基于品牌產品信息庫的設計管理論文范文

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一、品牌信息庫與設計管理的關系

1.1品牌與設計管理的關系。品牌，即公眾對于組織及其產品認識的總和。品牌本身不具有獨立的物質實體，但品牌有物質載體（產品或服務），品牌通過一系列物質載體（產品或服務）來表現自己。這里的物質載體可以廣義的解釋為設計管理，設計管理在這里扮演的角色是設計、營銷、后臺服務等等。一個成功的品牌，會利用“暈輪效應”和消費者先入為主的印象縮短新產品的成長期，較快提供產品的市場占有率，總是走在行業的前端。信息庫的建立，系統的設計管理就是品牌產品市場占有率的可靠保證。

1.2信息庫與設計管理的關系。不同于一般的產品設計流程，主要加入分析產品屬性和產品設計信息庫兩個環節，研究屬性在庫中篩選搭配，縮短設計周期。在品牌產品設計管理中，運用信息資料庫進行產品設計，控制設計流程，強調對設計過程的理性分析，而不追求任何表面的個人風格，強調團隊合作，在一定范圍內創新產品，這本身就是一種管理，這種設計特征也就是時下流行的“無名性”設計。著名家居品牌宜家公司，每年都會印制產品手冊發給消費者，它就是一部詳細的產品信息資料庫，這個庫的統計和出版對于想了解宜家和為宜家做設計都有參考和借鑒意義。產品信息庫的建立是設計管理的一部分，可以促進品牌建設，是品牌產品保持產品一致性的重要一環。

二、信息庫“無名性”設計特征在設計管理中的應用

“無名性”設計強調設計是一項集體活動，強調對設計過程的理性分析，不追求個人風格，力求開發符合品牌識別性強的產品。通過上述信息資料數據庫建立，加入無名性設計特征進行產品設計開發。受眾了解和習慣一件產品常常伴隨諸多主觀因素和不確定的因素。個人的喜好、興趣不一樣，對產品的外形、色彩、材料的選擇就會不同，就像一張美麗的風景畫，不同的人欣賞它就會有不同的感受和領悟，而同一個人在不同的欣賞角度產生的感受也會不同。同時，幾件產品造型、色彩、材料其中的一項或幾個部分的一致，也可以使人主觀認為它們是出自同一品牌的設計，產生品牌的是視覺資產。而本論文所說的的無名性設計特征就是基于品牌的設計信息資料庫，這些庫的資料整理加入了大量的消費者需求和偏好，以人為本展開設計。在“庫”的基礎上展開“無名性”設計，在設計程序與方法上進行管理與創新，可以快捷高效地提高產品設計周期，有效地保持品牌文化。

三、結語

產品信息資料庫的建立根植于企業文化和其多年的產品積累。設計程序的有效管理，可以強化設計流程，壓縮研發時間，從而更快更好的占領市場，對于形成良好的設計研發系統有這積極意義?！皫臁钡慕⒖梢酝晟破放飘a品的可識別性，對于國內企業走品牌化戰略，從中國制造變中國創造有這重要意義。

作者：孫宇單位：燕山大學