今數字信息化時展的大趨勢，信息技術的告訴發展給新媒體帶來了巨大的發展潛力，新媒體的發展順應了時代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統媒體相比較，新媒體給人們帶來了更加優質的用戶體驗，它能夠滿足人們對精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時間獲取自身所需的媒體服務信息。同時，新媒體更加注重用戶的交互式體驗，大眾不再是簡單的從傳統媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據自身喜好定制媒體信息，有時還能從信息的接受者轉變成為信息的生產者及傳播者，從單向接受轉化成雙向互動。新媒體還因其多樣新及共享性優于傳統媒體，新媒體呈現于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業提供了更多的商機。新媒體的優勢是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運行是基于數字化平臺之上，由于網絡信息技術及數字媒體平臺的高速發展，新媒體的服務信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來的信息內容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強的交互性，人們能夠通過不同的平臺，隨時隨地的參與交流與溝通，對媒體信息自由的發表觀點及看法，實現了真正意義上的雙向傳播。

2．2新媒體的發展現狀及發展趨勢

新媒體的發展非常迅猛，基于數字化的新媒體技術發展的較為完善，目前，由于國家大力發展科技文化產業，新媒體技術發展較他國而言還是較快的，在某些方面還處于領先地位。伴隨著數字化信息時代的到來，新媒體用戶增長迅速，微信、微博等現代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數變大的原因，另一方面它也推動了新媒體的快速發展。同時，當前新媒體的發展得到了國家的大力支持，國家為新媒體的發展提供了優質的環境與大量的資源。新媒體的發展會向著與傳統媒體有機結合、利用其進行網絡營銷以及不斷注入元素的方向不斷優化升級。

3文化產業的發展是以新媒體為重要依托

3．1新媒體技術是文化產業發展的重要載體

文化產業的發展與升級需要能夠迎合當今數字化時代的特征與需求，新媒體技術為文化產業發展提供了良好的技術支持，它促進了新舊媒體融合，創造出新的文化產業類型及盈利模式。例如，傳統媒體以廣播、電視、報紙為主的方式給大眾帶來服務信息，當新媒體技術融入其中，諸如手機、平板電腦等移動網絡設備融合進來時，手機報紙，無線網絡電視及網絡廣播等新產業便應運而生。這些新興文化產業都是基于新媒體技術進行開展的。除此之外，新媒體技術為文化產業的發展提供了技術升級上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術為此類文化產業提供了新的平臺，使其發展技術得到了提升。因此新媒體技術是文化產業發展的重要載體。

3．2新媒體技術為文化產業的發展創新提供了新平臺

傳統媒體為文化產業發展所提供的平臺有限，電視、廣播及報紙等公眾平臺已基本上無法滿足當今時代信息更迭的要求，同時也無法滿足部分用戶對媒體信息的需求，新媒體技術為當前文化產業發展與創新提供了新的平臺。對整個文化產業的發展而言，新媒體技術提供了更加廣闊的發展空間與更大的應用平臺，完善了技術支撐;對文化產業工作者而言，新媒體技術為他們提供了更加先進的創新空間與更加舒適的工作環境。無論是文化產業競爭的硬件實力還是從其軟實力，以數字媒體及網絡媒體為主的新媒體技術為文化產業的發展與創新都提供了一個能夠持續發展的新平臺。

3．3文化產業的發展依托新媒體

新媒體為文化產業的發展注入了新元素，多平臺為新媒體的資源整合提供了契機，實現了資源共享，提升了時效性，突破形式與內容的限制，使文化產業的發展迎合當前數字信息化時展的潮流與趨勢。當前，文化產業的發展離不開新媒體技術的支撐，大眾均采用數字化移動設備及移動媒體接受文化信息，在無形之中擴大了文化產業對人們日常生活的影響。

4新媒體是文化產業全方位發展的催化劑

4．1新媒體催生了文化產業的重要部分及新興業態

文化產業中傳媒業一直是最具活力及影響力的產業類型之一，而隨著新媒體的不斷發展，這一比重將會變得更大。新媒體催生了大量傳媒業之中及相關領域的新產業族群，例如音像電子發行物、互聯網信息服務以及網絡出版與傳播等。這些新產業族群逐漸成為當前文化經濟市場上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進了邊界文化產業與其他產業相融合，形成新的文化生產行業，各產業之間互相滲透，使相關產業間的技術含量不斷提高，文化產業鏈不斷被延長，其產品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產業的重要部分及新興業態，不斷為文化產業注入新的元素，不斷豐富著整個文化產業鏈。

4．2新媒體促使文化產業整合、重構與結構升級

首先，新媒體是相關產業的樞紐，它帶動了相關產業的共同發展。例如，新聞報紙與手機移動客戶端的結合促使了手機報紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時效，還為手機AAP的開發與運用提供了良好的契機。新媒體促進了相關產業的整合。其次，新媒體促使了文化產業的結構升級。新媒體為文化產業的生產、傳播與發行提供了數字化信息平臺，在通訊暢通的平臺之下，媒體表達的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產業中內容生產上媒介技術制約的問題。在新媒體技術的支持下，文化產業的更新周期不斷被縮短，產業核心升級速度越來越快，有效的實現了文化產業的自身良性循環與社會環境健康的協調發展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進了文化產業在結構上的升級。

4．3新媒體改變了文化產業的運行模式

由于互聯網時代的到來，人們的生活方式也發生了不小的變化，在新媒體環境下文化產業的運行模式也會隨之而變。新技術的引進定會帶來一定的革新，例如，以前人們消費大多情況都是利用現金支付，而隨著數字化網絡技術的發展，人們便可以輕松的通過移動客戶端進行支付。新媒體技術的普及會逐漸改變大眾的消費行為、習慣及消費理念，新的文化產業價值體系也會逐漸形成，那么，相關企業也會根據新媒體對文化產業所帶來的影響制定新的產業發展策略，文化產業的運行模式也將逐步轉變。

5結語

新媒體是當前數字信息化時代的必然發展趨勢，它的發展會給文化產業帶來全方位的影響。文化產業發展是以新媒體技術為重要依托，新媒體技術也從各個方面促使著文化產業不斷發展創新，它是文化產業發展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產業發展帶來的影響的基礎之上，我們需要正確的運用新媒體技術，促進文化產業的發展。首先要加強對文化產業的管理與監督，合理的調整產業結構，保證文化產業的健康發展;其次要保護好新媒體的知識產權，合理有效的運用新媒體技術來維護文化產業發展所帶來的利益，規范新媒體背景下文化產業的發展環境，使我國文化產業更加合理有序，長足健康的發展;最后要警惕新媒體霸權主義，避免壟斷的形成，使文化產業內部協調發展。

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作者:吳遷 單位:貴州新聞圖片社