文化產業(yè)視域下民俗文化論文范文

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一、建設文化青島的民俗文化基礎

民俗文化作為城市的文化符號和精神特質，與主流文化相輔相成，相得益彰。弘揚民俗文化有助于打造“文化青島”品牌，努力推動文化青島建設。青島市在同類城市中，有著顯著的文化積累優(yōu)勢。其中有許多關系到民俗文化的事項和物象。省級文保單位青島市民俗博物館始建于1467年，集天后文化、海洋文化、民俗文化為一體。全市以其為代表的各類民俗博物館近10處，以豐富的民俗收藏品展示多彩的民俗事項，再現(xiàn)昨日的生產生活景象；另有韓家民俗村、嶗山文化民俗村等多處民俗村，開展各種民俗體驗活動。民俗展示場所整合提煉了舊時民眾生產生活的精粹，也能用現(xiàn)代文化科技手段予以表現(xiàn)，滿足了中老年人的懷舊思緒，適應了青少年人的追索體驗，富有鄉(xiāng)土文化特色。每年從農歷正月初一開始，市北區(qū)的蘿卜會、元宵山會、海云庵糖球會，即墨市的周戈莊上網節(jié)，嶗山區(qū)的沙子口廟會，李滄區(qū)的玄陽觀廟會等都各顯魅力，熱鬧非凡，令人目不暇接。櫻花會是青島春季的視覺盛宴，面向大海，春暖花開，人海花海，民俗盛狀，美好民俗與和諧時光共榮。民俗文化折射歷史精華與社會文脈，是歷史文化名城精神品格與生命活力的鏡鑒和佐證。對文化青島建設的主流文化來說，民俗文化是不可或缺的淵源和必要的輔助。城市記憶是城市的象征與靈魂，它既代表著城市的過去，又預示著城市的未來，重視民俗文化是培育城市個性，塑造城市文化的關鍵內容。城市記憶是城市現(xiàn)代文化的根，民俗文化則是根的重要內容。城市精神是城市文化的靈魂與血脈，是一座城市的“精氣神”，是一座城市的形象與品性。立足中國傳統(tǒng)根基，利用本土文化因子，梳理城市文脈，留住“城市記憶”，都離不開民俗文化的參與和推動。深厚的民俗文化積淀是形成城市文化優(yōu)勢的重要源泉。一個城市的文化要享譽全國、走向世界，先決條件是對那些能夠體現(xiàn)城市特色的文化資源進行有效的挖掘、集聚、整合和利用，引領文化振興和文化創(chuàng)新。讓城市的歷史文化積淀再現(xiàn)時代人文之光，民俗文化是其中的亮點文化。

二、韓國民俗文化發(fā)展的啟示

從世界經濟強國的發(fā)展軌跡看，文化資源將是繼土地資源、礦產資源、環(huán)境資源和人力資源這四大資源之后，保障經濟持續(xù)運行的重要資源之一。依托文化資源的現(xiàn)代文化產業(yè)，已超過傳統(tǒng)制造業(yè)，成為新的經濟支柱。當前國際上創(chuàng)意產業(yè)正風起云涌，許多發(fā)達國家的文化產業(yè)都已成為本國的支柱性產業(yè)。近幾年中國的文化產業(yè)也得到了快速的發(fā)展。《關于推進文化青島建設打造文化強市的意見》中明確要求，到2015年，文化產業(yè)增加值達到1000億元，占青島市生產總值的比重達到10%，成為重要的支柱性產業(yè)。文化產業(yè)富含文化內涵，對應了文化城市建設的內在要求，必然包括城市特有的民俗文化；文化產業(yè)釋放了城市進步的文化潛能，勢必弘揚城市的優(yōu)良民風。文化產業(yè)發(fā)展應以中國本土文化為基點，這也是青島提出的發(fā)展思路“國際標準、世界眼光，本土優(yōu)勢”的生動詮釋。青島的文化產業(yè)的發(fā)展應該堅持自己文化的傳統(tǒng)，堅持自己的性格特征，發(fā)揮好民俗文化的營養(yǎng)劑和助長劑的作用。韓國對歷史文化與現(xiàn)代社會關系的重視對青島的文化建設具有一定的參考價值。20世紀60年代，隨著經濟的飛速發(fā)展，韓國文化當局積極挖掘民俗文化，建設各類民俗文化村。坐落在首爾京畿道龍仁市器興邑甫羅里的韓國民俗村，占地72萬平方米，是一座有282棟建筑物及設施的“國際級野外博物館”。70年代，韓國進一步在全國范圍內開展“新里運動”，依靠歷史傳統(tǒng)推動現(xiàn)代化發(fā)展，利用各類民俗村傳播五彩紛呈的文化。在韓國人看來，沒有什么比鮮活的歷史文化事像更能成為城市的標記，更能獲得民眾的歷史認同進而成為持久發(fā)展的內在動力。韓國的民俗文化，除了鄉(xiāng)校、官府、石頭爺爺像、石碾子、城址和碑石等物質文化遺產，民謠、民俗游戲、鄉(xiāng)土食俗、民間工藝、民族方言等非物質文化遺產也得到了很好的保護。韓國官方為了保護這類民俗村，在房地產高額利潤面前不為所動，立法規(guī)定這些文化遺產既不能隨便改造，亦不能隨意拆遷。城邑民俗文化村里幾百戶村民可以到外地買房居住，但一定要保證每戶草屋有原居民居住，像往常一樣生活，民俗村不能成“空殼”，只讓游客參觀。居住在民俗村的村民除免稅外，還能獲得政府的每月補貼。1998年，韓國提出了“文化立國”的方略，創(chuàng)建了專門的部門和機構，出臺了一系列促文化產業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，實施了諸多有利于文化產業(yè)發(fā)展的惠民政策。而其民俗文化，最具體、最生動地反映了韓國社會發(fā)展的歷史進程，對韓國現(xiàn)代化的發(fā)展起到了不可替代的重要作用。

三、民俗文化對文化產業(yè)發(fā)展的促進作用

適應文化領域的全面競爭，民俗文化大有可為。通過提供多樣化、親民性的文化產品，民俗文化能夠在青島的文化產業(yè)發(fā)展中作出自己的貢獻。

（一）在文化產業(yè)核心層，民俗文化可以促進文化產業(yè)自強自大以地方民間素材為基礎的文藝形式，如茂腔、柳腔、秧歌舞、扛閣、高蹺、花輥，以及萊西木偶戲、膠州八角鼓等，仍然具有深厚的群眾基礎，通過創(chuàng)新中的傳承能夠為文化產業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。嶗山、大澤山、瑯琊臺、田橫島等地方民間故事的挖掘和整理，仍然有很大的空間。徐福東渡、法顯海歸等民俗遺存為弘揚海洋文化提供了豐富的資源。以上述資源為基礎，通過文藝創(chuàng)作、民俗項目競技比賽等形式，有助于推動青島文化產業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)膠澳風采、齊魯氣派以至東方魅力。

（二）在文化產業(yè)外圍層，民俗文化可以成為文化產業(yè)發(fā)展的主角利用地方民俗文化資源推出新興節(jié)會，構建節(jié)慶產業(yè)鏈條，可以促進現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。健康親民的新興良俗文化節(jié)慶大有市場，如大澤山葡萄節(jié)、嶗山茶文化節(jié)、嶗山祈農大典、“海誓山盟”婚慶節(jié)和財神節(jié)（農歷七月二十二）。嶗山、黃島、大沽河和大澤山等地的民俗具有很大的旅游產業(yè)價值，深入開拓有助于實現(xiàn)旅游產業(yè)和文化產業(yè)的共同發(fā)展。最美鄉(xiāng)村、最有魅力村落的相繼認定，充滿“鄉(xiāng)愁”“鄉(xiāng)樂”的民俗休閑體驗場所的不斷出現(xiàn)，滿足了民眾對民俗文化消費的向往。比如，登瀛民俗風情園環(huán)境優(yōu)雅，景色旖旎，曾被評為全國農業(yè)旅游示范點，游客可以在其中觀徐福勝景，探嶗山之美，學民俗文化，獲得豐富的文化體驗。

（三）在文化產業(yè)相關層，民俗文化可以促進文化產業(yè)實現(xiàn)集約化經營民俗文化讀物的印刷出版市場潛力很大，大有可為。新老民俗體育健身活動，如橫渡匯泉灣、螳螂拳、孫臏拳等，壯大了體育健身產業(yè)，促進了健康游藝活動，提高了群眾的生命質量。在郊區(qū)，黃島西部山區(qū)、即墨雄崖所沿海、大沽河流經區(qū)域等，都在經營著新興文化旅游業(yè)。在市區(qū)，中山路風情街、小鮑島民俗街展現(xiàn)著城市發(fā)展的軌跡。這些民俗資源為其他文化產業(yè)如影視、動漫、游戲、工藝、出版、印刷等行業(yè)的發(fā)展提供了原創(chuàng)的素材，為文化產業(yè)的集約化發(fā)展提供了足夠的能量。

四、文化產業(yè)視域下發(fā)展民俗文化的建議

一個文化自覺的城市必須必須要有寬廣的胸襟和謙遜的品質，對外必須兼收并蓄，對內必須繼承精華，只有具備這樣的文化自信，才能在城市競爭中立于不敗之地。從一定意義上說，民俗文化發(fā)展是文化產業(yè)發(fā)展的重要任務，文化產業(yè)發(fā)展是“文化青島”建設的應有之義。在傳統(tǒng)文化的保護和傳承中，要注意到民俗文化內容和表現(xiàn)形式的有機聯(lián)系。比如，嶗山武術、嶗山民間故事等均嶗山的道教建筑關系密切。而富有文化個性的新民俗也在優(yōu)化著青島城市形象，比如“微塵”“紅飄帶”都為文化青島的建設增添了生機與活力。此外，眾多的琴童、大眾化塑料袋裝的啤酒、紅火一時的“臉基尼”，連同黃渤那躥紅的方言，都已成為為青島新民俗文化的符號。發(fā)展文化產業(yè)，亟待借舊創(chuàng)新和深度開發(fā)，需要研創(chuàng)推出文化產品，打造優(yōu)勢文化品牌。對以嶗山民間故事、周戈莊祭海、田橫島傳說、孫臏拳、螳螂拳等為代表的青島民俗，應當深入挖掘文化內涵，注入現(xiàn)代元素，使其成為文化產業(yè)的新秀。紀念品收藏價值不高、特色不鮮明，民俗工藝品挖掘不夠等問題是青島市文化旅游紀念品長期存在的弊病。為此，可面向社會廣泛征集文化旅游紀念品，進一步提升傳統(tǒng)民俗工藝品檔次和創(chuàng)意，拉動民俗文化產業(yè)發(fā)展。民俗文化是青島這座年輕城市的文化基因，是促進其他文化形態(tài)和文化門類發(fā)展的源泉和基礎。就公益文化和產業(yè)文化來講，民俗文化是滿足群眾活動和民間娛樂的主力，也是促進產業(yè)文化的動力。“文化青島”是當今青島的一個社會全面發(fā)展的大題目，離不開各門類文化的支撐，公益性文化進步和產業(yè)性文化發(fā)展都應邁上新的臺階。民俗文化的弘揚能夠為文化青島的建設提供巨大的支持。

作者：張丹妮單位：漢陽大學國際學大學院