新媒體下報(bào)紙新聞傳播的變化和趨勢范文

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[摘要]近幾年，多媒體的興起與快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，再加上新媒體時(shí)效性強(qiáng)、信息多元化的特點(diǎn)，使得越來越多的人利用新媒體獲取信息。因此，傳統(tǒng)紙媒必須要進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足現(xiàn)代社會需求。本文從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，一方面是報(bào)紙新聞傳播的變化，另一方面是報(bào)紙新聞傳播的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞]新媒體;報(bào)紙媒體;新聞傳播;變化;發(fā)展策略

報(bào)紙是群眾最常見的一種傳播媒介，也是傳統(tǒng)主流媒體之一，幾百年來一直都在穩(wěn)步發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體就像一匹“黑馬”，以破竹之勢進(jìn)入大眾視線，這也給傳統(tǒng)紙媒帶來了極大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞如何發(fā)展成為業(yè)內(nèi)人士不得不思考與面對的問題。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

1.組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

在新媒體環(huán)境下，紙媒新聞傳播形式發(fā)生了變革，其中最凸顯的就是組織結(jié)構(gòu)的變化，但是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)管理體制的限制與約束，導(dǎo)致紙媒難以有新發(fā)展。為了轉(zhuǎn)變這一困境，突破新媒體發(fā)展形式的限制，越來越多的報(bào)社選擇改革新聞傳播形式，將信息技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒傳播有效融合起來，從而達(dá)到共贏局面。在形式上創(chuàng)新的同時(shí)，管理方式也進(jìn)行了調(diào)整，利用新媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的短板，促進(jìn)報(bào)紙新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞信息源發(fā)生了變化

過去紙媒獲取新聞信息的渠道主要是記者采訪、政府機(jī)構(gòu)等，但是新媒體的發(fā)展讓人人都成為信息的發(fā)掘者與傳播者，這樣，報(bào)紙新聞內(nèi)容的來源也大大增加，除了記者采訪、政府機(jī)構(gòu)，社會群眾也成為新聞信息來源。近幾年，由于新媒體的發(fā)展，媒體工作人員的工作性質(zhì)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們關(guān)注的重點(diǎn)從國家政府、地產(chǎn)大鱷、商業(yè)精英轉(zhuǎn)移到人民群眾的日常柴米油鹽中，更加注重民生新聞，滿足社會群眾的實(shí)際需求。這一轉(zhuǎn)變不僅促進(jìn)了社會的發(fā)展，還為政府部門了解民生民情奠定一定基礎(chǔ)。

3.新聞傳播方式發(fā)生了變化

在當(dāng)前新媒體大環(huán)境下，人民群眾想要獲得社會上、國際上的各種大事，只需要通過互聯(lián)網(wǎng)檢索就可以快速獲取。這種新聞信息的獲取方式不僅體現(xiàn)了新媒體傳播的時(shí)效性特點(diǎn)，而且還讓群眾對國際上的事情有更多的了解。海南日報(bào)社緊隨時(shí)代潮流，在移動客戶端上開設(shè)了官方賬號，群眾在手機(jī)上打開微博、抖音都可以實(shí)時(shí)了解海南日報(bào)所報(bào)道的新聞。可見，這種新聞傳播方式不僅讓新聞信息更加豐富，而且還為受眾獲取所需信息提供了便捷條件。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的發(fā)展策略與走勢

1.報(bào)紙新聞傳播始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

如果報(bào)紙上的文字內(nèi)容吸引不了人，那么將其“搬”到網(wǎng)上一樣吸引不了人。可見，內(nèi)容始終是報(bào)紙的關(guān)鍵，是吸引讀者的招牌。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播想要獲得更好的效果，必須要在內(nèi)容上下功夫。首先，要進(jìn)行深度報(bào)道。海南日報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體，其具有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、規(guī)范的采編流程以及嚴(yán)格的管理體制，并且工作人員還具有敏銳的嗅覺與深刻的剖析能力，因此，在報(bào)道新聞信息的時(shí)候，要對其進(jìn)行深層次剖析，將新聞信息中所包含的高價(jià)值資源挖掘出來，并以獨(dú)特的視角進(jìn)行報(bào)道，讓受眾掌握新聞內(nèi)容。就拿最近刷爆網(wǎng)絡(luò)的“三亞海膽事件消費(fèi)者屢提不合理訴求”來說，從表面上來看，這件事是餐廳所銷售的海膽沒有膽，消費(fèi)者提出質(zhì)疑，商家提出免單的解決策略，但是消費(fèi)者不滿，屢次提不合理訴求。在該新聞的報(bào)道中，很多媒體都是從消費(fèi)者的“無理取鬧”和商家的“虛假經(jīng)營”方面進(jìn)行報(bào)道、傳播，但是這太過于淺顯。海南日報(bào)對其背后所隱藏的線索進(jìn)行挖掘，如消費(fèi)者在旅游時(shí)對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)不了解，商家為保證利益收入而走“捷徑”，旅游市場秩序如何維護(hù)等。這樣的報(bào)道才更具意義，價(jià)值才更高，傳播效果也更好。其次，要加強(qiáng)區(qū)域新聞報(bào)道。海南日報(bào)在新聞報(bào)道傳播中，加強(qiáng)對本區(qū)域發(fā)生在百姓身邊事進(jìn)行報(bào)道，貼近受眾，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。如“三亞一網(wǎng)約車司機(jī)酒駕上路被罰款、吊證還要行拘”“海口自動駕駛公交車試運(yùn)行”等，都是與民眾生活相關(guān)的新聞內(nèi)容，讓受眾了解身邊事。最后，增強(qiáng)策劃性報(bào)道。新聞報(bào)道的策劃與普通報(bào)道策劃相比，更具鮮活性與全局性的特點(diǎn)。具體來說，新聞采編人員在策劃的時(shí)候，要以讀者為中心，根據(jù)他們的需求推出相應(yīng)的且高質(zhì)量的新聞報(bào)道。如“海口這兩座天橋投入使用，電動車也能騎上去”的新聞，與大眾的日常生活密切相關(guān)，海南日報(bào)在報(bào)道的時(shí)候從大眾的角度著手，讓讀者感覺就是自己走在天橋上，獲得更好的閱讀感受。

2.報(bào)紙新聞直播理念的再確立

（1）與新媒體“聯(lián)動”直播。在當(dāng)前新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的服務(wù)對象不再是過去的“沉默者”，而是新一代擁有主動權(quán)、選擇權(quán)以及話語權(quán)的個(gè)體。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體想要在這種環(huán)境下長久發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變說話方式，除了與讀者進(jìn)行文字交流，還要進(jìn)行直接對話，主動了解觀眾愛好與需求，打造讀者能夠接受的新聞產(chǎn)品。目前，在紙媒新聞直播方面，報(bào)紙媒體與新媒體聯(lián)動的形式主要是以新聞直播為主要內(nèi)容，以手機(jī)、iPad、門戶網(wǎng)站為傳播載體進(jìn)行直播。也就是說，在新媒體背景下，報(bào)紙媒體在直播報(bào)道重大新聞事件的時(shí)候，其所扮演的角色主要是高質(zhì)量新聞資源的提供者、社會輿論發(fā)展的引導(dǎo)者。而新媒體的主要作用就是為報(bào)紙直播提供互動平臺與傳播平臺。注意，在這個(gè)過程中，報(bào)紙要充分發(fā)揮其原本的媒介特質(zhì)，通過長時(shí)間積淀的專業(yè)化新聞制作團(tuán)隊(duì)、社會媒體公信力等優(yōu)勢，讓紙媒掌握新聞直播中的話語權(quán)，成為紙媒的“法寶”，更好地與其他傳統(tǒng)媒體以及新媒體競爭。同時(shí)，新媒體也憑借自身在直播中的優(yōu)勢彌補(bǔ)了紙媒在重大新聞報(bào)道中的不足。就拿“2021博鰲亞洲論壇”這一新聞來說，海南日報(bào)在報(bào)紙上刊登相關(guān)信息，還通過微博、抖音、快手等APP發(fā)布相關(guān)視頻，讓讀者更直接地了解2021博鰲亞洲論壇現(xiàn)場情況，同時(shí)還可以采取直播的方式，讓讀者對博鰲亞洲論壇現(xiàn)場情況有實(shí)時(shí)掌握。

（2）通過直播在信息碎片化的環(huán)境中提高紙媒的權(quán)威性。在新聞報(bào)道傳播中，影響傳播效果的一個(gè)重要因素就是信息源的可信度，同一個(gè)新聞信息其來源不同，社會大眾對其接受效果也大大不同，大眾會根據(jù)信息源而對其所傳播信息的可信度作出判斷。直播就是讓受眾到新聞現(xiàn)場，通過直播所傳遞的信息是沒有經(jīng)過任何加工的，在極大程度上減少了“多級傳播”造成的信息失真，提高了新聞信息的真實(shí)性和可信性。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，受眾所面臨的信息量非常龐大和復(fù)雜，面對這些真假混淆的信息，受眾如何準(zhǔn)確找到真實(shí)的、高價(jià)值的信息？受眾如何判斷新聞信息的真假與價(jià)值？在這種情況下，紙媒提高公信度與權(quán)威力就顯得尤為重要。現(xiàn)階段媒介之間的競爭非常激烈，信息的權(quán)威性也就顯得非常重要，報(bào)紙媒體在直播中對直播理念的有效貫徹與落實(shí)可以幫助其進(jìn)一步提高自身的公信度。同時(shí)，重大新聞的直播報(bào)道也是報(bào)紙媒體提高公信度、知名度以及吸引讀者的重要手段之一。如人民日報(bào)對“習(xí)近平主席在人民大會堂接受29國新任駐華大使遞交國書”這一新聞采用直播報(bào)道，中國日報(bào)、北京日報(bào)、新華日報(bào)、光明日報(bào)、新民晚報(bào)等，也紛紛采用直播方式報(bào)道重大事件。海南日報(bào)也可以對重大事件進(jìn)行直播，讓社會大眾掌握更多海南發(fā)生的新聞事件，對海南有更全面的了解，吸引受眾到此旅游，提高海南日報(bào)的公信度與權(quán)威性。在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙想要得到更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要對新聞傳播進(jìn)行改革，改變新聞傳播的主體與方式，改變信息源，讓人人都成為信息的提供者，參與新聞傳播。此外，報(bào)紙新聞傳播還要保證新聞信息的真實(shí)性，提高報(bào)紙媒體的公信力與權(quán)威性。

作者：袁琛 單位：海南日報(bào)