品牌形象設(shè)計(jì)中的各種元素探討范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了品牌形象設(shè)計(jì)中的各種元素探討參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、漢字

漢字是中國(guó)特有的文字，有著五千多年的歷史，是中華民族智慧的結(jié)晶。中國(guó)漢字形式多樣，具有很強(qiáng)的藝術(shù)美。漢字作為漢文化表現(xiàn)的符號(hào)和傳播工具，是中華民族的“文化品牌”，其本身的形態(tài)也具有鮮明的時(shí)代文化特色，比如,漢字發(fā)展至今共有甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、草書、行書“七體”。而字體隨著時(shí)展的需求，也是多種多樣，各有各的特點(diǎn)。如宋體字的字體方正穩(wěn)重；黑體字的字體粗實(shí)有力、樸素莊嚴(yán)；楷體、隸體、魏體和舒體等書法字體典雅娟秀、筆畫圓潤(rùn)。在品牌形象設(shè)計(jì)中，字體可謂是核心內(nèi)容，有著非常重要的地位。無(wú)論是品牌名稱還是品牌宣傳，都離不開字體的表達(dá)。因?yàn)闈h字筆畫的象征意義強(qiáng)、內(nèi)涵豐富，被認(rèn)為是表形和表意文字的典范，所以在品牌形象設(shè)計(jì)中，有時(shí)候會(huì)把漢字圖形化，有時(shí)候會(huì)以密集的漢字形成特殊的肌理效果，尤其是在中國(guó)“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)中，以漢字作為品牌標(biāo)志的情況則更為常見。設(shè)計(jì)師結(jié)合品牌的實(shí)際需求，對(duì)漢字的大小、比劃結(jié)構(gòu)、字體與色彩等進(jìn)行整合，賦予漢字優(yōu)美的造型和深層次的文化內(nèi)涵，以漢字的信息傳達(dá)作用，來(lái)提升品牌的知名度。比如，山西食品老字號(hào)“六味齋”和“雙合成”，在品牌商標(biāo)字體設(shè)計(jì)上分別采用了繁體字字形古樸典雅，具有很強(qiáng)的歷史感，彰顯出百年老店的文化氣韻，給人一種品牌的信譽(yù)感。

二、傳統(tǒng)圖案

品牌形象設(shè)計(jì)中的另一個(gè)重要內(nèi)容是圖形。中國(guó)圖形紋樣豐富，在社會(huì)發(fā)展變遷過(guò)程中各自演變、傳承，又呈現(xiàn)出統(tǒng)一的格調(diào)：獨(dú)特、文化底蘊(yùn)深厚和民族性等。中國(guó)傳統(tǒng)圖案如新石器時(shí)代的彩陶紋樣、商代青銅器上的饕餮紋、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪紋、漢代漆器上的鳳骺、唐代的寶相花紋和清朝的云紋等，主要是包括人物、植物、動(dòng)物、圖騰和幾何符號(hào)等形式在內(nèi)的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語(yǔ)，傳說(shuō)中的人物和景物等一些約定俗成的事物及組合。它們?cè)谏鐣?huì)變遷過(guò)程中不斷延伸、演變，成為了今天設(shè)計(jì)中中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化符號(hào)象征。設(shè)計(jì)師運(yùn)用傳統(tǒng)圖案的寓意、象征、文化內(nèi)涵，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝，從而使傳統(tǒng)圖案成為企業(yè)文化傳播的有效載體之一。現(xiàn)代中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)常常巧妙地借鑒和創(chuàng)新傳統(tǒng)民族藝術(shù)作為品牌形象設(shè)計(jì)的元素，尤其是“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)，更是將傳統(tǒng)圖案融合在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中，從而使得“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)既具有濃郁的中國(guó)特色又具有時(shí)代感。如山西食品老字號(hào)“杏花村”汾酒中“杏花村玉液”酒瓶身的圖形紋樣，選取的是傳統(tǒng)圖案“雙龍抱瓶”；“雙合成”商標(biāo)的圖形設(shè)計(jì)是“璽印”造型和“云紋”圖案的結(jié)合；山西著名的食醋品牌“寧化府”的保健醋，包裝上的圖形紋樣選取的是傳統(tǒng)的“蝙蝠紋”。這些都是借用傳統(tǒng)圖案來(lái)象征企業(yè)歷史悠久和傳達(dá)產(chǎn)品特色的，可以說(shuō)，民間藝術(shù)是中國(guó)“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)母體和原型。

三、情感共鳴

“中國(guó)元素”的形態(tài)本身源自于民間藝術(shù)，而民間藝術(shù)的流傳途徑是口口相傳與手手相授等人與世界的直接接觸和碰撞，它是創(chuàng)造者的真實(shí)情感和經(jīng)歷，諸如山西的剪紙、皮影、泥塑和年畫等，都融合了人們的生活經(jīng)歷或者是人們對(duì)生活的理想，是人類最原始的思想和情感。中國(guó)“老字號(hào)”在品牌形象設(shè)計(jì)上也十分注重對(duì)情感的體現(xiàn)，進(jìn)而以情感來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，可以說(shuō)“情感”是中國(guó)“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)的靈魂，是藝術(shù)價(jià)值的原動(dòng)力。而今在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)臨之時(shí)，商家為了迎合顧客的消費(fèi)心理，一般都會(huì)在食品的包裝設(shè)計(jì)上營(yíng)造節(jié)慶的氣氛，以喜慶、典雅的設(shè)計(jì)表達(dá)歡樂(lè)、祥和的情感，獲得消費(fèi)者的青睞。又如山西食品老字號(hào)“杏花村”汾酒以古詩(shī)里一句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”為包裝形象，設(shè)計(jì)了牧童騎牛造型的青瓷酒瓶，再配以晶瑩透明、幽雅清香、綿甜爽凈、回味悠長(zhǎng)的汾酒，以返璞歸真的田園情調(diào)來(lái)強(qiáng)化品牌形象，來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

四、色彩

在黨的第十七次全國(guó)代表大會(huì)的報(bào)告中，關(guān)于對(duì)待中國(guó)傳統(tǒng)文化的態(tài)度這樣寫道：“要全面認(rèn)識(shí)祖國(guó)傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使之與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)時(shí)代性。”現(xiàn)今中國(guó)的設(shè)計(jì)師在品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)也越來(lái)越重視對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，尤其是在色彩的運(yùn)用上，非常注重分析中國(guó)傳統(tǒng)色彩的涵義和象征，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，將色彩應(yīng)用在品牌形象的設(shè)計(jì)中。如中國(guó)的五行色彩：青、赤、黃、白、黑，分別有著不同的象征意義。青色主要包含有藍(lán)色和綠色，在傳統(tǒng)意義上藍(lán)色象征著純凈，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中藍(lán)色代表著冷靜、沉思和智慧，而綠色在傳統(tǒng)意義上代表著樸素，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中人們將綠色的象征范疇定義為和平、生命、希望與環(huán)保等；赤色又叫紅色，傳統(tǒng)意義上的紅色象征著吉祥、喜慶，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中也同樣象征著振奮、紅火、熱鬧與喜慶等；黃色在傳統(tǒng)意義上象征著財(cái)富和權(quán)利，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中黃色代表著燦爛、明朗與輝煌等；白色是所有顏色的綜合體，在傳統(tǒng)意義上象征著純潔、樸素、虛無(wú)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中象征著高貴、神圣；傳統(tǒng)意義上的黑色代表肅穆、沉默、恐怖，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念又賦予了它穩(wěn)重、堅(jiān)實(shí)的內(nèi)涵。山西食品“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)在色彩選擇方面，就是依托中國(guó)傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵和象征意義來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。如“雙合成”的品牌形象設(shè)計(jì)主色調(diào)就是紅色和黃色，加之以傳統(tǒng)的云紋、鳳紋相搭配，紅黃交替襯托，寓意吉祥、富貴、喜慶，在視覺上給人以很強(qiáng)的沖擊力。再如，山西食品老字號(hào)“竹葉青”酒，以竹子的本色——綠色為其品牌形象設(shè)計(jì)的主色調(diào)，“色如其物”，給人以生命、天然的美好聯(lián)想，使人憑借這個(gè)顏色，就能想象出“竹葉青”酒的味道。由此可見，色彩作為品牌形象設(shè)計(jì)中的主要元素，是以色彩心理結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)色彩的象征內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上，中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，可提煉并用于設(shè)計(jì)的元素形式多樣、內(nèi)涵豐富、題材廣泛，并充滿濃郁的中國(guó)氣息。而中國(guó)“老字號(hào)”又特指那些“歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，是具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚文化底蘊(yùn)，并取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌”。這使得中國(guó)“老字號(hào)”品牌形象設(shè)計(jì)必然離不開“中國(guó)元素”的烘托，無(wú)論是漢字、傳統(tǒng)圖案、情感共鳴、色彩或是其他，都為企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)建出鮮明的民族風(fēng)格，也成為企業(yè)走民族化發(fā)展道路的視覺依托。（本文來(lái)自于《設(shè)計(jì)藝術(shù)研究》雜志。《設(shè)計(jì)藝術(shù)研究》雜志簡(jiǎn)介詳見.）

作者：曹迪單位：中北大學(xué)