廣告圖形設計論文范文
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1.1同構
這里安全的概念通過同構的手法得到了淋漓盡致的體現。筆者在大學生實踐創新訓練計劃項目中創作了蘇州印象的廣告。為體現蘇州底蘊深厚的文化，傳統與現代的融合，采用了虎丘塔、雙子樓、昆曲發飾等元素，將它們融為一體進行圖形的同構。姑蘇虎丘塔代表傳統，園區雙子樓象征現代，它們的外形輪廓均有立方體的相似之處，所以各取一半，合二為一。塔尖與樓頂的匯合以象征姑蘇文化的昆曲發飾填充。同構的手法使得整體畫面清新亮麗，以藝術性和感染力打動受眾。
1.2置換
置換是指在保持原形的特征基礎上，將圖形的某一部分換上另一種形象素材。這種移花接木法創造了新的視覺形象，從而產生了新的含義。“絕對心電圖”是世界經典系列廣告絕對伏特加酒的一幅代表性作品。在心電圖曲線正中波紋置換出一個“絕對”酒瓶的形狀。這類情形在現實生活中是不可能出現的，并不合乎邏輯。而恰恰是這種現實圖形的不合邏輯性反襯了創意圖形輕松幽默的邏輯性所在，此君被送入醫院絕對是喝了無數的絕對伏特加酒所致，暗示了絕對伏特加酒的神奇魅力。置換手法使平凡的圖形產生了不平凡的突破。保護水資源的系列廣告是公益類題材的重要命題。筆者的“創口”廣告正是基于此而創作的。畫面中缺水造成的龜裂大地觸目驚心，深深的溝壑開裂成了水字的輪廓外形。主體的豎鉤由一張創口貼置換，紗布的視覺中心為一滴晶瑩剔透的生命水滴，與周邊大片干涸的黃土相比，它們是那樣的不對稱，但這顯眼的藍色代表了希望，也是呼吁大家保護水資源的一種警示的動力。這里形和意的置換使作品的內涵得到了全面的延伸和升華。
1.3共生
共生是指形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互襯托，以一種獨特的緊密關系組成一個不可分割的整體。這種方式最大限度地利用了畫面的空間，產生新奇、豐富的語言效果。反對皮草設計大賽是國際皮草解放聯盟面向全球征集的公益廣告，“時尚的犧牲品”是其中一幅優秀的獲獎作品。畫面主體是一位穿著毛皮圍領的婦人，參差錯落的毛皮輪廓交織呈現出狐貍、兔子、水貂、山羊等動物的剪影形象，它們相互累積堆砌，最終形成了厚重的毛領。這時映入我們眼簾的已經不是毛皮大衣的時尚，而是觸目驚心的殺戮，這些動物已經成為時尚的犧牲品了。婦人形象由動物的圖形借用襯托而成，這是一種對抗與矛盾的展示，同時也是共生創意圖形的魅力所在，頗具藝術感染力。筆者創作的“文明律動”系列文化廣告亦采用了共生這一手法。通過滿版交織的漢字老宋筆畫，色塊透疊相切，紋理虛實相映，營造出了律動的正負空間。畫面形體相互擠壓映襯，共生出陶篇的原始彩陶、鼎篇的商周青銅器、瓷篇的宋元瓷瓶，展現了文化能量內在的張力以及創造的意象境界。共生手法寓意了文明傳承與融合的理念。
1.4延異
延異是指將一個形象通過一定過程逐漸演變成另一個圖形。這其中關鍵在于借由中間過渡步驟將二者有機結合起來，豐富的想象力將使普通的圖形化腐朽為神奇。日本在戰后出現了一批反思戰爭的廣告設計大師，涌現出了一批痛定思痛的設計佳作。佐藤先生的“新兵器”即是其中的一幅代表作品。一枚殺人的導彈武器出現在畫面的右下角，流線的風速顯示其已是出膛之彈，隨著畫面左上對角視線的延展，其正處于彈身壓短，彈翼拉長的延異變化過程中，經過兩個中間元素的營造，最終呈現給受眾的是一只翱翔在高空中的和平鴿。導彈延異成為鴿子，戰爭轉化成為和平，這才是我們所要的“新兵器”。我們的設計大師用理智的反戰思考，精巧的圖形延異技法創造了引起廣受共鳴的佳作。荷蘭圖形設計大師埃舍爾著名的“天與水”是延異手法運用的又一典范。畫面主體呈菱形，兩極分別為水中的游魚和天上的飛鳥。隨著中間圖形的自然過渡，它們在亮色的天空與凝重的水床里夢幻般的交織漸變，相互襯托，生動而自然，最終延異成為彼此的對方。大師把生活的意義注入到浪漫的藝術之中，使作品更理性、更自然、更渾然天成。這里我們會發現延異手法得到爐火純青運用的同時也融入了共生的技巧，手法的綜合應用使圖形充滿了智慧，給人以美的享受。
2結語
英國圖形大師艾倫·弗萊徹說:“在創意中除了意念，其他所要做的就只不過是敷色和涂抹罷了。”我們的圖形設計就是一種廣告意念的創意外化。好的創意作品需要設計者具有敏銳的觀察力，以及平時經驗和知識的累積，要勇于在思維上打破習慣的恒常心理，善于從習以為常的事物中發現新的關聯，挖掘新的手法，才能不斷地創作出優秀的廣告作品。
作者：周青奇孫運軒單位：蘇州經貿職業技術學院
