論趣味性元素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響范文

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【摘要】文章針對(duì)趣味性設(shè)計(jì)元素在廣告創(chuàng)意中的作用進(jìn)行分析，總結(jié)趣味性設(shè)計(jì)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略。廣告創(chuàng)意中融合趣味性設(shè)計(jì)元素，能夠增強(qiáng)創(chuàng)意的生動(dòng)性，引發(fā)人們的想象力，增強(qiáng)廣告對(duì)受眾的吸引力。趣味性設(shè)計(jì)元素在精準(zhǔn)傳遞廣告信息的同時(shí)，能夠更好地體現(xiàn)廣告的個(gè)性化特征。

【關(guān)鍵詞】趣味性；設(shè)計(jì)元素；廣告創(chuàng)意；想象力

廣告創(chuàng)意主要是運(yùn)用獨(dú)特的技術(shù)手法或者巧妙的廣告創(chuàng)作腳本體現(xiàn)產(chǎn)品的特性以及品牌的內(nèi)涵，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在廣告設(shè)計(jì)中，如何合理運(yùn)用趣味性設(shè)計(jì)元素精準(zhǔn)表達(dá)設(shè)計(jì)思想，獲得受眾青睞，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，成為設(shè)計(jì)人員研究的重點(diǎn)課題。筆者結(jié)合具體研究，分析如何在廣告創(chuàng)意中融入趣味性設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意的升華，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著人們生活水平的日益提高，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了極大的改變。在現(xiàn)代人的日常生活中，基本的物質(zhì)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要精神層面的追求來(lái)滿足心理層面的需求。趣味性廣告設(shè)計(jì)在彰顯商品的個(gè)性特征的同時(shí)，能夠以獨(dú)特的造型或者圖案激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)商品銷(xiāo)售的目標(biāo)，滿足消費(fèi)者對(duì)審美情趣的基本追求。廣告設(shè)計(jì)者要明確趣味性設(shè)計(jì)元素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響，同時(shí)掌握如何有效融入趣味性設(shè)計(jì)元素的策略。因此，深度研究此課題，有著重要的意義。

一、趣味性設(shè)計(jì)元素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響

（一）增強(qiáng)廣告的趣味性趣味性可以定義為某些事物或者元素可以使人感到愉快，滿足受眾的心理需求，使受眾產(chǎn)生共鳴。巧妙地將趣味性設(shè)計(jì)元素融入廣告作品中，能夠充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意能力，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品中，趣味性元素的應(yīng)用較為廣泛，以幽默的方式展現(xiàn)或者以戲劇性的形式呈現(xiàn)，再或者運(yùn)用顛覆常規(guī)思維的手法設(shè)計(jì)，刺激人們的視聽(tīng)感受，通過(guò)不同造型、色彩以及圖案的搭配，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的趣味性、生動(dòng)性。不同于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)的形式獨(dú)特而且具有趣味性，除了能夠精準(zhǔn)傳達(dá)信息之外，還能夠用鮮明的個(gè)性來(lái)增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的趣味性[1]。

（二）增強(qiáng)設(shè)計(jì)的推廣效果廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)為綜合學(xué)科，主要涉及營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等方面的知識(shí)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要充分應(yīng)用趣味性元素，做好設(shè)計(jì)的全面把控，基于觀眾的喜好進(jìn)行添加。這對(duì)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的推廣效果有著積極的作用。現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏以及消費(fèi)觀念不斷改變，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種商品除了滿足基本的功能需求外，在精神層面上也有著一定的追求，人們對(duì)表現(xiàn)形式新穎、擁有豐富有趣內(nèi)容以及主題特色鮮明的廣告設(shè)計(jì)更加渴望。融合趣味性設(shè)計(jì)元素的廣告作品，不僅能夠給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，使其在使用商品的過(guò)程中體驗(yàn)審美，而且能輕松自然地接受廣告作品傳遞的大量信息。其實(shí)，廣告設(shè)計(jì)作品中的趣味性設(shè)計(jì)并不是深藏不露，而是淺顯直白，趣味性表達(dá)的靈感很多來(lái)源于生活。一位優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)者善于將人們忽略的設(shè)計(jì)元素作為新的設(shè)計(jì)對(duì)象，通過(guò)稍加改動(dòng)，能夠給人帶來(lái)意想不到的效果，營(yíng)造耳目一新的感覺(jué)[2]。

（三）增強(qiáng)廣告的社會(huì)擔(dān)當(dāng)感趣味性設(shè)計(jì)元素除了具有增強(qiáng)廣告趣味性的作用外，還具有很多功能。合理運(yùn)用設(shè)計(jì)元素對(duì)廣告創(chuàng)意有著重要的意義，不過(guò)這不意味著設(shè)計(jì)師為了達(dá)到某種廣告效果而隨意使用趣味性設(shè)計(jì)元素。目前，廣告界中存在著大量“不合格”的廣告作品，其為吸引和刺激消費(fèi)者達(dá)到商業(yè)目的，過(guò)度追求趣味化廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)虛假?gòu)V告，更有甚者設(shè)計(jì)違背傳統(tǒng)價(jià)值觀的廣告作品。部分廣告作品設(shè)計(jì)違背了基本的文化傳統(tǒng)以及風(fēng)俗習(xí)慣，使公眾對(duì)媒體以及企業(yè)喪失信任。基于此，廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，要充分意識(shí)到自身所肩負(fù)的文化以及社會(huì)責(zé)任，追求廣告創(chuàng)意的同時(shí)，要注重廣告作品的價(jià)值導(dǎo)向，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告作品來(lái)增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展[3]。

二、廣告創(chuàng)意中趣味性設(shè)計(jì)元素的融入策略

（一）合理選擇材料以POP廣告為例，其趣味性設(shè)計(jì)體現(xiàn)在材料的選擇方面。目前，在POP廣告材料的運(yùn)用中，以玻璃和金屬以及木材等為主；紙材主要用于短期POP廣告和部分普通商品的POP宣傳。在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為增強(qiáng)廣告作品的趣味性，選擇材料時(shí)，要結(jié)合材料的特點(diǎn)和特質(zhì)，以及材料在人們心中的固定印象，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)設(shè)計(jì)趣味性的目標(biāo)。比如，使用木材能夠給人營(yíng)造自然和樸素的感覺(jué)，同時(shí)能夠給人營(yíng)造森林或鄉(xiāng)村感受，在現(xiàn)代化快節(jié)奏生活中能夠給人帶來(lái)和諧自然的感受，吸引消費(fèi)者的目光。同時(shí)利用金屬以及玻璃等類(lèi)型的材料特點(diǎn)，能夠展現(xiàn)廣告作品的簡(jiǎn)潔明快以及冷酷硬朗等印象。例如，在男裝品牌店面的廣告設(shè)計(jì)中融入此類(lèi)材料，能夠凸顯男裝服飾陽(yáng)剛、大氣的特點(diǎn)。需要注意的是，廣告趣味性設(shè)計(jì)中可以使用的材料很多，為了更好地適應(yīng)社會(huì)全方位以及多元化的發(fā)展，選擇材料時(shí)要注重POP廣告和商品特點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)要注重做好材料選擇和生態(tài)環(huán)境關(guān)系的有效處理。開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要堅(jiān)持綠色的基本原則，考慮到材料的循環(huán)利用率以及可降解性能，最大程度減少材料浪費(fèi)以及環(huán)境污染的產(chǎn)生[4]。

（二）合理運(yùn)用色彩在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，如何有效運(yùn)用色彩元素增加作品的趣味性是應(yīng)考慮的重點(diǎn)內(nèi)容。色彩設(shè)計(jì)到位能夠起到烘托主題、營(yíng)造氛圍、刺激人們情感反應(yīng)的作用[5]。心理學(xué)認(rèn)為，人的視覺(jué)感官在觀察物體的前20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占據(jù)大比分，占比達(dá)到80%，而形體感覺(jué)占比為20%。觀察2分鐘后，色彩感覺(jué)占比為60%，形體感覺(jué)占比為40%。觀察5分鐘后，二者占比達(dá)到50%和50%，也就是說(shuō)色彩給人帶來(lái)的印象最快速而且最為持久。在進(jìn)行趣味性設(shè)計(jì)時(shí)，依據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)型和特點(diǎn)來(lái)選擇相應(yīng)的色彩以及色彩表現(xiàn)手法。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的特質(zhì)合理運(yùn)用色彩，保證整體造型能夠和產(chǎn)品特色相互吻合，促使色彩和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而有效展現(xiàn)商品的特質(zhì)，體現(xiàn)廣告作品色彩的趣味性。

（三）合理的設(shè)計(jì)造型廣告創(chuàng)意中造型趣味性的設(shè)計(jì)，主要是運(yùn)用某種藝術(shù)手法，比如夸張、幽默的方式給消費(fèi)者營(yíng)造特殊的體驗(yàn)[6]。在設(shè)計(jì)中，可嘗試增加原有設(shè)計(jì)元素的趣味性，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力，使商品包裝達(dá)到廣告宣傳的作用等。比如，一家餐廳設(shè)計(jì)了一款外賣(mài)咖啡杯，設(shè)計(jì)的杯子是由可以轉(zhuǎn)動(dòng)并且具有蒸汽風(fēng)格的杯套與杯子組成，同時(shí)在各個(gè)杯子內(nèi)部設(shè)計(jì)了不同的表情，消費(fèi)者只需要轉(zhuǎn)動(dòng)杯子或杯套就能夠改變杯子內(nèi)部卡通人物的表情。這樣的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，可以達(dá)到緩解工作壓力的目的，也可以給枯燥乏味的生活增添一些樂(lè)趣，這也實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)服務(wù)于社會(huì)的功能。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，趣味性設(shè)計(jì)給人創(chuàng)造了不同的情感體驗(yàn)，提高人們的審美情趣，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)人員的生活智慧，同時(shí)也增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的人情味。

（四）合理的情景模式設(shè)計(jì)構(gòu)建情景模式能夠使讀者更好地了解具有特點(diǎn)的內(nèi)容，同時(shí)營(yíng)造不同的情景氛圍，也就是情景敘述手法[7]。比如，POP廣告設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用情景敘述法，通過(guò)系列情景以及氛圍的編排、組織等能夠敘述具有情節(jié)的故事，為受眾提供具有真實(shí)性的親身體驗(yàn)經(jīng)歷，使受眾和設(shè)計(jì)的廣告作品之間構(gòu)建立起真實(shí)的情感溝通。通過(guò)情景模式的趣味性設(shè)計(jì)，使某品牌充滿故事性以及趣味性，使受眾能夠記住并且長(zhǎng)期關(guān)注。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要做好以下要點(diǎn)的把控：首先，要做好廣告趣味性設(shè)計(jì)和產(chǎn)品關(guān)系的把控，將產(chǎn)品的特點(diǎn)和表達(dá)形式相互結(jié)合；其次，設(shè)計(jì)人員要能夠掌握好視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)和其他符號(hào)關(guān)系，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中通過(guò)情景的巧妙設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)設(shè)計(jì)目的；最后，在情景模式趣味性的設(shè)計(jì)中，要做好時(shí)效性以及情節(jié)完整性的把控。從情景模式的設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，其具有動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)，情節(jié)的設(shè)置以及發(fā)展具有時(shí)效性。構(gòu)建情景模式，要做好各元素關(guān)系的有效把控，增強(qiáng)廣告效應(yīng)[8]。

（五）做好圖形趣味性的設(shè)計(jì)以產(chǎn)品包裝廣告設(shè)計(jì)為例，通過(guò)圖形的趣味性設(shè)計(jì)，在實(shí)現(xiàn)美化裝飾的同時(shí)，還能夠起到吸引消費(fèi)者的作用。一般來(lái)說(shuō)，趣味性的圖形多運(yùn)用卡通或者擬人的手法營(yíng)造具有輕松和愉悅的氛圍。卡通作為深入人心的介質(zhì)，能夠起到連接人和動(dòng)物、人和自然的紐帶作用，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂的卡通形式更容易讓消費(fèi)者接受。Ricola潤(rùn)喉糖的包裝紙（圖1），其寓意為卡通人物的聲音被困住了，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)糖紙的瞬間，意味著聲音被釋放出來(lái)。由于包裝紙被展開(kāi)，作品的設(shè)計(jì)效果也隨之發(fā)生了趣味性的變化，帶給受眾不同的心理感受，滿足人們的心理需求。結(jié)語(yǔ)綜上所述，廣告創(chuàng)意中趣味性設(shè)計(jì)元素的融入，增強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)的趣味性效果，提高了消費(fèi)者關(guān)注度，對(duì)于宣傳商品、促進(jìn)商品銷(xiāo)售有著積極的作用。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要注意合理選擇材料、運(yùn)用色彩、設(shè)計(jì)造型，做好情景模式和圖形趣味性的設(shè)計(jì)。這些方法有效提升了廣告設(shè)計(jì)作品的感染力，發(fā)揮出廣告設(shè)計(jì)作品提高人們審美情趣的功能。

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作者：王奇 單位：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師