輿論與電影創(chuàng)作的相互影響范文
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一、我國電影的輿論環(huán)境現(xiàn)狀
電影是一門大眾藝術(shù)，受到大眾的肯定和喜愛的電影，才稱得上是一部好電影。在現(xiàn)在這個言論自由的時代，人們可以暢所欲言，發(fā)表自己的觀影體會，這就是我國常說的社會輿論。無可否認(rèn)，一部電影的成敗，很大程度上取決于社會輿論。社會輿論對中國電影的市場化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化和商業(yè)化都給予了積極關(guān)注。這種關(guān)注使得老百姓能夠?qū)﹄娪案恿私猓嗟膮⑴c到電影的討論中，將觀眾的想法和建議反饋給電影創(chuàng)作者。現(xiàn)在的市場條件更加多元化和寬容，觀眾對電影的認(rèn)識也更加多元和理性，在對電影進(jìn)行價值評判的時候，也更加的寬容和民主，這就是現(xiàn)代的輿論環(huán)境。在筆者看來，現(xiàn)在的這種輿論環(huán)境能對電影創(chuàng)作產(chǎn)生積極影響，對電影的發(fā)展有推動作用。但是，現(xiàn)在的輿論環(huán)境更大程度上是政府主導(dǎo)的力量推動的，也就是說并非真正都是來自老百姓的聲音。從另外一面來看，我國傳媒對于本土電影產(chǎn)業(yè)化改革的自身意識并沒有完全覺醒。我們在各大媒體報刊上，經(jīng)常看到關(guān)于好萊塢電影的報道，甚至是日本韓國電影的報道，而關(guān)于本土電影的報道也有，但是不多。顯然，目前來說，傳媒對美國大片的興趣要大于對本土電影的興趣，這也是由市場決定的。好萊塢電影無論是制作水平還是故事的完整性和創(chuàng)新性上來講，都高出國產(chǎn)電影一大截。這就使得傳媒對好萊塢電影的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)電影，制造的輿論潮流和轟動效應(yīng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于本土電影，因為本土電影產(chǎn)品的內(nèi)容吸引力有限，或者說本土電影的規(guī)模無法激發(fā)傳媒對其的關(guān)注熱情。在這種情況下，處于對國產(chǎn)電影的保護(hù)，政府主導(dǎo)的輿論媒體都傾向于給國產(chǎn)電影一個更加寬容的環(huán)境，讓國產(chǎn)電影得以成長和發(fā)展。但是，這并不是長遠(yuǎn)之計，中國電影要發(fā)展，就必須接受來自外國電影的壓力，在相同的平臺下進(jìn)行公平競爭。雖然還存在的一定的差距，但是看到了差距就意味著看到了努力的方向。
二、輿論對本土電影關(guān)注不高的原因分析
總體上來講，輿論對本土電影的關(guān)注比不上對外國大片的關(guān)注，這種情況或多或少給本土電影創(chuàng)作者以壓力，帶來一定的打擊，不利于本土電影的發(fā)展。而輿論對本土電影關(guān)注不高的原因主要表現(xiàn)在兩個方面。其一，內(nèi)地傳媒對一些小制作、低成本具有一定藝術(shù)性、思想性、觀賞性的國產(chǎn)電影基本不關(guān)注，等同于采取了一種漠視的態(tài)度。缺少了媒體的報道，那么觀眾對電影的了解知之勝少，更不用提對電影產(chǎn)生興趣，并且走進(jìn)電影院觀看了。近年來，一些比較優(yōu)秀的此類電影作品，票房都不高，一定程度上是由于輿論關(guān)注過少。比如有《暖春》《世界上最疼我的那個人去了》《租期》《那山那人那狗》《天狗》等，這些電影作品都有較好的口碑，投資額度也不大，但是由于傳媒的不關(guān)注，很少有輿論力量為其營銷宣傳發(fā)揮作用，使得這些電影只能成為遺珠，觀看的人數(shù)非常少，這無論是對觀眾還是電影創(chuàng)作者來說，都是非常遺憾的。尤其是霍建起導(dǎo)演的《那山那人那狗》與《暖春》，情感細(xì)膩，意境悠遠(yuǎn)，格調(diào)脫俗，堪稱具有本土現(xiàn)實關(guān)懷、本土生活經(jīng)驗、本土文化特色的優(yōu)秀故事影片。這兩部電影屬于典型的墻內(nèi)開花墻外香，在國內(nèi)電影市場受挫，上映后沒有引發(fā)什么觀影熱潮，然后在寂寂無聞中下線。但是這兩部電影在日本國際電影節(jié)上均斬獲大獎，而且在日本上映，取得了驕人的票房成績，甚至是霍建起導(dǎo)演在日本都具有一定的知名度，并且在日本市場上初步顯示了品牌效應(yīng)。在日本，霍建起導(dǎo)演一定程度上是一張名片，國內(nèi)藝術(shù)院線長期關(guān)注并且放映他的電影。在國內(nèi)外冰火兩重天的待遇，說明了國內(nèi)輿論環(huán)境帶有一定的不健康性，對優(yōu)秀本土電影的漠視，會大大打擊創(chuàng)作者的熱情，不利于電影的創(chuàng)作。其實，從另外一個角度看，《十面埋伏》這部國產(chǎn)大片在很多方面都是非常優(yōu)秀的，它在當(dāng)年的票房成績凸顯了其繁榮市場的功用，而且其獨特的藝術(shù)風(fēng)格對塑造話語電影類型風(fēng)格也具有重要意義。另外，作為一部投資巨大，主流的商業(yè)大片，運用適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)炒作本身是無可非議的。但是，我國的輿論似乎陷入了一個怪圈。當(dāng)一部電影作品有市場的時候，媒體往往會批評其缺乏藝術(shù)性。而當(dāng)一部電影具有藝術(shù)性的時候，媒體的宣傳較少或者是幾乎沒有，使得電影沒有市場。一邊是媒體，一邊是所謂的專家，這二者好似兩根鞭子，隨時準(zhǔn)備掄起來，要么抽打一線的電影創(chuàng)作者，要么抽打電影的經(jīng)營者。當(dāng)然，電影創(chuàng)作遇到一定的反面意見，是對其具有積極意義和正面影響的，但是如果是以這種“恨鐵不成鋼”的憂憤心理，苛求現(xiàn)在的本土電影在藝術(shù)性和商業(yè)性上達(dá)到完美結(jié)合，是不客觀和不科學(xué)的。中國的電影市場才剛剛起步，與國外先進(jìn)的電影市場相比，還存在一定的距離，這個時候應(yīng)該給電影創(chuàng)作者們一個寬松的創(chuàng)作環(huán)境，讓他們可以盡情發(fā)揮，而不是一味苛責(zé)。輿論的不支持和不寬容會打消電影創(chuàng)作者的積極性，使得他們小心翼翼，不敢輕易嘗試，不利于我國電影藝術(shù)與商業(yè)品牌的建設(shè)。
三、輿論在電影創(chuàng)作中發(fā)揮積極作用的對策
中國電影正處于起步期，其長遠(yuǎn)發(fā)展依靠電影人和媒體人的共同努力。作為內(nèi)地媒體，應(yīng)該是在本土電影的創(chuàng)作中發(fā)揮積極作用，促進(jìn)本土電影的成長和發(fā)展。首先，輿論應(yīng)該承擔(dān)起為國產(chǎn)電影的營銷出謀劃策的責(zé)任。對于電影營銷來說，很大程度上取決于媒體的態(tài)度和媒體的配合度。市場營銷行為相當(dāng)于是一座橋梁，橋的兩端是觀眾和電影，通過這座橋梁，二者能有一個相互的了解和溝通，讓電影觀眾能夠及時地將自己的觀影體驗和感受反饋出去，使得電影創(chuàng)作者能聽到關(guān)于電影評價最真實的聲音。汽車，輿論評價還應(yīng)該體現(xiàn)藝術(shù)原則。現(xiàn)在的輿論評價大多集中在市場和受眾上，對電影藝術(shù)性的關(guān)注較少。但是，從根本上來說，電影是一種特殊的藝術(shù)作品，有獨立的美學(xué)原則，其中蘊(yùn)涵的文化和美學(xué)內(nèi)涵是創(chuàng)作者希望傳達(dá)給觀眾的，也是電影之于觀眾的一種影響。一切有藝術(shù)理想和責(zé)任意識的中國電影人和中國電影觀眾所需要的是真實、客觀、理性的輿論評價，而不是嘩眾取寵，奪人眼球的話語游戲。
四、結(jié)語
中國電影現(xiàn)在正處在一個發(fā)展的時期，需要一個健康、客觀、權(quán)威的輿論環(huán)境，來讓電影創(chuàng)作者接收到最真實的信息，了解市場的需求和狀態(tài)，從而創(chuàng)作出更多受觀眾歡迎的優(yōu)秀電影作品。建立健康的輿論體系應(yīng)該遵守堅持藝術(shù)、市場和受眾三原則不動搖，三者缺一不可。無論是缺少了哪一樣，都不能稱得上是一部優(yōu)秀和成功的電影。健康積極的輿論環(huán)境，不僅是中國電影創(chuàng)作所需要的，是其他任何行業(yè)的良性發(fā)展都需要的。
作者：朱宏單位：華北科技學(xué)院