服裝市場(chǎng)發(fā)展可行性范文
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低碳服裝是指可以讓我們每個(gè)人在消耗全部服裝過(guò)程中產(chǎn)生的碳排放總量更低的方法。其中包括選用環(huán)保材料服裝、可循環(huán)利用材料制成的服裝,選用總碳排放量低的服裝,以及增加服裝利用率、減小服裝消耗總量等方法。目前消費(fèi)者對(duì)自身的生活質(zhì)量和生存環(huán)境日益關(guān)注,健康、環(huán)保逐漸成為時(shí)尚,所以關(guān)注人體自身的生命、健康和環(huán)境和諧已成為人們對(duì)服裝應(yīng)用的更高要求。為了符合地球環(huán)境需求和可持續(xù)性發(fā)展,低碳和環(huán)保服裝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用已成為目前服裝市場(chǎng)的迫切需求,成為服裝市場(chǎng)主流消費(fèi)方式。本文從低碳服裝的市場(chǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀入手,分析和探討了低碳服裝市場(chǎng)應(yīng)用中的不足以及存在的主要問(wèn)題,提出了一系列可行的解決方案和措施,為低碳服裝的開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)應(yīng)用提供參考思路。
1低碳服裝的市場(chǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,低碳服裝呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭,眾多服裝公司已經(jīng)開(kāi)始規(guī)模生產(chǎn)和銷(xiāo)售低碳服裝。在國(guó)內(nèi),隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”這一新概念漸漸進(jìn)入大家視野,面對(duì)著低碳經(jīng)濟(jì)理念深入人心和日益增長(zhǎng)的服裝消費(fèi)現(xiàn)狀,低碳服裝的研發(fā)與銷(xiāo)售也逐漸呈現(xiàn)出雨后春筍之勢(shì)。如表1所示,列舉了國(guó)內(nèi)外一些已生產(chǎn)及銷(xiāo)售低碳服裝較著名的服裝公司(品牌)的市場(chǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀。
2低碳服裝市場(chǎng)普及存在的主要問(wèn)題
2.1偽環(huán)保理念的存在
由于低碳環(huán)保思潮風(fēng)靡世界,低碳消費(fèi)成為一種時(shí)尚、高尚行為,因而一些時(shí)尚達(dá)人緊隨時(shí)尚潮流,跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)和穿著低碳服裝,究其購(gòu)買(mǎi)和穿著目的,主要將低碳穿著視為時(shí)尚行為,而非環(huán)保意識(shí)所致;另外,一些社會(huì)公眾人士,為體現(xiàn)積極向上、健康環(huán)保的正面形象,甚至不惜重金購(gòu)買(mǎi)低碳環(huán)保限量版的奢侈品,利用低碳概念極力標(biāo)榜自己的高尚態(tài)度,不是真正意義上實(shí)現(xiàn)低碳意識(shí)消費(fèi)。這些偽環(huán)保理念的行為妨礙了低碳服裝積極、有效地倡導(dǎo)和普及。
2.2價(jià)格因素制約
價(jià)格昂貴,是低碳服裝市場(chǎng)受挫的主要原因。低碳服裝由于面料研發(fā)和生產(chǎn)成本較大,往往身價(jià)不菲,價(jià)格通常是普通服裝的幾倍甚至是幾十倍。例如流行的有機(jī)棉,采用轉(zhuǎn)基因技術(shù),生長(zhǎng)全過(guò)程都不用化肥和農(nóng)藥,產(chǎn)量比傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低14%~33%,最終制成的服裝價(jià)格會(huì)讓普通消費(fèi)者難以接受:一件Levi′s的有機(jī)棉牛仔褲,要比普通棉花的貴上5倍左右;國(guó)內(nèi)中端品牌的純桑蠶絲襯衣的售件也高達(dá)幾千元。這讓普通消費(fèi)者無(wú)形中將低碳服裝與高價(jià)服裝畫(huà)上等號(hào),令大眾人群只能對(duì)其望而卻步。低碳服裝高昂的市場(chǎng)價(jià)格中,除服裝自身材料和工藝價(jià)值外,還包含有較高的節(jié)能和環(huán)保概念附加值,很多品牌商家正是抓住了這一點(diǎn),打著環(huán)保的大旗,進(jìn)一步提高價(jià)格,獲取高額營(yíng)利,這同時(shí)便意味了消費(fèi)市場(chǎng)將縮小范圍。在中國(guó)目前人們收入不均衡,人均收入較低的狀況下,價(jià)格是日常消費(fèi)中考慮的重要因素,對(duì)于大眾普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),低碳服裝的價(jià)位之高,超出購(gòu)買(mǎi)能力,甚至超越經(jīng)濟(jì)承受限度,從而導(dǎo)致低碳服裝目前僅能為少數(shù)高收入人群所考慮,嚴(yán)重制約了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及和推廣。
2.3美觀性欠缺
低碳服裝倡導(dǎo)選擇自然健康、節(jié)能環(huán)保的面料,樸素的顏色,最好沒(méi)有進(jìn)行過(guò)工業(yè)加工或染色,或采用天然植物染料染色。這樣一來(lái),低碳服裝的可塑性、圖案、色彩及紋理等因素在設(shè)計(jì)時(shí)均受到局限,令低碳服裝美觀性較普通服裝有一定區(qū)別和差距,直接挫傷了消費(fèi)者對(duì)其青睞的原動(dòng)力,進(jìn)而減弱了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
3低碳服裝市場(chǎng)普及的建議
面對(duì)市場(chǎng)中現(xiàn)存的問(wèn)題,我們應(yīng)該積極尋找解決之道,及時(shí)采取有效措施,加快低碳服裝的市場(chǎng)普及,有效促進(jìn)環(huán)境保護(hù)。
3.1積極研發(fā)低碳環(huán)保服裝材料
制約低碳服裝走入尋常百姓家的主要因素是價(jià)格,制約價(jià)格的瓶頸集中于低碳面料研發(fā)和生產(chǎn)成本。如何尋找到適宜大面積種植或開(kāi)發(fā),產(chǎn)量或儲(chǔ)量豐富,種植或開(kāi)發(fā)過(guò)程環(huán)保節(jié)能的服裝原材料是推廣低碳服裝的難點(diǎn)所在。宏觀層面上,為了保護(hù)生存環(huán)境,促進(jìn)低碳服裝于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的普及,建議政府有計(jì)劃地投資、建立一批開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)的低碳服裝面料高新技術(shù)研究基地,加速開(kāi)發(fā)新面料,盡早解決目前高成本、高價(jià)位的問(wèn)題,推動(dòng)我國(guó)低碳面料發(fā)展,加速低碳服裝的普及。同時(shí),還可以對(duì)低碳服裝給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策來(lái)支持,使其增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)低碳服裝業(yè)的發(fā)展。
3.2環(huán)保材料立法保護(hù)
作為法治社會(huì),任何生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都離不開(kāi)法律的約束、規(guī)范和保護(hù)。目前,強(qiáng)制性推廣低碳服裝的立法環(huán)境顯然遠(yuǎn)不成熟,但是,按照《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》的立法主旨,提倡生產(chǎn)環(huán)節(jié)清潔能源的使用和降低污染物排放,低碳服裝的理念恰恰與環(huán)境保護(hù)這一主旨不謀而合。從這個(gè)角度來(lái)看,立法層面探討研究低碳服裝的生產(chǎn)與普及,具有前瞻性和指導(dǎo)性,建立更加完善的環(huán)保材料立法無(wú)疑是更具強(qiáng)制力的推廣手段,也不失為一種未雨綢繆的探索。只有從反層面對(duì)低碳服裝無(wú)法達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和高污染企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格整治和監(jiān)督,并依法進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰,保證低碳服裝的環(huán)保效力,才能從正面加速低碳服裝的普及與應(yīng)用。
3.3采用“碳標(biāo)簽”引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)
“碳標(biāo)簽”是服裝生產(chǎn)廠商推行服裝生產(chǎn)工序更透明化的一種手段,即在服裝生產(chǎn)上進(jìn)行低碳流程設(shè)計(jì),并轉(zhuǎn)化為成衣上的碳標(biāo)簽。碳標(biāo)簽的作用是證明該服裝產(chǎn)品為低碳服裝,代表了服裝已經(jīng)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格環(huán)保論證和檢測(cè),為消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)提供有利參考,利于消費(fèi)者更快地掌握衣服的環(huán)保性能,也更利于服裝界環(huán)保事業(yè)的健康發(fā)展。雖然目前我國(guó)尚未出臺(tái)服裝業(yè)“碳減排標(biāo)準(zhǔn)”,商家對(duì)服裝低碳要求也并不多,但隨著低碳理念漸漸深入,低碳服裝必將成為服裝業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此當(dāng)務(wù)之急是由紡織服裝質(zhì)量認(rèn)證權(quán)威部門(mén)抓緊出臺(tái)有關(guān)低碳流程和服裝碳排放的認(rèn)證體系,鼓勵(lì)廠商主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)诋a(chǎn)品上標(biāo)示“碳標(biāo)簽”,讓消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)碳排放量較低的產(chǎn)品,促進(jìn)低碳服裝的市場(chǎng)普及化。
3.4加強(qiáng)低碳服裝宣傳
任何新生事物的快速發(fā)展壯大都與其背后宣傳推動(dòng)作用力密不可分。只有公眾服裝低碳消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒,才能在消費(fèi)中自覺(jué)抵制不符合生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)身體或環(huán)境有害的服裝,進(jìn)而促進(jìn)低碳服裝生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo),因此在全社會(huì)進(jìn)行低碳服裝知識(shí)的宣傳教育顯得尤為重要。政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其職能作用,采用不同方式、利用各種大眾傳媒積極傳播低碳概念,倡導(dǎo)低碳消費(fèi)觀念,加大對(duì)低碳服裝的環(huán)保作用宣傳力度,從而一方面激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝的積極性;另一方面增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)低碳服裝的信心。
3.5構(gòu)建低碳文化
作為國(guó)家軟實(shí)力,文化實(shí)力越來(lái)越在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中彰顯出其不可被經(jīng)濟(jì)實(shí)力替代的獨(dú)特作用。作為主要工業(yè)產(chǎn)品之一的服裝,不僅是物質(zhì)產(chǎn)品,更能滿(mǎn)足人們的精神需求,是倡導(dǎo)低碳文化的絕好載體之一。但是,倡導(dǎo)低碳、環(huán)保,不能只空喊口號(hào),更不能抱著一種投機(jī)心理,妄圖從中取利,應(yīng)該在內(nèi)心深處真正建立起這樣一種價(jià)值觀,演變成廣大消費(fèi)者自覺(jué)自愿的實(shí)際行動(dòng)。要倡導(dǎo)綠色時(shí)尚文化,樹(shù)立低碳、負(fù)責(zé)任的消費(fèi)觀念,而不是以刺激消費(fèi)、快速消費(fèi)為特征的時(shí)尚文化。只有致力于構(gòu)建低碳消費(fèi)的文化架構(gòu),才能引導(dǎo)廣大消費(fèi)者崇尚低碳消費(fèi),享受低碳生活。
4結(jié)論
21世紀(jì)是是低碳環(huán)保的時(shí)代,低碳理念是順應(yīng)時(shí)代所需的產(chǎn)物,低碳服裝的市場(chǎng)普及有寬廣和美好的發(fā)展前景,只要政策引導(dǎo)得當(dāng),行業(yè)管理規(guī)范,低碳服裝必將成為新時(shí)期服裝領(lǐng)域研發(fā)的重點(diǎn)、設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)、流行的亮點(diǎn)。