基于產業視角的工藝美術發展探討范文

本站小編為你精心準備了基于產業視角的工藝美術發展探討參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：近年來，隨著國家對工藝美術產業各項扶持政策的出臺以及文化產業經濟的繁榮，工藝美術產業有著良好的發展前景，且市場經濟不斷發展助推工藝美術產業進一步升級。基于此，下面將梳理工藝美術產業發展歷程，分析工藝美術產業化發展現狀及其面臨的問題，并提出相應的對策建議。

一、我國工藝美術產業發展概述

我國政府一直重視傳統工藝美術保護和發展。新中國成立初期，工藝美術生產作為出口的重要行業，為國家換取建設資金。改革開放后，隨著市場經濟的發展，工藝美術生產和消費進入新階段，作為文化產品，其滿足了人們生產生活的需要和精神需要，也受到了收藏者的青睞，成為我國輕工制造業的重要組成部分。同時，政府制定了相關扶持與管理政策，旨在促進工藝美術行業持續健康發展。1997年國務院發布了《傳統工藝美術保護條例》。在人才評選方面，2006年，中國工藝美術大師恢復了每四年一次的評審，行業逐漸受到社會的廣泛關注。國家對工藝美術中需要保護的品類都給予了資金、土地、政策等方面的保護，工藝美術領域自此有了發展積極性，各地也建起了大量工藝美術文化產業聚集區。20世紀90年代末至今，得益于市場經濟高速發展，工藝美術行業產值持續增長，經濟價值日益增大。“十一五”規劃至“十二五”規劃期間，我國工藝美術產業取得了長足發展。自2013年來，工藝美術行業在經濟新常態的影響下，隨著消費市場的變化、原材料價格上漲、勞動力成本增加、禮品市場不景氣等，各項經濟指標增長放緩。當前，為應對文化消費需求發生的變化，許多工藝美術企業逐步轉變市場戰略，調整產品結構，實施工藝美術產品的日用化和平民化，以擴展市場需求。與此同時，工藝美術品與旅游和文化結合日益緊密，網絡營銷也逐漸展露頭腳，多元化的工藝美術消費市場正逐步形成。

二、工藝美術產業化發展現狀

1-文化促進傳統工藝美術產業升級

2000年，文化產業的概念在中國共產黨第十五屆中央委員會第五次全體會議上提出，文化產業的發展被提上日程；2004年5月，國家統計局頒布了《文化及相關產業分類》，工藝美術因具有文化屬性，成為文化產業的重要組成部分；2006年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了發展文化創意產業的主要任務，“工藝美術”也在其列；2012年，國家統計局修訂了《文化及相關產業分類》，工藝美術品的生產被列入文化及相關產業十大類之一；2018年4月，國家統計局發布了新修訂的《文化及相關產業分類（2018）》，將“工藝美術品制造”劃入“內容創作生產”大類，強調工藝美術行業具有內容生產屬性，進一步突出了工藝美術的文化意義。隨著文化產業逐漸成為經濟發展的引擎力量，承載著文化價值的傳統工藝美術需不斷適應政治、文化、經濟變化趨勢，面臨著在文化經濟繁榮背景下“產業化”進入市場的問題。

2-政府規劃助推工藝美術產業集群優化

傳統工藝美術屬于勞動密集型產業，生態環保、投資小、產出高，具有產業價值。對于一些工藝美術具有比較優勢的地區，某種工藝美術品類由于產量大、銷售好、產業鏈比較完善、政府足夠重視，正逐漸進入產業化發展模式，個人和家庭作坊開始發展壯大，形成了具有本地特色的工藝美術特色產業。在各項資金支持和政策扶持下，工藝美術行業整體素質不斷提升，產業結構不斷優化，產業集群初具規模，已成為部分縣域經濟的重要支柱產業，在全省和全國同行業中均具有較高的知名度和較大的影響力。2014年5月，《工業和信息化部關于工藝美術行業發展的指導意見》發布，“引導產業合理集聚”是其中一項重點內容，并提出“加快培育工藝美術特色區域”“大力建設特色工藝美術產業園區”“著力創建工藝美術產業示范基地”等指導意見。工藝美術產業集聚，基于地方資源稟賦，以家庭作坊為主要形式聚集形成了專業村鎮、專業市場，經過長期的發展后形成了具有區域特色的規模工藝美術產業，但由于生產者多為家庭作坊生產，多為“前店后廠”的生產方式，具有生產分散、獨自經營、自產自銷的特征，沒有形成完整的現代產業鏈。現在政府統一規劃，將各種資源進行整合，打造產業集群，使產業集聚化、規模化，使產業鏈更加完善，以實現工藝美術行業信息交流互通、上下游企業互動協作，建立現代企業運營體系。如各地的工藝美術小鎮、工藝美術城、工藝美術產業園等都是政府完善產業體系、優化產業集群的措施。

3-創意經濟賦能工藝美術產業多元化發展

1991年《文化部關于文化事業若干經濟政策意見的報告》中提出了“文化經濟”概念。另外，對“知識價值”的消費促成了融合文化與經濟的新型產業，即創意經濟，以期文化通過創意來獲得持續的生命力，拉動消費需求，產生經濟增長。2014年，文化部、財政部《關于推動特色文化產業發展的指導意見》中提出“工藝品業要在保護多樣性和獨特性的基礎上，堅持繼承和創新相結合，促進特色文化元素、傳統工藝技藝與創意設計、現代科技、時代元素相結合”。在當前的產業背景下，以機械化和規模化為顯著特征的現代工業制品，其生產的高效率、低成本、價格低廉取代了以往靠手工制作的日常生活用具。工藝美術產品形態發生了轉變，主要作為日用品、欣賞品、旅游產品等存在，為了滿足消費的多樣性需求，應運用新的技術、工藝，通過現代設計，將傳統工藝美術應用到服飾、家居、裝備等領域，拓展傳統工藝美術產業空間。隨著文化旅游業的發展，旅游不再單純以觀光為主要目的，更注重旅游的參與性、體驗性等文化意義。工藝美術產業與旅游業的融合，要落實在挖掘地方文化資源，基于旅游景區的特點，開發符合市場需求、反映地方文化的特色旅游紀念品，同時將工藝美術產業集群、工藝美術產業園打造成游客觀光消費地，開發各類旅游工藝品、手工體驗項目，定期舉辦帶有地方文化特色的節慶活動，使工藝美術成為文化體驗的重要部分。工藝美術通過創意融合、創新提升和市場培育等方式，形成了以工藝美術為主，跨界融合、多元發展的文化產業體系。

三、工藝美術產業化面臨的問題

1-產業鏈不完善，產業品牌缺失

工藝美術產業的發展模式由早期集約化生產模式，到個體從業者自發聚集形成工藝美術聚集區，再到目前政府規劃的專業化的區域集群生產，經歷了從粗獷式發展模式到現代管理經營模式的階段。但工藝美術行業多為中小企業，使用家族管理模式，缺少龍頭企業，離現代化企業經營還有一定距離；很多工藝美術集群內沒有形成現代化的上下游產業鏈合作關系。目前，我國工藝美術產業品牌主要是區域品牌。很多工藝美術由于屬于地區傳統行業，如東陽木雕、宜興紫砂、南京云錦等，成為某類工藝美術區域品牌；另外一些地區則因歷史發展、交通便利或原材料供應充分，形成了某種工藝美術的貨物集散地，如中山紅木家具、揭陽玉器等。這些工藝美術產業都在一定區域內成為帶動區域經濟的優勢產業，在市場上和消費者心目中形成了一定的知名度、美譽度和信譽度，從而成為某個工藝美術產品的“區域品牌”。而工藝美術產業鮮有知名的“企業品牌”和“產品品牌”，許多企業多為代加工或貼牌生產，較少參與市場開拓和產品開發，產品技術含量、附加值較低；也有部分企業只注重通過生產來獲取短期的經濟效益，沒有進行長期的品牌規劃。

2-人才結構不合理，各類型人才不足

人才是產業發展的關鍵要素之一，工藝美術產業除了需要專業人才，還需要與現代企業發展相關的各類人才。工藝美術企業多為家族企業，受經營者傳統的思維模式和經營理念的影響，企業比較缺乏明確的專業化分工，也缺乏高端管理、產品設計、市場營銷的人才，對外出口的工藝品企業的外語翻譯、出口報關、法律顧問等外貿型人才也極度匱乏。目前相關從業者多為手藝家族繼承或拜師學藝，少有受過正規高等教育者，且由于社會對技能性行業存在偏見，以及作為普通技術人員，從事本行業的工資福利不具備吸引力，即使是專業技校和高等院校培養的工藝美術專業學生，面對市場壓力，人才流失、轉行現象也十分普遍，這使得工藝美術企業難以擁有相對穩定的專業技術人才。同時企業和產業集群區域缺乏對高層次的研發人員和設計人才在環境和政策方面的吸引力，使得人才匱乏，很難支撐產業高質量發展。

3-創新機制缺失，創新能力不強

目前很多工藝美術產品仍沿用傳統的造型、題材，不符合現代的審美觀。一些工藝美術產業門類還停留在對技藝的專注上，比如很多工藝美術門類都把本門類的材料加之技藝復原《清明上河圖》等，來證明技藝的精湛，卻很少開發新題材創作。工藝美術企業多采用作坊式生產、家族管理的方式，缺乏現代企業的經營理念，開發創新能力弱，產品生產很難適應不斷發展的消費市場，從而使產品缺乏競爭力。雖然不少企業管理者意識到企業要立于不敗之地，需要長遠的規劃，但因為中小企業在技術、資金、人力資源、信息獲取等方面的能力較弱，大多數企業缺少管理人才、營銷人才以及銷售渠道，受此限制，企業管理者對企業的管理發展心有余而力不足。

4-市場機制不完善，知識產權意識淡薄

受經濟利益的驅動，工藝美術品普遍存在仿制抄襲現象，而知識產權保護取證困難、成本高昂，嚴重損害了創作者的利益，直接影響了企業和從業人員的創新積極性，導致產品創新動力嚴重不足。很多具有創新性的產品不敢及時投入市場，因為新產品一旦進入市場，很快就會被模仿，并陷入同質化、低價位、惡性競爭的市場陷阱中。另外，一些科技手段也被廣泛運用到仿真、造假方面，助推了制售假冒偽劣產品、無序競爭等不良行為，不僅嚴重侵犯了創作者和消費者的權益，也嚴重擾亂了市場秩序，并導致了市場規模持續萎縮。

四、工藝美術產業化對策與建議

1-優化產業布局，培育優勢品牌

政府可以從以下幾方面對工藝美術產業進行統籌規劃來實現產業轉型、創新發展，一是各地可以依托本地工藝美術資源，建立地方動態工藝美術數據資源庫，選擇有發展潛力的優勢產業，提升產業層次，將產業發展作為促進地方經濟發展的重要手段。二是在產業集群中培育一批領航企業，發揮其帶頭作用。三是培育優秀文化企業品牌，鼓勵企業創新產品，保護知識產權，打造一批工藝美術企業品牌和產品品牌，推進工藝美術品牌發展。

2-健全人才培養體系，培育綜合人才

第一，繼續完善大師帶徒傳承機制。發揮工藝美術大師對行業的引領作用，采取高校與大師工作室合作的方式，鼓勵工藝美術大師到學校任教授課，學生到大師工作室進行實踐訓練。設立大師授徒補貼制度，鼓勵工藝美術大師帶徒授藝。第二，完善行業職稱評定體系。各地可以結合地方實際，健全工藝美術系列專業技術資格職稱評審，完善評價標準、創新評價機制、促進職稱制度與人才培養使用制度相銜接，充分激發人才創新活力，改革人才培養體制機制，培育打造更多專業人才和創新團隊。第三，開展工藝美術繼續教育。通過政府、高校、企業、協會等機構的合作，對工藝美術從業人員進行工藝美術相關理論知識、現代企業經營管理、職業經濟人等培訓，鼓勵工藝美術從業人員走出國門，開展國際合作交流，開闊從業人員的視野，充分借鑒國內外經驗。

3-搭建服務平臺，整合信息資源

工藝美術企業多為中小企業，由于信息匱乏、管理營銷經驗不足，導致這些企業在轉型升級、產品創新、市場拓展上困難重重。鑒于此，一是可以在產業集群區內搭建產業公共服務平臺，整合集融資、孵化、研發于一體的各種資源，為行業提供包括原材料供應、行業研發、人才培訓、技術交流、信息咨詢等的配套服務。二是可以引入第三方機構或中介組織，組建材料、技術等專業研發質量檢測平臺；積極探索并搭建版權管理、版權交易服務平臺，推動工藝美術產品增強技術、工藝、材料和產品品類等創新能力；發展金融、信息和商務等生產性服務建設，協調技術改造資金、企業轉型升級資金，促進家族企業向現代企業轉變。

4-加強知識產權保護，建立信用體系

與第三方機構合作，利用公共服務平臺，利用區塊鏈技術和互聯網大數據推進“互聯網+監管”。一是建立企業經營者和大師信譽檔案、企業信用評價體系、個人資信征詢系統等，對企業和大師進行信譽評分，增強工藝美術企業和工藝美術大師的信用意識，為金融機構和消費者提供信息參考。二是建設工藝美術品信息備案公共服務平臺，企業與個人及時上傳創新產品和生產時間或藝術品交易時間和去向，這樣不僅可以保護知識產權，也能為知識產權維權提供有力的證據。在當前文化經濟發展態勢良好的時代背景下，工藝美術產業化的發展必須以傳統文化和藝術規律為本，采用現代機械化的生產方式，融合時代特色，運用現代企業經營理念，注重人才培養、創新機制、品牌建設，形成傳統與創新、規模與特色的產業模式，才能通過產業化的方式使傳統工藝美術持續健康地發展。

作者：秦峰 單位：工業和信息化部工業文化發展中心