新媒體環(huán)境電視新聞節(jié)目傳播策略范文

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[摘要]隨著社會的穩(wěn)步發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的業(yè)余時間碎片化，無法長時間坐在電視機前收看電視節(jié)目。另一方面，電子科技和信息技術(shù)的跨越性發(fā)展，使新媒體平臺憑借其方便快捷逐漸成為人們娛樂和獲取信息的重要途徑，電視新聞節(jié)目因此受到極大的沖擊。新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要擁有較強競爭力，必須進行轉(zhuǎn)型，提升觀眾感官體驗，以更好地吸引觀眾。

[關(guān)鍵詞]新媒體；電視新聞；傳播研究

隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，電子設(shè)備全面普及，新媒體也進入人們生活的方方面面。新媒體將人們碎片化時間的作用最大化，給人們的生活帶來了極大便利，是時代和科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，反過來又進一步促進社會的發(fā)展，二者相輔相成，互相促進。在這樣的新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒體傳播方式，要想保持良好的競爭力，就必須清醒意識到新媒體的重要性，結(jié)合新媒體環(huán)境下人們的新需求，及時調(diào)整優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容與方式，提高新聞傳播質(zhì)量，達到傳播目的。

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目所面臨的問題

1.受眾群體被瓜分

電子設(shè)備的興起、各種媒體傳播軟件的開發(fā)以及智能手機的全民普及，社會大眾獲得信息的方式由傳統(tǒng)的廣播、電視快速發(fā)展到如今的新媒體軟件，其中以手機媒體軟件為主，如今日頭條、騰訊新聞、微博、微信等。上下班途中人們就可以通過手機獲得大量信息，如果回到家中，電視若再播放同質(zhì)化的信息，人們的興趣就會大大降低。尤其是當(dāng)前手機等電子設(shè)備媒體軟件的使用已然成為社會潮流，傳統(tǒng)廣播電視用戶被明顯分流，這對電視新聞行業(yè)的沖擊巨大，導(dǎo)致電視新聞行業(yè)的受眾不斷縮減。

2.信息傳達針對性弱

在傳統(tǒng)電視新聞的傳播模式中，電視是主動傳播者，受眾是被動接受者，這種模式無法滿足受眾需求差異化的特點。由于傳統(tǒng)廣播電視涉及信息廣，無法針對某個個體的喜好傳播信息，而且經(jīng)常會將廣泛信息縮減化，以便在短時間內(nèi)將信息傳播出去，這就可能造成一些用戶并不感興趣的內(nèi)容被強行輸入。現(xiàn)在用戶根本無法在有限的碎片化時間里消化如此廣泛信息，這其中許多信息并不是用戶所需要的，因此，這種模式在降低用戶體驗的同時，也失去了用戶黏性。

3.無法找到精準(zhǔn)受眾

電視新聞節(jié)目是媒體行業(yè)的先驅(qū)，是行業(yè)領(lǐng)頭羊。可隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的缺點被放大，其官方性、正式性優(yōu)勢也逐漸被手機媒體軟件所消解。媒體電子軟件可以采集用戶的手機號及登錄IP，并對日常瀏覽的信息類型進行整理、分析和保存，并據(jù)此為客戶提供高質(zhì)量、符合其喜好的新聞信息，做到精準(zhǔn)定位受眾，增加受眾使用黏性。而這是傳統(tǒng)電視新聞根本無法做到的，在有更優(yōu)選擇的情況下，用戶黏性自然下降。

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略

1.充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目真實準(zhǔn)確的優(yōu)勢

新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，穩(wěn)步提高了民眾生活質(zhì)量，其弊端也被逐漸放大。首先，新媒體行業(yè)入行門檻低，一些創(chuàng)作者的作品真實性弱，甚至出現(xiàn)為博人眼球、賺取高收益而散播謠言、干擾民眾視線的情況，這一方面加重了媒體行業(yè)工作人員篩選真實消息的工作難度，另一方面則會讓民眾失去對新媒體新聞信息傳播的敬畏心，甚至產(chǎn)生抵觸心理，不利于整個新聞信息傳播行業(yè)的發(fā)展。對此，電視新聞節(jié)目可抓住新媒體行業(yè)的這一弊端，發(fā)揮自身準(zhǔn)確性、權(quán)威性、真實性等特點，從根本上提升新聞內(nèi)容質(zhì)量。如電視新聞媒體應(yīng)積極主動進入新媒體平臺進行新聞信息的傳播，一方面利用新媒體平臺吸引大量忠實粉絲，提升電視新聞媒體的知名度；另一方面則通過此種方式努力拓展傳播范圍，提升傳播速度，實現(xiàn)快速廣泛傳播的目的。

2.注重專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進

人才是內(nèi)容提升的根基，要想提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，專業(yè)人才培養(yǎng)與引進是重中之重。一方面相關(guān)部門可以從電視媒體行業(yè)內(nèi)部入手，通過專業(yè)培訓(xùn)提升內(nèi)部運營人員的專業(yè)素養(yǎng)；另一方面，電視媒體企業(yè)可以直接與高校對口專業(yè)對接，在促進學(xué)校招收更多電視媒體相關(guān)專業(yè)學(xué)生，從根本上改善人才缺失問題的同時，持續(xù)穩(wěn)定地引進專業(yè)化程度高的優(yōu)秀人才，這樣才能真正促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展與傳播。

3.增強與受眾的互動

新媒體雙向性的特點能夠為受眾提供與媒體和其他受眾實時互動的平臺。新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要實現(xiàn)更加高效的傳播就需要利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建與受眾互動的平臺，實現(xiàn)與受眾之間的溝通交流，改變以往受眾被動接受新聞信息的情況，讓受眾成為電視新聞節(jié)目的參與者。受眾可以及時反饋意見與建議或提供新聞線索，以便電視新聞節(jié)目的及時優(yōu)化調(diào)整和最新新聞資訊。如中央電視臺開通微信、微博客戶端與受眾進行溝通互動，讓受眾可以一邊觀看新聞，一邊參與討論，從而進一步提升了電視新聞節(jié)目的傳播效果。

4.實現(xiàn)電視新聞節(jié)目與新媒體平臺的融合

電視新聞節(jié)目可通過電視媒體與新媒體平臺的融合，打破傳統(tǒng)桎梏，開辟新的傳播途徑。比如，地方電視臺可通過入駐微博、騰訊新聞、抖音等新媒體平臺，將新聞信息通過新媒體平臺傳播出去；還可采用多種方式，努力調(diào)動用戶的積極性，提升用戶的活躍度。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不應(yīng)一味因循守舊，而應(yīng)將新媒體信息傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢利用起來，取長補短，促進自身的發(fā)展。對于手機等電子設(shè)備的普及和傳統(tǒng)電視設(shè)備使用率的下降，電視新聞行業(yè)內(nèi)部必須形成一個清醒的認識，要在不斷完善自身管理系統(tǒng)、保留原有特色的基礎(chǔ)上，以用戶需求為主，最大化地滿足受眾需要。

5.打造獨特品牌，提升行業(yè)競爭力

品牌對民眾的影響力有目共睹。品牌的建立是從創(chuàng)新開始的，電視新聞節(jié)目亦是如此，唯有不斷創(chuàng)新，才能一直保持市場競爭力。電視新聞節(jié)目欲打造出具有自身獨立風(fēng)格的品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，首先必須保留地方文化特色，為自己品牌精準(zhǔn)定位的同時，因地制宜，創(chuàng)造出屬于自身獨特的品牌。其次要對當(dāng)下受眾群體進行精準(zhǔn)分析，了解受眾的需求點，并據(jù)此優(yōu)化節(jié)目，包括主持風(fēng)格、節(jié)目播出時間。同時，利用新媒體技術(shù)，根據(jù)不同受眾群體的需求針對性地輸送不同新聞內(nèi)容，提供信息內(nèi)容輸出的針對性；設(shè)置評論留言通道，及時獲取受眾意見，不斷修正節(jié)目品牌塑造的方向，以此提升節(jié)目的競爭力，并進一步提升整個電視新聞媒體行業(yè)的核心競爭力。

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢

新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來沖擊的同時，也帶來發(fā)展機遇。電視新聞節(jié)目可以將新媒體作為信息傳播工具，促使傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目傳播方式向著多終端、多元化的方向發(fā)展。

1.多終端傳播

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的能動性弱，觀看地點較為固定；傳播途徑單一，傳播速度和效率低下，既不利于新聞信息的傳播，也無法滿足當(dāng)代民眾的需求。但是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目實現(xiàn)與新媒體的深度融合后，就可以利用新媒體的多終端傳播方式，擺脫時間、地點的限制，充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目真實可靠的優(yōu)勢，達到多終端快速傳播的目的。

2.信息多元化傳播

新媒體時代，新聞受眾不再滿足于傳統(tǒng)被動接受信息的模式，轉(zhuǎn)而追求互動性和參與性。電視新聞節(jié)目應(yīng)充分利用受眾這一心理特點，將信息內(nèi)容投放形式多樣的新媒體平臺，實現(xiàn)新聞信息的多元化傳播，讓民眾自主篩選瀏覽；同時，要允許和鼓勵受眾通過新媒體平臺的留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，增加用戶的參與感，提升用戶黏性。而且，電視新聞節(jié)目具有天然的權(quán)威性、真實性等優(yōu)勢，必然能夠得到新媒體平臺的大力支持，達到快速傳播的目的。

結(jié)語

新媒體行業(yè)的興起讓電視新聞節(jié)目受到一定的沖擊，電視新聞媒體應(yīng)快速調(diào)整信息傳播模式，結(jié)合受眾需求，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提高節(jié)目質(zhì)量，推動電視新聞節(jié)目的廣泛傳播。

參考文獻

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作者：李春露