品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)論文范文

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1品牌的分類

關(guān)于品牌的分類，由于市場(chǎng)的細(xì)分和多元化，其劃分也呈現(xiàn)豐富的趨勢(shì)。其依據(jù)不同，品牌劃分的種類也各不相同。以下是幾種比較被認(rèn)可的劃分方法：（1）根據(jù)區(qū)域劃分。1）地區(qū)品牌，即在小范圍、小區(qū)域進(jìn)行生產(chǎn)和銷售的品牌，一般為地方特色產(chǎn)品。例如，山東濟(jì)南生產(chǎn)的趵突泉啤酒，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣瑢?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕麄饕财鸬搅艘欢ǖ淖饔茫钍墚?dāng)?shù)厝藗兊南矏邸?）國(guó)內(nèi)品牌，在全國(guó)知名度比較高，生產(chǎn)和銷售遍布全國(guó)的品牌。例如，海爾，海爾在中國(guó)的影響力非常大，憑著本身的產(chǎn)品力，新型產(chǎn)品的開發(fā)，以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在國(guó)內(nèi)享有很高的品牌知名度。3）國(guó)際品牌，指在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)銷售的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)都有很高的知名度。典型的案例既是可口可樂，作為一款飲料產(chǎn)品，可口可樂在各個(gè)國(guó)家都非常暢銷，成為年輕一代的代言人，所以它的品牌價(jià)值是不可估量的。（2）根據(jù)品牌的來(lái)源劃分。1）自有品牌。企業(yè)根據(jù)自身的需要而創(chuàng)立的品牌。也是現(xiàn)在各大高校提倡學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的主要內(nèi)容之一，創(chuàng)業(yè)過程中，不依靠別的品牌已有的力量。比較成功的案例就是全聚德。2）外來(lái)品牌，企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的需要，通過特許經(jīng)營(yíng)、兼并、收購(gòu)等方式獲得的品牌。例如，中國(guó)聯(lián)通收購(gòu)以前家庭普遍使用的網(wǎng)通，座機(jī)和手機(jī)之間的聯(lián)合使用，方便了很多的網(wǎng)通用戶。（3）根據(jù)時(shí)間來(lái)劃分。分為短期品牌和長(zhǎng)期品牌。短期品牌是由于經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)不善，或者出現(xiàn)違反國(guó)家法律，或者產(chǎn)品本身質(zhì)量出現(xiàn)問題等短期出現(xiàn)的品牌。例如，曾經(jīng)有一款知名的品牌——秦池酒，當(dāng)時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)反響很好，后來(lái)因?yàn)榧倜皞瘟佣鴮?dǎo)致關(guān)閉，這種曇花一現(xiàn)的品牌既是短期品牌。長(zhǎng)期品牌是品牌經(jīng)營(yíng)者根據(jù)市場(chǎng)的需求能夠不斷追求完善，發(fā)展自己的產(chǎn)品，使自己的品牌在市場(chǎng)上長(zhǎng)期立于不敗之地。典型的例子是德國(guó)諸多的汽車品牌，寶馬、桑塔納等。（4）根據(jù)用途可以劃分為：家電類，飲料類、食品類，服裝類、日化類、汽車機(jī)械類、網(wǎng)絡(luò)類等。（5）根據(jù)原創(chuàng)性與延伸性來(lái)劃分。可分為主品牌、副品牌（也稱之為子品牌）和副副品牌等等。總之不同的依據(jù)其劃分的方式不同，每種劃分都是為了讓受眾更加深刻的了解品牌。通過不同的劃分，對(duì)市場(chǎng)上品牌有了更加充分的了解，作為一名設(shè)計(jì)師，可以從多個(gè)角度了解品牌，從而更加專業(yè)地設(shè)計(jì)品牌的形象。

2品牌形象設(shè)計(jì)的核心——標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）品牌設(shè)計(jì)前必須考慮的問題，也是制作標(biāo)志的有力根據(jù)。1）為什么而設(shè)計(jì)？主要指該品牌的定位，企業(yè)成立一個(gè)品牌被大家認(rèn)可的獨(dú)有價(jià)值是什么，該品牌區(qū)別于其他品牌的特色是什么。企業(yè)通過推出自己獨(dú)有的理念或者是經(jīng)營(yíng)特色，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。2）為誰(shuí)設(shè)計(jì)？也就是所謂的目標(biāo)市場(chǎng)，品牌所針對(duì)的消費(fèi)者至關(guān)重要，產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的也是面對(duì)市場(chǎng)。比如百事可樂在中國(guó)市場(chǎng)上的廣告，主要是針對(duì)青少年，里面的冰爽、活力、激情等成為該品牌主要的代言詞，也為青少年熱捧。3）什么時(shí)候設(shè)計(jì)？主要是品牌什么時(shí)候消費(fèi)最合適的產(chǎn)品，比如早餐肯定是在早上八點(diǎn)半左右經(jīng)營(yíng)最為合適，而服裝類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)時(shí)間大部分是在九點(diǎn)以后，根據(jù)地域的不同也有所區(qū)別，在南方和北方也有些差異，企業(yè)在做品牌的時(shí)候必須考慮周全。4）針對(duì)誰(shuí)而設(shè)計(jì)？分析主要的競(jìng)爭(zhēng)者，如何和主要品牌競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者，比如可口可樂和百事可樂，再比如肯德基和麥當(dāng)勞，企業(yè)本身要分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，消費(fèi)者也無(wú)形當(dāng)中把兩款相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，最終選擇消費(fèi)目標(biāo)。（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。1）獨(dú)創(chuàng)性與藝術(shù)性。獨(dú)創(chuàng)性是對(duì)設(shè)計(jì)的最本質(zhì)要求，如今世界各大品牌琳瑯滿目，為了擴(kuò)展自己的營(yíng)銷市場(chǎng)，不惜重價(jià)制作自己獨(dú)特新穎的品牌形象，甚至有些品牌不斷地更新自己的形象，來(lái)迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要，如何在眾品牌中脫穎而出，品牌形象設(shè)計(jì)獨(dú)特，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容之一，也為設(shè)計(jì)師提供更多的發(fā)展空間。藝術(shù)性是設(shè)計(jì)的靈魂所在，是一個(gè)設(shè)計(jì)師專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，是一個(gè)品牌內(nèi)涵的精髓。2）識(shí)別性與趣味性。識(shí)別性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，也是區(qū)分品牌最基本的功能。如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，必須要求標(biāo)志本身能夠和其他的標(biāo)志很快區(qū)分開來(lái)，并且呈現(xiàn)該品牌的理念，最終可以讓人記住，且回味無(wú)窮，也就是標(biāo)志的趣味性。通過專業(yè)的設(shè)計(jì)，把企業(yè)的傳播理念直接、間接的表現(xiàn)出來(lái)，再設(shè)計(jì)元素的錘煉階段，使作品可以達(dá)到至美意味的境界。3）時(shí)代性與延展性。設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)，藝術(shù)可以經(jīng)過時(shí)間的錘煉，價(jià)值隨時(shí)間的變化而上升。但是設(shè)計(jì)必須和時(shí)代接軌，不僅能體現(xiàn)當(dāng)時(shí)時(shí)代的特征，還要用最簡(jiǎn)潔的方式預(yù)測(cè)將來(lái)一段時(shí)間也能夠使用，能夠延伸其使用年限。很多品牌為了時(shí)展的需要，更改已有標(biāo)志，如新浪，把以前的傳統(tǒng)標(biāo)志進(jìn)行規(guī)整，更加體現(xiàn)該品牌的嚴(yán)肅性。4）法律性與約束性。尤其商標(biāo)設(shè)計(jì)，首先商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)法的規(guī)定。商標(biāo)作為主要的品牌形象一旦注冊(cè)之后，具有一定的法律保護(hù)能力，其使用權(quán)受到法律的保護(hù)。同時(shí)也有一定的約束，商標(biāo)注冊(cè)之后必須履行商標(biāo)法的一切規(guī)定。5）傳播性與號(hào)召性。簡(jiǎn)潔卻有內(nèi)涵的標(biāo)志，不但容易讓人記住，而且傳播速度也快。例如，小天鵝，它以簡(jiǎn)單的小天鵝的原形作為創(chuàng)作的基本元素，其形象在觀眾的心目中根深蒂固，不知不覺中受眾開始傳播，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)隨著品牌意識(shí)而隨之產(chǎn)生。（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。1）標(biāo)志的思維創(chuàng)作。思維創(chuàng)作的基礎(chǔ)亦是創(chuàng)意的基礎(chǔ)就是——聯(lián)想。通過不同的聯(lián)想方式比如具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想。思維在創(chuàng)作過程中要不斷地發(fā)散，然后在進(jìn)行篩選，集中創(chuàng)作。這就需要訓(xùn)練有素的設(shè)計(jì)師不僅要有敏銳的觀察力，還要有很強(qiáng)的專業(yè)審美能力和具體設(shè)計(jì)操作能力。2）標(biāo)志的表現(xiàn)手法。標(biāo)志的表現(xiàn)手法很多，主要的有重復(fù)，設(shè)計(jì)過程中鎖定一個(gè)符號(hào)，按照一定的設(shè)計(jì)規(guī)律進(jìn)行重復(fù)。對(duì)稱，制作過程中使用某個(gè)符號(hào)進(jìn)行對(duì)稱處理，有絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱之分。漸變也是標(biāo)志的重要處理方法，可以是量變也可以是質(zhì)變，從而形成別具一格的藝術(shù)效果。特異，一般變異的時(shí)候符號(hào)之間要有形的相似和意的延伸。正負(fù)形，通過陰圖和陽(yáng)圖的巧妙結(jié)合，使作品趣味叢生。共生、矛盾空間、減缺、異影等很多都是標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，這是設(shè)計(jì)專業(yè)能力的必備。3）標(biāo)志的制作手法。主要有表格法、比例法和圓弧法。

3品牌形象設(shè)計(jì)與CIS的關(guān)系

品牌形象設(shè)計(jì)和CIS的關(guān)系緊密相連，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)是CIS的延展，是另一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)代到來(lái)的象征。理所當(dāng)然，品牌不僅包括CIS的內(nèi)容，而且所應(yīng)用的范圍更加的廣泛，涉及的領(lǐng)域也更加的繁多。品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍自然廣博，目前各大品牌對(duì)形象日益注重，成為設(shè)計(jì)師發(fā)揮專業(yè)能力的最佳時(shí)機(jī)，在將來(lái)還會(huì)繼續(xù)受到企業(yè)、消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的青睞，并且它的發(fā)展也越來(lái)越走向成熟。

作者：王立娟單位：蘭州商學(xué)院