新媒體下傳統文化的傳播特征和策略范文

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摘要：互聯網是一項偉大的發明，也是改變各行各業發展之路的重要元素，更改變了人們的生活和工作方式，提高了信息的傳播速度。新媒體主要基于互聯網之上，與傳統媒體相比，其存在的優勢比較多，離不開多種先進技術的支持。利用新媒體宣傳傳統文化，不僅能夠保證文化的傳播方式發生改變，還能提高文化的傳播速度，豐富文化交流的內容和形式，使更多人了解到傳統文化的精髓。

關鍵詞：新媒體；傳統文化；傳播特征；對策

與傳統媒體相比，新媒體中包含先進的網絡技術、數字技術和通信技術，將信息傳輸到智能手機等終端設備，使用戶能夠根據自身需求選擇相應的信息和服務。新媒體是一種全新的媒體形態，不僅擁有極快的信息傳播速度，還有廣泛的受眾群體。將媒體與傳統文化的傳播相結合，不僅能夠促進傳統文化的進一步傳承與發揚，還能使更多人了解傳統文化，賦予傳統文化以強大的生命力。

一、新媒體時代傳統文化的傳播特征

1.時間性

人們在傳播傳統文化時會通過多種媒介展示傳統文化的精髓，雖然能夠將文化以多種多樣的方式展示在大眾面前，但卻需耗費大量的時間對文化進行采集和整理，還需通過精細加工，才能為人們呈現精彩的傳統文化。采用新媒體對傳統文化進行傳播，不僅能夠提高信息的采集速度，還能發揮出多種新媒體平臺的優勢，擴大傳統文化的傳播范圍，使人們能夠隨時隨地了解文化。

2.技術性

在互聯網時代，傳統文化的傳播方式發生很大變化。在新媒體中包含大量的技術，各種信息以豐富多彩的方式得到新媒體的傳播與呈現。傳統文化亦不再局限于書籍和圖片之中，可采用新媒體將傳統文化以視頻和音頻等方式傳播到大眾面前。不僅如此，技術人員還可利用VR技術傳播文化，使更多人了解文化的起源與發展過程。由于新媒體的受眾范圍比較廣泛，操作比較方便，可進一步降低傳統文化的傳播成本，使人們隨時隨地來到互聯網平臺接收信息，了解文化，因此，新時代的傳統文化傳播具有強大的技術特征。

3.社會性

新媒體具有良好的交互性，受眾只需利用智能手機或電腦即可收集感興趣的信息。當傳統文化以潛移默化的方式滲透到大眾的生活之中，人們可隨時隨地感受文化的熏陶，這也使得傳統文化的傳播不再孤立，而是具備一定的社會屬性。

二、新媒體對傳統文化傳播所帶來的影響

新媒體離不開數字化技術的支持，新媒體信息形式多種多樣，除了傳統的文字和圖片之外，還有聲音、視頻等形式，可滿足人們對傳統文化的需求。

1.擴大傳統文化的傳播范圍

在新媒體時代，傳播技術越來越先進，數字媒體可促進傳統文化得到有效的傳輸，使更多人能夠了解和近距離感受傳統文化。我國具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，各地區的傳統文化形式多種多樣。為了避免這些文化失傳，需采取有效的措施加以保護，還要使其得到進一步傳承，提高廣大受眾的文化保護意識。利用多種新媒體平臺傳輸悠久的歷史文化，使其不再僅限于某一地區或之中，能夠被更多人所了解，進一步擴大文化的傳播范圍[1]。

2.創新文化的傳播方式

由于我國傳統文化的種類比較多，內容紛繁復雜，在進行傳播的過程中，若繼續使用傳統的傳播方式，則不能保證傳統文化的精華被人們所了解。在我國民間存在大量的非物質文化遺產，許多文化正面臨失傳。部分文化通常以家族式的方式得到進一步傳承和發展，比如刺繡、鏨花等民間工藝隨時可能會面失傳。要根據文化的實際情況，對其進行相應的保護。采用數字化技術就可對文化進行全面的記錄和還原，并利用互聯網進行傳播，使更多人了解這一文化，使文化內容得到穩妥的保管。

3.拓展文化的傳承空間

雖然人們高度重視傳統文化的傳承，但由于傳統的傳播方式存在許多不足，不能保證文化的完整性，也無法對其進行有效的處理，導致部分實物可能會出現損壞，因此，需采取先進技術對文化進行全方位和立體式還原，避免文化實體遭到損壞[2]。比如，為了提高博物館的文物安全性和可靠性，保證文物得到全面的展示，可采用數字化技術對文物進行合成處理，實現數字化管理，將文物打造成3D效果，可以使更多人了解到文物的信息，還能避免文物被人損壞。通過新媒體對傳統文化進行有效的傳播，利用數字技術突破傳播中存在的限制，使更多人不必來到博物館即可一窺文物的風采。

三、新媒體時代傳統文化的傳播途徑

1.加強對文化的保護與發揚

為了進一步提高傳統文化的影響力，展示出文化的優勢和精髓，需對傳播的內容進行精心提煉和整理，深入挖掘文化中的思想價值，使其展示出鮮明的時代氣息，使更多人能夠了解到我國優秀的文化與燦爛的歷史。需加強對互聯網的監督和管理，對文化的傳播行為予以規范，明確傳播方向和傳播目標。要合理發揮出新媒體的特點，使傳統文化得到有效的傳播。可發揮出微博、微信等多種新媒體平臺的功能，舉辦線上文化活動，將傳統文化與現代文明相結合，使人們在參與文化活動的過程中能夠得到啟發，提高傳統文化的生命力和影響力。可將傳統文化的傳播與廣播電視節目相結合，如《中華好詩詞》，將節目作為傳統文化的傳播載體，既能滿足人們的娛樂需求，又可以使更多人認可傳統文化，提高人們的民族自豪感與文化自信。

2.打造完善的數字化媒體傳播機制

為了進一步發揮出新媒體的傳播優勢，要構建數字化媒體信息傳播機制。根據實際情況，制定合理的規章制度，促進數字化媒體平臺健康發展。要積極開展社會合作，比如，博物館要積極與互聯網媒體進行合作，建立健全的數字化傳播機制，使博物館的文物在極短的時間內傳播到大眾視野之中，可利用網絡脫口秀的方式傳播悠久的歷史和文化，對歷史進行全面的解讀，提高觀眾的文化修養，激發觀眾對文化的興趣，深入挖掘文化的本質。要仔細對新媒體平臺展開調研，選擇優秀的自媒體平臺，加強博物館與自媒體的合作，發揮二者的優勢，共同打造文化歷史類節目，通過節目展示我國悠久的歷史，激發人們積極參與到節目之中，在潛移默化之間了解更多的文化。

3.創新傳播理念與傳播技術

要進一步創新文化的傳播理念，充分滿足人們對傳統文化的需求。需保證傳播理念與時代發展同步，通過文化帶動其他行業發展。由于傳統文化的內容多種多樣，需深入挖掘其內容的精髓，根據當代公眾的審美需求和時代背景，利用先進的數字技術對文化內容進行傳輸，使其以豐富多彩的形式被人們所了解。比如，要發揮出影視技術和音頻技術的優勢，對文化內容進行全方位的展示，拓展其影響范圍。可將非物質文化遺產與物質文化遺產進行統一規劃，靈活發揮出數字技術的功能，對各類文化進行全面的展示，使更多人了解文化。可將文化與工藝制品相結合，激發人們的購買欲望，這樣不僅能夠提高文化的傳播力度，還能使文化具有更加豐富的載體。比如，在許多天貓旗艦店中出現多種文化類的旗艦店，在旗艦店中有文化絲巾、文化背包、文化杯子等多種多樣的飾品，人們可根據自身的興趣愛好，選擇相應的產品。比如，故宮博物院靈活應用數字技術，向人們展示各種產品，使人們對代表性產品和其他產品有更加深入的了解，感受產品的內涵，為人們帶來直觀的視覺體驗。與此同時，還可將視頻和音頻有機結合，進一步細化信息，為人們展示更加優質的文化內容。要了解當代大眾的需求，將各種新媒體平臺與傳統文化相結。根據不同年齡段的受眾需求，為其傳遞感興趣的內容。比如，將數字信息技術與傳統文化書籍相結合，為大眾展示圖文并茂的文化內容和文化精髓。為了使更多人感受到傳統文化的魅力，要積極打造互動式平臺，實現雙向交流。微博和微信等新媒體平臺早已成為傳統文化傳播的重要載體，要發揮出數字技術的優勢，轉變傳統媒體單一傳播的問題，進一步拓展傳統文化的深度和廣度[3]。

4.發揮數字媒體裝置藝術的作用

為了實現文化藝術的創新，提高文化傳播的交互性，滿足受眾的需求，可將計算機、網絡、聲音和表演進行合成處理，不斷豐富其藝術表現形式。比如，在世博會中，我國對公共休閑座椅裝置進行精心設計，主要以荷塘清趣為主題，通過對文化進行合理的創新，使人們能夠通過投影感受到傳統書房的環境。通過將環境打造成水墨畫風格，使人們感受到景物的變化與動態之美，繼而感受到傳統文人的情趣與雅致的情懷。數字媒體裝置藝術中包含的內容比較多，將先進的技術與傳統裝置有機結合，形成合力，可進一步展示藝術作品的魅力，拉近觀眾與文化藝術之間的距離。目前，我國傳統文化與數字媒體之間的融合益緊密。新媒體具有多種多樣的表現形式，加之傳統文化博大精深，內涵豐富，也使得新媒體平臺中的內容越發飽滿，可進一步提高新媒體的競爭力。通過構建數字化傳播平臺，發揮出互聯網和數字技術的優勢，積極拓展傳統文化的內涵，保證人們可以獲得高質量的傳播內容。通過由點到面的傳播，可進一步擴大傳統文化的影響力，提高人們的文化自信。

四、結語

綜上所述，為了使傳統文化被更多人所了解，避免其埋沒于時代的洪流之中，需發揮出新媒體的傳播作用，創新文化的傳播方式和傳播途徑，打造完善的新媒體管理制度，將傳統文化以多種方式傳播到基層，激發人們對傳統文化的興趣，使古老的文化和藝術迸發出蓬勃的生命力。

作者：田輝 單位：青州文化發展研究中心