文化整合論下的紙質書籍設計論文范文

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一、從生活方式和文化形態上感受紙質

并不否認在速食信息的領域里電子媒介比紙質媒介擁有無法取代的優點：如傳播速度，更新效率，節省能源。如果純粹是立足于印刷與出版的角度去否定電子媒體不但會造成資源上的浪費，而且是一種科技倒退的現象，這也是十分不必要的。但是就閱讀感受而言，作為一部嚴格意義上的文學作品或是學術資料，紙質媒體的確擁有電子媒介無法取代的感受性。電子媒介可以迅速整合知識，但它永遠不能取代紙質書籍，從“書籍五感“的角度出發，你必須看見、觸摸、執卷翻閱、甚至去感受紙質和油墨的氣味，才能算是一次完整的閱讀體驗。

二、市場取向

我們從文化傳播的角度來看，紙質書籍除了承載著人文精神的同時也不能忽視它的市場展示功能。在紙質向電子轉化的過程中，考量到了物質條件的變遷，也要涉及到設計者的思考意識。在這樣的一個媒介轉化下，關于如何適應市場并獲取市場，無疑要引發人們的對于“藝術方式”與“文化精神”的美學爭辯。如朱贏椿的隨園書坊出版的這幾本《肥肉》《蝸牛慢吞吞》《設計詩》這種，都是在設計形式上有著嘗鮮試驗，但這種嘗試也要求了商品在市場消費群體的取向上要從橫向往縱向改變。這種拋棄了大眾取向的紙質書籍，大量使用圖像和文字相揉合的方式進行調整，嘗試通過不同的形式和脈絡進行交織，賦予了書籍“再設計”一種無限性，這種有意味的設計方式值得我們為之思考。紙質書籍作為科技時代的幸存者之一，讓眾多的紙媒擁護者意識到了在藝術領域與市場邏輯相沖突的情況下，表現力相對比較單一的紙媒應如何固守自己的一席之地？更多重的嘗試對于紙媒現在處境又有著多么重要的作用？這些都值得我們深入解讀。

三、紙質書籍設計的審美價值

書籍作為擁有者雙重屬性的物質載體，除了負責傳播精神文化還是一種具備著經濟屬性的商品，其審美價值與經濟價值便是密不可分的。紙質書籍除了依靠自身的信息內容來明確劃分受眾群體外，其余的就要依靠其裝潢糊裱來爭取市場。而在紙媒為數不多的優勢中，“審美價值”作為人們高度關注的焦點也更具爭議。“審美”作為一個隨著時間變動而隨之流變的思維模式，仿佛在紙媒中獲取了一種獨立且永恒的體系。由于審美本身具有的廣而泛的屬性，每個群體、年齡階段、職業甚至個人都有自己的審美獨特性，這就要求了紙質書籍除了在翔實的內容外，如何做“表面文章”才能更好地吸引大眾，發揮自身的商品屬性。

我們能從審美的角度出發目前把受眾群體分為大眾審美與小眾審美，其中大眾審美在受眾里占有比重較大，年齡層也偏高，他們的消費觀大多取決于書籍本身內容，而書籍的包裝設計對其的影響不大。而擁有小眾審美的受眾群體不同，這部分受眾群體普遍偏年輕化但并不絕對，他們大多對于“美”比較敏感，有著自己的審美偏好。但隨著時間變化這部分群體也在逐步擴大，文化的多元化和信息的快速流通，也隨著自身文化修養水平的提高，人們對于審美有了進一步的要求。人們開始不僅僅滿足于書籍中的圖案與色彩的運用是否契合，更加注重書籍本身的質感、糊裱、工藝是否別具一格、匠心獨運。但這種高要求也使設計師陷入了雙重膠著，一方面是欣喜于在審美上能與之引起共鳴的受眾，另一方面焦慮與高品質和高成本的現實問題上。

以審美的角度對紙質書籍進行考量，同時以市場的雙重性對其進行參照，發現紙質書籍投射出的一系列矛盾的現實問題，我們在看待多元化閱讀環境下的紙媒時，必須要以一種發展的眼光和進化的美學觀點進行深度分析。在我們尚未明確紙媒還能有多少種未被察覺的可能性之前，我們不能因為電子讀物的沖擊而認定紙媒必將有一個灰暗而一蹶不振的未來。筆者在此只是就當前的多元的文化環境產生了一些對于紙質書籍的思考，而不是將自己落入僵硬的理論框架中得出一個絕對的結論，希望能夠通過分析一些潛在的可能性，在一些紙質書籍愛好者面對多元的閱讀環境產生的焦慮時帶來一些安撫。

作者：李思琪單位：華南師范大學美術學院