媒介融合下的地方媒體內(nèi)容創(chuàng)新范文

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[摘要]無論傳播渠道如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是受眾最需要的。對地方媒體而言，融合的重點在于把握內(nèi)容資源，運用自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，謀求在媒介融合模式下的發(fā)展。本文從地方媒體地域文化特色內(nèi)容的呈現(xiàn)、深度報道的專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)、效率性的使用內(nèi)容呈現(xiàn)和場景化的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)四個方面，研究地方性媒體在媒介融合模式下內(nèi)容創(chuàng)新的現(xiàn)實生成，從而為轉(zhuǎn)型媒體的傳播效果研究提供理論參考。

[關(guān)鍵詞]地方性媒體;媒體融合;內(nèi)容創(chuàng)新;現(xiàn)實生成

隨著近幾年對媒介融合的探索和實踐不斷深入，我們清醒地認(rèn)識到，媒介融合不僅是媒介平臺的線上線下融合，更重要的是內(nèi)容的融合和創(chuàng)新。從“澎湃新聞”的崛起，到《新京報》轉(zhuǎn)型到客戶端，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，轉(zhuǎn)變的是傳播渠道、思維理念與呈現(xiàn)方式，而始終不變的是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求。當(dāng)平臺搭建的技術(shù)和服務(wù)已經(jīng)成熟，媒體真正的核心競爭力就是內(nèi)容，“內(nèi)容為王”的理念隨著媒介技術(shù)的變遷表現(xiàn)得愈加明顯。在媒介融合的發(fā)展趨勢之下，由于自身影響力和忠實受眾數(shù)量的限制，使得地方媒體的媒介融合之路走得更為艱辛。但是，我們需要一種共識，無論傳播渠道如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是受眾最需要的。因此，對于地方性媒體而言，融合的重點在于把握內(nèi)容資源，運用自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢謀求在媒介融合模式下的發(fā)展。

立足于地域文化的特色內(nèi)容呈現(xiàn)

在媒介融合的環(huán)境下，信息渠道資源競爭越來越激烈，形式呈現(xiàn)越來越多樣化，受眾對信息的需求量越來越大，各媒體平臺的競爭也越來越激烈。層出不窮的新模式和新技術(shù)在拉動信息需求快速增長的同時，也使內(nèi)容的個性化定制成為媒體的發(fā)展方向。大眾對信息的選擇不只是滿足知識服務(wù)和情感體驗的需求，更愿意體驗精準(zhǔn)的信息服務(wù)。可以說，隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和傳播方式的多元化，大眾對媒體的依賴就越強(qiáng)，對媒介內(nèi)容的要求也越高。信息的同質(zhì)化也促進(jìn)了其表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，使得媒體之間的競爭愈發(fā)激烈。作為地方性媒體，無需去過度追求信息涵蓋的全面性，而是要突出自身所在地的地域文化特色，運用獨特的地域文化內(nèi)容來取得受眾的情感共鳴和閱讀依賴。區(qū)域文化具有“人類文化空間的區(qū)域人文發(fā)展規(guī)律和表現(xiàn)特征，往往作為一種文化原型、一種區(qū)域性的文化‘集體無意識’積淀在整個文化和該區(qū)域文化當(dāng)中，影響著人們的文化心理和性格的生成及其發(fā)展”。區(qū)域文化需要借助地方媒體進(jìn)行記錄和傳播，地方媒體的媒體融合改革也為區(qū)域文化傳播提供了更多元的傳播途徑。地方媒體的受眾對本區(qū)域的文化具有天然的認(rèn)同感，通過區(qū)域特色文化的傳播，可以增進(jìn)受眾的歸屬感和心理距離，從而保持或增強(qiáng)受眾的媒體忠誠度。區(qū)域文化是地方媒體信息傳播屬性的根本所在，也是地方媒體本土化、特色化特性的源泉。在對區(qū)域文化進(jìn)行傳播的過程中，既要保留原有的本土特色，也要依托于新媒體的媒介屬性對其進(jìn)行重新整合，在多媒體技術(shù)的支撐下使其更符合受眾多元形式的信息需求。因此，無論媒介形式如何變化，對區(qū)域特色文化的呈現(xiàn)都應(yīng)成為地方性媒體傳播內(nèi)容的重要組成部分。

立足于深度報道的專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)

媒體融合的發(fā)展尤其大量自媒體的出現(xiàn)使信息呈現(xiàn)爆炸式增長，且更新速度非常快，呈現(xiàn)出信息過剩的現(xiàn)象，受眾進(jìn)行信息選擇時不僅會受到信息量冗余的影響，還可能遇到有效信息篩選的障礙。面對海量信息，尤其是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)信息推送，受眾信息選擇的主動性在某種程度上減弱。鑒于此，由傳統(tǒng)媒介孵化出的新媒體需發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)行有效信息的整合并提供全面完整的深度內(nèi)容來滿足受眾的信息需求，既節(jié)約了受眾的時間成本，又強(qiáng)化了受眾對媒體的忠誠度，進(jìn)而形成受眾的媒介依賴。媒體的內(nèi)容產(chǎn)品要想得到受眾的關(guān)注并形成忠誠度，就要做到有真材實料的內(nèi)容、真情實感的交流與真知灼見的觀點。因此，“地方媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上，尤其要注重信息含量、情感含量、觀點含量這三個考量維度，用‘內(nèi)容+’贏得新優(yōu)勢”。地方性媒體由于其內(nèi)容的要經(jīng)過多重把關(guān)，比起新媒體具有更強(qiáng)的公信力。首先要致力于內(nèi)容的原創(chuàng)性，原創(chuàng)性的內(nèi)容才是媒體的核心競爭力，才能具有不可替代性；其次，在內(nèi)容生產(chǎn)上要符合時代性，要推出政府關(guān)注、社會關(guān)切、受眾關(guān)心的新聞產(chǎn)品；再次，在傳播影響力上提升媒體公信力，以權(quán)威、深度、親民的內(nèi)容來擴(kuò)大媒體影響力。因此，地方性媒體進(jìn)行媒體融合要充分發(fā)揮其原有的優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性內(nèi)容來吸引受眾，從而在鞏固其品牌價值的同時創(chuàng)造更有受眾認(rèn)可度的媒體融合品牌。

立足于效率性的實用內(nèi)容呈現(xiàn)

對于傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合并不僅僅是形式的融合，更重要的是內(nèi)容的融合。地方性媒體進(jìn)行媒體融合的首要任務(wù)是增強(qiáng)本地受眾的媒體使用黏性，而對本地區(qū)受眾的吸引靠的就是內(nèi)容在地域上和集體意識上的接近性。受眾對信息的選擇接受，不僅受到受眾自身選擇性傾向的影響，也會受到受眾所處地域的影響，這就是地方媒體能夠在本地區(qū)生存下去的基礎(chǔ)。因此，地方性媒體除了提供原創(chuàng)內(nèi)容外，還要借助于新媒體的傳播優(yōu)勢，為受眾提供更多的實用性信息。受眾對信息的需求，除了尋求社會認(rèn)同感和滿足職業(yè)需求和社交需求之外，必然有信息的實用性需求，而地方媒體“源于本土、立足本土、服務(wù)本土，具有地域性和貼近性”，完全能夠滿足受眾生活圈所需的信息。例如天氣信息、交通信息、行政信息等本地區(qū)的所有政治生態(tài)信息和社會生態(tài)信息。注重信息的實用性，還要積極研究本土受眾的心理特點和接受習(xí)慣，“強(qiáng)化融媒體語境下的百姓視角、服務(wù)意識，通過平實語言、鮮活表達(dá)，在與受眾交流中形成共識，增強(qiáng)傳播的親和力和感染力”。地方性媒體傳播的實用性信息，還是媒體融合的個性化特征的體現(xiàn)，既反映了區(qū)域環(huán)境的變化特征，也反映了區(qū)域內(nèi)受眾的信息選擇特征，通過對這些表征的研究，可以更準(zhǔn)確地把握受眾的特點，進(jìn)而創(chuàng)作出更符合受眾需求的內(nèi)容，使這些內(nèi)容更具有個性化，從而形成媒體融合后的整體特征。

立足于場景化的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)

媒介融合既要做好內(nèi)容的融合也要做好形式的融合。新媒體的技術(shù)支撐是媒體形式融合的關(guān)鍵。新媒體技術(shù)的運用改變了受眾對內(nèi)容的接收要求，傳統(tǒng)媒體單一的文字輸出和呈現(xiàn)形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾信息接收的個性化要求。麥克盧漢認(rèn)為，“媒介是人的延伸”，是人的感官能力的延伸。新媒體技術(shù)更是將受眾的視覺延伸到聽覺、觸覺的信息體驗上，受眾信息接收的過程更是體驗的過程。受眾在這種動態(tài)化和直觀化的圖像信息中，既獲得信息需求，又獲得身心的放松。地方性媒體要做到以受眾為中心培養(yǎng)受眾的忠誠度，既要滿足受眾通過媒介展示宣泄自我的需求，也要滿足受眾的場景化體驗，生產(chǎn)出符合受眾個性化需求的媒體融合產(chǎn)品。新媒體環(huán)境下，場景傳播更加關(guān)注專業(yè)內(nèi)容和特定需求的滿足，新媒體技術(shù)為精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容傳播提供了支持，拉近了受眾與場景間的距離，甚至將受眾置于場景還原的現(xiàn)場，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體與受眾的距離感和單一化。新媒體加快了場景融合的趨勢，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的視頻、音頻、VR技術(shù)，為受眾提供時間和空間多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)，媒體融合為受眾的自我傳播、人際傳播創(chuàng)造了新的媒介場景，這種場景的呈現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介相對封閉的信息系統(tǒng)，形成了一種狂歡化、高互動性的開放式信息系統(tǒng)。因此，地方性媒體在形式上既要滿足受眾的體驗需求，還要注重傳播的互動性，形成多平臺的互動。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，地方性媒體的改革也在不斷推進(jìn)。“在當(dāng)前媒介融合背景下，地方媒體面臨著生存發(fā)展困難的危機(jī)，但是地方媒體可以利用融媒背景，以地方區(qū)域文化為主干內(nèi)容，以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體方式聯(lián)合構(gòu)建自己的核心競爭力”。媒介融合既使得媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，還改變了受眾的信息接收習(xí)慣，也使得傳播途徑更加多元化。因此，在媒體融合的過程中，既要遵從新聞傳播的規(guī)律，樹立媒介融合的發(fā)展理念，為受眾提供內(nèi)容豐富、形式多樣的信息，還要運用各種多媒體技術(shù)，滿足受眾對信息的個性化需求，真正實現(xiàn)內(nèi)容與形式的融合。

作者：王曄 單位：蘭州文理學(xué)院