基于產業(yè)視角的工藝美術發(fā)展探討范文
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摘要：近年來，隨著國家對工藝美術產業(yè)各項扶持政策的出臺以及文化產業(yè)經濟的繁榮，工藝美術產業(yè)有著良好的發(fā)展前景，且市場經濟不斷發(fā)展助推工藝美術產業(yè)進一步升級。基于此，下面將梳理工藝美術產業(yè)發(fā)展歷程，分析工藝美術產業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的問題，并提出相應的對策建議。
一、我國工藝美術產業(yè)發(fā)展概述
我國政府一直重視傳統(tǒng)工藝美術保護和發(fā)展。新中國成立初期，工藝美術生產作為出口的重要行業(yè)，為國家換取建設資金。改革開放后，隨著市場經濟的發(fā)展，工藝美術生產和消費進入新階段，作為文化產品，其滿足了人們生產生活的需要和精神需要，也受到了收藏者的青睞，成為我國輕工制造業(yè)的重要組成部分。同時，政府制定了相關扶持與管理政策，旨在促進工藝美術行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。1997年國務院發(fā)布了《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》。在人才評選方面，2006年，中國工藝美術大師恢復了每四年一次的評審，行業(yè)逐漸受到社會的廣泛關注。國家對工藝美術中需要保護的品類都給予了資金、土地、政策等方面的保護，工藝美術領域自此有了發(fā)展積極性，各地也建起了大量工藝美術文化產業(yè)聚集區(qū)。20世紀90年代末至今，得益于市場經濟高速發(fā)展，工藝美術行業(yè)產值持續(xù)增長，經濟價值日益增大。“十一五”規(guī)劃至“十二五”規(guī)劃期間，我國工藝美術產業(yè)取得了長足發(fā)展。自2013年來，工藝美術行業(yè)在經濟新常態(tài)的影響下，隨著消費市場的變化、原材料價格上漲、勞動力成本增加、禮品市場不景氣等，各項經濟指標增長放緩。當前，為應對文化消費需求發(fā)生的變化，許多工藝美術企業(yè)逐步轉變市場戰(zhàn)略，調整產品結構，實施工藝美術產品的日用化和平民化，以擴展市場需求。與此同時，工藝美術品與旅游和文化結合日益緊密，網絡營銷也逐漸展露頭腳，多元化的工藝美術消費市場正逐步形成。
二、工藝美術產業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀
1-文化促進傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)升級
2000年，文化產業(yè)的概念在中國共產黨第十五屆中央委員會第五次全體會議上提出，文化產業(yè)的發(fā)展被提上日程；2004年5月，國家統(tǒng)計局頒布了《文化及相關產業(yè)分類》，工藝美術因具有文化屬性，成為文化產業(yè)的重要組成部分；2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的主要任務，“工藝美術”也在其列；2012年，國家統(tǒng)計局修訂了《文化及相關產業(yè)分類》，工藝美術品的生產被列入文化及相關產業(yè)十大類之一；2018年4月，國家統(tǒng)計局發(fā)布了新修訂的《文化及相關產業(yè)分類（2018）》，將“工藝美術品制造”劃入“內容創(chuàng)作生產”大類，強調工藝美術行業(yè)具有內容生產屬性，進一步突出了工藝美術的文化意義。隨著文化產業(yè)逐漸成為經濟發(fā)展的引擎力量，承載著文化價值的傳統(tǒng)工藝美術需不斷適應政治、文化、經濟變化趨勢，面臨著在文化經濟繁榮背景下“產業(yè)化”進入市場的問題。
2-政府規(guī)劃助推工藝美術產業(yè)集群優(yōu)化
傳統(tǒng)工藝美術屬于勞動密集型產業(yè)，生態(tài)環(huán)保、投資小、產出高，具有產業(yè)價值。對于一些工藝美術具有比較優(yōu)勢的地區(qū)，某種工藝美術品類由于產量大、銷售好、產業(yè)鏈比較完善、政府足夠重視，正逐漸進入產業(yè)化發(fā)展模式，個人和家庭作坊開始發(fā)展壯大，形成了具有本地特色的工藝美術特色產業(yè)。在各項資金支持和政策扶持下，工藝美術行業(yè)整體素質不斷提升，產業(yè)結構不斷優(yōu)化，產業(yè)集群初具規(guī)模，已成為部分縣域經濟的重要支柱產業(yè)，在全省和全國同行業(yè)中均具有較高的知名度和較大的影響力。2014年5月，《工業(yè)和信息化部關于工藝美術行業(yè)發(fā)展的指導意見》發(fā)布，“引導產業(yè)合理集聚”是其中一項重點內容，并提出“加快培育工藝美術特色區(qū)域”“大力建設特色工藝美術產業(yè)園區(qū)”“著力創(chuàng)建工藝美術產業(yè)示范基地”等指導意見。工藝美術產業(yè)集聚，基于地方資源稟賦，以家庭作坊為主要形式聚集形成了專業(yè)村鎮(zhèn)、專業(yè)市場，經過長期的發(fā)展后形成了具有區(qū)域特色的規(guī)模工藝美術產業(yè)，但由于生產者多為家庭作坊生產，多為“前店后廠”的生產方式，具有生產分散、獨自經營、自產自銷的特征，沒有形成完整的現(xiàn)代產業(yè)鏈。現(xiàn)在政府統(tǒng)一規(guī)劃，將各種資源進行整合，打造產業(yè)集群，使產業(yè)集聚化、規(guī)模化，使產業(yè)鏈更加完善，以實現(xiàn)工藝美術行業(yè)信息交流互通、上下游企業(yè)互動協(xié)作，建立現(xiàn)代企業(yè)運營體系。如各地的工藝美術小鎮(zhèn)、工藝美術城、工藝美術產業(yè)園等都是政府完善產業(yè)體系、優(yōu)化產業(yè)集群的措施。
3-創(chuàng)意經濟賦能工藝美術產業(yè)多元化發(fā)展
1991年《文化部關于文化事業(yè)若干經濟政策意見的報告》中提出了“文化經濟”概念。另外，對“知識價值”的消費促成了融合文化與經濟的新型產業(yè)，即創(chuàng)意經濟，以期文化通過創(chuàng)意來獲得持續(xù)的生命力，拉動消費需求，產生經濟增長。2014年，文化部、財政部《關于推動特色文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》中提出“工藝品業(yè)要在保護多樣性和獨特性的基礎上，堅持繼承和創(chuàng)新相結合，促進特色文化元素、傳統(tǒng)工藝技藝與創(chuàng)意設計、現(xiàn)代科技、時代元素相結合”。在當前的產業(yè)背景下，以機械化和規(guī)模化為顯著特征的現(xiàn)代工業(yè)制品，其生產的高效率、低成本、價格低廉取代了以往靠手工制作的日常生活用具。工藝美術產品形態(tài)發(fā)生了轉變，主要作為日用品、欣賞品、旅游產品等存在，為了滿足消費的多樣性需求，應運用新的技術、工藝，通過現(xiàn)代設計，將傳統(tǒng)工藝美術應用到服飾、家居、裝備等領域，拓展傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)空間。隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展，旅游不再單純以觀光為主要目的，更注重旅游的參與性、體驗性等文化意義。工藝美術產業(yè)與旅游業(yè)的融合，要落實在挖掘地方文化資源，基于旅游景區(qū)的特點，開發(fā)符合市場需求、反映地方文化的特色旅游紀念品，同時將工藝美術產業(yè)集群、工藝美術產業(yè)園打造成游客觀光消費地，開發(fā)各類旅游工藝品、手工體驗項目，定期舉辦帶有地方文化特色的節(jié)慶活動，使工藝美術成為文化體驗的重要部分。工藝美術通過創(chuàng)意融合、創(chuàng)新提升和市場培育等方式，形成了以工藝美術為主，跨界融合、多元發(fā)展的文化產業(yè)體系。
三、工藝美術產業(yè)化面臨的問題
1-產業(yè)鏈不完善，產業(yè)品牌缺失
工藝美術產業(yè)的發(fā)展模式由早期集約化生產模式，到個體從業(yè)者自發(fā)聚集形成工藝美術聚集區(qū)，再到目前政府規(guī)劃的專業(yè)化的區(qū)域集群生產，經歷了從粗獷式發(fā)展模式到現(xiàn)代管理經營模式的階段。但工藝美術行業(yè)多為中小企業(yè)，使用家族管理模式，缺少龍頭企業(yè)，離現(xiàn)代化企業(yè)經營還有一定距離；很多工藝美術集群內沒有形成現(xiàn)代化的上下游產業(yè)鏈合作關系。目前，我國工藝美術產業(yè)品牌主要是區(qū)域品牌。很多工藝美術由于屬于地區(qū)傳統(tǒng)行業(yè)，如東陽木雕、宜興紫砂、南京云錦等，成為某類工藝美術區(qū)域品牌；另外一些地區(qū)則因歷史發(fā)展、交通便利或原材料供應充分，形成了某種工藝美術的貨物集散地，如中山紅木家具、揭陽玉器等。這些工藝美術產業(yè)都在一定區(qū)域內成為帶動區(qū)域經濟的優(yōu)勢產業(yè)，在市場上和消費者心目中形成了一定的知名度、美譽度和信譽度，從而成為某個工藝美術產品的“區(qū)域品牌”。而工藝美術產業(yè)鮮有知名的“企業(yè)品牌”和“產品品牌”，許多企業(yè)多為代加工或貼牌生產，較少參與市場開拓和產品開發(fā)，產品技術含量、附加值較低；也有部分企業(yè)只注重通過生產來獲取短期的經濟效益，沒有進行長期的品牌規(guī)劃。
2-人才結構不合理，各類型人才不足
人才是產業(yè)發(fā)展的關鍵要素之一，工藝美術產業(yè)除了需要專業(yè)人才，還需要與現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展相關的各類人才。工藝美術企業(yè)多為家族企業(yè)，受經營者傳統(tǒng)的思維模式和經營理念的影響，企業(yè)比較缺乏明確的專業(yè)化分工，也缺乏高端管理、產品設計、市場營銷的人才，對外出口的工藝品企業(yè)的外語翻譯、出口報關、法律顧問等外貿型人才也極度匱乏。目前相關從業(yè)者多為手藝家族繼承或拜師學藝，少有受過正規(guī)高等教育者，且由于社會對技能性行業(yè)存在偏見，以及作為普通技術人員，從事本行業(yè)的工資福利不具備吸引力，即使是專業(yè)技校和高等院校培養(yǎng)的工藝美術專業(yè)學生，面對市場壓力，人才流失、轉行現(xiàn)象也十分普遍，這使得工藝美術企業(yè)難以擁有相對穩(wěn)定的專業(yè)技術人才。同時企業(yè)和產業(yè)集群區(qū)域缺乏對高層次的研發(fā)人員和設計人才在環(huán)境和政策方面的吸引力，使得人才匱乏，很難支撐產業(yè)高質量發(fā)展。
3-創(chuàng)新機制缺失，創(chuàng)新能力不強
目前很多工藝美術產品仍沿用傳統(tǒng)的造型、題材，不符合現(xiàn)代的審美觀。一些工藝美術產業(yè)門類還停留在對技藝的專注上，比如很多工藝美術門類都把本門類的材料加之技藝復原《清明上河圖》等，來證明技藝的精湛，卻很少開發(fā)新題材創(chuàng)作。工藝美術企業(yè)多采用作坊式生產、家族管理的方式，缺乏現(xiàn)代企業(yè)的經營理念，開發(fā)創(chuàng)新能力弱，產品生產很難適應不斷發(fā)展的消費市場，從而使產品缺乏競爭力。雖然不少企業(yè)管理者意識到企業(yè)要立于不敗之地，需要長遠的規(guī)劃，但因為中小企業(yè)在技術、資金、人力資源、信息獲取等方面的能力較弱，大多數(shù)企業(yè)缺少管理人才、營銷人才以及銷售渠道，受此限制，企業(yè)管理者對企業(yè)的管理發(fā)展心有余而力不足。
4-市場機制不完善，知識產權意識淡薄
受經濟利益的驅動，工藝美術品普遍存在仿制抄襲現(xiàn)象，而知識產權保護取證困難、成本高昂，嚴重損害了創(chuàng)作者的利益，直接影響了企業(yè)和從業(yè)人員的創(chuàng)新積極性，導致產品創(chuàng)新動力嚴重不足。很多具有創(chuàng)新性的產品不敢及時投入市場，因為新產品一旦進入市場，很快就會被模仿，并陷入同質化、低價位、惡性競爭的市場陷阱中。另外，一些科技手段也被廣泛運用到仿真、造假方面，助推了制售假冒偽劣產品、無序競爭等不良行為，不僅嚴重侵犯了創(chuàng)作者和消費者的權益，也嚴重擾亂了市場秩序，并導致了市場規(guī)模持續(xù)萎縮。
四、工藝美術產業(yè)化對策與建議
1-優(yōu)化產業(yè)布局，培育優(yōu)勢品牌
政府可以從以下幾方面對工藝美術產業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃來實現(xiàn)產業(yè)轉型、創(chuàng)新發(fā)展，一是各地可以依托本地工藝美術資源，建立地方動態(tài)工藝美術數(shù)據(jù)資源庫，選擇有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產業(yè)，提升產業(yè)層次，將產業(yè)發(fā)展作為促進地方經濟發(fā)展的重要手段。二是在產業(yè)集群中培育一批領航企業(yè)，發(fā)揮其帶頭作用。三是培育優(yōu)秀文化企業(yè)品牌，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新產品，保護知識產權，打造一批工藝美術企業(yè)品牌和產品品牌，推進工藝美術品牌發(fā)展。
2-健全人才培養(yǎng)體系，培育綜合人才
第一，繼續(xù)完善大師帶徒傳承機制。發(fā)揮工藝美術大師對行業(yè)的引領作用，采取高校與大師工作室合作的方式，鼓勵工藝美術大師到學校任教授課，學生到大師工作室進行實踐訓練。設立大師授徒補貼制度，鼓勵工藝美術大師帶徒授藝。第二，完善行業(yè)職稱評定體系。各地可以結合地方實際，健全工藝美術系列專業(yè)技術資格職稱評審，完善評價標準、創(chuàng)新評價機制、促進職稱制度與人才培養(yǎng)使用制度相銜接，充分激發(fā)人才創(chuàng)新活力，改革人才培養(yǎng)體制機制，培育打造更多專業(yè)人才和創(chuàng)新團隊。第三，開展工藝美術繼續(xù)教育。通過政府、高校、企業(yè)、協(xié)會等機構的合作，對工藝美術從業(yè)人員進行工藝美術相關理論知識、現(xiàn)代企業(yè)經營管理、職業(yè)經濟人等培訓，鼓勵工藝美術從業(yè)人員走出國門，開展國際合作交流，開闊從業(yè)人員的視野，充分借鑒國內外經驗。
3-搭建服務平臺，整合信息資源
工藝美術企業(yè)多為中小企業(yè)，由于信息匱乏、管理營銷經驗不足，導致這些企業(yè)在轉型升級、產品創(chuàng)新、市場拓展上困難重重。鑒于此，一是可以在產業(yè)集群區(qū)內搭建產業(yè)公共服務平臺，整合集融資、孵化、研發(fā)于一體的各種資源，為行業(yè)提供包括原材料供應、行業(yè)研發(fā)、人才培訓、技術交流、信息咨詢等的配套服務。二是可以引入第三方機構或中介組織，組建材料、技術等專業(yè)研發(fā)質量檢測平臺；積極探索并搭建版權管理、版權交易服務平臺，推動工藝美術產品增強技術、工藝、材料和產品品類等創(chuàng)新能力；發(fā)展金融、信息和商務等生產性服務建設，協(xié)調技術改造資金、企業(yè)轉型升級資金，促進家族企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉變。
4-加強知識產權保護，建立信用體系
與第三方機構合作，利用公共服務平臺，利用區(qū)塊鏈技術和互聯(lián)網大數(shù)據(jù)推進“互聯(lián)網+監(jiān)管”。一是建立企業(yè)經營者和大師信譽檔案、企業(yè)信用評價體系、個人資信征詢系統(tǒng)等，對企業(yè)和大師進行信譽評分，增強工藝美術企業(yè)和工藝美術大師的信用意識，為金融機構和消費者提供信息參考。二是建設工藝美術品信息備案公共服務平臺，企業(yè)與個人及時上傳創(chuàng)新產品和生產時間或藝術品交易時間和去向，這樣不僅可以保護知識產權，也能為知識產權維權提供有力的證據(jù)。在當前文化經濟發(fā)展態(tài)勢良好的時代背景下，工藝美術產業(yè)化的發(fā)展必須以傳統(tǒng)文化和藝術規(guī)律為本，采用現(xiàn)代機械化的生產方式，融合時代特色，運用現(xiàn)代企業(yè)經營理念，注重人才培養(yǎng)、創(chuàng)新機制、品牌建設，形成傳統(tǒng)與創(chuàng)新、規(guī)模與特色的產業(yè)模式，才能通過產業(yè)化的方式使傳統(tǒng)工藝美術持續(xù)健康地發(fā)展。
作者：秦峰 單位：工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心