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網頁設計作為一門新興的設計類和網絡的交叉學科，近幾年隨著網絡的發展而逐漸受到人們的重視，它本身以網絡為載體，把各種信息以最快捷方便的方式傳達給受眾。在網絡之于人們的重要絕不亞于空氣的今天，網頁宣傳較之于各種傳統宣傳方式具有無可比擬的優越性。
在登陸了若干個與我國民間藝術相關的網站之后，筆者發現其絕大部分網頁的設計與其想要達到的商業或非商業的宣傳效果都不盡如人意，甚至可以說尚存在著極大的缺陷。以大陸最大的中國結生產基地網站盤長結藝網、中國皮影網和中國泥塑網等幾個具有代表性的中國鄉土藝術網站為例，在審美及內容兩個方面，都存在著如今我國網頁設計上的四大普遍問題：長、閃、擠及花。“長”是指頁面過長，甚至超出了瀏覽者所能忍受的長度。無論是綜合性網站還是專業性網站，只要有內容，能做多長就做多長，沒有內容，抄襲別人內容也要做長，以至于不少實力有限的網站只是首頁很長，到了二級頁面就簡陋得可憐了；“閃”則是因為頁面上動態因素過多，動畫、圖片交替、彈出窗口導致整個頁面到處都在不停地閃爍，使瀏覽者的視線受到極大的干擾；“擠”是由于文字行距過小或是由于中國網頁中習慣性地保持文字下劃線導致的，當然也不排除漢字相對于拉丁字母本身的復雜性；“花”主要說的是色彩，中國網站的色彩之絢爛，幾乎無以復加。各個欄目摘要排放在首頁上，通常每一個欄目都會有一種主色調，還有網頁設計師為了表明自己工作用心，會給每個子欄目的標題部分設計一個很具有特色的背景，這些再與數不勝數的圖片、動畫和各色文字交相輝映，使得用戶可以在一個頁面上將電腦可以顯示的全部色彩盡收眼底。網頁設計師實際上根本不需要絞盡腦汁為頁面設定主色調了，所有的頁面色調都已經設定好了——彩色。同時，也是更值得我們關注的是，作為專門介紹宣傳我國傳統民間藝術的網頁，事實上卻獨獨少了那份最應該被強調的“鄉土味”，一眼望去，無論在設計還是在內容方面都與其他主題的網頁一般無二，繁雜堆砌的信息讓人目不暇接，見縫插針的廣告更是讓造訪者望而卻步。總之，或是因經濟收益問題，或是因設計者自身的問題或是其他什么因素，導致了現在民間藝術網頁設計呈現出這樣一種不盡如人意的狀態，民間藝術的獨特性問題在這里完全被忽略了。一件作品的獨特之處也就是它的吸引人之所在。失去了自己特點的網頁就像流水線上下來的產品，好像隨便看哪個都一樣，這樣就不能起到網頁宣傳的目的，這也是對自己的用戶不負責任的表現。與眾不同的首頁設計才能吸引更多的瀏覽者，提升網站的形象，促進網站運作向好的方向發展。中國的民間藝術之于中國人是重要的，它們古老而又傳統，但卻是時髦而又富于時代精神，它們所蘊涵的文化與精神需要我們永久地繼承與發揚，失去了它們，我們將會迷失自己；它們是全世界對中國的認知符號，失去了它們，全世界的人們也可能會迷惑于五千年的文明古國又文明在哪里，古老在哪里。因此，對我國民間藝術通過互聯網進行大力的完美的宣傳推廣，意義重大。然而，無論是在形式上，還是在內容上，我國現階段的民間藝術網頁設計都完全不能承擔以上之責任，對它們的改造與優化工程勢在必行，這正是我們這些從事相關設計的人員所應該關注的。
那么，針對我國民間藝術網站首頁設計的現狀，我們應該怎樣做才能使它們變得讓受眾更為賞心悅目，同時也能更多且有效率地接收上面的信息，使受眾對這些網站留下很好的印象，進而促進網站自身的良好運作呢？
二、根據一般藝術審美規律對民間藝術網站首頁設計進行改造與優化
首先，從人們對所登錄的網站的一般需求看，就需要設計者從審美的方面入手，結合使用方便的要求，制作出清晰、整體性能好的頁面，使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。其實除去頁面上一些動態的因素及為鏈接而作的特殊設計，網頁設計和平面設計在形式上可以說是沒有什么區別的，因此對于一些形式美的原則，二者是通用的。運用一些平面設計中美的基本形式到網頁中去就能使網頁更加富有美感，例如將節奏與韻律和骨格的形式融入到網頁中，會使內容繁多的頁面上更加有條理，也會使人瀏覽起來主次分明。當然這種美首先應建立在頁面內容充實而且實用的基礎上。一個內容空洞的網頁即使做得再漂亮也不會吸引人，頂多贏得幾聲贊嘆，沒有實用性的東西是不會具有生命力的。在網頁中加入美的因素，也要遵循一定的形式美的法則。在信息特別發達的今天，競爭日趨激烈，給人們帶來了新的審美需求，對于網頁設計，客觀上將其推向了更高層的表現境界，去追求一種和諧的單純，即追求清晰的視覺沖擊力和巨大的張力，這是網頁設計的必然趨勢。下面簡單列舉幾個非常貼近網頁制作的形式美的規則，以及它們在網頁中的運用。
變化和統一，變化是各個組成部分之間的區別，統一是各部分之間的內在聯系。完美的圖形設計，形式上要豐富有條理，組織上要有秩序而不單調，不混亂。在我們把大量的信息塞加到網頁上去的時候，需要考慮怎樣把它們合理地用統一的方式來排布，使富有整體感的同時又存在變化，這樣的頁面才會更豐富，更有生氣，受眾看起來就不會感到枯燥。我曾登錄過的盤長結藝網，在這方面做得就很不到位，整個頁面整整齊齊排滿了同等大小的圖片，橫平豎直，像等待檢閱的士兵，文字信息幾乎沒有，真的是規矩有余，活潑不足。當然，有圖片可看固然是好，可面對這樣規矩乏味的圖片，應該很少有人在點擊了一兩張之后還會有繼續看下去的興趣。這就是違反了變化與統一這種形式美的規律所帶來的負面效果，所以要充分地運用變化來改進它，從排布的形式上或是顏色上都可以。
對比和調和，對比是為了使主題畫面具有變化和生氣而運用的方法，而調和是構成美的對象在部分與部分之間的相互關系。在網頁設計中，合理地利用對比的因素，例如文本的排布，字體的大小、粗細、顏色，圖片的寬窄、比例的反差及位置的安排等，最終目的就是要如何取得較為強烈的視覺效果；不光如此，還要恰如其分地找到調和的因素，即構圖的聯系點，使整體感突出，不至于僅僅因為對比而造成割裂的感覺。只有做到對比和調和的相輔相成，才能使網頁頁面鮮明突出，更好地傳達出設計者的意圖。還有其他一些形式美的規則，如對稱與均衡、條理與反復、節奏與韻律等，都是在網頁設計中必然要遵循的，只是在一個頁面中主要采取哪一種規則，需要設計者應該根據網站性質的不同做出正確的選擇，無論選擇哪一種，都是以增強頁面視覺沖擊力，滿足受眾的視覺愉悅與信息需求為前提的。
三、從色彩和造型方面突出民間藝術網站的獨特性設計
如何解決網頁的獨特性問題呢？這不僅僅是審美的形式問題，設計者更應該站在網站本身的高點上來考慮，綜合自身的整體形象，如網站的標志、標準字體、標準色等，因為這些方面就是自己與眾不同之處，如果將這些經獨特設計的關于自身經營理念的東西融合到網頁設計中去，怎么會與人雷同呢？談到民間藝術網頁的獨特性設計，就不能不從我國民間藝術自身區別于其他藝術形式的獨有特征說起，而在民間藝術許多的獨有特征里，它的審美性、地域性和民俗性可以說是決定其網頁設計獨特性的主要因素。下面以我國民間美術中的剪紙藝術和盤長結藝術為例，從色彩和造型兩方面談談民間藝術的審美特征如何才能表現出其網頁設計的獨特性。
中國民藝色彩深受中國禮教、信仰和習俗的影響，具有較強的觀念性。因此，剪紙和中國結都具有非常強烈的民俗色彩，它們的基本色彩都是紅色，用于節慶、禮儀的環境布置、器物裝飾、身體佩戴等，具有喜慶吉利的意義。在視覺感受上，紅色也易于喚起人們的熱烈、興奮和激動的情緒。因此，我們就將紅色定為網站的標準色，在網頁設計中將其設為基本色調，只要設計者在設計過程中牢記這一原則，不但網頁設計時極易出現的“花”的問題迎刃而解，而且會使設計者的勞動事半功倍，極大地提升工作效率。最為重要的是，這樣的網站會讓登陸者進來就能感受到那種濃濃的熱烈氣氛，從視覺和心理兩方面強化了對網站的記憶。在造型與題材上，無論是剪紙還是中國結，無論是傳統的還是現代的，二者追求的都是國人千百年來孜孜以求的團圓平安、祈福避禍、富貴長生等美好意愿。在結婚請柬上，裝飾一個“盤長結”，寓意一對相愛的人永結同心，白頭到老。在關于中國結的網站首頁或引導頁設計中，設計者完全可以將大家都比較熟悉的某一種“結”作為主體置于頁面，或將其拉至與頁面等大或拉出頁面只保留部分使其充當背景，效果都是不錯的，這樣的頁面視覺沖擊力很強，會給登陸者帶來震撼的感覺。前面提到的盤長結藝網，如果設計者采用這種方法，頁面就不會因為缺少重點讓受眾無從下手，圖片雖多卻沒有發揮應有的作用。可見在網頁設計中，圖片的使用絕非越多越好，如何才能用得精，用得巧，是需要設計者費些心思的。不同的地域、地貌有不同的地域文化特征，對民間美術造型和風格樣式有不同的制約作用，這必然造成民間美術的差異性和多樣性。江南水鄉吳儂軟語培育出桃花塢年畫，造型細膩精致，色澤艷美；而北方年畫則顯得瀟灑大氣，陜西剪紙以質樸、豪放的造型特色稱雄。一個成功的網頁設計和一張優美的年畫一樣，看到它，我們就應該知道它來自于哪里，根植于何方。我們在制作民間藝術網站時，就要牢記這一點，努力從各個方面烘托出藝術的地域性和自然性。一提到皮影藝術，相信大多數人會想到陜西——皮影藝術的發祥地，十三朝古都的歷史積淀，質樸豪放的勞動者，蒼涼厚重的黃土高原，原始豪放卻又不乏細膩纏綿的秦腔，這一切都構成了陜西皮影藝術的自然地域性。中國皮影網是我國唯一的一家全方位、大規模的專業性皮影網站，內容全面豐富，但讓人感到遺憾的正是設計者忽略了地域性的烘托，白底藍字讓人感覺不到一丁點兒西北的味道，這就像是一道菜，讓人填飽了肚子，獨獨欠缺的是色香味，這就算不上是一道好菜。在這方面做得相對較好的是HC360慧聰網的“光影間跳動的精靈——皮影的輝煌與失落”二級頁面，雖然仍是白底，但黃褐色的大面積使用，使人很容易聯想到陜北高原，版塊與版塊之間的分隔線細節也饒有趣味，圖片的選擇大小交叉，有動有靜，文字涉古談今，引人入勝。相信只有這樣特性突出，讓人流連忘返的網站，才能實現良好的運作。民間美術創作源于民俗活動，在歲時節日民俗系列中產生了大量的民間美術作品，如紅燈籠、門神、年畫、窗花，都是新年的裝飾品、實用品。這種實用功利性目的，在民俗活動中其造型和形式必然與其活動的氣氛相協調一致，比如喜慶的日子中的剪紙、刺繡題材都是“喜鵲登梅”、“吉星高照”等。如何突出民俗性也是制作民間藝術網站時的一個重要的、不容忽視的設計點。中國春節網在這方面做得相當不錯。首頁以黃、紅為基調，頁頭大紅的盤長結標志，盛開的蠟梅，楊柳青的年畫，高掛的大紅燈籠，光是這些就向我們傳遞了一股濃濃的“年味”，再看看“傳統習俗”、“春節溯源”等優美樸實的文字小品，親切、思家的感覺不由涌上心頭，真的像是又過了一回年似的。這就是民間藝術的民俗性在網頁設計中的恰當應用所帶給我們的切身感受，春節的喜慶、團圓習俗在每個中國人的心頭都已扎下了深深的根脈。
另外，還需要指出的是，一個網頁設計的好壞與設計師自身有著直接的關系，網頁的獨特性取決于網頁設計師獨特的設計理念與審美觀點，這就要求一個網頁設計師不但要具備深厚的專業知識，而且還對其綜合知識、藝術修養等提出了一定的要求。在民間藝術網頁的設計中，設計師只有對相關的傳統藝術文化全貌做到了然于胸，或者至少應有相當程度的了解與掌握，其所進行的設計工作的成功希望才是最大的。