女性電視節目媒介融合論文范文

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一、女性電視節目發展過程中陷入的困境

隨著女性電視節目的發展越來越好，在新時期出現了一些新的變化，使得女性電視節目更趨向利益化，尤其是在媒介融合趨勢下，傳媒產業面臨著巨大的沖擊與挑戰，加速了女性電視節目利益化的發展和演變。

首先，消費主義的沖擊。女性天生就喜歡購物，并且其消費欲望很大，而許多電視臺充分意識到了女性這一特點，于是在創辦女性電視節目時主要將女性消費的增長作為出發點。在市場經濟條件下，電視臺的女性節目類型，既體現了家庭、情感、時尚等，又顯現出強烈的商業性質，尤其是時尚類的女性電視節目，其商業性更加明顯，節目從播出到結束，無不充斥著強烈的廣告色彩，并且刺激著女性消費的欲望。電視臺通過播放時尚類女性電視節目，不僅獲得了較高的收視率，而且也得到了廣告商所提供的巨額廣告費用，可謂是一舉兩得。但是，女性電視節目在消費主義的沖擊下，失去了節目創辦的本質，這不利于女性電視節目的更好發展。

其次，電視傳媒的環境壓力巨大。電視傳媒需要具有較高的收視率，也需要在多樣化節目競爭中脫穎而出。第一，收視率的影響。收視率的多少能夠直接影響一個節目能否長期持續下去。在媒介融合趨勢下，電視傳媒競爭日益激烈，而收視率作為判定一個節目未來命運的重要標準，這一評價標準雖然具有很大的片面性，但是電視傳媒就是以此為依據的。第二，節目類型多樣化間的競爭因素影響。伴隨我國傳媒行業的不斷發展和進步，電視節目的類型也越來越多樣，而女性電視節目也相對較多。媒體發展在市場經濟條件下，是以經濟為導向的，所以媒體節目類型多以娛樂性、趣味性為主，這代替了電視節目應具有的教育性、受益性本質。節目競爭壓力過大，電視節目只有獲得更高的收視率才能在競爭中更好的發展。因此，電視節目是為了滿足受眾的需求而發展的，并不是為了受眾接受電視節目而發展節目。

最后，現代女性失去自我。在消費社會來臨的時代，更多女性容易滿足，從而迷失了自我，不知道自己真正需要的是什么。然而，媒介融合趨勢下，幾乎所有的電視臺創辦的女性電視節目都會樹立一個成功女人的形象，可以兼顧家庭和事業，這也給眾多的受眾女性帶去過重的思想負擔。現代社會中，女性既要像男人一樣工作，獲取社會的身份和地位，也要在家庭中掙扎，所以想要使兩者權衡是有難度的。眾多女性不知如何協調家庭和事業。因此，致使女性在新時代迷失自我。

二、媒介融合趨勢下女性電視節目突破桎梏的對策

第一，將女性電視節目創建成公共頻道。面對眾多的女性電視節目都趨于利益化和商業化，我國為了促進女性電視節目更好的發展，需要積極的創建真正意義上服務女性的公共女性頻道。在媒介融合趨勢下，更多的媒體媒介手段會給女性帶去福音，為女性服務，所以電視媒體也應試圖做到真正服務女性。首先，可以借鑒發達國家的女性電視節目，在其運營過程中總結合理的因素，做到電視節目和公益事業的完美結合。其次，避免單純地追求利潤過程中，對女性人權的忽視，使節目中存在損貶女性的內容與環節。［5］

第二，營造良好的輿論氛圍。電視臺更好的創辦女性電視節目，需要努力營造良好的輿論氛圍，從而使輿論環境更有利于女性節目的發展。首先，完善女性電視節目的網絡監測系統，建立社會監控體系。通過對女性電視節目的監測，可以更及時地了解女性節目的播放情況和受眾的喜好程度。其次，貫徹男女平等的思想和政策。性別的觀念一直貫穿我國社會的發展歷史，所以，許多人的心中仍存性別的觀念，這不利于女性電視節目的更好發展。因此，我國需要更努力地營造良好的輿論氛圍，從而促進女性電視節目的更好發展。

第三，增強女性節目傳播的影響力。媒介融合趨勢下，媒體釋放出了更強大的能量，從而更深刻地影響著人們的生活。女性電視節目的創辦是非常有必要的，這能夠給女性受眾提供一定的選擇空間，也有利于女性的發展。然而，在我國，雖然許多電視臺能夠創辦女性電視節目，但是節目更加利益化，失去了節目播放的本質。因此，我國應采取積極的手段，使用正確的方式引導女性電視節目進行公益性的傳播，使其更具影響力。

第四，積極宣揚女性意識。目前，我國的女性電視節目都過于商業化、庸俗化，這些不良影響因素在女性電視節目中的蔓延，不利于電視節目的更好發展。開展女性電視節目，應該積極宣揚女性意識，使受眾女性提高自主意識，引導女性們做一個不崇洋媚俗，面對生活有主見、有追求、有素質、有文化的新時代女性。

三、結論

在媒介融合的趨勢下，大眾傳媒的競爭更加激烈，而更多的電視節目則是以受眾為主導，根據受眾的需求去發展大眾傳媒。我國的女性電視節目多數情況下不能受到更好的重視。因此，需要采取一些對策打破媒介融合趨勢下女性電視節目的桎梏：一是創建女性節目的公共頻道。二是營造輿論氛圍。三是增強女性節目傳播的影響力。四是積極宣揚女性意識。

作者：劉以冰單位：沈陽音樂學院