招貼設計中的筆墨文化賞析范文

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一、筆墨藝術對當代招貼設計的影響

時至今日，中國傳統文化藝術經歷五千年，仍然在世界上大放異彩。作為其中的中堅力量——筆墨藝術，更是受到了世人的推崇。筆墨藝術和其他中國傳統文化相比較，更加具有和招貼設計相互融合的可能。從某種意義上來說，筆墨藝術與招貼設計都是通過視覺進行傳達的藝術形式，假設其是現代才出現的藝術形式，那么就很有可能將其劃入招貼設計的范疇。

以筆墨藝術當中的書法藝術為例，中國漢字是現今世界上仍在使用的象形文字，雖然經歷多次文字改革，但其根本的“象形性”仍然存在。這樣，中國漢字就具備了圖形的基本功能，在其用于招貼設計的時候，甚至可以作為圖案進行使用。例如在靳像強招貼（圖2-1）《山》《云》《風》的招貼設計中，就是將中國傳統文化富于招貼設計中的一個范例。設計師用濃墨、淡墨變化的字跡來組成整個畫面的形式，采用空白的底色，精心安排了水墨的濃淡變化，而且獨具匠心地將其字跡融合了如意紋、甲骨文、書法這些中華民族源遠流長的藝術文化。它們之間的布局也有特色：即有相同布局的地方，又有不同的編排。這組招貼設計，讓觀眾強烈感受到了中國文化藝術的魅力。

將中國文化推向世界，從中國人自身的文化視角來描述中國人傳統的人文生活狀態，這是很具有張力和吸引力的。設計大師陳幼堅直接運用“古”“今”兩個中國漢字為“用傳統創造一個新的傳統”研討會所設計了一項海報（圖2-2），“古”象征過去，“今”象征現在，下面的深色背景象征著中國傳統文化這塊養分豐富的大地，“古”在其中孕育出了“今”天的綠葉，生機盎然。這幅海報向世人昭示著“中國設計”就應從中國傳統文化出發，只有根植于中國傳統藝術，才能有今天的“中國設計”。陳幼堅成功地把中國傳統筆墨融匯到現代設計當中，把筆墨藝術和現代招貼設計語言進行了完美的結合，使設計作品更具有文化內涵，以此增強了作品的感染力度，使作品具有強烈的中華傳統文化氣息，而這種文化氣息正是通過筆墨藝術得以體現的。

筆墨藝術是中國傳統文化的一部分，是華夏人民智慧的結晶，始終反映著中國不同歷史時期的文化特點，具有強烈的時代性，所以，傳統筆墨藝術出現在招貼設計中，能夠增加招貼設計的韻味，加強民族化的風格特點。

二、筆墨藝術在招貼設計中的實踐創新

招貼設計藝術作為一種極富彈性的大眾媒體，它由審美動機與非審美動機所引起，并由審美能力與非審美能力來實現。招貼設計處在純粹藝術和應用設計的交叉點上，兼有繪畫和設計的特點，具有高度的象征性、濃縮性和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蘊的視覺廣告。

1.解構筆墨藝術，讓其服務于招貼設計我們可以運用招貼設計語言對筆墨藝術進行解構，并反之將其服務于招貼設計。根據創作意圖，選擇所需要的單個或一組筆墨藝術，運用招貼設計語言再將其進行適當的調整，后根據版面的需要將其有機地組合在一起。北京2008奧運會海報（圖3-1），就是運用點、線組成了跳躍的人物動態，并運用繪畫藝術當中的“飛白”來表現運動動感。我們再來看繪畫藝術當中的潤染技法（圖3-2），作品通過“潤染”這一特殊的表現技法，來體現其產品賣點的豐富，層層深入及產品自身被賦予的文化內涵和底蘊。再如北京2008申奧會徽（圖3-3），“牽絲”這一草書技法的運用，連接了五大洲的奧運健兒。由此可以看出，傳統藝術精髓之一的筆墨藝術已經在招貼設計領域當中找到了自己的位置，不僅在招貼范疇內開辟了傳統藝術延續的先河，而且豐富了招貼設計語言。這種實踐創新促使了中國傳統藝術——筆墨藝術與時尚藝術——招貼設計的交流與融合。

2.筆墨藝術所呈現的連續靜態美及意象動感商業化的設計作品由于其訴求的內容較多，甚至無法在一個版面內完全表現出來，或者由于時間的周期性計劃，往往會出現系列的設計作品。如房地產系列廣告（圖3-2）設計作品正是招貼設計與筆墨藝術兩種藝術表現手法的結合。筆墨藝術由于強調自然、天趣，不拘形式,講究寫意，越來越受到從事房地樓書宣傳品設計師的歡迎,這種筆墨藝術與招貼設計相結合的表現形式,能夠很完美、多方位地表達樓盤的人文環境。同時，能給人一種連續的靜態美感及意向的動態美。這種方法在系列包裝設計中也被采用，好像是國畫藝術當中的四方聯，簡單的幾幅作品，卻包羅萬象，意象萬千。

3.“畫卷”——筆墨藝術應用的極致表現在2008年奧運會開幕式上，大型節目——“畫卷”（圖3-5）提煉出了五千年中華文化的精華。“畫卷”這一創意本身就來源于書畫最終的表現形態——卷軸，其本身就是筆墨藝術的周邊形態，是承載書法、繪畫（中國畫）的介質。

張藝謀導演在其上面運用LED大屏幕等新科技，配以特殊光效，營造出了這一神奇的空間，筆墨氣息十足，韻味十足。結語線與墨、毛筆和宣紙，它們同電腦、攝影一樣，是被設計家運用的一種媒介。毛筆是有生命力的，線與墨是有靈性的，設計家應用卓越的創意把這種有靈性的生命融合了起來。墨線、墨色、書體、筆法等不僅僅是一種元素，而是設計者的語言。設計者用水墨這種材料把內心的靈感表現出來，充分吸收民族藝術精粹，以自身的藝術修養為起點，以創新求異的思維為后盾，在正確理解中國傳統文化的基礎上，處理好中國招貼設計國際化與民族性的關系，才能設計出具有現代性、區域性、文化性的獨特作品，才能在國際設計的舞臺上展現具有中國地域特征、民族風格的設計文化。

作者：魯葉滔單位：河南教育學院