新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征范文

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摘要：在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，科學(xué)技術(shù)也同樣突飛猛進(jìn)。數(shù)字媒體時(shí)代隨著科技的進(jìn)步逐漸進(jìn)入大眾的生活范圍。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。新媒體既具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)以及各種信息技術(shù)，因此成為了視覺傳播最主要的形式。但是，新媒體所帶來的并不僅僅只是優(yōu)勢，在科技快速發(fā)展的今天，新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文章主要對(duì)新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展進(jìn)行展開討論。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺傳達(dá)；傳播；藝術(shù)語言；發(fā)展趨勢

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的一種新的媒體形態(tài)。不同于以往的報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，是利用移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息等通過互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及手機(jī)、電腦、人工智能等向用戶傳播信息和社會(huì)服務(wù)的一種媒體形態(tài)。新媒體也可以稱為“數(shù)字化媒體”。新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播媒介上有著很大的不同，前者主要是通過網(wǎng)絡(luò)頁面虛擬設(shè)計(jì)傳遞到用戶面前，而后者主要通過早期的報(bào)紙、雜志、新聞等傳統(tǒng)媒介，雖然承載的載體有著質(zhì)的區(qū)別，但實(shí)際上新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著共同的目標(biāo)，那就是將信息有效地傳播給大眾。只不過在這個(gè)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展地社會(huì)中，新媒體可以更好地適應(yīng)這個(gè)社會(huì)的發(fā)展，適應(yīng)這個(gè)快餐化時(shí)代。實(shí)際上，新媒體時(shí)代的一個(gè)顯著變化就是“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)向，以往服膺于宰制性大眾媒體的受眾，已經(jīng)慢慢開始積極與媒介互動(dòng)，甚至以“公民新聞”的形式直接參與到媒介信息生產(chǎn)過程中來。彭蘭指出，用“受眾”這一概念來對(duì)使用媒介的群體進(jìn)行描述已不合時(shí)宜，臺(tái)灣地區(qū)將受眾譯為“閱聽人”比“受眾”這一說法更為恰當(dāng)。現(xiàn)在看來甚至“閱聽人”這一說法也已經(jīng)稍顯乏力，信息傳播生態(tài)中的“產(chǎn)消者”（Prosumer，=Producer+Consumer）才是新媒體時(shí)代下最為恰當(dāng)?shù)摹笆鼙姟痹捳Z。因此，新媒體時(shí)代的媒介對(duì)受眾的影響正在發(fā)生從單向性向雙向性的轉(zhuǎn)向，普通人的傳播主體性正在強(qiáng)勢回歸。新媒體時(shí)代背景下，人們面臨的是移動(dòng)優(yōu)先的信息傳播新階段，與此同時(shí)，創(chuàng)新和創(chuàng)意是更多設(shè)計(jì)師所關(guān)注的問題。千篇一律的設(shè)計(jì)作品不能引起人們的興趣，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合之前的傳統(tǒng)媒體，思考如何利用和發(fā)展才能進(jìn)行有效的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是，加以利用只會(huì)更加興旺。如果說主流媒體是獵人，那么新媒體就是獵人手中的一把槍或是一把及其鋒利的劍。因此，數(shù)字媒體可以取代傳統(tǒng)媒體儲(chǔ)存與傳播信息的功能，但卻永遠(yuǎn)不能完全替代傳統(tǒng)媒體。人們無須一味地追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)形式而割裂傳統(tǒng)媒體，設(shè)計(jì)師應(yīng)該站在用戶的角度出發(fā)和考慮應(yīng)該用什么方式和媒介去傳播才能實(shí)現(xiàn)信息的有效價(jià)值。二者也應(yīng)該相輔相成相互促進(jìn)。

二、新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)的影響

在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)中，無論是報(bào)刊、電視、抑或戶外，視覺設(shè)計(jì)的展示空間多是平面的，受眾的用戶體驗(yàn)較為短缺。部分看似立體的設(shè)計(jì)大多也屬于平面的范疇，只不過是由于信息載體所呈現(xiàn)出的空間不同而已。在新媒體時(shí)代的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言不再是單一的二維設(shè)計(jì)，而是從二維逐漸過渡到三維甚至四維，空間感成為視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。其中最主要的全息影像技術(shù)已經(jīng)步入人們的視野。借助全息影像技術(shù)，新媒體的信息傳播無須借助其他工具就可實(shí)現(xiàn)三維的多方位的傳播，讓受眾可以更全面地了解信息并且自主地參與進(jìn)去，從而提高用戶的情感體驗(yàn)。除了空間形式的改變，視覺設(shè)計(jì)在傳播過程中也逐漸從單向傳播變?yōu)殡p向傳播，正如上述所說，是“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)向。在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將自己的意圖隱藏于設(shè)計(jì)中，讓受眾自己摸索體驗(yàn)，從而感知設(shè)計(jì)師的意圖，雖然也能將信息傳遞給受眾，但缺乏了體驗(yàn)與參與感，受眾由于自身文化水平或感知力的差異而影響了信息的接收維度。但在新媒體的視覺設(shè)計(jì)下，設(shè)計(jì)師更加注重用戶的參與度與體驗(yàn)感，在移動(dòng)媒體的驅(qū)使下，人機(jī)交互設(shè)計(jì)成為視覺設(shè)計(jì)的主流。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要考慮怎么利用傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒體之間的過渡，從而實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。新媒體藝術(shù)的互動(dòng)趣味性體驗(yàn)讓受眾更好的參與到設(shè)計(jì)中去，并有效地進(jìn)行信息交流，不僅在視覺層面而且在精神層面更好的理解設(shè)計(jì)師的思想，使受眾通過自我剖析解讀出完整的信息，實(shí)現(xiàn)了信息的完整傳達(dá)。如今許多大學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)課程都不再是單一的設(shè)計(jì)，而是將新媒體時(shí)代下科技的發(fā)展和視覺傳播相結(jié)合，利用高科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換，將設(shè)計(jì)師的思維融入到一個(gè)虛擬世界，形成一種特殊的傳播形式，從而使受眾通過自身現(xiàn)實(shí)生活地體驗(yàn)去理解設(shè)計(jì)師所要傳播的意義，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的相互轉(zhuǎn)換之間接收到設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的內(nèi)在意義。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)是較為重要的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不再是由設(shè)計(jì)師進(jìn)行單向地傳播，用戶坐在電腦前瀏覽完大量信息之后會(huì)點(diǎn)擊自己感興趣的信息，從而實(shí)現(xiàn)了用戶和設(shè)計(jì)師的隔空對(duì)話，進(jìn)一步使用戶成為主角，在信息傳播的過程中，將用戶體驗(yàn)提升到最大化。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸有別于常規(guī)的平面設(shè)計(jì)，并且平面設(shè)計(jì)正在被視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸替代。而在當(dāng)前新媒體時(shí)代的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也被賦予了新的含義，逐漸地多元化發(fā)展。數(shù)字化逐漸進(jìn)入人們的視野，人工智能逐漸成為一種新興產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，數(shù)字媒體影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，如今的VR技術(shù)的創(chuàng)新及應(yīng)用，引領(lǐng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮，讓全世界都看到了虛擬與現(xiàn)實(shí)所碰撞出的火花。新媒體時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)語言也包羅萬象，在這個(gè)時(shí)代為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件與機(jī)遇的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。通過世界上各個(gè)國家對(duì)比，設(shè)計(jì)師們逐漸認(rèn)清了視覺設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。在眾多的分叉路口面前，人工智能與VR設(shè)計(jì)無疑不是一個(gè)良好的選擇。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，這個(gè)世界早已不是那個(gè)大字報(bào)和黑板畫盛行的年代了，如今的生活處處離不開科技，離不開手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品，而怎樣將信息更好的通過這些高科技傳入大眾的視野里，成為設(shè)計(jì)師首先考慮的要點(diǎn)。在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，視覺設(shè)計(jì)逐漸由二維過渡到三維甚至思維，逐漸由單向傳播變?yōu)殡p向體驗(yàn)，與此同時(shí)，人工智能與VR技術(shù)的興起，使得視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言變得更為豐富多彩，交互影像的傳播速度之快范圍之廣，讓設(shè)計(jì)師與眾多用戶進(jìn)行了思想上的溝通。但是，如果單純將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息傳遞媒介從紙張印刷更換為屏幕投影，其傳達(dá)的信息內(nèi)容以及信息傳達(dá)的方式并無本質(zhì)改變，因此，從平面到界面的發(fā)展并非以物理介質(zhì)為動(dòng)因。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中，傳播媒介雖然作為一個(gè)重要的載體也在發(fā)生著翻天覆地的變化，但那只是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表象變化，數(shù)字媒體的誕生與發(fā)展賦予了視覺設(shè)計(jì)更為廣闊的設(shè)計(jì)語言與全方位的傳播途徑，而視覺設(shè)計(jì)更需要有本質(zhì)的提升與變化才能適應(yīng)這個(gè)高速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代。在可預(yù)見的未來范圍內(nèi)，人機(jī)交互設(shè)計(jì)帶給設(shè)計(jì)師更多的是挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，但那并不意味著就要放棄傳統(tǒng)媒介或者與其割裂，設(shè)計(jì)師需要做得是將傳統(tǒng)媒介加以利用與發(fā)展，二者并存、相互發(fā)展才能創(chuàng)造視覺設(shè)計(jì)的數(shù)字化未來。

四、結(jié)語

在科技高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字化新媒體的誕生與發(fā)展影響著眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展也不外乎面臨著挑戰(zhàn)。而在新媒體時(shí)代背景下，我們更多的是注重于提高受眾對(duì)信息渠道和情感訴求的需求，利用交互方式的變革讓受眾更多地參與進(jìn)來，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，將視覺設(shè)計(jì)逐漸適應(yīng)數(shù)字化媒體，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的不足，找尋最新發(fā)展的方向。在這個(gè)快餐化的時(shí)代背景下，視覺設(shè)計(jì)要靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合，提升趣味性和主體性，在這個(gè)信息傳播的過程中，不僅要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者和用戶心靈上的溝通，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)雙方相互了解進(jìn)步的過程。

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作者：馬姣姣 單位：河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院