特色旅游文化旅游紀念品設計范文

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摘要：在經(jīng)濟全球化以及我國改革開放深入的大趨勢背景下，人們漸漸的開始對精神層面的追求——選擇旅游景點進行放松，然而我國作為一個旅游大國，對發(fā)展旅游業(yè)具有潛在的爆發(fā)力。但也伴隨著難以逃避的痛楚：旅游紀念品的設計作為一個新興的行業(yè)，市場上流通的旅游紀念品絕大部分并沒有起到本該有的價值和效用。本文以“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品的設計為案例，通過相關背景分析和設計實踐，確立了“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計定位，挖掘其文化價值內(nèi)涵，闡述了“海昏侯國遺址公園”核心視覺元素設計、旅游紀念品設計應用。同時通過對旅游紀念品設計思維、設計表現(xiàn)等的整體把握，力求體現(xiàn)“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計精巧、主題鮮明、實用性強的特點，以形成游客對遺址公園甚至南昌文化的獨特認知。

關鍵詞：海昏侯國；旅游紀念品；設計

一、國內(nèi)外旅游紀念品設計以及海昏侯

國遺址公園紀念品研究現(xiàn)狀國內(nèi)近幾年對旅游紀念品與旅游購物等方面的研究呈明顯的增長趨勢。其一是由于旅游購物對地域經(jīng)濟發(fā)揮的作用顯而易見，其二是旅游業(yè)開始由傳統(tǒng)的基礎建設時期逐漸過渡到成長成熟期。江西是一個旅游大省，然而旅游業(yè)卻停滯不前，南昌漢代海昏侯墓自2011年歷時五年的發(fā)掘，不斷吸引著全國乃至世界旅游者、文化研究者以及愛好者的矚目，利用好南昌漢代海昏侯墓遺址公園這張旅游經(jīng)濟牌，帶動江西旅游業(yè)的發(fā)展契機。對此，必須把握住南昌漢代海昏侯國遺址公園紀念品設計這一市場經(jīng)濟鏈，同時又能傳播漢代文明，讓大眾近距離感受漢代文化，將不可觸摸性轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的漢代文化。國外把旅游紀念品當成一種具有特殊性的信息傳播工具，偏向于紀念品的贈送作用。游客把紀念品帶回家通過與身邊的人分享，將不可觸摸的經(jīng)歷變成可以直接觸摸和感知的方式加以保留，從而達到睹物憶景、睹物思情的情懷。總的來講，相比于國外研究與紀念品的設計實踐方面，我們要結合自身特點，不能一味的當“拿來主義”，需要建立起契合我國國情的旅游紀念品發(fā)展理論，打造具有江西南昌的文化烙印。

二、地方特色旅游紀念品設計的發(fā)展趨勢

在經(jīng)濟全球化以及我國改革開放深入的大趨勢背景下，地方旅游業(yè)態(tài)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，“海昏侯國遺址公園”是江西南昌正在全力打造的項目，因此對該紀念品的開發(fā)設計勢在必行。旅游紀念品地域文化特征不明確，比如南昌的旅游紀念品，應該充滿了南昌獨特的文化特點。但是在許多景區(qū)里，旅游紀念品同質(zhì)化嚴重，游客即使有強烈的購買欲望，也會慎之又慎。以及絕大部分旅游紀念品行業(yè)忽視了對紀念品的視覺設計表現(xiàn)，粗劣濫造的旅游紀念品重斥旅游市場，令游客覺得買回去的紀念品沒能起到應有的價值——紀念或當禮品送人。旅游紀念品作為一種商品，已經(jīng)開始由初級階段向中高級階段轉(zhuǎn)變，必須打造旅游紀念品的品牌。首先是對南昌漢代海昏侯國遺址公園的文化內(nèi)涵進行把握，同時結合考古界的相關論述進行初步定位。如何設計出能夠兼具南昌地方特色的旅游產(chǎn)品是一大難點，同時意識到學科之間的交叉性很強，要想設計出令游客滿意的遺址公園紀念品，而不能只是簡簡單單的停留在平面設計的基礎上。為此開發(fā)設計旅游紀念品滿足游客的購物需求刻不容緩，同時發(fā)揮我國旅游業(yè)大國的地位向旅游強國轉(zhuǎn)變對旅游紀念品的開發(fā)不可或缺。

(一)地方特色“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品的設計理念通過對國內(nèi)外知名旅游景區(qū)的紀念品如：臺北故宮博物館、北京故宮博物館、秦始皇陵遺址公園等旅游紀念品的學習，挖掘自身的紀念品開發(fā)渠道。目前，這些旅游紀念品的發(fā)展方向成為全國旅游紀念品的風向標，所以此次研究就是借鑒設計手法，打造具有南昌漢代海昏侯國遺址公園的旅游紀念品，正如艾里斯所說：定位，就是要替你的商品或品牌找到一個適合的字眼或概念，并將其嵌入消費者的心里。(1)所以“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計的定位是將不可觸摸性轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的漢代文化。

(二)地方特色“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品的設計風格海昏侯國遺址公園旅游紀念品的設計要想在同行旅游景區(qū)中嶄露頭角，并能激起游客的購買欲，就必須有自己獨特的風格和特色。游客認可和擁護的旅游紀念品設計才能在當今激烈的市場競爭中發(fā)展壯大。旅游紀念品給游客傳遞的信息是寬泛的、客觀的，而游客對旅游紀念品的理解是片面的、主觀的，導致游客對紀念品行業(yè)做出了不同的感知，從而影響了他們的購買決策。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計風格的確立，是為更好地突出由不可觸摸性轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的西漢文化。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計風格是融合了南昌漢代海昏侯國的文化特點，深刻闡述“南昌漢代海昏侯國遺址公園”的獨特性。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計的確立將“不可觸摸性轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的西漢文化“商品”。

三、結語

目前旅游景點上已有的旅游紀念品逐漸增多，但大多都缺乏自己的特性。對于紀念品來說巧妙的構思和精致的做工，載有濃郁的地方文化內(nèi)涵設計占據(jù)了很重要的地位。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計的確立將“不可觸摸性轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的西漢文化“商品”。

作者：韓欣瑩 李有生 單位：南昌航空大學藝術與設計學院