影像敘事對(duì)媒體傳播力的實(shí)踐范文

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1影像敘事是目前最重要的歷史敘述活動(dòng)和話語形態(tài)

影像敘事，也可以說是畫面敘事，和文學(xué)敘事在敘事的時(shí)空感覺、敘事的視點(diǎn)確定、敘事的結(jié)構(gòu)安排，包括一些細(xì)節(jié)的處理，都有一些相同之處。但影像敘事，還有作為一種與文學(xué)不同的具象的、藝術(shù)的、技術(shù)的表達(dá)方式，通過技術(shù)手段，影像敘事在敘事中體現(xiàn)出了對(duì)時(shí)空的超越性、影像敘事視點(diǎn)的居高臨下、影像敘事結(jié)構(gòu)的多姿多彩、影像敘事細(xì)節(jié)的強(qiáng)烈沖擊等特點(diǎn)。與文學(xué)敘事通過審美共鳴和情感移植方式來實(shí)現(xiàn)敘事效果不同，影像敘事以實(shí)證求真為核心價(jià)值追求，更加側(cè)重于通過真實(shí)再現(xiàn)、客觀傳遞和話語實(shí)踐方式來實(shí)現(xiàn)敘事效果。客觀性和紀(jì)實(shí)性是影像敘事活動(dòng)最為重要的兩大特點(diǎn)，這些特點(diǎn)滿足了人們對(duì)傳播內(nèi)容直觀性和真實(shí)性的接受需要，使文字?jǐn)⑹孪鄬?duì)而言成為一種輔助手段，正是因?yàn)橛跋駭⑹戮哂袕?qiáng)大的吸引力，它可以將觀眾牢牢地鎖閉在故事之中，從而完成對(duì)觀眾的占有，使得影像敘事躍升為歷史敘述活動(dòng)的主角，成為當(dāng)今時(shí)代地位最為顯赫的話語形態(tài)。

2準(zhǔn)確純熟把握影像敘事規(guī)則

影像敘事三個(gè)要素：畫面語言、有聲語言和造型語言。畫面語言是由攝像機(jī)記錄事件發(fā)展的影像記錄，畫面語言在整個(gè)新聞?dòng)跋駭⑹轮衅鸬浇Y(jié)構(gòu)敘事框架、還原敘事線索的作用。畫面的選擇、構(gòu)圖、分割和整合就成為了串聯(lián)影像邏輯結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)影像微觀、中觀和宏觀層面自然統(tǒng)一又邏輯有序的保證。如何合理地安排上述三個(gè)要素則取決于對(duì)影像敘事規(guī)則的把握程度。電視中，不僅視覺的畫面要加以藝術(shù)和技術(shù)的修飾，聽覺的聲音，同樣也是經(jīng)過了藝術(shù)與技術(shù)的加工。當(dāng)在描述環(huán)境、烘托氣氛、銜接鏡頭時(shí)，也可以用豐富多彩的音響造成各種各樣畫面無法表達(dá)的意境，用聲音增加畫面的真實(shí)感和藝術(shù)感。因此，一個(gè)成功的電視作品不僅是影像的堆砌，還是在對(duì)影像敘事規(guī)則積極、準(zhǔn)確、純熟地把握基礎(chǔ)上合理構(gòu)建各要素，既要將新聞事件講清楚，又要使其富有美學(xué)意義和藝術(shù)感染力。

3影像敘事為構(gòu)建企業(yè)文化提供有效手段

文化在企業(yè)的發(fā)展中具有指導(dǎo)和方向性的意義。我們說企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的“靈魂”，也正是因?yàn)樗罹吣坌?yīng)和最具核心意義。通常認(rèn)為：三流的企業(yè)人管人，二流的企業(yè)制度管人，一流的企業(yè)文化管人。要成功構(gòu)建企業(yè)文化，就要指導(dǎo)和強(qiáng)化員工在理念和行為上形成一致。為此，營造企業(yè)文化氛圍，通過一幅幅鮮活生動(dòng)富有感染力的影像直接作用于員工的視聽感官，使員工親身具體感知和認(rèn)知，在潛移默化中受到教育和引導(dǎo)，影像敘事必將起到無可替代的作用。例如，九江石化運(yùn)用影像來展現(xiàn)卓越人物的風(fēng)采，將典型人物立體地呈現(xiàn)在熒屏之上，來感召員工學(xué)先進(jìn)、比先進(jìn)，使員工具有共同的企業(yè)目標(biāo)，讓全體員工心往一處想，勁往一處使，創(chuàng)造出巨大的效率和效益，同時(shí)，九江石化在頂層策劃組織下攝制的《艱辛的歷程神圣的使命》、《建設(shè)智能工廠實(shí)現(xiàn)后發(fā)先至》等一系列電視專題片通過影像的生動(dòng)傳播也為九江石化的卓越文化能夠進(jìn)科室、進(jìn)班組，進(jìn)而在基層落地生根、在現(xiàn)場(chǎng)顯現(xiàn)活力增添了有效手段。

4影像敘事在企業(yè)文化構(gòu)建中的表現(xiàn)手法

企業(yè)文化的構(gòu)建離不開影像敘事，尤其是電視專題片的影像敘事。例如，九江石化在各種形式的會(huì)議和報(bào)告會(huì)上普遍采用了這種影像敘事的方式，將以往會(huì)議需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)要講的內(nèi)容，濃縮在了十幾分鐘的電視專題片的影像敘事之中，免除了以往坐聽長篇大論的枯燥乏味。同時(shí)這些電視專題片還能在各種場(chǎng)合播放傳播廣泛營造企業(yè)文化的元素，潛移默化地影響著企業(yè)員工的認(rèn)知和價(jià)值導(dǎo)向，從而激勵(lì)員工熱愛企業(yè)、投身企業(yè)、視企業(yè)為家的濃厚情懷。如何能在短短十幾分鐘的電視專題片中把企業(yè)一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r清晰地展現(xiàn)在熒屏上，文稿作為很重要的組成部分之外，一定要在電視片的攝制表現(xiàn)手法上狠下功夫。其一，采訪拍攝的畫面要有穿透力和沖擊力。在拍攝過程中，拍攝者必須熟練掌握拍攝的各種技巧，要知道畫面是由主體、陪體、前景、背景、色彩、線條、影調(diào)構(gòu)成；要知道突出主體的方法：景別法、景深法、色彩、明暗、視覺中心、動(dòng)靜、朝向、線條和主體在環(huán)境中的位置、持續(xù)在畫面的時(shí)間以及視線引導(dǎo)的方法（鏡頭運(yùn)動(dòng)，鏡頭組接）。在電視新聞采訪中還要學(xué)會(huì)講故事，使新聞事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化，例如，2014年9月，九江石化生產(chǎn)裝置進(jìn)入運(yùn)行末期，如何確保裝置安穩(wěn)運(yùn)行考驗(yàn)著每一名員工，電視新聞《群策群力保裝置運(yùn)行末期平穩(wěn)》就是通過講故事的形式把員工們發(fā)揮聰明才智想辦法、定措施、穩(wěn)生產(chǎn)，確保裝置末期安穩(wěn)運(yùn)行淋漓盡致地呈現(xiàn)在了熒屏之上。其二，用好非線性編輯強(qiáng)化電視后期制作。當(dāng)前在電視后期制作中普遍使用的非線性編輯作為高級(jí)編輯手段讓后期制作更加簡(jiǎn)單明了，同時(shí)還能夠把形象化、數(shù)字化以及人機(jī)交互性等功能合成一體，組接不同素材。使用淡出淡入、定格、劃出劃入等各種特技，讓畫面變化更為豐富。另外，影像畫面上如果沒有編寫字幕，就很難讓觀眾快速理解所應(yīng)該表達(dá)的內(nèi)容，所以編寫字幕成為了制作電視專題片中不能缺少的部分。例如，要展示企業(yè)的價(jià)值核心理念，就可以打出字幕凸顯在熒屏之上，只有編寫上了字幕，才能讓電視影像更具備完整的敘事能力，有利于精煉與集中電視的敘事方式，進(jìn)一步體現(xiàn)主題，讓畫面更具真實(shí)性，讓連接的畫面輕易轉(zhuǎn)場(chǎng)。

5結(jié)語

影像敘事作為當(dāng)今最流行的也是影響力最大的敘事方式，影響著每一個(gè)人的生活和價(jià)值取向，在構(gòu)建企業(yè)文化的過程中，影像敘事將發(fā)揮不可替代的作用。企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴被影像真實(shí)的記錄，成為企業(yè)發(fā)展的歷史文化積存，從而使企業(yè)文化這種無形的東西歸化為有形，在呈現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的艱辛歷程和幾代勞動(dòng)者事跡的同時(shí)，其豐富的內(nèi)容更能展示出企業(yè)獨(dú)有的文化魅力。

作者：潘思敏 單位：中國石化九江分公司黨委工作部