媒介融合發展中的紙媒轉型范文

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摘要：伴隨著互聯網的快速發展，新媒體在技術和內容兩方面的雙向突破，使傳統媒體既面臨機遇又面臨挑戰。機遇來自于傳統媒體可以支配的互聯網技術和傳播模式更加多樣化，可以從紛繁復雜的傳播模式中找到適合自己的路子，同時可以結合傳統媒體行業多年的經驗教訓與互聯網特點緊密結合，形成適應自身發展的新媒體新聞生產模式。所謂的挑戰就是傳播的渠道多樣化和傳播進入門檻的扁平化，每一位受眾都可能成為信息的傳播者，從而導致傳統媒體受眾面的減少，以及話語權的減弱。因此，在媒介融合背景下傳統媒體開啟了轉型之路，本文探討了紙媒迎接新的媒介環境應做出的轉型對策。

關鍵詞：新媒體；媒介融合；傳統媒體；紙媒轉型

隨著社會的發展進步，媒介格局和媒介生態也在演變，舊的媒介逐漸式微，新的媒介快速興起，成為推動新聞傳播事業發展的中堅力量。當前，在新媒體技術的沖擊下，以報紙為代表的傳統媒體遭遇困境，如發行量銳減，從業人員的待遇堪憂。面對此種情況，對媒介自身來說，唯有進行系統的轉型升級，才能為紙媒的發展贏得市場空間，繼續為新聞傳播事業做出貢獻。

一、媒介融合的含義

“媒介融合”最早是由國外研究者提出來的，旨在說明不同傳播介質相互融合、功能區域一體化的一種趨勢。后來，在國內外學者的闡述和擴展下，媒介融合的概念逐漸泛化。2014年，國家《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺，文件提到“媒介融合是一場涉及思維、內容、組織和經營等方面的系統性的創新革命”。本文結合多個概念釋義，認為“媒介融合”應包括兩方面的含義：一方面指指媒介形態上的多功能一體化趨勢，關乎傳播科技發展的可能性；另一方面是指傳統媒體和新興媒體互相補充、互為表里、深度融合。當前，媒體融合主要指稱傳統媒體和新興媒體的融合發展。

二、媒介融合背景下紙媒轉型的困境

媒介融合是歷史上第一次出現的新媒體和傳統媒體的融合式發展，黨報黨刊沒有成功的經驗可以借鑒，在向新媒體靠攏的過程中難免會走一些彎路、犯一些錯誤。筆者結合自身工作，認為紙媒在轉型過程中存在以下問題：

(一)定位不清傳統媒體在轉型之初存在觀念上界定不清的情況。紙媒在向新媒體的轉型之路是從建設網站開始的，而網站內容構成不外乎更新報紙最新的新聞資訊，以及轉載其他新聞類網站上面的稿件，實質上是紙媒內容的替換和補充，并沒有開發出更多的功能。因此，紙媒在轉型之初缺乏對自身新媒體平臺的正確認識，也沒有做出合理的規劃，導致轉型后的紙媒與快速發展的新媒體在多方面仍存在差距，紙媒的轉型之路艱難前進。

(二)盈利模式模糊紙媒主要的收入來源包括發行收入和廣告收入，但是在新媒體出現之后，這種收入結構逐漸被改變。新媒體易閱讀、成本低、傳播快等特點快速改變了媒介生態，對紙媒原有的市場份額產生了強烈的沖擊，最直觀的表現是紙媒的受眾群體大幅縮小，發行量隨之驟減，僅僅依靠廣告收入難以支撐紙媒度過轉型陣痛期。正是由于單一的收費模式不能為紙媒提供資金支持，也阻礙了紙媒轉型之路的順利進行。

(三)綜合性人才缺乏為了保障新舊媒介融合的快速推進，紙媒會成立新媒體部門，而人員多是從原有的編輯、記者部分分離出來一部分人員擔任采編業務，這些人員掌握了豐富的采編經驗，但是對新媒體的理解和應用較為欠缺，并不能成為媒介融合時代紙媒轉型升級的中堅力量。從一些紙媒轉型的慘痛經驗可以看出，缺乏富有競爭力的全媒體人才是紙媒不能應對時代變化和媒介環境改變的重要因素，無論何時，人才是媒介發展的根本。

三、紙媒轉型成功應采取的對策

針對紙媒在新媒體環境下轉型遇到的障礙，應當以新媒體技術為依托、為生產優質內容為根本、以滿足準目標用戶的新聞信息接收需求為方向，創新紙媒的經營理念，強化管理，以質量取勝。

(一)加大投入，進軍移動領域新媒體上的一些內容資源和技術發明，可以被紙媒借鑒和吸收。反過來講，紙媒體也可以開發自己的新媒體，做好衍生媒介的開發和使用。具體來說，紙媒可以成立自己的新媒體應用中心，組建懂媒體懂技術的人才隊伍，與一些APP服務商建立合作關系，既在這些新媒體平臺上傳播資訊，還可以進行一些活動的宣傳，以獲得額外的廣告收入，這是新媒體占領用戶、獲得經濟收入的一個重要渠道，也是向新媒體轉型的一個方向。

(二)構建用戶和媒體的良好關系從產品與產業的角度看，媒體移動用戶已經成為和商業客戶一樣重要的資源，他們決定著產品能夠產生價值的大小，也決定了產品和行業的發展狀況。在傳統媒體興盛的時代，媒體與受眾的關系是單向的，信息由媒體流向受眾，媒體處于強勢地位，用戶處于弱勢地位，媒體不重視用戶關系的維護與管理。但是到了新媒體時代，輿論已成為媒體不可忽略的重要力量，如果忽視用戶，媒體發展的根基將會被動搖。紙媒要想學習新媒體的長處、獲得更多的用戶人數，就需要構建和諧、良性循環的用戶生態，與用戶多互動、尊重用戶意見、善于處理和用戶之間的關系，不斷擴大媒體所用戶的用戶基數，才能奠定紙媒轉型的基礎。總之，未來傳統媒體的轉型方向將朝著移動化、信息化、個性化的方向發展，傳統媒體的新媒體特性也會愈加明顯，為了盡可能做好轉型升級，傳統媒體的著重點應當結合技術和內容兩個方面做好對策，創建能夠滿足用戶需求、體現傳媒行業特色的媒介產品。

參考文獻：

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作者：李傲 陳龍 單位：河北日報報業集團