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招貼設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)范文

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招貼設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)

1色彩在現(xiàn)代招貼中的作用

圖形、色彩和文字作為招貼設(shè)計(jì)的三大要素,他們之間的組合直接影響著招貼設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果。同時(shí)研究發(fā)現(xiàn),在這三個(gè)的組成要素中:“人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占80%,形體感覺占20%。”由此可見,在招貼設(shè)計(jì)中,色彩是一種先聲奪人的傳達(dá)要素。就遠(yuǎn)程效果而言,色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能,是最重要的視覺構(gòu)成要素之一。美國廣告家托馬斯•比•斯坦尼提出在商品廣告中運(yùn)用色彩的七條理由:一是能使消費(fèi)者注意廣告;二是能夠完全忠實(shí)地反映人景;三是能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分;四是能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量;五是能使消費(fèi)者第一眼看到廣告就能留下良好的印象;六是能為產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目或廣告主樹立良好的聲譽(yù);七是能在消費(fèi)者記憶里留下深刻的印象。從托馬斯•比•斯坦尼的這七條運(yùn)用色彩的理由中我們可以看出,招貼中的色彩表現(xiàn)是不可忽視的重要設(shè)計(jì)要素。

2色彩與人的情感傳遞

色彩是一種視覺現(xiàn)象,存在于人們視野中,給人以不同感受,這與人類所處的歷史階段,種族、宗教、文化傳統(tǒng)、個(gè)人性格、心情等因素相關(guān)。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑,有些色彩讓人感覺嚴(yán)肅沉穩(wěn)。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。相反,藍(lán)、藍(lán)綠等冷色以及明度低、純度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜的感覺。黑色因?yàn)榫哂芯o張感顯得莊重、厚實(shí),白色則純潔無瑕,銀色典雅樸實(shí),藍(lán)色浪漫輕快,紅色熱烈奔放,灰色沉靜舒適。

2.1色彩的溫度感

色彩的溫度感實(shí)際上是由于人的視覺經(jīng)驗(yàn)和條件反射作用造成的。由于自然界中的某些物質(zhì)具備了其特有溫度能量的色彩表現(xiàn),愈靠近橙色,色感愈熱;愈靠近青色,色感愈冷。不同色相的色彩有熱色、冷色和溫色之別,色彩的冷暖既有絕對性,也有相對性。

2.2色彩的距離感

色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近、膨脹與收縮的不同感覺。如同一面積、同一背景的物體,由于色彩的不同,給人造成的視覺效果就各不相同。如淺色有膨脹感,深色與之相反有收縮感。

2.3色彩的重量感

色彩的重量感主要取決于明度和純度,明度和純度高的則顯得輕,明度低的色彩則給人以重的感覺。色彩的輕重和軟硬感覺是由自然界中物體固有的顏色與人類視覺經(jīng)驗(yàn)相互作用的結(jié)果。由于自然界中的物質(zhì)具備了其特有的明暗差別的色彩表現(xiàn),因此,受視覺經(jīng)驗(yàn)的心理作用,人們對于不同明度的色彩就產(chǎn)生了輕重和軟硬的感覺。例如,當(dāng)我們看到白色的時(shí)候,就會(huì)使我們聯(lián)想起藍(lán)天上飄過的白云,看到黑色的時(shí)候,就會(huì)使我們聯(lián)想到沉重烏黑的煤石。通常,明度高或純的顏色感覺輕而軟,反之感覺重而硬。另外,在色相方面通常是紅、橙、黃等暖色系給人以輕而軟的感覺。藍(lán)、綠、紫等冷色系則給人以重而硬的感覺。

2.4色彩的尺度感

色相與明度這兩個(gè)因素影響著人們對于物體大小的知覺。暖色和明度高的色彩具有擴(kuò)散作用,使物體顯得大些,而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用,物體就顯得小些。例如,一杯牛奶和一杯可樂放在兩個(gè)杯子里,看第一眼的時(shí)候,我們總會(huì)感覺裝牛奶的杯子體積膨脹一些,裝的相對多一些。

3招貼設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

由于色彩表現(xiàn)對于人類的心理有著直接的影響,因此正確地運(yùn)用色彩帶給人們的這些感情因素來確定招貼中的顏色,促使人產(chǎn)生深刻的視覺印象,是作品成功的關(guān)鍵所在。招貼設(shè)計(jì)中的色彩一般是由多色組成,但是,為了獲得統(tǒng)一的色彩效果,應(yīng)根據(jù)招貼廣告主題和視覺傳達(dá)的要求,選擇一種居于支配地位的色彩,作為畫面的主色調(diào),并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果,從而表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的最終目的。

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