服裝動態商場經濟范文

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早在1845年，巴黎的服裝設計師查爾斯?沃斯讓店里的漂亮的女營業員瑪麗?維爾納披上他新設計的披肩，在顧客面前來回走動以展示其披肩效果，結果商店的披肩被搶購一空。這是有史以來的第一次服裝動態展示，查爾斯?沃斯的目的就是推銷本店商品，提高經濟效益。

服裝展示是指為達到某一目的，采取不同形式展示服裝的活動。服裝展示分為靜態展示和動態展示兩大類。靜態展示分為：立體展示（把服裝及飾品裝飾在人體模型上來展示服裝）、平面展示（利用報紙、期刊、宣傳畫刊登服裝照片及時裝畫等展示服裝）。動態展示是將服裝穿在有生命的模特兒身上進行展示，即我們通常所說的服裝表演就是動態展示。服裝表演是一種服裝模特兒在特定場地（天橋）通過走臺等動作，在觀眾面前進行的以服裝、服飾品為主要內容的具有美感的展示服裝的活動。靜態展示在商場已廣泛地被利用，它的經濟價值商家都有明確地認識。動態展示的效果如何？它對商場的經濟是否有推動作用呢？

目前，在我國服裝尤其是品牌服裝正在成為大型百貨商場的經濟效益增長點。如果將服裝動態展示運用到商場經營當中，將會更加提高商場的經濟效益。服裝動態展示的特點如下：

1、可動性

服裝動態展示不同于靜態展示，靜態展示是將服裝穿在無生命的模型上，而動態展示是由真人模特在行走過程中來完成。通過模特的展示能夠將服裝的面料、款式、色彩等清晰準確的展示給觀眾；能夠真正體現出服裝的功能性，往往很多服裝是在運動狀態下才能展示出最佳效果。

2、創新性

商場展示的服裝是由設計師設計的產品，我們說這是第一次設計。在進行動態展示前，服裝表演編導要進行編排工作。服裝表演編導的工作過程實際上是一個設計過程，設計就需要創新。服裝動態展示就屬于二次設計。這個二次設計是服裝模特是在編導的指揮下來完成的。對于服裝表演編導，無論所展示的服裝作品本身有無創新意識，都會千方百計通過T型臺上的動態展示使它具有新穎感，觀眾所看到的服裝往往超出了設計師的設計效果。

3、生活性

生活化表演是指身著某種具體款式服裝，在T型臺規定的情景之中，（表演場地設計成類似小品式的生活場景）充分利用道具的功能，完成生活化的情節，以此來展示服裝的表演。商場動態展示會上的表演（大眾化的生活裝）可以考慮采用生活化表演風格。

（1）舞臺上放著椅子、遮陽傘，模特兒身著泳裝，手拿排球，做一些沙灘上嬉戲、游玩動作。

（2）表演高爾夫球運動裝，模特兒可拖著裝球具的小車或拿球拍，在表演臺上作一些動作。

（3）辦公室的小姐們穿著職業裝，可夾著文件夾，幾人結伴而行。

（4）一家三口，身著休閑服，手拉旅行包，外出郊游。

一般采用生活化的表演風格，可讓觀眾從特定的身份和生活環境的概括上，獲得一種聯想的素材。如：我穿上這套服裝，也能獲得這樣出色的效果。

4、傳遞性

在動態展示過程中，模特通過走臺、轉身、造型等肢體語言和生動的表情，將著裝后的感覺、感受傳遞給觀眾，使觀眾能夠直觀準確地接受到模特們傳達出來的服裝信息。從而使觀眾加深對服裝的了解，增加購買欲。

5、綜合性

服裝本身具有很強的綜合性，服裝是技術與藝術的結合，它不僅是一件商品同時還是一件藝術品。服裝動態展示同樣具有綜合性的特點。

（1）音樂

音樂是服裝展示不可缺少的構成要素。一方面，音樂的意境感、表現力和想象力可以限制觀眾的想象范圍，引導觀眾欣賞的思路，啟發觀眾對服裝設計個性的理解與聯想；另一方面，無論是何種類型的音樂，其優美的旋律都可以充分表達出服裝本身的內在韻味，同時對表演起到烘托氣氛的作用，讓觀眾和表演者感到興奮和愉悅。

(2)舞臺美術設計

服裝表演的舞臺美術設計主要是指：舞臺背景、臺面、周圍環境的裝飾與舞臺造型設計。在整體設計時要以突出服裝風格為原則。具有吸引力的舞美設計不僅可以突出表現一臺服裝表演的主題，還可以起到提升演出場所形象的作用。服裝展示一般都采用伸展臺，伸展臺比一般舞臺更具親和力，與傳統的圍繞舞臺排列的觀眾席相比，伸展臺能使更多的觀眾與模特接近。伸展臺對觀眾是開放的，即模特與觀眾處在同一空間，使觀眾有一種演出的參與感。舞臺背景采用設計師、商場或者生產廠家的標志裝飾，還可以采用背景來反映整個表演的主題，讓觀眾了解服裝、設計師、廠商。演出現場周圍可做服裝或其他廣告，收到良好的效果。

（3）舞臺燈光

燈光是一種藝術語言，在服裝表演臺上良好的燈光可以讓服裝展現出最佳的一面，通過光的變化可以烘托舞臺的氣氛；還可以突出整個表演主題。如果說整個表演是一幅畫的話，那么“光”就是繪畫的主人公。在服裝表演中燈光具有裝飾性、指向性、造型性、結構性、運動性的特點。光能夠突出服裝的機理、層次、造型，表現模特美麗的容貌、柔滑的肌膚、優美流暢的身體線條，可以烘托氣氛，可以分割時間與空間，利用光的變化還可以控制欣賞者的節奏和范圍，讓時間和空間流動起來，提高欣賞的藝術氛圍。

6、隨意性

服裝表演具有靈活多變的特點。因表演的性質、目的、對象不同,表演的場地、環境也會隨之發生變化。服裝商場可根據自己商場的條件和展示的服裝性質來確定演出的形式。達到讓觀眾接觸服裝、了解服裝、喜歡服裝的目的。

綜上所述，服裝動態展示的效果大大超過服裝靜態展示，他會極大的調動觀眾的購買欲望，從而增加商場的經濟效益，這一形式應引起商家的重視。