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從店面色彩、裝飾材料、燈光和道具的選擇,到服裝的立體展示,都要從不同的角度傳遞服裝的設(shè)計(jì)理念,都在著力突顯主體物服裝的風(fēng)格特色。服裝的店面設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:
(一)色彩
表現(xiàn)視覺(jué)形象最重要的因素之一是色彩。如果色彩運(yùn)用適當(dāng),會(huì)引起消費(fèi)者的注意。也會(huì)在時(shí)裝表演及類(lèi)似場(chǎng)合下引起觀眾的興趣。它傳達(dá)的是一種視覺(jué)刺激。
在商場(chǎng)的店面里,部分設(shè)計(jì)常以色系的形式出現(xiàn),這不僅強(qiáng)調(diào)了某種特別顏色,同時(shí)也傳播了一種視覺(jué)刺激。完全懂得色彩魅力的人才有權(quán)決定用于裝飾和展示所使用的顏色。某些人對(duì)色彩有一種直覺(jué),他們懂得某些顏色對(duì)心理的影響,也懂得如何最佳地使用顏色獲得優(yōu)勢(shì)。在整體用色上,不但要與服裝的色彩相協(xié)調(diào),也要考慮流行色的重要性。如:2007年春夏女裝流行趨勢(shì)中所描述的,粉紅色將成為本季的主要色彩。總之,在合理的使用色彩的同時(shí),還要對(duì)服裝自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行強(qiáng)調(diào),形成獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)風(fēng)格。如:白領(lǐng)的店面設(shè)計(jì),整體上采用大膽的白色,有些亮色做點(diǎn)綴。在整個(gè)商場(chǎng)中顯得輕松、明快、簡(jiǎn)捷。使消費(fèi)者一目了然,主題鮮明,起到引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)的作用。因此,成功的店面設(shè)計(jì)會(huì)給商品帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。
(二)光線
將聚光燈打在人型模特兒身上或?qū)?qiáng)燈光線照在店面展示的特定位置上,馬上會(huì)給展示增添一種戲劇效果。若想適當(dāng)使用燈光增強(qiáng)商品展示或傳統(tǒng)節(jié)日氣氛,就需要對(duì)能獲得的效果以及如何增強(qiáng)效果有一個(gè)全面的了解。
視覺(jué)促銷(xiāo)商不再局限于傳統(tǒng)上用于工業(yè)的聚光燈和泛光燈,石英燈和高亮度燈給使用者帶來(lái)了前所未有的舞臺(tái)效果。霓虹燈、裝飾燈不僅用來(lái)照明,也被用來(lái)創(chuàng)造設(shè)計(jì)效果。
(三)道具
如果沒(méi)有合適的道具,視覺(jué)展示很難達(dá)到令人滿意的效果。道具來(lái)源可謂五花八門(mén),有的是專(zhuān)門(mén)布置、裝飾的,有的是從堆積廢物的院落或是閣樓里找來(lái)的,通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的想象力和創(chuàng)造力,卻能改頭換面,耳目一新。
商場(chǎng)中的服裝店面設(shè)計(jì)展示給消費(fèi)者的應(yīng)是最新的流行趨勢(shì)和最新創(chuàng)意。根據(jù)服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格、季節(jié)來(lái)選擇和確定道具,另外,節(jié)日也須注重道具的變化,給節(jié)日帶來(lái)喜氣的同時(shí),也給服裝帶來(lái)人性化的一面。不同種類(lèi)的服裝所選擇的道具也大不一樣,關(guān)鍵在于突出主題。
(四)材料
店面設(shè)計(jì)的材料豐富多樣,從最平坦的紙到各種立體的東西,從各種毛毯到各種有趣圖案的面料,還有木材、玻璃、金屬制品、復(fù)合材料等等,都可以應(yīng)用到設(shè)計(jì)中去。有的設(shè)計(jì)風(fēng)格反樸歸真,回歸自然。可用自然的材料,如木材、動(dòng)植物圖案等;有的設(shè)計(jì)風(fēng)格前衛(wèi)大膽,具有現(xiàn)代氣息,可用金屬、高科技材料等。總之,在應(yīng)用材料上要與整體服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)。合理地選擇材料,運(yùn)用現(xiàn)代工藝,不僅為設(shè)計(jì)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)提供可能,而且也將成為整個(gè)品牌形象的一個(gè)重要組成部分。
(五)人體模型
人體模型分為具象和抽象兩種,可根據(jù)服裝的風(fēng)格、年齡定位來(lái)選擇。在布置時(shí)要注意整體搭配的和諧統(tǒng)一,不要過(guò)于零亂,要以突出服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格為宗旨。
二、服裝店面的家居化設(shè)計(jì)
對(duì)于服裝而言,家的感覺(jué)或居家化是最合適的布置。這樣的環(huán)境會(huì)給購(gòu)物者帶來(lái)溫暖如故的感覺(jué),而這一點(diǎn)在一般的店面設(shè)計(jì)中卻常常被忽視。
居家感覺(jué)典型的示例之一,BergdorfGoodmanMen公司,其經(jīng)理和主要行政官員想要使商店給人一種“舒適,具有男性氣氛的英式俱樂(lè)部”的感覺(jué)。但是,所期盼的設(shè)計(jì)并不具有典型的英式俱樂(lè)部的風(fēng)格,那些裝飾物,帶有英古堡之風(fēng)。
三、服裝店面以人為本的設(shè)計(jì)理念
國(guó)際著名品牌的店面面積都有一定的規(guī)模,小的也能達(dá)到
三、五十平米,較大的試衣鏡分布在店面中方便觀察試衣效果的地方,店里大都擺放一兩個(gè)供人休息的長(zhǎng)沙發(fā)和品牌宣傳品,供消費(fèi)者休息和閱讀。
試衣間寬敞明亮,里面同樣是大大的觀察鏡,舒適的軟座,大大的掛衣鉤,如在家中換衣一樣方便、從容,一切方便之處都替你事先想到。相反,國(guó)內(nèi)品牌的店面在這方面就有一定差距,觀察鏡有的竟放到看不到的角落里,試衣間小得伸屈不自如,試衣非常不方便,常使人放棄試穿欲望。
總之,服裝店面設(shè)計(jì)是對(duì)品牌進(jìn)行了二次裝飾和營(yíng)銷(xiāo),這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)服裝以外的因素上的把握上。對(duì)于店面設(shè)計(jì)要基于一定的合理分析。在經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、形象競(jìng)爭(zhēng)之后,近年來(lái),服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始升級(jí)到店面的競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的品牌已經(jīng)意識(shí)到,店面能在給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)的同時(shí),還能夠有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)。
服裝店面設(shè)計(jì)成功與否,不僅影響到服裝的商業(yè)利益,而且也關(guān)系到它的發(fā)展空間。店面設(shè)計(jì)上不僅要體現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念和文化內(nèi)涵,還要在不同程度上表達(dá)服裝經(jīng)營(yíng)的特征。
服裝店面設(shè)計(jì)中對(duì)服裝定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、以及延伸出來(lái)的流行特征都會(huì)直接影響到自身的形象定位,成功的店面設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營(yíng)造出服裝的設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌特征,最后演繹給消費(fèi)者的生活理念和文化內(nèi)涵,要完善并能體現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格,襯托出主題,并能很好地進(jìn)行融合,這直接影響到營(yíng)銷(xiāo)的成敗。