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進人二十一世紀，服裝的消費不僅僅是款式的消費，更是品牌的消費。為什么一瓶小小的法國香水甚至能賣到上萬元，說到底是一個品牌的問題。中國的服裝企業在發展上還處在一個較低的水平。創立服裝品牌，迫在眉睫。
一、品牌的內涵
菲利普•科特勒認為，完整的品牌包含有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。屬性，包括自然屬性和市場屬性；利益則是產品為消費者帶來的功能和滿足；價值要求產品品牌體現企業的價值觀；文化意味著品牌象征一定的文化內涵；個性是指品牌代表著某種差異性，可視為消費者人格的體現；使用者，意味著品牌存在著某類消費者，或特定的消費人群。這六層含義揭示了品牌的本質。簡單的說，品牌的實質就是產品與消費者和企業三者之間的關系總和，它是企業綜合素質的體現。
二、我國服裝企業的現狀
中國服裝協會公布的《2005-2006中國服裝行業發展報告》顯示，2005年，全國累計完成服裝產量達465億件，其中梭織服裝170億件，針織服裝295億件。全國服裝消費總額達6000億元以上。海外品牌加速進軍中國市場步伐。2005年我國累計出口服裝及衣著附件738.8億美元和219.73億件，我國服裝產品平均出口單價為2.65美元。
雖然服裝產業發展形勢較好，但筆者認為，服裝產業尚存在很多的問題。一是貼牌生產比重仍然很大。在我國生產出口的服裝中，95%是附加值較低的加工產品，貼牌生產成了中國服裝產業發展的主要支柱。二是我國服裝企業仍處于資本積累階段，自身資金實力不足。服裝產品在創牌過程中，需要強大的資金支持。很多國內服裝企業無法承擔創牌中沉重的營銷成本。三是我國服裝企業自身設計能力不足。主要是以仿制、翻版為主，創新不夠，對消費者的消費心理研究較少，對企業的定位和對自身產品的定位模糊。四是我國服裝品牌的文化內涵不夠深，民族服飾文化與現代服裝文化也沒有很好的融合。與歐美服裝品牌歷史相比，中國服裝品牌歷史確實顯得很單薄，但我們卻沒有把民族服飾文化與現代服裝文化很好的融合起來。
三、如何創立服裝品牌
我國服裝業在品牌創立與發展方面的現狀令人堪憂。那么，我們應該怎樣創立一個服裝品牌呢？
1．準確定位，事半功倍。
定位不是你對產品要做的事，而是“你對預期客戶要做的事”，是要在“預期客戶的頭腦里給產品定位”。我們服裝企業在眾多的細分市場中，一定要選擇有競爭力的市場作為目標市場，并且在此基礎上確立市場的關鍵需求、顧客獨特印象以及要素組合，給自己準確定位。
2．注重品質，以品質為基礎。
“營銷的基礎是產品品質。如果產品品質很差，再高明的營銷也不可能成功。”蒙牛副總裁白瑛在接受記者采訪時表示。產品品質是基礎。產品需要優良的品質，就像是人需要健康的體魄一樣。服裝品牌沒有優良的品質，只能注定這個品牌是先天不足的。即使能走出去，也注定走不遠，甚至還可能夭折。
3．貼牌與創牌并行。
我們在做服裝品牌的資金、設計、理念、經驗等很多方面尚有不足。但我們可以在貼牌的過程中，創立自己的品牌。國外的諸多服裝品牌商，利用我國低廉的勞動力成本，把我國作為重要的服裝加工基地。很多國內的服裝生產商，初衷是在給國外品牌商做貼牌生產的同時學得一個好身手。但做貼牌久了，往往手腳被束縛，一定程度上是為品牌商服役打工。
4．通過整合營銷，形成統一的品牌形象。
唐•舒爾茨認為，“整合營銷就是一種適合于所有企業中信息傳播及內部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團體)保持一種良好的、積極的關系。”這就要求服裝企業將所有展示品牌形象的因子進行整合設計，形成統一的的品牌形象，使這一形象在不同時間、不同地點以不同形式傳播“一個觀點、一種聲音”。
5．注重品牌的文化底蘊，加強品牌文化建設。
2006中國國際服裝服飾博覽會期間，美特斯邦威集團北京/天津銷售公司總經理魯小虎做客新浪直播間時說：“要做一個品牌，更重要的是從內涵上，還有從它的文化底蘊上去做。”只有深厚文化底蘊的品牌，才能永葆青春和活力。
6．增強知識產權保護意識。
服裝應得到著作權和外觀設計權的雙重保護。一方面，那些只用于藝術欣賞而不用于工業生產的服裝設計只需用著作權法保護即可。另外，對于季節性服飾，其市場周期短，也可以采用著作權法保護的形式。另一方面，作為服裝產品，新穎獨特的外觀設計更是占領市場的關鍵。因此，以工業品外觀設計保護服裝設計，是保持服裝業不斷創新的重要因素。
四、結論
綜上所述，中國服裝行業要真正強大起來，必須創世界級品牌，借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。在創品牌的過程中，要穩扎穩打，不斷地深入地研究消費者，科學細分，確定目標市場，正確定位，通過整合營銷，創立服裝品牌，并且在創牌中和創牌后，都要不斷加強文化建設，用品牌文化來保證品牌的鮮活